Quan điểm: Hợp tác giữa các thương hiệu Web3 và Web2 không phải là yếu tố then chốt thúc đẩy việc áp dụng đại trà NFT
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Quan điểm: Hợp tác giữa các thương hiệu Web3 và Web2 không phải là yếu tố then chốt thúc đẩy việc áp dụng đại trà NFT
Hầu hết các hợp tác thương hiệu trong Web3 đều rất tệ, chỉ là cơn sốt 48 giờ và sẽ bị lãng quên sau một tuần.
Chuyên sâu báo cáo Web3Viết bởi: Hunter Solaire
Biên dịch: TechFlow
Hầu hết các chiến dịch hợp tác thương hiệu trong Web3 đều rất tệ, chỉ tạo được tiếng vang trong 48 giờ và bị lãng quên sau một tuần. Làm thế nào để đạt thành công trên thị trường NFT? Đây là câu hỏi then chốt mà nhiều thương hiệu và doanh nghiệp đang đối mặt. Bài viết này sẽ thảo luận về ý nghĩa, thách thức và triển vọng khi các thương hiệu tham gia thị trường NFT trong thời đại Web3, cũng như những yếu tố và chiến lược then chốt để đạt được sự chấp nhận đại trà.
Nếu bạn chưa để ý, Gucci vừa thông báo họ sẽ hợp tác với Yuga Labs. Mục tiêu rất rõ ràng: tăng cường tương tác giữa hai cộng đồng.
Liệu nó có đạt được hiệu quả như kỳ vọng?
Trở lại năm 2021, chúng ta từng phát cuồng vì bất kỳ thương hiệu nào bước chân vào Web3. Các thương hiệu thậm chí chẳng cần làm gì nhiều. Một từ "WAGMI" cũng đủ khiến một số người trong chúng ta tin rằng tương lai đã đến.
Nhưng kể từ đó, chúng ta đã học được hai điều.
1. Nỗ lực quyết định kết quả
Hầu hết các thương hiệu đều chạy theo trào lưu nhảy vào thị trường NFT, bỏ vào càng ít nỗ lực càng tốt, và vì vậy họ nhận lại đúng bằng những gì họ bỏ ra — gần như chẳng thu được gì.
Nhiều chiến dịch hợp tác như vậy đã bị lãng quên. Lý do là vì các thương hiệu này thực sự không hiểu ngành công nghiệp NFT hay nhu cầu thị trường, họ không tạo ra nội dung thực sự có giá trị hoặc hấp dẫn người dùng. Họ đơn giản chỉ đang chạy theo mốt, cố gắng tận dụng thị trường NFT để có được chút độ phủ ngắn hạn. Tuy nhiên, cách tham gia thiếu chiều sâu và ý nghĩa thực chất này không thể mang lại lợi ích lâu dài cho thương hiệu.
Vì vậy, nếu muốn thành công trên thị trường NFT, các thương hiệu phải nghiêm túc tiếp cận lĩnh vực này, đầu tư nhiều thời gian và nguồn lực hơn để hiểu nhu cầu và kỳ vọng của nhóm người dùng cốt lõi, từ đó tạo ra nội dung và ứng dụng thực sự có giá trị.
2. Việc thương hiệu gia nhập thị trường NFT không đồng nghĩa với việc áp dụng đại trà
Một lập luận phổ biến là sự tham gia của các thương hiệu sẽ thúc đẩy việc áp dụng NFT trên diện rộng.
Tuy nhiên, tôi cho rằng quan điểm này không chính xác.
Các thương hiệu có rất nhiều mục tiêu, và việc thúc đẩy việc áp dụng NFT quy mô lớn không nhất thiết nằm trong số đó. Trong thời đại Web3, để đạt được sự chấp nhận đại trà thực sự, cần hiểu sâu sắc hơn về công nghệ này và nhu cầu, kỳ vọng của cộng đồng người dùng cốt lõi. Trong khi đó, các thương hiệu thường ưu tiên mục tiêu marketing và lợi ích riêng, chứ không phải đáp ứng nhu cầu tổng thể của toàn bộ thị trường NFT.
Điều mà các thương hiệu thực sự muốn là:
• Tạo doanh thu;
• Xây dựng cộng đồng (đặc biệt là giới trẻ);
• Khuyến khích lòng trung thành của khách hàng.
NFT có thể giúp đạt được những mục tiêu này, nhưng trước tiên cần tạo ra trải nghiệm tương tác tốt hơn. Nghe thì đơn giản, nhưng thực tế lại không dễ dàng chút nào.
Roblox và Fortnite có cơ sở người chơi lớn nhất hiện nay – điều đó đòi hỏi nhiều năm nỗ lực, chứ không phải vài tháng như nhiều người hứa hẹn.
Để thành công trên thị trường NFT, các thương hiệu cần xây dựng:
• Các trò chơi;
• Các trung tâm xã hội;
• Những thế giới ảo đầy tính đắm chìm.
Khiến người dùng sẵn sàng dành hàng trăm giờ để khám phá và trải nghiệm. Hiện tại, chúng ta vẫn chưa có những nội dung và ứng dụng như vậy, nhưng đây có thể là yếu tố then chốt để đạt được sự chấp nhận đại trà trong tương lai.
Ví dụ, vào năm 2021, Gucci đã hợp tác với Roblox để tạo ra Gucci Town. Kết quả thật ấn tượng: trong vòng hai tuần, khu vườn ảo của Gucci đã thu hút hơn 19 triệu lượt truy cập, và các mặt hàng kỹ thuật số trị giá hơn 4.000 đô la đã được bán ra — con số cao hơn cả phiên bản túi xách vật lý cùng loại. Vì vậy, hiện giờ rất khó để cạnh tranh với họ.
Tin tốt là mọi thứ đang thay đổi. Otherside đã tổ chức hai buổi thử nghiệm, thu hút hơn 7.000 người chơi tham gia cùng một sự kiện trực tiếp — đây là một thành tích khá ấn tượng.
Tuy nhiên, cho đến khi chúng ta có thể cạnh tranh với các gã khổng lồ Web2 — tức là khi chúng ta có thể cung cấp tốc độ, chất lượng và tính dễ sử dụng tương đương (cùng với tất cả các sáng tạo mà công nghệ blockchain mang lại), thì việc áp dụng đại trà vẫn chỉ là một giấc mơ.
Đây là quan điểm đúng đắn. Để đạt được sự chấp nhận đại trà, chúng ta cần mang đến trải nghiệm người dùng xuất sắc, đồng thời đảm bảo hiệu suất, độ tin cậy và tính thân thiện trong công nghệ. Điều này đòi hỏi việc cải tiến và nâng cấp liên tục về mặt công nghệ, xây dựng hạ tầng và hệ sinh thái hoàn thiện hơn, đồng thời thu hút thêm nhiều nhà phát triển và người dùng tham gia.
Hơn nữa, để đạt được việc áp dụng đại trà, chúng ta còn phải giải quyết nhiều vấn đề khác như:
• Tốc độ;
• Chất lượng;
• Dễ sử dụng.
Tóm lại, để đạt được sự chấp nhận đại trà, chúng ta cần nỗ lực và khám phá liên tục, mang đến trải nghiệm người dùng tốt hơn và nền tảng công nghệ mạnh mẽ hơn, đồng thời giải quyết các vấn đề liên quan khác. Chỉ khi đó, chúng ta mới thực sự có thể đưa NFT và các công nghệ Web3 khác vào dòng chảy chính.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Hunter Solaire
