이번 사이클에서 주목받는 것이 전부다. 독특한 스토리와 Z세대의 지지가 핵심이 되었다.

2024.11.21

이번 사이클에서 주목받는 것이 전부다. 독특한 스토리와 Z세대의 지지가 핵심이 되었다.

암호화 분야에서 가장 어려운 게임은 주목을 얻는 것이다.

2024.11.21 - 03:10:31

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

암호화 분야에서 가장 어려운 게임은 주목을 얻는 것이다.

작자: milian

번역: TechFlow

사실은 간단하다. 최고의 아이디어가 항상 승리하는 것은 아니다. 중요한 것은 주목을 받는 것이다.

프로젝트의 성패는 사람들이 관심을 갖고 영감을 받으며 기억에 남도록 만들 수 있는지 여부에 달려 있다. 궁극적으로 성공은 혁신에만 의존하지 않으며, 이야기 방식과 전파력에도 달려 있다. 폴리마켓(Polymarket)이 암호화 예측 시장의 선구자는 아니다. 오거(Augur)는 이미 2015년에 출시되었다. 유니스왑(Uniswap)도 최초의 탈중앙화 거래소가 아니다. 이더델타(EtherDelta)가 2017년에 이미 이를 실현했다. 오픈씨(OpenSea)는 어떠한가? 레어비츠(RareBits)가 2018년에 이미 시장을 선점했다. 핵심은 명확하다. 선발주자가 중요한 것은 사실이지만 결정적인 요소는 아니다. 실행력, 스토리텔링 능력, 그리고 타이밍이 진정한 열쇠다. 물론 훌륭한 사용자 경험 또한 필수적이다. 본문은 기술뿐 아니라 마케팅을 통해 암호화 프로젝트가 생존하고 발전할 수 있는 방법을 다룬다. 나는 자신의 통찰과 경험을 바탕으로 창립자 중심 마케팅, 팀 기반 전략, Z세대의 문화 역학, 그리고 밈(meme)의 영향력을 분석하며, 프로젝트가 치열한 경쟁 속에서 두각을 나타내는 방법을 살펴본다.

창립자 중심 마케팅

이제 우리는 모두 알고 있다. 이 분야에서 창립자의 목소리는 종종 프로젝트의 이미지를 결정한다. 비탈릭(Vitalik), 아나톨리(Anatoly), 머트(Mert), 케온(Keone), CZ와 같은 리더들은 이를 능숙하게 수행한다. 강력한 기술적 기반보다 더 중요한 것은 창립자가 비전을 명확히 표현하고, 커뮤니티와 진정성 있게 소통하며 감동적인 이야기를 전달하는 능력이다.

왜 그럴까? 인간 간의 연결이 핵심이기 때문이다. 청중은 정교하게 포장된 홍보보다 진솔한 표현에 더 쉽게 감동받는다. 친근하고 매력적인 창립자는 하나의 아이디어를 운동으로 발전시키고 추종자를 충성도 높은 지지자로 변화시킬 수 있다. 사람들은 로고를 따르는 것이 아니라, 그 로고 뒤에 있는 사람을 따른다.

이는 단순한 기술적 전문성을 넘어서는 인간성의 문제다. 통찰과 생각, 일상생활을 공유하며 청중과 감정적 유대를 형성하는 창립자들이 프로젝트의 중심이 된다. 그들은 단지 리더일 뿐 아니라, 이야기를 전하는 스토리텔러이기도 하다.

팀 중심 추진력

창립자가 기조를 설정하지만, 팀의 역할은 이를 확장하고 전파하는 데 있다. 적극적으로 참여하는 팀원들은 새로운 관점을 제공하여 프로젝트의 가치를 보다 이해하기 쉽게 만들어 준다. 창의성을 장려하고 개방적인 토론을 촉진하는 팀은 사용자를 유치하고 유지하기가 더 쉽다.

최근 나는 @OmniFDN 및 @EclipseFND 팀이 이 부분에서 매우 탁월한 성과를 내고 있음을 눈여겨보았다. 그들은 마케팅과 사업 개발에 관한 심층적인 교육 콘텐츠를 공유함으로써 많은 암호화 건설자들을 끌어모았다. 동시에 더 넓은 암호화 커뮤니티와 공명하는 사색적인 콘텐츠를 게시하여 영향력을 효과적으로 확장했다. 특히 @0xMatt1, @grahamfergs, @akachacolate에게 큰 감사를 전한다. 그들의 활약은 놀라웠다.

팀의 다양성은 서로 다른 커뮤니티를 연결하고 새로운 청중에게 접근함으로써 승수 효과를 낼 수 있다. 예를 들어 밀러디(Milady)와 퍼디 펭귄(Pudgy Penguins) 커뮤니티는 문화적으로 크게 다르지만, 탁월한 팀은 이러한 독립된 집단들을 연결해 성장과 상호작용을 촉진할 수 있다.

많은 팀원들이 트위터에서 자신들의 프로젝트가 얼마나 훌륭한지만 말하는 것을 발견했다. 이 자체로 문제가 되지는 않지만, 영향력을 제한하게 된다. 영향력을 넓히고 더 많은 주목을 받기 위해선 콘텐츠를 다양화해 보는 것이 좋다. 특별한 분야에 국한되지 않고 더 광범위한 청중을 끌어들이기 위해 통찰력 있고 교육적이거나 오락적인 콘텐츠를 공유하라. 산업 트렌드를 논하고 개인적인 견해를 나누며 업무와 무관한 주제를 탐구함으로써 콘텐츠의 활력과 매력을 유지하라. X Analytics를 활용하여 청중과 가장 잘 공명하는 콘텐츠를 파악하고 이를 더욱 강화하라.

당신 고유한 이야기의 주인공이 되라. 청중이 늘고 당신의 콘텐츠에 관심을 갖게 되면, 자연스럽게 당신이 만드는 프로젝트에 대한 호기심도 생길 것이다.

주인공의 정의는 그들의 역할의 중요성이 아니라, 그들이 가져오는 변화에 달려 있다. 가장 강하게 공명하는 것은 당신이 창출한 영향과 공유한 여정이다.

Z세대의 시각

밀러디, 21e8, 어브릿(Urbit), 키노드(Kinode) 등 신비로운 것들에 경의를 표함

우리 세대인 Z세대에 대해 이야기해보자. 우리는 암호화 분야의 새로운 세력으로 부상하고 있으며, 우리만의 규칙이 있다. 우리에게 있어 진정성, 유머 감각, 관련성은 전통적인 기업 홍보보다 훨씬 중요하다. 정제되고 진지한 마케팅 방식은 통하지 않는다. 우리는 신선한 밈, 독특한 브랜드 이미지, 투명하고 직접적인 소통을 더 중시한다. 우리의 주목을 얻고 싶다면, 우리가 익숙한 언어로 소통해야 한다.

우리는 위선적인 표현을 쉽게 알아차리며, 지루하거나 구식인 콘텐츠는 참지 못한다. 유머를 사용하고 과감한 서사를 펼치며 개방적으로 소통하는 브랜드가 종종 더 큰 성공을 거둔다. 완벽함을 추구하는 것이 아니라 친근함을 추구해야 한다. 우리를 웃기거나 우리의 문화와 공명한다면, 당신은 눈에 띌 수 있을 것이다.

우리는 어릴 때부터 밈 문화 속에서 자랐다. 우리는 어떤 콘텐츠가 창의적인지 잘 알고 있다. 관련성을 유지하기 위해 프로젝트는 우리가 좋아하는 것을 이해해야 한다. 영화의 시각 효과, 우리가 듣는 음악, 우리가 웃는 밈, 우리가 사용하는 이모티콘까지 말이다. 우리와 연결되기 위해서는 문화의 최전선에 서 있어야 한다.

우리는 Teamspeak이 이 부분에서 노력한 점을 모두 인정한다… 너도 알겠지.

편법을 생각하지 마라. Z세대와 소통하기 위해 ChatGPT 같은 도구에 의존한다면 결국 시대에 뒤처질 것이다. 제대로 만들어지지 않은 밈은 우리를 당황하게 만들며, 오히려 멀어지게 할 수 있다.

Z세대 언어의 핵심은 바로 밈학(meme-ology)이며, 디지털 네이티브 세대와 연결하는 열쇠다.

밈학: Z세대의 언어

슬라이드 제공: @BasedBeffJezos

밈학은 단지 웃음을 위한 것이 아니라 강력한 문화적 힘이다. 훌륭한 프로젝트는 복잡한 개념을 단순화하고 쉽게 전파되며 잊히지 않도록 하기 위해 밈학을 활용한다. 프로젝트가 밈학을 장악하면, 영향력을 확대하는 방법을 알고 있다는 의미다.

밈학은 눈덩이 효과를 낼 수 있다. 일단 시작되면 사람들은 재미와 가치 때문에 내용을 자발적으로 공유하고 재창작하게 된다. 이것은 동기를 부여하는 것을 넘어서 즐거움을 누리는 것이며, 바로 이것이 커뮤니티가 번성하는 이유다.

밈학은 와자크(Wojak)나 피피(pepe) 같은 '밈' 그 자체에만 국한되지 않는다. 애니메이션, 시각 효과, 글쓰기 스타일에도 반영된다. 밈학은 중요한 발표를 앞두고 조성되는 음악이며, 브랜드를 한눈에 인식하게 하는 폰트와 색상 조합이다. 트윗 속에서 사람들이 무의식적으로 따라 하고 싶어지는 미묘한 어휘 선택이기도 하다. 사람들이 실제로 자랑하고 싶어하는 수제 굿즈—예를 들어 양말, 무에타이 팬츠 또는 헤드기어—그것 역시 밈학이다. 밈학은 어디에나 존재한다. 인간, 기술, 자본, 밈이 함께 진화하는 시대에 우리는 살고 있다. 밈학이 곧 유행이며, 사람들은 유행을 사랑한다.

감정을 불러일으켜라.

전통적으로 지루하다고 여겨졌던 것을 극도로 멋지게 만들 수 있는 것이 바로 밈학이다. 특히 @bioprotocol에게 감사의 말을 전한다. 그들은 DeSci(탈중앙화 과학)가 감정적으로 공명하도록 만드는 데 탁월한 기여를 했다.