왜 소셜 앱은 서방에서 통하지 않는가, 와프캐스트(Warpcast)가 오히려 소셜 앱의 이상적인 선택일까?
저자: Chris Carella
번역: TechFlow
오늘 아침, 저는 Warpcast 피드에서 Eric Rhodes가 Paragraph에 올린 글을 보았습니다. 과거처럼 Safari로 전환되는 것이 아니라, 이번에는 앱 내에서 바로 글을 읽을 수 있었는데, 이는 Paragraph의 미니앱(mini-app)이 작동한 덕분입니다. 이러한 매끄러운 경험은 인상적이었으며, Warpcast 플랫폼 상에서 미니앱이 가진 가능성을 보여주었습니다. 일반적으로 여러 앱 간 전환이 필요한 방식과 달리, 미니앱을 통해 피드 페이지를 떠나지 않고도 플랫폼 내에서 콘텐츠와 직접 상호작용할 수 있게 되었습니다.
미니앱이란 무엇인가?
미니앱은 더 큰 '슈퍼앱(super app)' 안에서 실행되는 경량 애플리케이션으로, 이 개념은 아시아의 위챗(WeChat)이나 알리페이(Alipay) 같은 플랫폼에서 널리 보급되었습니다. 이러한 미니앱을 통해 사용자는 별도 앱 설치 없이 쇼핑, 배달 주문, 결제, 서비스 이용 등 다양한 작업을 메인 앱 내에서 수행할 수 있습니다. 슈퍼앱은 미니앱들을 통합함으로써 다수의 서비스를 하나의 생태계 안에 집적하는 구조를 제공합니다.
아시아에서 미니앱이 성공적으로 확산된 이유는 다음과 같습니다:
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사용자 편의성: 하나의 앱 안에서 다양한 서비스를 제공함으로써 사용자가 여러 앱을 따로 설치해야 하는 번거로움을 줄일 수 있습니다. 이러한 원스톱 통합은 사용자 경험과 유지율을 크게 향상시킵니다.
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개발자 편의성: 개발자는 독립형 앱을 개발하고 마케팅할 필요 없이 미니앱만으로도 서비스를 출시할 수 있습니다. 슈퍼앱 자체가 거대한 사용자 기반을 갖추고 있기 때문에 시장 진입 장벽이 낮아집니다.
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데이터 및 수익화: 슈퍼앱은 다양한 서비스를 통합함으로써 보다 정밀한 사용자 데이터를 수집할 수 있으며, 이를 기반으로 맞춤형 마케팅, 타깃 광고, 추가 수익 창출 기회를 실현할 수 있습니다.
특히 위챗의 미니앱 생태계는 수만 개의 앱이 존재하며 전자상거래부터 게임까지 거의 모든 분야를 아우르고 있습니다.
왜 서구에서는 미니앱이 자리 잡지 못했는가?
서구에서도 Facebook의 Messenger, Snapchat의 Snap Minis, Instagram의 쇼핑 기능 등이 유사한 생태계 구축을 시도했지만, 아시아만큼의 성공을 거두지는 못했습니다. 예를 들어, Facebook은 2016년 Messenger 봇을 도입해 기업들이 메신저 내에서 직접 서비스를 제공할 수 있도록 했으나, 기능 제약과 부족한 사용자 경험으로 인해 관심을 끌지 못했습니다. 마찬가지로 Snapchat은 2020년 Snap Minis를 출시해 앱 내에서 소규모 게임이나 도구를 이용할 수 있도록 했지만, 참여도와 생태계 규모 면에서 여전히 위챗이나 알리페이에 미치지 못했습니다. Instagram의 인앱 쇼핑 기능은 비교적 잘 정비되어 있으나, 개발자가 자유롭게 미니앱을 만들 수 있는 개방형 플랫폼이라기보다는 일종의 통합 서비스에 머물고 있습니다.
이러한 성공 차이는 문화적 선호, 플랫폼 분산화, 개인정보 보호 문제, 시장 역학 등의 차이 때문일 수 있습니다. 서구 사용자들은 여러 앱 사이를 오가는 것을 익숙하게 여기기 때문에 단일 앱이 모든 서비스를 제공한다는 개념이 널리 받아들여지지 않았습니다. 또한 서구 시장에서는 애플, 구글, 페이스북 등 각각의 회사가 별개의 생태계를 지배하고 있어, 위챗처럼 모든 기능을 통합한 슈퍼앱의 등장을 어렵게 하고 있습니다.
왜 Warpcast가 미니앱에 적합한가?
저는 Warpcast가 미니앱에 이상적인 플랫폼이라고 생각합니다. 그 이유는 암호화 프로토콜의 유연성과 Farcaster의 기본 구성 요소, 그리고 탈중앙화된 소셜 네트워크가 결합되어 있기 때문입니다. 암호화 기술의 컴포저빌리티(composability)는 스마트 계약 — 즉 블록체인 기반 자동화 기능 — 이 어디서든 호출될 수 있음을 의미하며, 이는 프로토콜의 확장성과 상호 운용성을 높입니다. 이러한 유연성 덕분에 Warpcast의 미니앱은 NFT 발행, 토큰 수집, 자산 이전, 암호화폐 교환, 스마트 계약 실행 등 체인 상의 기능과 직접 연동할 수 있으며, 동시에 Farcaster의 소셜 환경 안에서 이러한 모든 활동이 이루어질 수 있습니다. Warpcast의 미니앱은 우리가 오랫동안 기다려온 새로운 형태의 대체 프론트엔드가 될 수 있습니다.
또한 Warpcast는 사용자의 소셜 네트워크 정보와 연결된 지갑 데이터에 접근할 수 있습니다. 이는 미니앱이 사용자의 소셜 관계망과 지갑을 쉽게 연결해 개인화된 작업을 수행할 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, 정보 피드 안에서 바로 게임을 하거나, 소셜 디파이(DeFi), NFT 민팅 등을 할 수 있다는 것입니다. 창작자를 팔로우한 후, 해당 창작자의 포스트에서 즉시 NFT를 민팅하거나 토큰 거래에 참여할 수 있습니다. 마찬가지로 소셜 파이낸스 미니앱을 통해 사용자는 토큰 스테이킹, 트레이딩 추적, 팬 토큰 구매 등을 Warpcast를 떠나지 않고 수행할 수 있으며, 거버넌스 미니앱을 통해 구성원들은 아이디어를 공유하고 협업하며 투표를 제안하고 참여할 수도 있습니다. 예측 시장 역시 사용자가 뉴스를 논의하는 동일한 플랫폼에서 운영될 수 있습니다.
Warpcast 미니앱의 미래 전망
사람들이 어떤 종류의 앱을 만들어낼지 매우 기대됩니다. 저는 사람들이 좋아하던 많은 Frames가 미니앱 형태로 다시 돌아올 것이라 예상합니다. Moxie와 Degen 커뮤니티 기반의 미니앱들도 계속해서 등장할 것이며, 예를 들어 Warpcast 안에서 Scout Game 같은 게임을 즐기는 것은 매우 재미있을 것입니다. 초기에는 Farcaster 기반으로 구축된 프로젝트들이 대부분 미니앱으로 시작할 가능성이 큽니다. 시간이 지남에 따라 지금까지는 불가능했던 완전히 새로운 유형의 앱들이 Warpcast 미니앱으로 등장할 수도 있습니다.
결론
확실히 말할 수 있는 것은 Paragraph가 미니앱으로 제공하는 경험은 훨씬 우수하다는 점입니다. Frame 내에서 읽는 것 혹은 다른 앱으로 전환하는 것과 비교하면, 훨씬 매끄럽고 자연스럽습니다. 저는 정보 피드에서 글을 클릭하고, 읽은 후 닫고, 바로 토론에 참여하는 모든 과정을 앱을 떠나지 않고 수행할 수 있어서 매우 만족스럽습니다. 이러한 원활한 경험은 앞으로 미니앱이 가질 수 있는 거대한 가능성을 보여줍니다. 게임이든 거버넌스이든, 탈중앙화된 상호작용이 Warpcast의 소셜 경험의 핵심 요소가 될 수 있을 것입니다.
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