Hollywood từng tẩy chay AI liệu có thể chấp nhận Sora?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Hollywood từng tẩy chay AI liệu có thể chấp nhận Sora?
Để biến Sora thành một mắt xích quan trọng trong ngành sản xuất phim ảnh, OpenAI cần tháo gỡ không chỉ riêng rào cản từ các ông chủ công ty điện ảnh.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Mộc Mộc
Chỉ mới một tháng sau khi ra đời, mô hình tạo video bằng AI mang tên Sora đã được nhà phát triển OpenAI lên kế hoạch đưa vào Hollywood, khuyến nghị ứng dụng Sora trong sản xuất phim. Trong vài tuần gần đây, OpenAI đã tích cực trao đổi với các giám đốc điều hành tại nhiều công ty truyền thông và điện ảnh ở Los Angeles.
Vào giữa tháng 2, ngay khi OpenAI công bố Sora, một số chuyên gia trong ngành điện ảnh đã nhận được quyền dùng thử nội bộ mô hình này; cuối tháng 2, Brad Lightcap – Giám đốc vận hành của OpenAI dẫn đầu đoàn đến làm việc sơ bộ với giới Hollywood, trình diễn khả năng của Sora; chỉ vài ngày sau đó, trong thời gian diễn ra lễ trao giải Oscar, Sam Altman – CEO của OpenAI đã tham dự nhiều buổi tiệc ở Los Angeles trong một cuối tuần.
Một tháng sau, những người làm phim tham gia sớm vào quá trình thử nghiệm Sora bắt đầu tiết lộ kết quả, trong đó có cả đạo diễn lẫn diễn viên, và hiệu quả thử nghiệm có thể dùng từ "ấn tượng mạnh" để miêu tả.
Để thúc đẩy việc áp dụng Sora, OpenAI đã chọn chiến lược khác biệt so với lúc ra mắt ChatGPT – ưu tiên hướng tới đối tượng doanh nghiệp (B2B). Vì mục tiêu thương mại, điều này là hoàn toàn dễ hiểu. Tuy nhiên, nếu muốn Sora trở thành một phần thiết yếu trong ngành sản xuất phim ảnh, OpenAI không chỉ cần vượt qua cánh cửa của các ông chủ hãng phim. Cần nhớ rằng, năm ngoái, Hollywood từng giương cao khẩu hiệu “phản đối AI” một cách mạnh mẽ nhất.
Những phản hồi tích cực từ giới làm phim
Cho đến nay, Sora vẫn chưa mở cửa cho công chúng, nhưng OpenAI đã mang nó đến trung tâm công nghiệp điện ảnh nổi tiếng thế giới – Hollywood. Những người làm nghề trong lĩnh vực phim ảnh, âm nhạc, quảng cáo... nhận được quyền thử nghiệm Sora từ sớm gần đây đã chia sẻ các video thử nghiệm được tạo bằng Sora.
Trong số đó, bộ phim ngắn truyền cảm hứng đầu tiên có sự tham gia của Sora mang tên “Người Thổi Bong Bóng” thu hút lượng quan tâm lớn, cả về độ tinh tế của hình ảnh lẫn kỹ thuật quay phim đều rất mượt mà. Lông tơ trên da người, mạch máu rõ ràng, chi tiết bàn chân dẫm lên thảm cỏ cũng được xử lý hết sức chân thực. Không chỉ vậy, Sora còn tự động tạo phụ đề và lồng tiếng.
Đoạn phim ngắn này được thực hiện bởi một nhóm ba người, đạo diễn Walter Woodman và Patrick Cederberg từng giành nhiều đề cử và giải thưởng tại các liên hoan phim quốc tế danh tiếng nhờ phim hoạt hình ngắn “Noah” vào các năm 2013-2014; diễn viên Sidney Leeder từng tham gia series Netflix “Tôi Là Xác Sống”, đồng thời cũng là một nhà sản xuất.
Nhóm chuyên nghiệp này đánh giá khá cao năng lực của Sora. “Giờ đây, chúng tôi có khả năng mở rộng những câu chuyện trước đây từng nghĩ là không thể thực hiện”, đạo diễn Walter nói, “Điều khiến chúng tôi thực sự hào hứng là khả năng tạo ra những hình ảnh siêu thực hoàn toàn, đây là một thời đại mới của biểu hiện trừu tượng.”
Việc dùng Sora để tạo ra thế giới siêu thực cũng là ý tưởng chung của các nhà sáng tạo như Don và Walter. Anh dùng Sora để tạo ra những nhân vật động vật kỳ lạ: sinh vật đầu nai mình chim, cá mập có chân bạch tuộc, hay con heo biết bay.
Don là một người sáng tạo nội dung thực tế tăng cường (AR), việc xây dựng các sinh vật dị biệt luôn là chủ đề anh theo đuổi trong sáng tạo, “Giờ đây tôi có thể dễ dàng tạo mẫu thử, rồi sau đó xây dựng đầy đủ các nhân vật 3D này và đặt chúng vào máy tính không gian.” Anh cho rằng Sora có lợi thế trong việc sáng tạo phá vỡ quy luật vật lý thông thường hoặc tư duy truyền thống.
Công ty sản xuất nội dung sáng tạo Native Foreign cũng dùng Sora để làm lại một loạt đoạn video cho những ý tưởng gốc “bị lưu kho hoặc tạm dừng vô thời hạn do hạn chế ngân sách và nguồn lực”.
Nik Kleverov – Giám đốc sáng tạo của Native Foreign nói: “Tôi đã thấy rõ cách mà nó (Sora) sẽ thay đổi phương pháp làm việc của tôi trong cả dự án đại diện lẫn cá nhân.”
Cần biết rằng, kể từ khi Sora ra mắt, mọi người chỉ có thể đánh giá năng lực của nó thông qua các video do chính OpenAI công bố, hoặc bằng cách nhắc (tag) trực tiếp CEO Altman trên Twitter để anh giúp chạy thử và công khai kết quả. Nhưng cách kiểm tra gián tiếp kiểu “truyền tay” này vẫn chưa đủ để khiến công chúng tin tưởng hoàn toàn vào năng lực thật sự của Sora. Giờ đây, các chuyên gia bên thứ ba đã đưa ra trải nghiệm sử dụng thực tế.
Sau khi xem những video được tạo bởi Sora với sự tham gia của các chuyên gia, cư dân mạng một lần nữa bị “choáng váng hoàn toàn”, thậm chí còn chế meme: “SORAWOOD đã đến!”
Cư dân mạng chế tạo cụm từ “SORAWOOD”
OpenAI chọn cách đưa Sora vào ngành sản xuất phim ảnh trước, chiến lược này hoàn toàn khác biệt so với việc công bố ChatGPT trực tiếp cho công chúng. Việc bỏ qua người dùng cá nhân (C端) để ưu tiên doanh nghiệp (B端) có lẽ liên quan mật thiết đến định hướng thương mại hóa của Sora.
So với AI tạo văn bản, việc tạo video bằng AI tốn kém hơn nhiều, cả về thời gian lẫn chi phí tính toán.
Thạc sĩ Kỹ thuật Phần mềm tại Đại học Thanh Hoa – Thành Thành từng ước tính trên Zhihu, anh cho rằng chi phí tạo 1 phút video bằng Sora khoảng gấp 1.500 lần so với việc GPT-4 tạo 1.000 token. “Với mức giá GPT-4 là 0,06 USD/1k token, có thể suy đoán Sora sẽ định giá khoảng 90 USD cho mỗi phút video.” Thời gian tạo video 1 phút bằng Sora cũng rất lâu: “Với hệ thống 8 x A800, cần hơn 3 giờ (có thể tăng tốc bằng nhiều máy A800); với 8 x H800 thì cần khoảng nửa giờ.”
Do chi phí cao, công nghệ tạo video bằng AI có lẽ khó tiếp cận đại chúng. Việc OpenAI ưu tiên thị trường B2B có nhu cầu thương mại là lựa chọn hợp lý để sớm thu hồi vốn. Việc Brad Lightcap dẫn đội ngũ trình diễn Sora tại Hollywood có thể nói là nhắm đúng mục tiêu.
Tuy nhiên, liệu Sora có thể thuận lợi tiến vào Hollywood hay không lại là một câu chuyện khác.
Hollywood thực sự cần Sora đến đâu?
Ai cũng biết, thành công của Hollywood là thành công của công nghiệp điện ảnh, nơi có mô hình sản xuất bài bản, quy trình kỹ thuật hoàn thiện cùng đội ngũ chuyên môn phân công rõ ràng, và sản phẩm cuối cùng phải chịu sự kiểm chứng của thị trường qua doanh thu phòng vé.
Giờ đây, khi AI muốn bước vào Hollywood, việc ứng dụng AI sâu đến đâu trong từng khâu và mang lại kết quả gì vẫn còn là điều chưa rõ. Chưa kịp thấy kết quả, mâu thuẫn giữa con người và AI đã bùng nổ từ lâu.
Năm ngoái, khi ChatGPT và các AI tạo văn bản bùng nổ toàn cầu, các biên kịch Hollywood đã đình công. Nâng cao khẩu hiệu “chống AI”, họ phơi bày nỗi khổ “việc nhiều lương thấp” bấy lâu, cho rằng AI vô tri vô giác đang đe dọa chiếm lấy “cái nghề” sáng tạo, nên họ quyết định đập cái “nồi” trước.
Tháng 5/2023, Hiệp hội biên kịch Mỹ (WGA) đại diện cho 11.000 biên kịch đã bất thành trong đàm phán với các ông chủ hãng phim Hollywood, chính thức tuyên bố đình công.
Sự kiện đình công của biên kịch sau đó lan rộng thành cuộc đình công lớn hơn của các diễn viên Hollywood nhằm ủng hộ biên kịch. Tháng 7/2023, 160.000 thành viên thuộc Hiệp hội Diễn viên Mỹ nhận được một email: Công đoàn chuẩn bị phát động cuộc đình công lớn. Ngày 14/7, lệnh đình công chính thức có hiệu lực, tất cả thành viên phải ngừng biểu diễn, hát, trả lời phỏng vấn và mọi công việc liên quan.
Hậu quả là tại buổi công chiếu phim “Oppenheimer” ở London, các diễn viên chính Matt Damon và Robert Downey Jr. lập tức tuân thủ yêu cầu trong email và rời khỏi sự kiện. Sau đó, trong đợt quảng bá phim “Barbie”, các diễn viên chính cũng vắng mặt một phần. Lúc đó, việc quay phim “Deadpool 3”, “Venom 3” và phiên bản Netflix của “Tam Thể” đang phát sóng hiện nay cũng từng bị ảnh hưởng.
Như vậy, Hollywood – trung tâm công nghiệp phim ảnh phát triển bậc nhất – lần đầu tiên chứng kiến sự phản kháng của người lao động đối với AI.
Không chỉ các biên kịch phản đối AI, khán giả cũng chưa thực sự chấp nhận được chất lượng sản phẩm do AI tạo ra hiện nay. Phim Marvel “Secret Invasion” dùng AI để làm cảnh mở đầu, cư dân mạng sắc sảo bình luận: “Đây là một trong những điều ngu ngốc nhất tôi từng thấy.” Dù hình ảnh có vẻ ấn tượng ban đầu, nhưng khi nhìn kỹ thì thiếu chiều sâu, mất đi thần thái sáng tạo thủ công đặc trưng của Marvel những năm đầu.
Một số người hâm mộ phim chỉ trích các phim chuyển thể Marvel “quá phụ thuộc vào công nghệ” là “thiếu chân thành”, và coi tác phẩm mới nhất của Miyazaki – “Bạn muốn sống thế nào?” – như một tấm gương điển hình. Bộ phim hoạt hình được Studio Ghibli vẽ tay hoàn toàn trong bảy năm vừa giành giải Phim hoạt dài xuất sắc nhất tại Oscar.
AI hai mặt: với người lao động là mối đe dọa, nhưng với các ông chủ hãng phim lại là tín hiệu tích cực. Trong bối cảnh thị trường điện ảnh ảm đạm, khả năng giảm chi phí và tăng hiệu suất của AI chính là điều mà các ông chủ mong muốn.
Theo các nguồn tin truyền thông, do sự xuất hiện của các công cụ tạo video bằng AI, đạo diễn phim Tyler Perry đã hủy bỏ kế hoạch mở rộng xưởng phim trị giá 800 triệu USD kéo dài suốt 4 năm. Dự án với diện tích lên tới 330 mẫu Anh, gồm 12 phim trường có thể sẽ bị đình trệ vì năng lực sản xuất của AI.
Có thể dự đoán, như một công cụ AI, Sora khi tiến vào Hollywood cũng sẽ đối mặt với cuộc đấu tranh giữa việc bị phản đối và được chấp nhận từ các nhóm lao động khác nhau. Mức độ thâm nhập của nó vào quy trình công nghiệp điện ảnh đến đâu, còn phụ thuộc vào việc năng lực sản xuất của nó vượt trội bao nhiêu so với phương pháp truyền thống.
Xét theo hiệu quả sản xuất hiện tại, Sora nổi bật trong việc tạo hình ảnh siêu thực, hỗ trợ lớn cho cảm hứng sáng tạo và hiện thực hóa ý tưởng. Tuy nhiên, ở cấp độ mô phỏng thực tế, Sora vẫn còn hạn chế trong việc hiểu thế giới vật lý, ngay cả OpenAI cũng phải thừa nhận điểm yếu này. Một vấn đề khác là khả năng và chất lượng tạo video dài của Sora vẫn cần kiểm chứng thực tế, bởi điều đó đòi hỏi năng lực tính toán mạnh hơn và chi phí không hề nhỏ.
Con đường tiến vào Hollywood của Sora vẫn còn rất dài.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
