Lấy Doodles làm ví dụ, hãy phân tích kinh tế chú ý ảnh hưởng đến giá trị NFT như thế nào?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Lấy Doodles làm ví dụ, hãy phân tích kinh tế chú ý ảnh hưởng đến giá trị NFT như thế nào?
Kinh tế chú ý trong NFT là gì?
Chuyên sâu báo cáo Web3
Tác giả: danii
Dịch: TechFlow
Trong thời đại này, chúng ta có cơ hội tiếp cận vô hạn các phương tiện và sản phẩm kỹ thuật số. Tuy nhiên, thực tế chúng ta không thể hấp thụ hết tất cả, vì bị giới hạn bởi một nguồn lực cực kỳ quý giá: sự chú ý.
Là những cá nhân bình thường, chúng ta chỉ có thể tập trung vào một lượng nhất định các việc cùng lúc; việc dành sự chú ý cho chủ đề này sẽ tiêu tốn năng lượng để theo dõi chủ đề khác. Nếu được lựa chọn, chúng ta đều muốn dành sự chú ý vào những điều thú vị và thỏa mãn nhất với bản thân.
Mặt khác, các dự án cần sự chú ý của chúng ta để kiếm tiền và duy trì sức ảnh hưởng. Thông qua sự chú ý từ người dùng, họ có thể chuyển đổi thành quảng cáo, hàng hóa, đăng ký hoặc bất kỳ nguồn thu nào khác. Sự chú ý của chúng ta là vô giá đối với các dự án, do đó họ liên tục cạnh tranh lẫn nhau – đây chính là kinh tế chú ý.
Vậy kinh tế chú ý trong NFT là gì?
Trước tiên, vận hành một dự án NFT rất giống với điều hành một công ty – một công ty bán NFT.
Vậy công ty bán NFT như thế nào?
Rất đơn giản, bằng cách giành và giữ sự chú ý của chúng ta.
Những dự án giành được sự chú ý của chúng ta sẽ giành được lợi ích về doanh số bán hàng, người nắm giữ dài hạn, tầm ảnh hưởng, hiệu ứng mạng lưới, v.v., đồng thời duy trì sức hút và tính liên quan. Trong khi đó, những dự án mất đi sự quan tâm sẽ dần mất ảnh hưởng và mờ nhạt khỏi tầm mắt mọi người.
Đối với nhiều dự án, thông báo và lộ trình là hình thức thu hút sự chú ý chính. Một số dự án cố gắng duy trì sự chú ý thông qua trò chơi, một số khác tăng độ gắn kết người dùng bằng cách tạo ra trải nghiệm độc đáo hoặc mới lạ (kể chuyện, cơ chế đốt cháy, v.v.).
Đôi khi, sự chú ý có thể đến từ bên ngoài dự án, ví dụ như một ví nổi tiếng mua số lượng lớn NFT, các KOL quảng bá, hay những tin đồn xung quanh dự án.
Các phương pháp và hoạt động này thu hút sự chú ý đến dự án, từ đó tạo ra sự quan tâm và thảo luận (hiệu ứng mạng), do đó mang lại giá trị cho NFT của họ. Khi NFT có giá trị, sẽ có người sẵn sàng mua.
Nếu một dự án vận hành quá lâu mà không có thông báo, tiến triển hay trì hoãn kéo dài, có thể sẽ mất đi sự chú ý của chúng ta. Khi sự chú ý dành cho một dự án bắt đầu suy giảm, giá trị NFT của nó cũng theo đó mà giảm sút.
Một điều nữa cần cân nhắc là bản thân đối tượng người dùng NFT. Phần lớn mọi người trong thị trường NFT đến để kiếm tiền chứ không phải để HODL.
Các nhà giao dịch NFT thường hướng tới ý tưởng tốt hơn tiếp theo (tức là cơ hội sinh lời tốt hơn), do đó thời gian tập trung chú ý rất ngắn. Khi có khả năng kiếm được nhiều tiền hơn ở nơi khác, các nhà giao dịch NFT sẽ không kiên nhẫn nắm giữ chờ đợi thông báo tiếp theo (chi phí cơ hội).
Bây giờ, hãy cùng xem xét một vài dự án để hiểu rõ hơn cách áp dụng khái niệm này. Tôi sẽ bắt đầu bằng phân tích chi tiết Doodles (tôi cam đoan không phải đang PR cho Doodles), sau đó sẽ đề cập đến một số dự án khác.
Doodles ra mắt từ tháng 10 năm 2021 và thu hút sự chú ý của cộng đồng NFT nhờ Burnt Toast và các "OG" NFT khác – Poopie và Evankeast.
Trước khi mint, Doodles đã đóng cửa Discord, những người bên trong được đưa vào whitelist, tạo ra FOMO cực lớn cho những người bên ngoài.
Điều này dẫn đến sự thành công chưa từng có khi mint, tạo tiền đề cho giá gas phi lý, giá sàn tăng vọt ngay lập tức và mức độ tương tác trên Twitter cao kỷ lục.
Doodles đã thu hút sự chú ý khi mint, còn sau đó thì sao?
Để tham khảo, dưới đây là biểu đồ giá Doodles kèm các sự kiện nổi bật và khoảng thời gian:
Sự kiện 1 – Sau khi mint
Ngoại trừ sự kiện Art Basel, Doodles khá yên ắng trong giai đoạn này. Với hầu hết các dự án, trạng thái không hoạt động như vậy sẽ khiến sự chú ý dần suy giảm về mức 0. Nhưng ngược lại, với Doodles, đây lại là giai đoạn sự chú ý phát triển và tích tụ một cách tự nhiên.
Trong hai tháng này, các cuộc phỏng vấn với người sáng lập, các buổi Twitter Space của cộng đồng, và một thị trường gấu không có nhiều sự kiện khác, đã góp phần duy trì và thu hút sự chú ý đến Doodles.
Sự kiện 2 – Bùng nổ牛市 đầu năm mới
Doodles đã tích hợp chậm rãi và tự nhiên, và ngay khi dấu hiệu牛市 xuất hiện, họ bắt đầu hành động. Điều này đẩy mức độ tham gia truyền thông/Twitter lên đỉnh điểm, lượng mua ATH mạnh mẽ đổ vào các Doodles hiếm, phòng chat Alpha của Doodles trở thành điểm nóng.
Doodles thống trị trong nền kinh tế chú ý, như đã đề cập trước đó, khi sự chú ý và quan tâm cao, giá trị NFT sẽ tăng, mọi người mua vào vì kỳ vọng giá sẽ tiếp tục tăng. Cho đến khi sự chú ý không còn tồn tại...
Sự quan tâm và cơn sốt không thể kéo dài mãi. Đến một lúc nào đó, mọi người bắt đầu mất hứng thú và tìm kiếm điều mới. Đôi khi, một thứ mới xuất hiện và cuốn đi sự chú ý. Khi sự chú ý yếu đi, giá cả cũng giảm theo.
Và đúng như những gì xảy ra sau đó. Cơn sốt và sự chú ý với Doodles nhanh chóng kết thúc, giá giảm, mọi người chuyển sự chú ý sang mục tiêu tiếp theo. (Azuki và phong cách anime!)
Bài học 1:
Khi một dự án đang chiếm ưu thế về mặt sự chú ý và cơn sốt, giá của nó có khả năng đã đạt đỉnh (đỉnh tiềm năng), do đó đây là thời điểm tốt để bán ra.
Sự kiện 3 – Tiết lộ về Space Doodle
Khi thông tin được tiết lộ, mọi người rất hào hứng và ủng hộ (đỉnh chú ý), nhưng sau đó giá sàn dần điều chỉnh, cho đến khi...
Sự kiện 4 – Phát hành Space Doodle
Mặc dù cộng đồng rất hào hứng trước khi phát hành, nhưng ngay sau khi ra mắt (đỉnh chú ý), sự quan tâm nhanh chóng biến mất. (Chúng ta chẳng thể làm gì với Space Doodle...).
Sự kiện 5 – SXSW
Sau màn ra mắt thất vọng của Space Doodles, phần lớn mọi người mất niềm tin vào Doodles, sự chú ý ở mức thấp, giá sàn tiếp tục giảm. Tuy nhiên, Doodles quyết định khởi động sự kiện SXSW.
Doodles nhận được đánh giá tích cực tại SXSW, cho thấy rằng Doodles sẽ tiếp tục tồn tại và làm những điều tuyệt vời. Sự chú ý và niềm tin bắt đầu quay trở lại, giá sàn cũng bắt đầu phục hồi.
Bài học 2:
Khi một dự án đang trải qua giai đoạn suy giảm sự chú ý (đáy giá tiềm năng), và bạn tin chắc rằng dự án có khả năng lấy lại sự chú ý đã mất, thì đây có thể là thời điểm tốt để mua vào.
Sự kiện 6 – Siêu phẩm blue-chip
Lợi nhuận BAYC/MAYC chạm ATH, lợi nhuận từ airdrop Otherside/Koda, và sự bất mãn với cơ chế airdrop Otherside, khiến mọi người mạnh dạn đoán xem dự án nào tiếp theo sẽ vượt trội hơn hoặc làm tốt hơn Yuga.
Điều này dẫn đến đỉnh chú ý, mọi người FOMO mua vào tất cả các blue-chip tiềm năng tiếp theo – Doodles, Azuki, Clone-X.
Không may, đỉnh cao này gặp phải thị trường giảm điểm, giá sàn giảm mạnh.
Sự kiện 7 – Dooplicator
Airdrop thường gây áp lực bán, Dooplicator cũng không ngoại lệ. Với nhiều người, sau khi nhận airdrop, họ mất hoàn toàn sự quan tâm đến Doodles, dẫn đến bán tháo và giá sàn giảm.
Tuy nhiên, đối với những người muốn tiếp cận hệ sinh thái Doodles, sự chú ý lại chuyển sang Dooplicators.
Sự kiện 8 – NYC và các tin tức liên quan
Sau khi sự kiện NYC bắt đầu, mọi người đặt nhiều kỳ vọng vào Doodles. Và đúng thật, nó giúp tái tạo lại sự chú ý và quan tâm lớn đến dự án, giá sàn cũng tăng theo (đỉnh chú ý). Tuy nhiên, như thường lệ, cơn sốt nhanh chóng tan biến, sau một thời gian đi ngang, giá bắt đầu điều chỉnh dần xuống.
Còn các dự án khác thì sao?
Goblintown từng tạo nên cơn địa chấn vào tháng 5. Không thể phủ nhận, nó đã chiếm trọn sự chú ý của phân khúc NFT. Việc free mint của họ xuất hiện giữa lúc thị trường ảm đạm. Dù đánh giá về nghệ thuật chia rẽ gay gắt, nhưng hiệu quả lại rất tốt.
Ai là người đứng sau cơn sốt này? Có rất nhiều đồn đoán cho rằng đây có thể là Yuga, Larva, thậm chí là Beeple – những tin đồn này đã tiếp thêm nhiên liệu cho đà tăng giá.
Tuy nhiên, điều này không kéo dài. Goblintown cuối cùng tiết lộ danh tính người sáng lập, không ngoài dự đoán, không phải như mong đợi. Đột nhiên, mọi người mất hứng thú, và cùng với tốc độ cập nhật chậm lại, giá cả cũng bắt đầu giảm.
Vào đầu năm nay, Coolcats quyết định bước tiếp theo là xây dựng một trò chơi. Dù mọi người không chắc chắn liệu đây có phải là hướng đi đúng, nhưng vẫn quan tâm,畢竟, đây là Coolcats.
Tuy nhiên, đến lúc ra mắt, Cool Cats đã làm hỏng việc. Việc mint Cool Pet và cả trò chơi đều gặp vấn đề. Mọi người bắt đầu mất niềm tin vào đội ngũ, đây không phải cách một dự án hàng đầu nên hành xử.
Khi OthersideMeta ra mắt, nó xứng đáng nhận được sự chú ý tập thể,毕竟能 là Yugalabs, điều này dẫn đến sự sụt giảm của các dự án khác khi mọi người bán tháo NFT khác để mua vào nó.
Dù có cơn sốt và ảnh hưởng từ Yuga, cuối cùng sự chú ý của mọi người đối với Otherside vẫn dần phai nhạt.
Như bạn thấy, việc duy trì sự chú ý ở đỉnh cao là cực kỳ khó khăn. Dù một dự án lớn đến đâu, đột phá đến đâu, một khi cơn sốt kết thúc và/hoặc có thứ mới xuất hiện, mọi người sẽ tiếp tục chuyển sang điều khác, và giá sàn sẽ bắt đầu giảm.
Chúng ta cũng có thể thấy, sự chú ý có thể đến từ bên ngoài dự án, cộng đồng đóng vai trò lớn trong việc tạo dựng và duy trì câu chuyện. Điều này có nghĩa là bạn cũng có khả năng thu hút sự chú ý đến một dự án và ảnh hưởng đến giá trị của nó.
Giống như các dự án truyền thống, NFT cũng vận hành dựa trên nền kinh tế chú ý. Hiểu rõ khái niệm kinh tế chú ý có thể giúp bạn nhận diện các đỉnh và đáy của sự chú ý, từ đó hỗ trợ bạn đưa ra quyết định mua hay bán.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
