Web3 상업 애플리케이션 구축
저자: KK, Hash Global 창립자
*본 글은 HG Web3 비즈니스 폐문 세미나 자료를 기반으로 정리함
우리는 Web3가 단지 비트코인과 암호화 금융을 넘어선다고 믿는다. 그것은 가치 인터넷이며, Web2의 진화이자 업그레이드이다. 데이터 저장 방식과 결제 수단이라는 근본적인 혁신이기 때문에, Web3의 도래는 PC 인터넷에서 모바일 인터넷으로 전환된 것처럼 명확하게 드러나지는 않을 것이다. 오히려 "바람 따라 밤중에 스며들고, 만물을 적시듯 소리 없이" 진행될 것이다. 그렇다면 이 '바람'이란 무엇인가? 우리는 사용자의 데이터와 데이터 자산이 체인 상에 대량으로 생성되기 시작하는 것을 말한다고 본다. 왜냐하면 Web3의 초월적 사용자 경험은 바로 사용자의 데이터를 중심으로 전개되어야 하기 때문이다.
Web3의 핵심은 'Own(소유)'이다. Web3가 단순한 암호화 금융이 아니라 진정한 Web3가 되기 위해서는, 사용자가 금융 자산뿐 아니라 데이터 자산도 소유해야 한다. 사용자가 자신의 데이터를 소유하는 것은, 더 나은 서비스 경험을 얻고, 서로 다른 사용자가 각기 다른 서비스를 받는 기반이 된다. 인터넷은 수요 충족에서 시작해 일천인천면(千人千面), 그리고 일천인천서비스(千人千服务)로 진화했다. AI는 우리에게 '천 가지 서비스'를 제공할 생산력을 주었고, 그 서비스들의 대규모 가치 협업은 오직 Web3만이 뒷받침할 수 있다.
최근 증명 교수님의 AI 발전 단계에 대한 강연을 듣고 큰 깨달음을 얻었다(증명서원의 유튜브 채널에서 시청 가능). 교수님께서 동일한 프레임워크를 Web3 발전 판단에도 적용할 수 있다고 말씀하셨고, 나는 큰 영감을 받았다. 우리가 지난 몇 년간 관찰하고 실천하며 마주한 혼란, 그리고 그에 따른 투자 전략은 모두 발전 단계에 대한 명확한 판단을 통해 검증되고 하나의 사고 프레임워크로 정립할 수 있었으며, 이제 더 이상 불안하지 않다.
교수님은 또한 네이티브 애플리케이션(Killer App)의 정의를 다음과 같이 제시하셨다:
1. 새로운 기술의 독보적인 기술적 장점을 최대한 활용할 것;
2. 사용자 경험에 획기적인 혁신을 가져올 것;
3. 새로운 비즈니스 모델을 탐색할 것;
4. 초거대 규모의 지수적 성장을 이끄는 2C 서비스가 될 것.
우리는 Web3의 발전 단계가 양면성을 가지고 있다고 본다. Web3의 선봉인 암호화 금융은 훨씬 빠르게 달려왔다. 활성 주소 수는 이미 약 6억에 달하며, 이는 1999년 인터넷 사용자 수에 해당한다. 따라서 우리는 USDT, 월렛, DeFi 같은 금융 분야의 네이티브 앱들을 이미 목격했다. 그러나 Web3의 본체인 차세대 인터넷은 여전히 대중화 단계에 도달하지 못했다. 체인 상에 사용자의 데이터 자산과 이를 기반으로 한 서비스가 대량으로 등장해야, 사용자들이 스스로 월렛을 선택해 인터넷과 상호작용하게 되고, 인터넷 제품을 사용하게 되며, 비로소 Web3가 도래할 수 있다.
어떠한 기술이라도 메인스트림 경제 체계에 융합되기 위해서는 상업적 애플리케이션이라는 매개체가 필요하다. 현재 Web3의 발전 단계에서 우리는 각 산업의 상업적 애플리케이션이 자체 비즈니스 목적에 따라 Web3의 핵심 기술적 특징을 파악하고, 체인 상에서 사용자를 위한 데이터 자산을 대량으로 생성·발행하며, 이를 기반으로 새로운 형태의 인터넷 비즈니스 모델을 전개해야 한다. 이 과정에서 그들은 막대한 상업적 가치를 창출하며 Web3의 첫 번째 세대 네이티브 앱이 될 것이다.
모든 인터넷 비즈니스는 중앙집중형이든 탈중앙형이든 간에 데이터를 중심으로 전개된다. Web3의 상업적 애플리케이션은 data-decentralized dApp에 주목한다. 여기서 말하는 데이터 자산이란 사용자의 신분, 멤버십 등급, 영화 프리미어 티켓, 콘서트 티켓, 뮤지컬의 하이라이트 순간, 특정 가수의 데뷔 기념 크라우드펀딩 카드, 큐쓰 선생님의 사진집에 전 세계에서 5000번째 좋아요 누른 기록, 드라마 <경여년>에서 '판셴의 미소'가 특정 장면에서 실시간으로 발행되는 순간, 다양한 종류의 체크인 인증서 등을 의미한다. 이 모든 것은 NFT를 데이터 운반체로 하며, 원본 데이터 내용은 Greenfield 등의 탈중앙 저장 인프라에 보관될 수 있다.
우리는 Web3의 다섯 가지 핵심 기술적 특징을 다음과 같이 정리했다: 1) 전망 통합 ID; 2) 가치 인터넷: 인터넷과 은행 네트워크가 하나의 네트워크로 통합; 3) 모든 것이 자산화 가능: 금융과 데이터; 4) 지역 및 플랫폼을 초월한 완전한 '살아있는 데이터' 구축 가능; 5) 정보와 가치 두 차원에서 직접적으로 사용자에게 접속 가능.
이러한 기술적 특징을 활용하여 개발된 Web3 상업 애플리케이션은 아래 다섯 가지 특징을 갖게 된다:
1) 전역 데이터: 플랫폼과 지역을 초월한 데이터를 보유. 데이터는 자산화, 거래, AI 모델에 대한 권한 부여가 가능하여 사용자 지능형 서비스를 개시한다. 체인 상 데이터 운영이 매우 중요해진다.
2) 좋은 것을 맞는 사람에게 전달: 콘텐츠와 제품의 생산자와 소비자가 직접 연결되며, 차별화된 경험과 가격 책정이 가능하다.
3) 가치 직결: 내장된 금융 네트워크로 인해 가치가 정보처럼 P2P로 전달 가능. 정산이 통합되며, 스마트 계약을 통해 자동 및 즉각적인 분배가 가능하다.
4) 효과적인 인센티브: 비즈니스 모델이 건강하고 지속 가능하다는 전제 하에, 프로젝트 측은 NFT와 생태 토큰을 발행하여 프로젝트의 초기 시동과 생태계 가속화를 달성할 수 있다.
5) 신형 조직: 창업팀, 주주, 산업 생태계 상하류, 사용자, 팬들의 이익을 토큰을 통해 통합할 수 있으며, 각 산업의 조직 형태를 재구성하고, 회사 조직 구조가 유일한 선택이 아님을 실현한다.
우리는 이러한 Web3 상업 애플리케이션이 현재의 발전 단계에 부합하며, 진정으로 가치 있는 Web3 앱이라고 생각한다. 현재 중국 인터넷 비즈니스와 콘텐츠의 해외 진출은 Web3 상업 애플리케이션 팀에게 최고의 시기를 제공하고 있다. 홍콩을 거점으로 삼으면 지리적 이점도 있다. Web3는 글로벌 비즈니스에 가장 적합한 인프라다. Web3가 수출하는 것은 표준이며, 내장된 금융 기능과 자체 완결적인 기능을 갖추고 있다.
우리가 상상하는 글로벌 시장을 겨냥한 Web3 상업 애플리케이션의 성장 경로는 다음과 같다:
1) Web3를 활용해 전 세계 통합 및 기능 완비형 사용자 또는 팬 계정 체계를 구축한다.
2) NFT와 토큰을 비즈니스 운반체로 활용하며, NFT는 다양한 데이터 태그 역할을 할 수 있다.
3) 공용 트래픽을 적극 활용하고, Web3 도구 및 다양한 Web2/Web3 월렛을 통해 프라이빗 체계를 수용하고 구축한다.
4) 완전하고 실시간으로 지속 업데이트되는 프라이빗 데이터를 신속히 구축하며, 데이터 분석과 피드백을 바탕으로 사업을 더욱 잘 발전시킨다.
5) 체인 상에서 데이터의 타산업 및 동종업계 광고 투입을 실현하며, 저렴하면서 정밀하다.
6) 사용자는 자신이 보유한 데이터 자산에 기반한 개인화되고 지능화된 서비스를 받아, Web2를 압도하는 제품 경험을 얻는다.
7) 제품 점착성이 향상되고, 좋은 확산 및 유지율을 얻으며, 데이터 성장의 자기 완결 고리를 형성한다.
위 경로는 특히 공연 티켓팅, 영상문화, 엔터테인먼트 창작, IP 공동 구축 등 산업에 매우 적합하다. Web3 기반의 멤버십 및 팬 체계가 없다면, 콘텐츠 경제와 IP 경제는 효과적으로 전개될 수 없다. 창작자의 기능적 가치 극대화, 팬들에게 많은 감정적 가치와 자산적 가치 창출, IP의 육성과 공동 구축, 그리고 전체 가치 사슬 상의 분배 지원—이 모든 것이 Web3가 가장 능력을 발휘할 수 있는 부분이다. 우리는 이미 이러한 분야에 적극적으로 투자하기 시작했다. 또한 애플리케이션 전개에 필요한 Web3 상업 인프라도 함께 투자하고 있는데, 데이터 체인, 지능형 토큰, 결제, 스테이블코인, 인력 및 글로벌 급여 지급 서비스 등을 포함한다. 훌륭한 창업 팀이 우리를 찾아오길 바란다. 당신은 비즈니스 로직만 잘 관리하면 되고, 나머지는 기술 팀을 통해 지원해줄 수 있다. 기술 발전이 애플리케이션보다 앞서가는 지금, 비즈니스 분야에서 창업할 수 있는 상상력과 기회가 가장 풍부한 시기다. CZ와 이 경로에 대해 이야기했을 때, CZ는 팀의 실행력이 또 다른 핵심이라고 말했다. 따라서 우리는 팀의 과거 배경과 역량을 매우 중요하게 생각하며, 특히 Web2의 리소스 보유자들과 승자들과 협력해 Web3 비즈니스의 실현을 함께 추진하고 싶다.
우리는 프로젝트 팀과 함께 고민한다: 모든 인터넷 비즈니스의 핵심은 데이터다. 누구든지 사용자를 위해 더 많은 데이터를 생성하는 사람이 미래 비즈니스의 경쟁 우위를 가질 것이다. 알리바바, 바이트댄스, 텐센트가 왜 그렇게 수익성이 좋을까? 만약 바이트댄스와 텐센트가 사용자 데이터와 트래픽을 모두 개방한다면 우리는 어떻게 사업을 전개할 수 있을까? 우리는 Web3 상업 애플리케이션 프로젝트를 평가하는 기준을 다음과 같이 설정한다:
1) 왜 사용자를 위해 체인 상 데이터 자산을 생성해야 하는지를 명확히 이해하고 있는가? 체인 상승이 비즈니스 자체에 어떻게 도움이 되는가?
2) 얼마나 많은 데이터 자산을 생성할 수 있는가?
3) 데이터를 어떻게 활용하고 분석하여 사용자가 더 매력적인 경험(예: 유지율과 업그레이드 욕구)을 얻도록 할 것인가?
4) 데이터 가치를 어떻게 실현할 것인가? AI 모델과 어떻게 연계할 것인가? 비용 절감과 효율성 증대는 어떻게 이루어지는가?
Web2는 더 이상 경쟁하기 어렵다. 우리는 더 나은, 더 저렴한 데이터 트래픽이 필요하다. Web3의 데이터는 체인 상에서 오픈 가능하기 때문에, 애플리케이션 팀끼리 공동 개발 방식으로 데이터를 공유하며 비즈니스 성장을 함께 촉진할 수 있다. 우리는 각 프로젝트 팀이 뭉쳐서 공동 전투를 벌이는 것을 장려하고 적극적으로 추진한다. Open Data, Open Business!
Web3 상업 애플리케이션은 몇 년 전의 '체인 개혁'(链改)이 아니며, 단순히 산업에 Web3를 더하는 것도 아니다. 오히려 체인 상 데이터 자산을 중심으로 전개되는 진정한 Web3 첫 세대 네이티브 앱이 될 것이다. 나는 아직까지 '체인 개혁'의 핵심인 토큰 인센티브에 대해 언급하지 않았는데, 그 이유는 토큰이 지나치게 남용되었다고 생각하기 때문이다. 토큰 인센티브는 무료처럼 보이지만, 한번 발행하면 반드시 갚아야 한다. 상업 세계에는 공짜 점심이 없다. 마치 예전 디디(滴滴)의 비즈니스 모델이 결국 프로젝트 팀과 VC가 함께 조율해 중단해야 했던 것처럼 말이다. Web3 암호화 금융 규제 정책의 지연, 토큰 경제의 과도한 사용, 가치의 조기 성숙 등의 요인이 업계의 관심을 잘못된 방향으로 이끌었으며, 인재와 자본이 너무 많이 각종 진짜 혹은 가짜 금융 혁신에 끌려가 소모되고 있다. Web3는 가치의 본질과 가장 기본적인 상업 논리로 돌아와야 한다. 돈을 벌 수 있는가? 인터넷 사용자에게 더 나은 경험을 줄 수 있는가? Web3 상업 애플리케이션이 진정한 제품 사용자를 확보하고, 모두 월렛 주소를 갖게 되었을 때 비로소 토큰 경제를 추진하면, 토큰 보유자들이 모두 코인 투기꾼이나 보조금 농사꾼이 되는 일을 피할 수 있다. 튼튼한 비즈니스를 기반으로 해야만 Web3의 결정타인 토큰 경제도 제대로 작동할 수 있다. 데이터 자산을 우선시하고 이후에 금융 자산을 따르는 것이 더 건강한 접근법이다. 나는 CZ에게 말했다. 각 상업 애플리케이션의 토큰이 거래소 업계의 BNB처럼 탄탄한 가치 기반과 필수성을 갖기를 바란다고.
Web3 인프라는 이제 Web2와 사용자 데이터 확보 경쟁을 벌일 수 있을 정도로 발전했다. Web3가 궁극적으로 Web2를 대체하려면, Web2보다 더 많은 사용자 데이터를 가져야 한다. Datadance Chain의 창립자 Geoffrey는 "콘텐츠 자산이 온라인에 집합되어 PC와 모바일 인터넷의 킬러앱을 만들어냈다. 데이터 자산이 체인 상에 생성되면 Web3 네이티브 앱의 핵심 사용자(key user)를 만들어낼 수 있다"고 말했다. 인터넷은 온라인에서 콘텐츠 자산을 집약하는 것에서 벗어나 체인 상에서 데이터 자산을 발행하는 방향으로 진화하고 있다.
양신군(梁信军) 선생님이 왜 최근 몇 년간 AI 발전이 Web3보다 빠르냐고 물었을 때, 나는 이렇게 답했다: Web3는 자체적으로 금융 기능을 내장하고 있어 창업팀은 마치 월스트리트와 베이거스에서 창업하는 것 같아 유혹이 많고 쉽게 정신이 산만해진다. 반면 AI는 마치 캠퍼스에서 창업하는 것처럼 충분히 집중할 수 있기 때문이다. 양총은 Web3와 AI는 사실 하나라고 말하며, Web3 역시 상업 논리를 잡고 상업 문제를 해결해야 한다고 했고, 나는 깊이 공감한다. 지금은 AI가 앞서가고 있지만, Web3도 따라잡아야 한다. AI가 생성한 데이터 자산을 Web2의 데이터 고립과 정보 편향 속으로 들어가게 하는 대신 체인 상에 발행한다면, 스스로 상업적 가치 성장의 자기 완결 고리를 형성할 수 있다. Web3와 AI 기반의 미래 디지털 경제는 매우 기대된다. 증명 교수가 제시한 향후 10년간의 대폭발을 이끌 스마트 비즈니스는 바로 Web3, AI, XR 세 가지 기술의 융합이다.
인터넷 비즈니스에서 Web3의 위치는 금융에서의 비트코인과 같다. 이더리움이 탄생한 지 거의 10년이 됐고, Web3 비즈니스가 이제 막 걸음마를 떼고 있다. 지금 Web3 비즈니스 공동건설에 참여할 기회는 100달러짜리 비트코인을 사는 것보다 훨씬 값어치 있다. Web3 비즈니스에 관심이 있다면, 창업팀이든 리소스 보유자이든 상관없이 저희에게 연락 주세요. Web3라는 비즈니스의 영혼이 AI의 몸을 따라잡기 위해서는 여러분의 지지와 참여가 필요합니다.
참석 토론 프로젝트사 명단 (가나다순):
1. 상업 인프라 분야
글로벌 인적자원 서비스 플랫폼이다. 글로벌 인재 채용 및 고용 서비스를 제공하며, 기업의 글로벌 확장을 지원한다. Web3 기술 등을 활용해 중소기업이 글로벌 진출 과정에서의 인력 채용 및 급여 지급 문제를 해결하도록 돕고 있으며, 아시아 지역 최대의 Web3 인재 채용 플랫폼이 되었다.
글로벌 디지털 결제 서비스 제공업체로, 국경 간 무역, 해외 서비스 및 Web3 산업 고객에게 안전하고 편리하며 효율적인 원스톱 디지털 결제 솔루션을 제공하며, 차세대 글로벌 디지털 결제 네트워크 구축을 목표로 한다. 현재 주로 신흥 시장에서 Web2+Web3 복합 결제 서비스를 중심으로 사업을 전개하고 있다.
블록체인 기술에 특화된 디지털 월렛 및 스테이블코인 기업으로, 홍콩 금융관리국 스테이블코인 발행 샌드박스에 참여했다. '원비 월렛(Round Coin Wallet)'과 '홍콩달러 스테이블코인'을 포함한 두 가지 핵심 사업을 운영 중이다.
전 스택 및 병렬 고성능 퍼블릭 체인으로, 향후 대규모 Web3 결제, RWA 자산 등 실제 응용 시나리오를 지원하며, 수십억 글로벌 사용자를 수용할 수 있는 탈중앙화 금융 네트워크 구축을 목표로 한다.
Web2 사용자와 Web3 제품 및 서비스를 연결하는 다리 역할을 하며, Web3 앱과 토큰에 인터넷 수준의 사용자 경험과 실현 가능한 시나리오를 제공한다. 현재 Imtoken, Debank 등 월렛 및 주요 앱, 퍼블릭 체인과 기술 프레임워크 통합을 완료했으며, 해당 시나리오의 사용자는 Smart Token 표준 기반의 상호작용형 토큰을 무감각하게 사용할 수 있다.
EVM 호환 Layer2 네트워크로, 전 세계적으로 탈중앙화 트래픽 수익화 플랫폼을 구축하는 것을 목표로 한다. 다양한 데이터 태그를 NFT 형태로 체인 상에 생성함으로써, 기업和个人이 기존 데이터를 Web3 데이터 자산으로 업그레이드할 수 있도록 지원하며, 데이터 프라이버시를 보장하는 동시에 이 NFT를 가치 있는 사용자 프로파일링 및 태그로 만든다. DataDance는 장기적으로 데이터의 체인 상 자산화를 추진하고, 혁신적인 탈중앙화 트래픽投放 플랫폼을 구축하여 기업和个人에게 체인 상 데이터의 권한 수익화 솔루션을 제공함으로써 데이터 가치를 완전히 해방시키는 것을 목표로 한다.
글로벌 리딩 암호 기술 제공업체로, zkTLS 및 zkFHE 기술 기반의 데이터 검증 및 컴퓨팅 핵심 인프라를 구축한다. 이 조합형 혁신을 통해 데이터는 개인정보 보호 전제 하에 Web2에서 Web3 및 AI 시나리오로 자연스럽게 전환될 수 있다. 이 기술은 암호화된 데이터에 대한 보안 컴퓨팅을 지원하며, 데이터의 기밀성과 무결성을 보장하는 동시에 데이터 자산화 및 수익화를 실현한다. Primus는 돌파구적인 솔루션을 통해 Web3 생태계 내 데이터 유통과 가치 해방에 핵심적인 지원을 제공할 수 있다.
블록체인 세계와 인간 사회를 연결하며, 진정한 신분을 검증하는 네트워크를 구축하여 사용자가 Web3의 다양한 편의를 쉽게 경험할 수 있도록 한다. 이미 출시된 제품으로는 탈중앙 서명 도구 EthSign, 디지털 신분 등록 및 검증 인프라 SignPass 등이 있다.
전 Google 핵심 엔지니어 팀이 설립하여, 검색과 AI 기술을 융합해 Web3 시대의 정보 획득 방식을 재정의하려 한다. 사용자와 AI 시대 정보 사이의 핵심 연결고리로서, Adot은 일반 사용자가 방대한 AI 및 머신 데이터 앞에서 "읽을 수 없고", "이해할 수 없다"는 문제를 혁신적으로 해결하여 Web3 콘텐츠 탐색을 쉽고 자유롭게 만든다. 또한 Web3 개발자에게 강력한 AI 툴킷을 제공하여, 각자가 전용 AI 검색엔진을 쉽게 구축할 수 있도록 지원한다.
2. 상업 애플리케이션 분야
Web3 기술과 엔터테인먼트 산업 경험을 기반으로 OffGrid 앱을 개발하여, 다양한 행사 참가자들에게 원활하고 몰입감 있는 엔터테인먼트 경험을 제공할 예정이다. 동시에 Acemeta는 투명하고 효율적이며 다국적 티켓 시스템을 구축하여 티켓 투기를 방지하고, 재판매 가격을 합리적으로 유지하며, 진정한 팬들의 권익을 보호한다.
JustBest
팀은 약 20년간의 영상 저작권 운영 경험을 보유하며, 국내 최대의 영상 저작권 운영 플랫폼 중 하나를 구축했다. Web3 시대의 디즈니가 되는 것을 목표로 하며, 단순한 디지털 스트리밍 플랫폼을 넘어, 아티스트와 전 세계 팬이 깊이 상호작용하고, 아티스트와 감독·각본가가 공동 창작하고, 공동 이익을 추구하며, IP 가치를 공유하는 생태계를 구축하여 Web3 기술로 영상 엔터테인먼트 산업의 미래를 재창조할 계획이다.
건강, 소셜, AI를 주제로 한 커뮤니티이다. Web3의 개인정보 보호성과 데이터 소유권 등의 장점을 활용해 IoT 기기와 AI를 결합하여 사용자에게 더욱 흥미롭고 포괄적인 경험을 제공한다.
AIoT(인공지능 사물인터넷) 기술을 중심으로 도서 지능화, 스마트 교육, 스마트 컨설팅을 통합한 기술 기업이다. 주요 사업은 아이디안마 스마트 러닝 스티커, 아이디안마 스마트 교재 자습실, 아이디안마 고등학교 입시 컨설팅 등이다.
분산형 태양광 발전을 시나리오로 삼아, 발전 데이터를 체인에 올려 탄소 신용 및 재생에너지 인증서(RECs)를 발행함으로써 녹색 에너지 자산의 가치 혁신을 실현한다. 장기적으로는 ESG 애플리케이션에 참여하는 장尾 그린파워 생산자와 소비자를 유도하여, 결국 녹색 에너지 가치의 보편화를 달성한다.
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