Nơi im lặng chờ sấm dậy: Cơ hội và sứ mệnh của Web3 Social
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Nơi im lặng chờ sấm dậy: Cơ hội và sứ mệnh của Web3 Social
Tìm kiếm cách thức tương tác tốt hơn giữa nội dung và cộng đồng trong môi trường mới được xây dựng bởi công nghệ phi tập trung sẽ quyết định liệu Web3 có thể thu hút lưu lượng truy cập và thực sự ứng dụng vào thực tiễn hay không.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Armonio, AC Capital
Lời mở đầu:
Gần đây, làn sóng dư luận trong Web3 tràn ngập sự thù địch. Trong mắt người trong cuộc và người ngoài cuộc, dường như web3 chỉ là một sân chơi lớn để hái rau thơm, nơi các sàn giao dịch, dự án, tổ chức và nhà đầu tư thông thường liên tục "cắt" lẫn nhau. Thậm chí có bạn từ Web2 thẳng thừng nói với tôi rằng: «Mạng xã hội Web3 chính là lừa đảo!»
Theo quan điểm của tôi, Ponzi mang tính trung lập – nó là một kỹ thuật huy động vốn giúp giảm chi phí vận hành dự án, là biện pháp bảo vệ cho hành trình đi đến thành công cuối cùng. Dù là DeFi, mạng xã hội hay bất kỳ lĩnh vực nào khác, luôn tồn tại những builder không ngừng nỗ lực. Chỉ cần bước tiến vẫn chưa dừng lại, cuộc cách mạng Web3 vẫn chưa thất bại. Mọi đột phá công nghệ đều xuất hiện theo cách bùng nổ. Một giai đoạn suy thoái tạm thời về công nghệ web3 không đủ để chứng minh ngành thiếu tiềm năng. Chúng tôi tin tưởng vào sức mạnh của mã hóa, và mong chờ một tương lai phi tập trung.
Trong thời điểm ngành web3 đang bị chất vấn, bài viết này muốn nhìn nhận từ góc độ phát triển, qua lăng kính cá nhân, tổng kết 8 năm qua, trải qua hai chu kỳ, những thành tựu của cộng đồng builder Web3 trong lĩnh vực mạng xã hội, rút ra kinh nghiệm và bài học, đồng thời tìm kiếm cơ hội và bản đồ phát triển tiềm năng.
Theo tôi, dù Web3 social chưa chín muồi, nhưng thành quả phát triển của ngành vẫn đáng được ghi nhận. Với Web3, mỗi người có kỳ vọng riêng: người thì mong muốn trải nghiệm tốt hơn, người thì cần bảo vệ quyền sở hữu dữ liệu cá nhân toàn vẹn hơn. Khi công nghệ Web3 không ngừng tiến bộ, rào cản và chi phí ngày càng giảm, sản phẩm thực sự bùng nổ có lẽ sẽ xảy ra ngay lúc này.
Lý thuyết nhu cầu nền tảng của Mạng xã hội Web3
Mọi sản phẩm thành công đều xây dựng trên nền tảng nhu cầu vững chắc. Một trong những điều bị chỉ trích nhiều nhất đối với các dự án Web3 là không thể kết nối với nền kinh tế thực. Để phá bỏ định kiến «Web3 chỉ là nơi hái rau thơm», chúng ta cần chứng minh gốc rễ nhu cầu về mạng xã hội trong Web3.
Con người là sinh vật xã hội, con người có nhu cầu giao tiếp. Kết luận này đã được các sản phẩm mạng xã hội chứng minh lặp lại nhiều lần.
Con người cần thiết lập kết nối với người khác, cần cảm nhận cảm xúc, thái độ và hoạt động tâm lý của người khác thông qua kết nối, cần phản hồi thông tin để điều chỉnh cảm xúc và nhận thức của bản thân. Nhu cầu này giống như ăn, uống, thở – thứ mà con người không thể thiếu, được khắc sâu vào gen bởi hàng ngàn năm lịch sử tiến hóa. Đây chính là nhu cầu cơ bản của con người đối với mạng xã hội, nói ngắn gọn là: kết nối, hiểu tâm trí và tự điều hòa.
Việc nắm giữ token là một hình thức kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu mở và có thể kiểm chứng làm tăng chiều kích thông tin mà chúng ta thu thập được từ các kết nối. Môi trường thông tin mới sẽ nuôi dưỡng mối quan hệ xã hội và phương thức tương tác hoàn toàn mới.
Chúng ta thấy rằng động cơ tâm lý đằng sau phần lớn hành vi mạng xã hội trên internet có thể được khái quát thành: nhu cầu thể hiện bản thân, nhu cầu giải tỏa cảm xúc và nhu cầu tìm kiếm sự công nhận. So với mạng xã hội truyền thống ngoại tuyến, thế giới internet tạo ra nhiều cảnh huống xã hội hơn nhờ đa phương tiện. Internet từng bước phát triển, từ diễn đàn, BBS, phòng chat đến blog, tin nhắn tức thời (IM), mạng xã hội, không gian trò chơi. Ngay cả Bilibili tại Trung Quốc còn sáng tạo ra kiểu bình luận dạng phụ đề di chuyển (danmu). Những bối cảnh mới này, với các mạng lưới quan hệ, nội dung và hình thức trình bày khác nhau, đã tạo nên hàng loạt dự án thành công.
Nhìn lại quá trình phát triển mạng xã hội internet, đặc trưng nổi bật là kinh tế quy mô. Kinh nghiệm lịch sử cho thấy: bất kỳ dự án hay sản phẩm mạng xã hội nào không thể xây dựng được kinh tế quy mô trong một nhóm người cụ thể và vì một mục đích cụ thể, đều không thể tồn tại.
So với các gã khổng lồ mạng xã hội web2 toàn cầu với hàng triệu người dùng đồng thời, quy mô của mạng xã hội Web3 thậm chí chưa bằng một phần nhỏ. Kinh tế quy mô là một ngọn núi lớn; nếu không thể tạo ra quy mô trong một bối cảnh cụ thể, thì không thể thoát khỏi số phận phải trợ cấp mãi mãi. Quy mô của mạng lưới xã hội và nội dung quyết định việc hiện thực hóa bản năng và động lực xã hội có hiệu quả hay không. Một sản phẩm không có quy mô thì làm sao hỗ trợ người dùng mở rộng mối quan hệ xã hội? Làm sao để thể hiện bản thân, làm sao đạt được sự đồng cảm với người khác?
Hướng phát triển của Web3 đã được định rõ kể từ khi khái niệm được đưa ra: nói một cách đơn giản, đó là một hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu mở đáng tin cậy, cùng với môi trường tài chính được duy trì bằng token. Môi trường như vậy sẽ tạo ra格局 công nghiệp hoàn toàn mới như thế nào? Với nền tảng thông tin xuyên cơ sở dữ liệu, xuyên tổ chức, giao diện mạng xã hội linh hoạt, có thể lựa chọn front-end tự do và khả năng kết hợp, tháo lắp như modul – đây là lợi thế độc đáo của mạng xã hội Web3. Token là đặc điểm điển hình của web3; sử dụng mạng xã hội để hỗ trợ phát hành token, lấy tương tác quyền lực định lượng bằng token làm trọng tâm nội dung, tổ chức các bối cảnh quan hệ xã hội – đây là ứng dụng đặc biệt của mạng xã hội Web3.
Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã thực sự dốc hết tâm trí để giành lợi thế về quy mô trong thị trường mạng xã hội cục bộ.
Diễn biến phát triển của mạng xã hội Web3
Chương này chỉ nhằm chứng minh rằng mạng xã hội Web3 luôn tiến bộ, từ đó cho thấy rằng kinh nghiệm và bài học tích lũy được, cùng với công nghệ không ngừng cải thiện, đang đẩy chúng ta ngày càng gần đến điểm kỳ dị bùng nổ của ngành.
Xuất phát từ lợi thế mà môi trường Web3 mang lại cho các nhà khởi nghiệp, các dự án mạng xã hội phát triển theo hai xu hướng song song:
-
Làm thế nào để phát triển các tiêu chuẩn kỹ thuật mạng xã hội phi tập trung
-
Làm thế nào để sử dụng mạng xã hội xây dựng sự đồng thuận về token
Cuộc cạnh tranh giữa các tiêu chuẩn kỹ thuật mạng xã hội phi tập trung
Nếu chúng ta thừa nhận con người là sinh vật xã hội, và đầu vào thông tin quyết định con người ta là ai, thì quyền lực của các nền tảng mạng xã hội internet là vô cùng to lớn. Chúng ta không dám tưởng tượng hậu quả nghiêm trọng nếu trao quyền lực này cho doanh nghiệp hay chính phủ. Khi mất quyền kiểm soát thông tin xã hội, chúng ta cũng đánh mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ rò rỉ thông tin cá nhân Facebook do Cambridge Analytica chủ đạo cho thấy ý chí của chúng ta dễ bị thao túng đến mức nào. Chúng ta và thế hệ con cháu cần thiết phải tự kiểm soát quyền sở hữu dữ liệu cá nhân. Vì vậy, trong tương lai, các giải pháp kỹ thuật mạng xã hội phi tập trung là nhu cầu tất yếu.
Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần đột phá ở ba mặt: giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông mà blockchain sử dụng để đạt được sự đồng thuận toàn cục không nhất thiết phù hợp với truyền thông mạng xã hội phi tập trung. Do đó, dựa trên kinh nghiệm của STEEM, các dự án thế hệ mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster... đều đưa ra giao thức mạng xã hội phi tập trung riêng. Bằng cách hy sinh một phần tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều tiến bộ vượt bậc. Trên bất kỳ giao thức nào, việc mô phỏng các công cụ mạng xã hội kiểu web2 không còn là vấn đề, thậm chí do đã đạt được tính phi tập trung, quyền tự chủ của người dùng còn mạnh hơn. Người dùng có quyền duy trì tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, như đã nói trước đó, các hoạt động Web3 đang đối mặt với bất lợi quy mô khổng lồ.
Vấn đề không nằm ở kỹ thuật. Làm thế nào để dời bỏ ngọn núi lớn tên là kinh tế quy mô trên con đường dẫn đến thành công – đây là thử thách mà mọi dự án đưa ra giải pháp đều phải đối mặt. Để vượt qua bất lợi này, phần thưởng token trong ngắn hạn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất của phần lớn dự án.
Cách mạng phần thưởng token gặp trở ngại
Sự ra đời của token giống như mở hộp Pandora. Từ khoảnh khắc bước chân vào ngành, mọi người dùng web3 đều buộc phải đối mặt với một môi trường tài chính phức tạp. Còn đối với các dự án, việc sử dụng token cho phép họ tận dụng ham muốn của người dùng như một khoản trợ cấp, giảm chi phí vận hành.
Cách mạng phần thưởng token trong môi trường mạng xã hội đang đối mặt với hai khó khăn lớn:
-
Giá trị chủ quan của nội dung mạng xã hội khó xác định, hiệu quả của phần thưởng token đáng ngờ.
-
Phần thưởng token dễ bị tấn công Sybil.
Hai vấn đề này đến nay vẫn chưa được giải quyết triệt để, chúng ta hãy xem xét một ví dụ để hiểu rõ hơn.
Blockchain STEEM có thể coi là tiên phong toàn ngành mạng xã hội Web3. Đến nay, không chỉ những khái niệm và thiết kế cấu trúc mà nó đề xuất vẫn được các dự án hiện tại mô phỏng và tham khảo, mà còn ươm mầm ra một loạt đội ngũ và dự án ứng dụng blockchain. Năm 2016, STEEM blockchain lần đầu tiên thực hiện các thử nghiệm đổi mới ở nhiều khía cạnh như: thưởng token cho nội dung, thưởng token cho việc tuyển chọn thật, lớp dữ liệu khả dụng, an toàn phân tầng tài khoản...
Ứng dụng xây dựng trên STEEM blockchain là một mạng xã hội, chất lượng nội dung do người dùng quyết định, dựa trên số lượng token đặt cược làm trọng số. Trong giai đoạn đầu, đội ngũ sáng lập dự án dù về danh tiếng hay số lượng token đặt cược đều chiếm ưu thế tuyệt đối. Lúc đó, việc sản xuất và lọc nội dung theo trọng số token đặt cược là hiệu quả. Giống như phần lớn dự án sử dụng phần thưởng token, hiệu ứng giàu lên nhanh chóng thu hút đám đông Sybil. Tuy nhiên, cơ chế đặt cược token của STEEM blockchain bao gồm quyền phạt, có thể miễn nhiễm một phần với tấn công Sybil.
Hiệu quả này được xây dựng trên nền tảng tài sản và quyền lực tập trung, cùng với sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ sáng lập tan rã, dự án bị bán cho Justin Sun với tiếng xấu xa, sự sụp đổ đồng thuận xảy ra. Trước đó, sự sụp đổ đồng thuận khiến nhiều cá nhân chọn cách tấn công Sybil để kiếm lời: người dùng nắm giữ token liên tục like lẫn nhau, đại lý đào mỏ tràn lan. Sau này, khi hệ thống đề xuất thuật toán và công nghệ AIGC trưởng thành, hệ thống sản xuất và đề xuất nội dung dựa trên phiếu bầu có trọng số token cũng đến lúc rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Các mạng xã hội hàng đầu hiện nay đã đạt đến mức nội dung hiển thị khác nhau cho từng người dùng, loại tinh lọc nội dung tinh vi này là thứ mà nguồn nhân lực + sắp xếp nội dung đơn thuần theo thẻ nhãn không thể đạt tới.
Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để tăng tốc mở rộng quy mô nền tảng, như Torum, BBS, bất kỳ ai muốn làm quy mô đều áp dụng phần thưởng token. Tất nhiên sau này cũng có những dự án như Lens protocol dùng kỳ vọng để «ăn xổi». Những phần thưởng này đi ngược với yếu tố «phần thưởng phi tiền tệ» của mạng xã hội. Nghiên cứu cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ làm giảm phần thưởng tâm lý nội tại, khiến nội dung mạng xã hội pha tạp những yếu tố phi xã hội. Kết nối mạng xã hội chính là kênh thông tin, giá trị của nền tảng mạng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong kênh này. Việc pha tạp này khiến hiệu quả mạng xã hội giảm xuống. Một kênh vốn đã nghèo thông tin nay phải đối mặt với nhiều nhiễu loạn hơn, sự suy tàn là điều hợp lý.
Trên Farcaster, một phần token của Degen được tặng qua hình thức tip. Đây là sử dụng token Meme để khuyến khích dự án mạng xã hội, tận dụng chức năng tài chính độc đáo của web3 (chứ không phải sáng tạo hoặc đề xuất nội dung), thông qua việc đưa thuộc tính tài chính vào mạng xã hội mã hóa, tạo ra hiệu ứng làm giàu, thúc đẩy sự phát triển của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token chính, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không được. Việc sử dụng token Meme để thúc đẩy dự án mạng xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật ưu việt hơn trong việc vận hành dự án nền tảng. Chủ đề làm giàu của Degen kết hợp với khả năng đổi mới trên Frames đã thu hút ngày càng nhiều builder tham gia Farcaster, tạo nên sự bùng nổ hệ sinh thái. Có thể nói, cho đến nay, theo tôi nhận định: đây là một chiến dịch vận hành kinh điển. Sự bùng nổ hệ sinh thái do chiến dịch này mang lại là điều không thể xem nhẹ. Đến nay, hệ sinh thái đã sản sinh ra các công cụ như ống tiết kiệm NFT, nhiều dạng stream (phòng chat thoại, video ngắn, ảnh động), nền tảng phát hành... Mặc dù tôi chưa thấy dấu hiệu Farcaster phá vỡ ranh giới hoạt động của Lens (tình trạng tắc nghẽn ngành hiện tại), nhưng sự bùng nổ này rất đáng chú ý.
Thất bại tạm thời của Cách mạng chủ quyền nội dung
Web3 nhấn mạnh sự phi tập trung, trong kinh doanh nghĩa là chống độc quyền.
Khởi điểm của mạng xã hội Web3 nên rơi vào khoảng 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển rực rỡ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều theo đuổi câu chuyện «chủ quyền nội dung». Các dự án thử nghiệm đưa nội dung «lên chuỗi», và trên cơ sở đó thực hiện công việc định giá nội dung thành tài sản.
STEEM ra đời năm 2016, do đội ngũ dự án tan rã, tiến độ phát triển chậm. Dù khi ra mắt đã thực hiện được việc đưa nội dung lên chuỗi, nhưng do không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, nên từ mùa DeFi 2020 trở đi dần tụt hậu. Chiếc ghế đầu trong việc đưa nội dung lên chuỗi nhường lại cho Mirror. Điểm bán hàng của Mirror là cung cấp môi trường soạn thảo nội dung văn bản khá thân thiện. Người dùng có thể đăng nội dung bằng chữ ký ví. Nội dung được lưu trên chuỗi, không ai có thể sửa đổi. Người dùng khác có thể theo dõi và đăng ký theo dõi một tài khoản. Đồng thời có thể鑄 nội dung thành NFT, giao dịch trên thị trường NFT. Cho đến nay, dự án vẫn vận hành ổn định, lưu lượng có giảm, nhưng một số game thủ Degen vẫn dùng nền tảng này để đăng nội dung, thực hiện một số hoạt động鑄 NFT nội dung.
Mirror là một sản phẩm web3 xuất sắc, thiết kế thể hiện tinh thần tối giản, và sử dụng rất tốt cơ sở dữ liệu đáng tin cậy, mở. Bất kỳ ai cũng có thể dùng chữ ký ví để xác thực quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên internet. Nội dung sau khi xác thực có thể phát hành NFT, giao dịch trong môi trường NFTfi trên EVM. Nguyên nhân người dùng rời bỏ Mirror bản chất là: thứ nhất, so với các nhà vận hành nội dung Web2 truyền thống, không những năng lực vận hành kém, mà bản thân nội dung văn bản, đặc biệt là luận văn dài, vốn thiếu lưu lượng, là kẻ bị ruồng bỏ trong thời đại văn hóa rác. Cùng thời, cũng có dự án bắt đầu từ âm thanh và video để đưa nội dung lên chuỗi. Chưa bàn đến hiệu quả phần thưởng nội dung, lượng dữ liệu khổng lồ đã khiến chi phí vận hành dự án khó duy trì. Làm kinh doanh nội dung, chính là làm truyền thông. Hoặc bạn có nội dung hay để thu hút người dùng, hoặc bạn có lượng người dùng lớn để thu hút nội dung hay. Chỉ đưa ra một giải pháp kỹ thuật đơn thuần thì không thể trở thành một mô hình kinh doanh.
Cuối năm 2013, lại có một dự án dựa trên nội dung bất ngờ xuất hiện. Bodhi, cũng là một sản phẩm theo chủ nghĩa tối giản. Bodhi chịu ảnh hưởng từ Friend tech, không còn鑄 NFT liên quan nội dung với giá cố định, mà dùng công nghệ bonding curve bán theo giá phân tầng, càng bán nhiều giá càng cao. Cũng có những dự án như CloudBit cố gắng sao chép nội dung web2 lên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Dự án tương tự còn nhiều, tất cả đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác định quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là: trong thời đại internet, nội dung có thể xác định quyền sở hữu, nhưng thông tin mà nội dung mang theo lại rất dễ chuyển giao. Thậm chí trong trường hợp sao chép nội dung, xâm phạm bản quyền, việc đưa nội dung lên chuỗi cũng chẳng giúp tăng chi phí vi phạm pháp luật. Vì vậy, việc phát hành tài sản trực tiếp gắn với nội dung làm điểm neo giá trị tạm thời vẫn chưa có ví dụ thành công nào.
Nguyên nhân khác khiến thị trường thờ ơ với việc định giá nội dung là do thời điểm chưa đúng. Dù lý trí mách bảo giá trị thông tin cá nhân rất đắt, nhưng người dùng thực tế không mấy quan tâm đến chủ quyền nội dung của bản thân.
Hành trình mới của chủ quyền chú ý: Phát triển hệ thống đề xuất nội dung
Sự xuất hiện của STEEM đã cổ vũ và truyền cảm hứng cho một loạt dự án blockchain. Một trong những ý tưởng chính của STEEM là dùng phiếu bầu có trọng số theo số lượng token đặt cược để sắp xếp nội dung, tạo danh sách. Ý tưởng này sau đó được nhiều dự án khác mượn lại lặp đi lặp lại.
Một dự án thiên về đề xuất nội dung hơn: Yup, tồn tại dưới dạng plugin mạng xã hội. Bằng cách phát hành token, khuyến khích người dùng tương tác với nội dung qua plugin web3 này. Sử dụng thông tin tương tác này, cộng với trọng số đặt cược token, sao chép và tái tổ chức nội dung từ các nền tảng Web2 khác vào danh sách riêng của họ.
Wormhole3 cũng là một plugin kiểu đề xuất nội dung. Khác với Yup, nó hỗ trợ dùng nhiều loại token làm phần thưởng đề xuất nội dung. Toàn bộ quá trình phần thưởng được hiện thực hóa bằng code. Các token phần thưởng khác nhau trên website Wormhole3 có danh sách thẻ riêng biệt, đạt được sự đa dạng trong đề xuất nội dung. Trong mô hình Wormhole3, giả định người nắm giữ token khác nhau thuộc về cộng đồng tương ứng, số lượng token đặt cược quyết định quyền phát biểu trong kênh cộng đồng. Một phần quyền phân phối token cũng do quyền phát biểu kiểm soát.
Bao gồm Matters, Torum, BBS, Bibox等一系列 dự án dùng phần thưởng token để đề xuất nội dung theo danh sách đều lần lượt thất bại. Bản chất là việc đề xuất theo danh sách dùng phần thưởng token không thể thu hút được sự chú ý. Trong thị trường chú ý, phương pháp sắp xếp đơn giản + phân loại theo thẻ của thế hệ trước giờ khó có thể cạnh tranh với hệ thống đề xuất nội dung thông minh. Còn với tư cách hệ thống quảng cáo, các dự án Web3 vì theo đuổi phi tập trung, tự động hóa, thuật toán chưa trưởng thành định giá vị trí quảng cáo thực tế không chính xác bằng thuật toán chuyên nghiệp của web2. Tính độc quyền của thị trường quảng cáo không mạnh như sàn giao dịch tập trung. Vì vậy, các dự án như QuestN, RSS3... sử dụng dữ liệu ảnh hưởng phân phối nội dung cuối cùng đều lần lượt chuyển hướng.
Kinh nghiệm và bài học dạy chúng ta: dù dùng phần thưởng token chi phí thấp, cũng phải đảm bảo phần thưởng cho phương thức sản xuất tiên tiến. Phavor vẫn dựa vào cơ sở dữ liệu web3 để làm middleware đề xuất xuyên cơ sở dữ liệu, hệ thống đề xuất nội dung là bộ phận cần thiết của bất kỳ mạng xã hội nào. Phần thưởng token không phải yếu tố then chốt của hệ thống đề xuất Web3, nhưng cấu trúc nắm giữ token và hành vi trên chuỗi mới là. Việc dữ liệu trên chuỗi tham gia ra quyết định hệ thống là sự khác biệt bản chất giữa hệ thống đề xuất Web3 và Web2. So với airdrop, chi phí tương tác mạng xã hội trên chuỗi cực kỳ thấp, do đó sinh ra tấn công套利 Sybil.
Dùng token kiểm soát đề xuất nội dung, logic quyền lực đằng sau là: sự chú ý do tổ chức kiểm soát chứ không phải cá nhân. Tôi cá nhân cho rằng: phân bổ nội dung theo nhu cầu tổ chức giống như các nền tảng truyền thông công việc như DingTalk, Feishu. Nói là công cụ mạng xã hội, không bằng nói là công cụ DAO, mọi cuộc bỏ phiếu thể hiện quyền lực. Quản lý quyền lực tổ chức không cần tin tưởng là ưu thế rõ ràng của blockchain và web3, những gì chúng ta thấy trên thị trường hiện nay là phần thưởng đề xuất nội dung dựa trên tổ chức (nền tảng hoặc cộng đồng).
Công cụ mạng xã hội phổ thông đã được thay thế bằng các giải pháp chú ý cá nhân. Bất kỳ mạng xã hội thế hệ mới nào hiện nay đều推送 nội dung cho cá nhân, điều chỉnh nội dung đề xuất theo sở thích tức thì của cá nhân đối với nội dung. Nếu chúng ta ủng hộ推送 1-1, thì dữ liệu trên chuỗi nên được dùng nhiều hơn như dữ liệu gốc thẻ nhãn cho nội dung và người dùng.
Ở đây cần nhắc đến «trình tạo luồng đăng ký» (subscription feed generator) do BlueSky sáng tạo. Đây là sự kết hợp giữa thuật toán đề xuất và giao thức truyền thông. Bất kỳ ai cũng có thể cung cấp thuật toán đề xuất tự nghiên cứu cho giao thức. Người dùng có thể đăng ký thuật toán đề xuất yêu thích theo nhu cầu.
Mô-đun mạng xã hội của Debank tiềm năng rất lớn. Dù nhiều người dùng Debank như một công cụ dữ liệu, nhưng badge, hiển thị tài khoản kết hợp stream mà nó ra mắt đã đạt đến độ cao ngành mà nhiều dự án chuyên làm badge không thể chạm tới. Thông tin về NFT mà những game thủ chơi NFT lâu năm nói chắc chắn quan trọng hơn người khác. Một người dùng根本不 tham gia DeFi thì làm sao đưa ra hướng dẫn DeFi cho người khác. Khi hoạt động trên chuỗi ngày càng nhiều, thông qua tài khoản lấy hành vi trên chuỗi làm nguồn dữ liệu để điều chỉnh dữ liệu người dùng và dữ liệu nội dung, sẽ nâng cao độ chính xác của toàn bộ hệ thống đề xuất nội dung. Debank hiện thiếu hệ thống đề xuất hiệu quả, nhưng nền tảng tích lũy trước đó sẽ giúp nó chiếm lĩnh đỉnh cao hệ thống đề xuất.
Nhìn chung, tình trạng phát triển mạng xã hội phi tập trung hiện nay là:
-
Chiến lược dùng phần thưởng token để mở rộng quy mô không thuận lợi, hiện chưa tìm thấy nhóm người dùng độc lập nào có thể nổi bật về lợi thế quy mô.
-
Việc đưa nội dung lên chuỗi, người dùng tự quản tài sản xã hội của mình, trong điều kiện chưa có quy mô, người dùng không mấy quan tâm.
-
Hệ thống đề xuất nội dung tiếp tục phát triển, trải qua nhiều vòng lặp, lộ ra chút ánh sáng hy vọng. Nếu chúng ta có thể làm một sản phẩm mạng xã hội phục vụ tốt hơn cho người dùng có tương tác trên chuỗi, sẽ là bước đi đầu tiên để dự án mạng xã hội phi tập trung hiện thực hóa.
Trong cộng đồng người dùng Web3, tìm kiếm lợi thế quy mô độc đáo riêng cho mạng xã hội web3, tôi thấy khả thi. Lợi thế lớn nhất là sự can thiệp của token, không chỉ đưa vào yếu tố tài chính, mà quan trọng hơn là dựa trên token có thể hình thành mối quan hệ và khả năng tương tác hoàn toàn mới.
Ở đây, nêu ra hai tín hiệu tích cực:
-
TGbot: Đưa giao dịch trực tiếp vào mạng xã hội. Mạng xã hội và giao dịch liền mạch, rất phù hợp với thói quen người dùng «ấn đầu mua coin». Nói ít không bằng làm nhiều. Hành vi online trước đây không thể trở thành tương tác mạng xã hội, nhưng bây giờ thì được.
-
Farcaster: Đưa việc phát hành tài sản vào bối cảnh nền tảng mạng xã hội, thay vì tìm Alpha trên Twitter, các nhà đầu tư theo dõi Farcaster có thể trực tiếp trao đổi, xây dựng cộng đồng trong Farcaster. Ngày càng nhiều đội ngũ sẵn sàng chuyển dự án sang Farcaster, sự bùng nổ dự án đang diễn ra.
Token hóa tài sản mạng xã hội
Tuyến tiến hóa khác của mạng xã hội Web3 là sử dụng mạng xã hội để phát hành token. Với dự án, token là phương tiện huy động vốn. Còn với người dùng, token chưa hẳn đã là sản phẩm. Token là một sản phẩm tài chính. Phát hành token bản thân rất dễ, khó ở chỗ làm sao để thị trường xây dựng được sự đồng thuận về giá trị token, làm sao để token có tính thanh khoản.
Xây dựng sự đồng thuận giá trị qua mạng xã hội:
Làm sao để thị trường công nhận giá trị token – đây là thuật luyện kim mã hóa mà mọi dự án đều muốn biết. Kinh nghiệm lịch sử đưa ra ba công thức.
Token hóa sự chú ý:
Token hóa sự chú ý chính là bí quyết của token Meme. Làm sao để tạo ra sự chú ý, các yếu tố tạo ra sự chú ý token: nội dung, KOL, cộng đồng và hiệu ứng làm giàu. Ba điểm đầu đều liên quan đến mạng xã hội. Dù là khung Frames trên Farcaster trực tiếp tích hợp bán hàng (token) vào nền tảng, ERC404 dùng mô hình hình ảnh-token nhất thể (kết hợp trực tiếp nội dung và token), Donut thử nghiệm đưa quan hệ đề xuất inscriptions lên chuỗi – đều là tăng hàm lượng Meme của việc phát hành token từ các khía cạnh kỹ thuật.
Sự đồng thuận token Meme dễ xây dựng nhưng khó duy trì. Không tính môi trường bên ngoài, token Meme không có người tiêu dùng, token Meme tạo ra tính thanh khoản tài sản, trừ khi token Meme niêm yết trên sàn giao dịch tập trung, chuyển từ token vô chủ thành có chủ (sàn tập trung nhất định có market maker), nếu không khi đỉnh chú ý qua đi, token Meme sẽ rơi vào sụp đổ xoáy kép về giá trị và thanh khoản không thể cứu vãn.
Token hóa quan hệ xã hội:
Nếu nói Meme, giá trị văn hóa thịnh hành gắn với giá trị token khiến người bình thường cảm thấy mơ hồ, thì việc bơm giá trị quan hệ xã hội vào token là rất thực tế. Dù không nói web3, internet, trong kinh tế học, «quan hệ» cũng là một dạng vốn. Token hóa vốn quan hệ xã hội là điều hợp lý.
Điều đầu tiên khiến tôi chú ý đến việc token hóa quan hệ xã hội là DAO. Định nghĩa DAO của dự án khá rộng, nhận thức phổ biến trên thị trường sẽ hạ thấp DAO thành tổ chức vòng tròn dùng cơ chế token để quản trị. Sở hữu token của tôi là người của tôi, sở hữu token khác nhau, số lượng token khác nhau sẽ được trao quyền lợi khác nhau. Token gắn liền với quyền hạn trong tổ chức này. Dù là FWB bán liên kết giá trị nhóm người cao cấp (muốn có danh tính phải nộp đơn xét duyệt, còn phải tốn一笔 tiền), hay Mooniao DAO tập trung vào thông tin đầu tư chất lượng, đều bắt đầu từ giấy phép quan hệ xã hội để xây dựng giá trị token. Friend.tech nổi lên trong chu kỳ này cũng khám phá theo mạch này. So với các tổ chức truyền thống xây dựng quy mô tổ chức khổng lồ, Friend.tech tập trung vào thị trường tổ chức quy mô nhỏ. Từ đường cong báo giá bonding curve của nó có thể thấy, sau khi một nhóm vượt quá 200 người, chi phí thêm mỗi thành viên đều rất cao. So với các tổ chức hàng nghìn người được xây dựng trước đó qua mô hình鑄 NFT + treo lệnh, quy mô nhỏ hơn nhiều.
Token hóa nội dung:
Sự khác biệt bản chất giữa token hóa nội dung và hỗ trợ token hóa sự chú ý qua nội dung nằm ở chỗ token hóa nội dung nhấn mạnh mối quan hệ giữa token và quyền sở hữu nội dung. Từ các sản phẩm thế hệ trước như Mirror, Paragraph đến Lens, Farcaster hiện nay, chưa từng từ bỏ chức năng định giá tài sản quyền sở hữu nội dung. Về mặt kỹ thuật, chức năng này rất đơn giản. Trên thực tế lại không ai sử dụng. Bản quyền là chuyện RWA. Quyền sở hữu này là từ off-chain lên on-chain. Khi quyền sở hữu on-chain tồn tại nhiều bất định, khi quyền sở hữu on-chain chỉ làm tăng chi phí bảo vệ quyền lợi, các chức năng này chỉ là đồ trang trí. Chỉ khi phần lớn nghiệp vụ xác lập quyền sở hữu chuyển dịch sang blockchain, con đường bảo vệ quyền lợi trưởng thành, hiệu ứng quy mô phát huy, token hóa nội dung mới thể hiện được giá trị kinh tế.
Token hóa nội dung cũng không có hiệu ứng làm giàu, không thể dùng hiệu ứng làm giàu để thúc đẩy trưởng thành ngành. Trong toàn xã hội AIGC tràn lan, nội dung không khan hiếm, cái khan hiếm lại là sự chú ý. Thiếu tính khan hiếm cản trở hiệu ứng làm giàu.
Bonding curve giải quyết tính thanh khoản:
Bonding curve tuy không phải đổi mới dựa trên mạng xã hội, nhưng bonding curve giải quyết vấn đề chi phí thanh khoản cho các dự án quy mô nhỏ. Bonding curve phiên bản dốc do Friend.tech đề xuất, không chỉ tạo ra hiệu ứng làm giàu với vốn nhỏ, thực sự đã giảm mạnh chi phí vận hành thanh khoản token cá nhân. Vì vậy, chúng ta thấy nhiều dự án đang thử nghiệm các đường cong giá hoàn toàn mới trong lĩnh vực riêng. Một số ví dụ có ảnh hưởng nhất định: ví dụ Bodhi làm bonding curve định giá nội dung, DeBox làm bonding curve phát tài sản cộng đồng.
Dù do vấn đề nhịp độ vận hành của Friend.tech (FT), về sau sự chú ý bị Farcaster chiếm mất. Nhưng ảnh hưởng của bonding curve là sâu rộng. Thử nghiệm FT cho chúng ta biết, với các kịch bản ứng dụng token khác nhau, luôn tồn tại bonding curve phù hợp hơn. Mỗi đường bonding curve đều có ưu nhược điểm, cần kết hợp thực tế để chọn đường cong phù hợp. Phiên bản V2 của Friend.tech cũng theo xu hướng đồng thuận này, vừa thử nghiệm phát hành tài sản cho cộng đồng đa trung tâm, dạng mạng lưới (club), vừa thêm một loại bonding curve dốc hơn.
Pump.fun tương đương phát minh ra bonding curve phân đoạn, khi gây quỹ chưa đạt 20.000 U sẽ dùng một bonding curve dốc, khi gây quỹ đạt 20.000 U sẽ nhảy trực tiếp sang sàn giao dịch phi tập trung thông thường. Đây cũng là một đổi mới trong cung cấp thanh khoản.
Tóm lại, trải qua hai chu kỳ, mạng xã hội Web3 đã triển khai thử nghiệm phong phú trên nhiều lĩnh vực, nhiều góc độ.
Cơ hội và sứ mệnh của mạng xã hội Web3
Trải qua hai chu kỳ, dù mạng xã hội Web3 liên tục khám phá trên con đường gồ ghề, liên tục thất bại. Nhưng tiến bộ vẫn là điều có thể nhìn thấy bằng mắt:
Frontend của chúng ta chuyển từ máy tính để bàn sang thiết bị di động, từ ứng dụng APP sang ứng dụng web tiến bộ. Đăng nhập ví chuyển từ cụm từ khôi phục sang MPC và tài khoản trừu tượng. Rào cản đăng nhập web3 ngày càng thấp. Tiến bộ cơ sở hạ tầng blockchain không chỉ làm chi phí ghi sổ giảm theo cấp số nhân, thời gian hoàn tất giao dịch cũng gần như tức thì. Những người xây dựng lớp giao thức mạng xã hội vì muốn thực hiện mạng xã hội phi tập trung khả dụng, thậm chí chủ động xây dựng layer3 phù hợp đặc tính riêng, quyết định mức độ phi tập trung của thông tin theo tầm quan trọng tin cậy của thông tin. Mở rộng mạng trực tiếp nâng cao trải nghiệm người dùng, từ văn bản đến đa phương tiện, mạng cũng có thể chấp nhận thông tin đồng thời của nhiều người dùng hơn.
Cảnh huống mạng xã hội nhúng cũng là đổi mới ngành thử nghiệm. Vì là dự án mã nguồn mở, cơ sở dữ liệu mã nguồn mở, tự mang tính tổ hợp kiểu Lego không cần xin phép. Chúng ta đã có thể nhúng mọi tương tác vào mạng xã hội (ví dụ có thể trực tiếp mua bán NFT trong mạng xã hội, dữ liệu mạng xã hội), cũng có thể nhúng mạng xã hội vào mọi tương tác (nhúng công cụ mạng xã hội khác vào một trò chơi)
Chúng ta cũng đạt được nhiều thành tựu ở lớp middleware, tổng hợp, phân tích, gắn thẻ dữ liệu trên chuỗi, quản lý hành vi token dựa trên lý thuyết trò chơi, các phương án cung cấp thanh khoản phong phú.
So với chu kỳ trước, cơ sở hạ tầng và công cụ của chúng ta hoàn thiện hơn, số lượng cư dân bản địa Web3 không ngừng tăng, token Meme dễ hiểu hơn với người dùng, NFT đã từng đợt từng đợt giáo dục người dùng tiềm năng.
Đổi mới mạng xã hội không phải con đường chết, mỗi thời đại luôn có những người thách thức. Ví dụ như ReelShort vừa ra mắt gần đây, tập trung dùng kịch bản ngắn li kì hấp dẫn để thu hút người dùng. Giúp một主播, một MCN, một công ty truyền thông có thể dễ dàng xây dựng nền tảng mạng xã hội riêng. Có thuật toán đề xuất phù hợp dẫn lưu, tạo thành cấu trúc mạng dạng liên bang.
Nói thế này khô khan, không có cảm giác hình ảnh, hãy kết hợp mật mã lưu lượng, vẽ bức tranh trong lòng tôi.
Dopamine, thuốc phiện đại chúng, giải pháp cho Web3
Lập luận trước đây đều khuôn mẫu dựa trên sự phát triển mạng xã hội dưới ngành Web3. Đặt vào bố cục cạnh tranh sản phẩm mạng xã hội tổng thể, kể cả dùng mạng xã hội phát hành token Meme, thuần túy như trinh nữ. Tôi sẽ cho các bé ngoan thấy cảnh tượng mạng xã hội mà tôi nhìn thấy.
Từ khi xuất hiện streaming, chúng ta cơ bản không còn thấy nền tảng mạng xã hội thuần túy dựa trên văn bản và hình ảnh.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
AC Capital
