새로운 '이충천' 등장! GEO 폭발적 인기, 한 편의 글로 이해하기
오늘 A주 AI 애플리케이션 부문이 오랜만에 단체로 급등했다.
장세를 보면, 위더마이, 주어신시 등 여러 종목이 상한가를 기록했으며, 이뎬톈샤, 중원온라인, 티엔룽그룹은 새로운 '이중천'(易中天) 조합을 이루며 오전 모두20cm 상한가를 기록했다.
동시에 블루칼라는 거래량 확대와 함께 상한가를 기록하며 거래대금이 무려193.2억 위안에 달해 당일 A주 전체에서 가장 높은 거래액을 기록했다.
겉보기에는 열기가 느껴지지만, 업계는 사용자 의사결정 방식이 "링크 클릭"에서 "AI 생성 답변 읽기"로 전환되면서 브랜드 가시성의 논리 자체가 완전히 재편되는 근본적인 변혁을 겪고 있다.
새로운 형태의 경쟁이 부상하고 있다. GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)가 AI 검색 시대의 트래픽 진입로이자 마케팅 생존 법칙으로 자리잡고 있다.
사용자가 더 이상 '링크를 클릭하지 않을 때', 광고 산업의 기반이 흔들리기 시작한다
다음과 같은 상황을 상상해보자.
심야 11시, 스마트폰을 켜서 "아기 분유 중 장이 예민한 아기에 적합한 것은?"이라고 물어보는 순간이다. 과거라면 검색엔진을 열고 파란색 링크 목록을 보며 리뷰 사이트로 이동하거나 이커머스 플랫폼을 찾아 의견이 분분한 정보 속에서 판단을 내렸을 것이다.
하지만 이번은 다르다.
AI 검색을 여니, 마치 '의사처럼' 정돈된 결론이 바로 제시된다. 항목별로 설명되어 있으며, 몇 가지 제품의 장단점과 대상 소비자도 나열되어 있다.
당신은 어떤 웹페이지도 클릭할 필요가 없다. 이미 답이 '완전하게' 눈앞에 펼쳐져 있는 것이다. 중국신증투의 한 차트는 이 변화를 더욱 명확하게 설명한다. 전통적 검색은 "검색 → 리스트 브라우징 → 링크 클릭"인 반면, AI 검색은 "검색 → 직접 답변 읽기"이며, 링크는 후순위로 밀리거나 아예 생략될 수 있다.
이 순간, 마케팅의 기반은 흔들리기 시작한다.
지난 20년간 인터넷 상에서 브랜드의 '가시성'은 하나의 행동에 크게 의존해왔다. 사용자의 클릭.
SEO, 키워드 광고, 정보 흐름 광고, 콘텐츠 배양 등 방법이 어떻게 바뀌든 본질은 동일하다. 바로 그 한 번의 클릭을 두고 경쟁하며 소비자를 자사 페이지, 상세페이지, 자사 스토어로 유입시키는 것이다.
하지만 AI 검색은 이 프로세스를 축약한다.
사용자는 더 이상 웹페이지에 들어가 정보를 얻을 필요가 없다. 정보는 AI가 수집하고, 해석하며, 재구성한 후 답변 형태로 직접 제공된다. 이에 따라 새로운 질문이 등장한다.
중국신증투는 보고서에서 한 장의 그림으로 이 이동 현상을 보여준다.
과거: 검색 → 링크 목록 브라우징 → 웹페이지 클릭
현재: 검색 → 직접 AI 생성 답변 읽기 (링크 완전 생략 가능)
링크가 더 이상 입구가 아니라면, 브랜드 노출 메커니즘이 완전히 바뀐다.
사용자가 더 이상 링크를 클릭하지 않는다면, 브랜드는 어떻게 '노출'될 수 있을까?
답변이 AI에 의해 생성된다면, 브랜드는 어떻게 '적극적으로 언급'될 수 있을까?
이것이 바로 GEO가 폭발하는 근본 원인이다. 단순한 마케팅 팁이 아니라, 진입로가 이동한 이후의 생존 전략이다.
입구의 이동: 광고 예산은 언제나 '시간'을 따라간다
광고의 본질은 더 많은 청중에게 도달하는 것이며, 청중의 시간이 어디에 있느냐에 따라 예산이 흘러간다.
링크가 더 이상 입구가 아니라면, 브랜드 노출 메커니즘은 완전히 달라진다.
궈타이하이퉁은 리서치 보고서에서 매우 명확한 이동 과정을 정리했다.
PC 인터넷 시대, 검색엔진과 포털이 입구였다.
모바일 인터넷 시대, 슈퍼앱과 정보 흐름/쇼트비디오가 입구가 되었다.
AI 시대, 입구는 딥시크(DeepSeek), 두바오(豆包), 키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키키
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