Chi tiết về tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng: Cái nôi khai sinh ứng dụng killer?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Chi tiết về tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng: Cái nôi khai sinh ứng dụng killer?
Người dùng thông thường đến để tiêu dùng sản phẩm, chứ không phải để đầu cơ.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: BlockchainBrett
Biên dịch: Luffy, Forsight News
Hãy tưởng tượng rằng chúng ta đã phải giải thích từ rất sớm với mọi người rằng tiền mã hóa có các trường hợp sử dụng ngoài lĩnh vực tài chính — đó chính là hoàn cảnh hiện tại của chúng ta.
Công nghệ NFT và hợp đồng thông minh có tiềm năng thay đổi và cải thiện mọi ngành công nghiệp tiêu dùng, bao gồm nội dung, mạng xã hội và nền tảng trò chơi, với quy mô thị trường tổng thể (TAM) lần lượt là 2.600 tỷ USD, 200 tỷ USD và 250 tỷ USD.
Tương lai của Internet sẽ được xây dựng trên cơ sở hạ tầng không cần cấp phép, dựa trên các hợp đồng thông minh mà lập trình viên có thể tự do sáng tạo. Nó cũng bao gồm việc sở hữu các đối tượng kỹ thuật số (NFT) trực tuyến, những đối tượng này sẽ hình thành các mối quan hệ kỹ thuật số và danh tính mạng, và tất cả đều nằm trong tầm kiểm soát của người dùng.
Gần như mọi yếu tố trên mạng sẽ có cơ sở hạ tầng mở rộng và có thể sở hữu được. Việc sở hữu các đối tượng kỹ thuật số sẽ trở thành mô hình kinh doanh chính cho bất kỳ ứng dụng gốc kỹ thuật số nào hướng tới người tiêu dùng.
Tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng có thể là phân khúc chính thu hút người dùng sử dụng tiền mã hóa. Hầu hết các ứng dụng sẽ khiến người dùng tham gia vào các hoạt động trên chuỗi và sở hữu NFT, dù họ có nhận thức được điều đó hay không.
Tại sao người tiêu dùng cần công nghệ hợp đồng thông minh và NFT?
NFT đại diện cho đơn vị quyền sở hữu một hoặc một nhóm đối tượng kỹ thuật số độc nhất, cho phép ví sở hữu và kiểm soát các đối tượng kỹ thuật số đó.
Về bối cảnh, Bitcoin là loại tiền mã hóa đầu tiên, điều này khiến chúng trở nên khan hiếm và không thể sao chép. NFT chỉ đơn giản là áp dụng khái niệm này lên tệp tin, bằng cách liên kết bất kỳ tệp nào vào một NFT, nó sẽ trở nên khan hiếm và không thể sao chép.
Mọi định dạng tệp (ví dụ như .jpegs, .pdfs, .wavs, .mp3s, .mp4s...) giờ đây đều có thể trở nên khan hiếm, có giá trị và có thể sở hữu. Chúng được gọi là Cryptomedia, hay còn gọi là nội dung NFT.
Các định dạng tệp này là nền tảng cho ngành công nghiệp nội dung và truyền thông tiêu dùng của chúng ta, ví dụ như nghệ thuật, âm nhạc, podcast, phim ảnh... Các đối tượng kỹ thuật số mang đến khả năng mới cho những ngành này, có tiềm năng thay đổi mô hình kinh doanh hiện tại của họ.
Ngoài NFT, blockchain và hợp đồng thông minh còn thúc đẩy các ứng dụng không cần cấp phép trong nền kinh tế mở. Những nền tảng này có thể được xây dựng và tích hợp kinh tế bởi các nhà phát triển hoặc công ty trên cơ sở hạ tầng mở, qua đó có tiềm năng thay đổi các ngành như mạng xã hội và trò chơi.
Những trường hợp sử dụng nào dành cho người tiêu dùng thật sự hấp dẫn?
Khi một công nghệ mới xuất hiện, mọi người thường muốn sao chép lại các hệ thống hiện có. Tuy nhiên, điều thú vị hơn là công nghệ làm cho các hành vi, ứng dụng và mô hình kinh doanh mới trở nên khả thi — những thứ trước đây là không tưởng.
Trước khi có hợp đồng thông minh và NFT, những hoạt động nào của người tiêu dùng là không thể? Việc sở hữu các đối tượng kỹ thuật số có thể thay đổi những ngành nào?
-
Trước khi có NFT, nghệ thuật kỹ thuật số không thể bị sở hữu, mua hay bán;
-
Việc sưu tầm nội dung là mô hình kinh doanh mới đối với các phương tiện khác ngoài nghệ thuật (như âm nhạc, video, bài viết, podcast...);
-
Một nền tảng mạng xã hội không cần cấp phép để các ứng dụng xây dựng và kiếm tiền bằng cách sưu tầm nội dung;
-
Một nền tảng trò chơi không cần cấp phép để các ứng dụng xây dựng và kiếm tiền thông qua vật phẩm sưu tập và nền kinh tế mở.
Cũng còn những trường hợp sử dụng chưa ai nghĩ tới. Mục đích của NFT không chỉ đơn thuần là đại diện cho quyền sở hữu; chúng có thể bản thân là các đối tượng động và tương tác được, ví dụ như NFT sở hữu ví riêng và tương tác trực tiếp với ứng dụng thông qua các chuẩn như ERC6551 hoặc tài khoản Tokenbound.
Hiện trạng của lĩnh vực tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng ra sao?
Chủ đề cần theo dõi ở đây là trải nghiệm người dùng, đầu cơ và yếu tố game hóa.
Trong vài năm qua, trải nghiệm người dùng của các ứng dụng tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng đã được cải thiện đáng kể. Trước đây, bạn phải mua tiền mã hóa trên sàn giao dịch, tải xuống ví, ghi lại cụm khôi phục, chi 20 USD phí giao dịch, và mỗi NFT ít nhất phải có giá 200 USD.
Trên các ứng dụng hàng đầu như Sound, người dùng có thể đăng nhập bằng email và mua một bài hát với giá dưới 1 USD bằng Apple Face ID. Người dùng thậm chí có thể không nhận ra rằng họ đã thiết lập ví, chuyển đổi từ tiền mặt sang tiền mã hóa và mua NFT âm nhạc trên blockchain lớp 2.
Công việc tích hợp để xây dựng trải nghiệm tốt nhất vẫn còn nặng nề; các nhà sáng lập ứng dụng cần từ 3 đến 6 tháng để thêm nhà cung cấp ví, cổng thanh toán thẻ tín dụng và tích hợp lớp 2. Ngay cả khi đã tích hợp đầy đủ các công cụ tốt nhất hiện có, vẫn cần thêm nhiều công cụ trải nghiệm người dùng, đặc biệt từ góc độ lập trình viên và người dùng khi tích hợp mạng lớp 2.
Cuối cùng, các ứng dụng đã sẵn sàng phục vụ nhiều người dùng hơn, nhưng vẫn cần thêm cơ sở hạ tầng và công cụ trải nghiệm người dùng để sẵn sàng cho việc áp dụng đại trà.
Ngăn xếp trải nghiệm người dùng cho nhà phát triển
Đầu cơ là một trong những đặc điểm cốt lõi của quyền sở hữu trực tuyến, cũng là một lợi thế của các đối tượng kỹ thuật số. Nhiều ứng dụng tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng bắt đầu bằng cách biểu diễn một loại đối tượng kỹ thuật số trên chuỗi dưới dạng NFT, dù là nghệ thuật kỹ thuật số, âm nhạc, podcast, vật phẩm trò chơi, bài đăng mạng xã hội... nhằm cho phép người dùng trở thành người sưu tầm.
Việc người dùng mạng sở hữu những thứ họ yêu thích tạo ra một thị trường mới. Họ có thể hưởng lợi từ những điều họ chọn tham gia và ủng hộ. Dù đây có thể là một quan điểm không được ưa chuộng, nhưng đầu cơ là một khía cạnh then chốt của NFT vì nó mang đến một thị trường mở cho mọi thực thể trực tuyến.
Dù đầu cơ là một khía cạnh nổi bật của việc sở hữu đối tượng kỹ thuật số, nhưng nó không phải là chức năng duy nhất được cung cấp cho người dùng, ngay cả khi chỉ xét ở dạng đơn giản nhất là sở hữu đối tượng kỹ thuật số trên chuỗi dưới dạng NFT. Đối với những người sưu tầm trực tuyến, hai giá trị cốt lõi khác là xây dựng mối quan hệ với người sáng tạo và cộng đồng xung quanh, cũng như củng cố danh tính mạng của họ thông qua dữ liệu tài sản trên chuỗi.
Các đơn vị nguyên tử của NFT
Yếu tố game hóa tăng cường sự tương tác của người dùng với ứng dụng, vượt xa quyền sở hữu và đầu cơ. Lĩnh vực tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng đã đạt đến mức trưởng thành khi bắt đầu tập trung tích hợp các trải nghiệm bổ sung xung quanh việc sưu tầm kỹ thuật số thông qua các tính năng game hóa. Các yếu tố chính của yếu tố game hóa trong tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng bao gồm trải nghiệm người dùng liên quan đến lối chơi, sự thỏa mãn xã hội và ý thức cộng đồng.
Lĩnh vực này đã xuất hiện nhiều ví dụ về yếu tố game hóa: gameplay trong các trò chơi như Axie Infinity, Dookey Dash và The Worlds Largest; sự thỏa mãn xã hội trong các ứng dụng truyền thông và giải trí như bảng xếp hạng trên Sound, SuperRare và 9dcc; tăng cường ý thức cộng đồng cho dự án thông qua loạt NFT độc đáo (ví dụ như Punks, Squiggles và Apes).
Game hóa ứng dụng có thể thu hút thêm người dùng và tăng trưởng ngay cả trong thị trường gấu — điều mà quyền sở hữu đơn thuần không thể làm được. Bằng cách ưu tiên yếu tố game hóa và coi đầu cơ là chức năng phụ, các ứng dụng dựa trên tiền mã hóa có thể thu hút người dùng xuyên suốt chu kỳ thị trường. Khi thị trường đi lên, đầu cơ có thể thúc đẩy tăng trưởng nhanh hơn.
Các thành phần chính của yếu tố game hóa
Triển vọng cho tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng
Nhìn về tương lai, điều khiến chúng tôi háo hức nhất là truyền thông mã hóa và các thế giới tự trị được hỗ trợ bởi công nghệ NFT và hợp đồng thông minh.
Truyền thông mã hóa
Không gian truyền thông mã hóa bao gồm cơ sở hạ tầng và ứng dụng, nơi nội dung như nghệ thuật, âm nhạc, podcast, bài viết, truyền hình/phim ảnh và bài đăng mạng xã hội được đưa lên chuỗi dưới dạng NFT hoặc tương tác với NFT. Giai đoạn đầu tiên chính của lĩnh vực này liên quan đến sự thay đổi mô hình thương mại hóa nội dung. Thay vì dựa vào mô hình thuê bao hoặc quảng cáo dựa trên người tiêu dùng, nó chuyển sang bán trực tiếp các đối tượng kỹ thuật số cho người tiêu dùng, giống như mô hình trong các trò chơi Web2 hiện tại.
Nhiều nền tảng tiên phong đã được xây dựng, bao phủ nhiều loại nội dung khác nhau. SuperRare và Foundation phục vụ lĩnh vực nghệ thuật kỹ thuật số, Sound và Catalog trong lĩnh vực âm nhạc, Paragraph và Mirror trong lĩnh vực viết lách, Pods trong lĩnh vực podcast, v.v. Sản phẩm dẫn đầu trong mỗi lĩnh vực đều có trải nghiệm người dùng trưởng thành, bao gồm đăng nhập bằng email, hỗ trợ lớp 2, cổng thanh toán thẻ tín dụng và mua NFT đa chuỗi.
Hoạt động xung quanh hệ sinh thái chủ yếu xoay quanh quyền sở hữu và tính sưu tầm, người dùng cuối trở thành người sưu tầm nhằm xây dựng danh tính trên chuỗi của riêng họ, thiết lập mối quan hệ với người sáng tạo và đầu cơ vào các nội dung và người sáng tạo chất lượng.
Do nhiều ứng dụng hàng đầu đã vượt qua thách thức về trải nghiệm người dùng, phiên bản sản phẩm tiếp theo sẽ tập trung vào việc xây dựng trải nghiệm game hóa và thể hiện rõ hơn cảm giác thỏa mãn tức thì từ quyền sở hữu. Trong truyền thông mã hóa, yếu tố game hóa nhấn mạnh vào tính dễ tiếp cận và độc quyền. Các ví dụ ban đầu bao gồm chat riêng tư, quyền truy cập phân tầng vào nội dung độc quyền và trải nghiệm thực tế. Sự thỏa mãn xã hội thể hiện qua bảng xếp hạng của những người sưu tầm hàng đầu và nghệ sĩ lan truyền, phần thưởng cho người làm curate và các động lực xã hội. Thành phần cộng đồng được làm nổi bật thông qua việc tạo ra vật phẩm sưu tầm hoặc phiên bản độc đáo.
Ngoài việc sử dụng công nghệ NFT để biểu diễn truyền thông trên chuỗi, các ứng dụng còn đang phát triển các phần then chốt của ngăn xếp kỹ thuật trên chuỗi. Chúng tồn tại dưới dạng các giao thức, cung cấp cơ sở hạ tầng không cần cấp phép cho ứng dụng của riêng mình và cả các ứng dụng khác. Các giao thức nội dung này cung cấp chức năng như đúc, quản lý và tham gia. Ví dụ bao gồm giao thức quản lý của SuperRare, giao thức đúc của Sound, Zora và Manifold, và giao thức xuất bản của Titles. Khi ngày càng nhiều lớp của ngăn xếp truyền thông người tiêu dùng được xây dựng trên chuỗi, các ứng dụng có thể tùy chỉnh trải nghiệm người dùng tốt hơn và thương mại hóa thông qua các mô hình kinh doanh mới này.
Người ta thường cho rằng truyền thông mã hóa và NFT nội dung chủ yếu có lợi cho nghệ sĩ và người sưu tầm chứ không phải người dùng. Nhưng mô hình này thực tế khuyến khích tiêu dùng miễn phí và sưu tầm có giá trị, tương tự như mô hình free-to-play trong trò chơi. Nó mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người tiêu dùng vì loại bỏ quảng cáo và chi phí trả trước.
Sự kết hợp giữa trải nghiệm người dùng tuyệt vời, yếu tố game hóa cộng đồng và lợi ích từ quyền sở hữu có thể sẽ cách mạng hóa nhiều ngành công nghiệp truyền thông và nội dung.
Để hiểu rõ hơn về người dùng đầu tiên trong lĩnh vực truyền thông mã hóa, hãy khám phá một hành trình người dùng đơn giản.
-
Bob thưởng thức âm nhạc miễn phí. Nếu anh ấy thích một bài hát hoặc nghệ sĩ nào đó, anh có thể sưu tầm nhạc của họ. Việc mua hàng của anh ấy trực tiếp tài trợ cho nhạc sĩ đó. Bộ sưu tập nhạc của anh trở thành một phần trong hồ sơ trực tuyến của anh và giúp anh nâng cao thứ hạng trên bảng xếp hạng (dựa trên số lượng bài hát đã sưu tầm). Bộ sưu tập này cho phép anh truy cập vào phòng chat riêng, nơi các nhạc sĩ chia sẻ tin tức và thông tin mới nhất. Khi bộ sưu tập của Bob ngày càng tăng, anh có thể nhận được nhiều nội dung độc quyền hơn.
-
Ngược lại, các nhạc sĩ cũng mở rộng lượng khán giả thông qua những người sưu tầm này. Với tư cách là người sưu tầm sớm, Bob có thể kiếm lời bằng cách bán những bài hát sưu tầm ban đầu của mình cho những người sưu tầm mới quan tâm đến phiên bản giới hạn đầu tiên.
Thế giới tự trị
Thế giới tự trị (AW) là những trải nghiệm hoàn toàn trên chuỗi được điều khiển bởi hợp đồng thông minh. Những hợp đồng này đóng vai trò như máy chủ và củng cố logic cho trải nghiệm, với các trường hợp sử dụng ban đầu tập trung chủ yếu vào trò chơi và mạng xã hội. Giá trị cốt lõi của thế giới tự trị nằm ở cơ sở hạ tầng hợp đồng thông minh không cần cấp phép và có thể kết hợp được, cũng như quyền sở hữu thực thể trong nền kinh tế mở trên chuỗi.
Các trò chơi trong thế giới tự trị được gọi là trò chơi hoàn toàn trên chuỗi (FOCG), nơi các quy tắc và cơ chế kinh tế của trò chơi được quản lý hoàn toàn bởi hợp đồng thông minh trên chuỗi. Cấu trúc này cho phép các nhà phát triển xây dựng thêm các ứng dụng trò chơi trên nền tảng hiện có mà không cần xin phép. Họ có thể mở rộng trò chơi hiện tại, làm giàu huyền thoại và tiếp tục nuôi dưỡng nền kinh tế mở. Người dùng cũng có thể hưởng lợi từ việc sở hữu các đối tượng kỹ thuật số trong nền kinh tế trên chuỗi của trò chơi.
Thế giới tự trị phá vỡ ranh giới của các trò chơi hiện tại và mô hình kinh doanh của ngành công nghiệp trò chơi Web2. Cho đến nay, phần lớn các trò chơi trong lĩnh vực tiền mã hóa đều tuân theo phương pháp Web2.5, sử dụng NFT như vật phẩm trong trò chơi. Tuy nhiên, trước khi FOCG xuất hiện, mô hình kinh doanh rất giống với các trò chơi Web2 hiện tại. Mặc dù phương pháp Web2.5 kỳ vọng vật phẩm trong trò chơi sẽ tương tác được với các trò chơi hoặc hệ sinh thái xã hội khác, nhưng khả năng này thấp hơn khi trò chơi có cơ sở hạ tầng và cộng đồng riêng biệt.
FOCG đại diện cho một bước ngoặt mới, cho phép các trò chơi được xây dựng trên nền tảng của các trò chơi khác như một cơ sở chia sẻ. Các trò chơi có thể tận dụng lợi thế từ các trò chơi phổ biến hiện có với lượng người dùng đã thiết lập, và hướng tới việc nâng cao trải nghiệm chơi bằng cách tích hợp trải nghiệm và nền kinh tế của trò chơi nền tảng. Người dùng cuối cũng có thể cá nhân hóa lối chơi, huyền thoại hoặc tạo ra trải nghiệm bổ sung cho chính họ và các thành viên khác trong hệ sinh thái thông qua nội dung do người dùng tạo (UGC).
Một trong những trường hợp sử dụng thú vị nhất trong AW là các nhân vật phi người chơi (NPC) trong trò chơi có thể trở thành NFT. Bằng cách tận dụng chuẩn ERC6551, các nhân vật này có thể sở hữu ví riêng, cho phép NPC được sở hữu bởi người dùng thật, sau đó người dùng thật có thể sử dụng chúng để đại diện cho mình.
Không gian AW vẫn còn nhỏ nhưng đang phát triển nhanh chóng trong nhiều hệ sinh thái khác nhau, bao gồm Ethereum VM (EVM), Cairo VM (Starknet), Solana VM (SVM)... Mỗi hệ sinh thái đều có các khuôn khổ mã nguồn mở, ví dụ như MUD do Lattice xây dựng cho EVM, DoJo do Cartridge và Realms xây dựng cho Starknet, Bolt do Magicblock xây dựng cho SVM... Mỗi hệ sinh thái đều có nhiều trò chơi được xây dựng trên nền tảng đó, ví dụ như Primodium và Skystrife trên MUD/EVM, Realms và Dope Wars trên DoJo/Starknet, SolCIV và Sage trên Bolt/SVM... Ngay cả trong một trò chơi cụ thể, cũng có nhiều trò chơi phái sinh. Ví dụ, hệ sinh thái Realms có hàng chục trò chơi phái sinh.
Bản đồ thế giới tự trị
Một ví dụ thú vị về việc mở rộng không cần cấp phép trong hệ sinh thái là nhiều trò chơi khác nhau trên các hệ sinh thái khác nhau đều bắt nguồn từ cùng một bối cảnh tri thức xung quanh Loot. Loot là tập hợp gồm 8.000 NFT, biểu thị bằng hình ảnh văn bản trắng trên nền đen. Mỗi NFT tượng trưng cho một túi đồ Loot, gợi nhớ đến các trò chơi phiêu lưu kỳ ảo. Kể từ khi ra mắt vào tháng 8 năm 2021, các trò chơi như Realms, Dope Wars, Treasure... trên các khung và động cơ trò chơi khác nhau đã sáng tạo và mở rộng từ bộ sưu tập ban đầu, mỗi trò chơi đều xây dựng hệ sinh thái trò chơi riêng.
Lĩnh vực AW vẫn còn ở giai đoạn sơ khai và còn nhiều thứ cần phát triển. Những điều cần phát triển bao gồm động cơ trò chơi và nhà cung cấp dịch vụ, cũng như các lớp giao thức trò chơi như vật lý, bí mật ẩn, nhiệm vụ, xây dựng thế giới... Hệ sinh thái cần cải thiện đáng kể trải nghiệm người dùng, bao gồm tăng cường cơ sở hạ tầng ví, trừu tượng hóa tài khoản, tối ưu hóa phí gas và tăng thông lượng giao dịch.
Hãy cùng xem hành trình của người chơi đầu tiên trên chuỗi:
-
Alice bắt đầu trò chơi bằng cách tạo nhân vật và đánh bại kẻ thù bằng vũ khí đã giành được. Cô nhận ra rằng nhân vật, vũ khí và quái vật của mình đều tồn tại dưới dạng NFT trong ví của cô. Cô phát hiện ra một trò chơi thú vị khác, mở rộng lối chơi từ trò chơi trước đó. Trong trò chơi mới này, nhân vật, vũ khí và kinh nghiệm của chúng đều hoàn toàn có thể sử dụng.
-
Với tư cách là một nhà phát triển và người dùng AI dày dạn, Alice quyết định tùy chỉnh sâu hơn lối chơi. Cô muốn có lợi thế và đạt điểm cao hơn trên bảng xếp hạng. Khi cân nhắc chia sẻ sáng kiến của mình với hệ sinh thái, cô tạo ra một công cụ. Công cụ này mở rộng NPC thành các nhân vật được hỗ trợ AI mà Alice có thể kiểm soát. Giờ đây, cô có thể chơi cùng một nhóm nhân vật mà không cần tham gia tích cực.
Thị trường tiền mã hóa cần tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng
Dù thị trường vốn mang tính đầu cơ, nhưng khi có dữ liệu và chỉ số người dùng thực sự hỗ trợ để biện minh cho định giá, thì tính đầu cơ sẽ giảm đi. Đối với thị trường tiền mã hóa, để duy trì tăng trưởng vượt ra ngoài đầu cơ sản phẩm tài chính, nâng cấp công nghệ và câu chuyện thị trường, then chốt nằm ở việc tăng số lượng người dùng và mức độ áp dụng ứng dụng.
Tất nhiên, DeFi cũng có người dùng, nhu cầu và tiềm năng của ngành DeFi là không thể phủ nhận. Nhưng thực tế, người dùng thông thường đến để tiêu dùng sản phẩm. Họ sẽ hành xử như người tiêu dùng trong lĩnh vực truyền thông, giải trí và trò chơi — và đây chính là nguồn gốc phần lớn việc sử dụng các ứng dụng tiền mã hóa.
Đây chính là điều mà các nhà đầu tư tổ chức và cá nhân quan tâm khi quyết định có nên đầu tư vốn mới vào tiền mã hóa hay không. Với một số người, tiền mã hóa dành cho người tiêu dùng có vẻ như chỉ là một lựa chọn tốt, một ngành tiềm năng, nhưng thực tế, chúng ta thực sự cần nó, và chắc chắn rằng, trường hợp sử dụng đột phá nằm ở đó.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@web3brett
