puffpaw 해석: 600만 달러 펀딩 + 베어 체인 전망, "금연하고 보상 받기(Earn)"와 DePIN의 결합은 좋은 비즈니스가 될 수 있을까?

2024.09.05

puffpaw 해석: 600만 달러 펀딩 + 베어 체인 전망, "금연하고 보상 받기(Earn)"와 DePIN의 결합은 좋은 비즈니스가 될 수 있을까?

전자담배의 DePIN화, 흡연의 게임화.

2024.09.05 - 09:51:09

puffpawDePIN

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

전자담배의 DePIN화, 흡연의 게임화.

작성자: TechFlow

시장이 침체된 상황에서 맹목적인 밈 투자 외에 어떤 새로운 프로젝트나 스토리가 진정으로 차별화될 수 있을까?

약간 농담조의 답변은 아마도, 일반 투자자들에게 도박을 끊는 것보다 담배를 끊는 것이 더 어려울 수 있다는 것이다.

벤처 캐피탈(VCs) 입장에서는 인프라 경쟁을 마친 후 이제야말로 금연 시장에 뛰어들 차례다.

어제 베라체인(Berachain) 기반에서 ‘금연 투 잔(Earn to Quit Smoking)’을 표방하는 프로젝트 Puffpaw가 600만 달러 규모의 시드 펀딩을 성공적으로 마쳤다. 이번 투자 라운드는 Lemniscap이 주도했으며, Volt Capital, Spartan, Folius Ventures, Karatage, Seed Club Ventures, Hypersphere, Panga Capital, EVG, Corner, Social Graph Venture, Nonce Classic 등이 참여했다.

또한 우리는 여전히 DePIN(去中心화 물리 인프라 네트워크)의 가능성을 너무 좁게만 바라보고 있는지도 모른다.

‘금연 투 잔’은 다소 우스꽝스럽게 들릴 수 있지만, Puffpaw는 자체 개발한 DePIN 장비를 보유하고 있다. 스마트 전자담배에 센서와 블록체인 인터페이스를 탑재해 사용자의 흡연 행동을 기록함으로써 이를 감시하고 인센티브를 제공하는 방식이다.

기존 전자담배를 다른 제품으로 교체하기만 해도 암호화폐를 간편하게 획득할 수 있는 이 모델은 실행상의 저항도 적고 공익적 이미지 확보 측면에서도 유리해 보이며, 실현 가능성 또한 높아 보인다.

전자담배의 DePIN화, 흡연의 게임화

명백히 Puffpaw의 핵심 장비는 여전히 전자담배다.

하지만 데이터에 따르면, 2023년부터 2030년까지 세계 전자담배 시장의 연평균 복합성장률(CAGR)은 12.49%에 달할 것으로 예상된다. 시장 규모는 2022년 183.2억 달러에서 2030년에는 469.8억 달러로 성장할 전망이다.

즉, Puffpaw는 전자담배 시장의 성장 궤도 위에 자리잡고 있다. 게이머, 기술 매니아 또는 운동 애호가(StepN 참고)에 비해 흡연자의 기반이 훨씬 크며, 흡연 습관 역시 유지하기가 더 쉽다.

매우 큰 시장임은 분명하다. 하지만 의문이 생긴다. 결국 전자담배도 담배 아닌가? 이런 방식으로 정말 금연 효과를 볼 수 있을까?

서두르지 말고, Puffpaw가 제공하는 전자담배 제품을 살펴보자. 영문 컨텍스트에서 이 제품은 “Vape”라고 표현된다.

Vape는 “Vaporizer”(증기 발생기)의 줄임말로, 일반적으로 전자담배 또는 전자니코틴 전달 시스템(ENDS)을 의미한다. 쉽게 말해 액체를 가열하여 증기를 만들어 사용자가 흡입하는 전자담배 장치다.

기존 담배와의 차이점은 담배잎을 태우지 않기 때문에 타르와 연소 과정에서 발생하는 유해 물질이 생성되지 않는다는 점이며, 니코틴 섭취량을 정밀하게 조절할 수 있고, 연기가 아닌 증기를 흡입하므로 냄새도 덜하다.

이 장치는 두 가지 특징을 지닌다. 바로 장비의 DePIN화와 흡연 행위의 게임화다.

장비의 DePIN화란 내부에 센서와 블록체인 인터페이스를 내장해 사용자의 흡연 빈도, 지속 시간, 니코틴 섭취량 등의 데이터를 실시간으로 기록한다는 것을 의미한다.

Puffpaw의 공식 트위터에 따르면, 각 전자담배 장치는 프로젝트 네트워크의 노드 역할을 하며, 수집된 데이터는 암호화되어 블록체인에 업로드돼 개인정보 보호와 보안이 강화된다.

또한 익명화된 건강 데이터는 의료 연구 기관이나 보험사 등에 제공되며, 사용자는 이에 대한 추가 수익을 얻을 수 있다.

사용자 측면에서 Puffpaw는 게임화 방식을 통해 전자담배의 니코틴 함량을 줄이도록 유도하며, 이에 따라 더 많은 토큰을 받는 구조, 즉 소위 말하는 “Vape to Earn”을 제공한다.

이 게임화의 핵심은 금연 과정 자체를 재미있고 보상받는 경험으로 전환하는 것이다.

먼저 목표 설정 단계에서 사용자는 일일 흡연 횟수 제한이나 점진적 감소 목표를 설정할 수 있으며, 목표 달성 또는 흡연량 감소 시 토큰 보상을 받는다.

또한 Puffpaw는 소셜 요소도 설계했다. 각 사용자의 전자담배 장치는 내장된 NFC 기능을 통해 서로 데이터를 인식할 수 있으며, 장치를 가볍게 부딪치기만 해도 즉시 연결된다. 이는 금연 서포트 그룹 형성이나 취향이 맞는 ‘흡연 동지’를 찾는 데에도 유리하다.

Puffpaw가 공개한 자료에 따르면, 금연 효과를 낼 수 있는 핵심 게임화 전략은 다음과 같다:

점진적 감량: 니코틴 섭취량을 정밀하게 조절함으로써 사용자가 점차 중독에서 벗어날 수 있도록 한다.
인센티브 메커니즘: 낮은 니코틴 또는 무니코틴 전자담배 사용 시 더 많은 토큰 보상을 제공해 점진적인 전환을 유도한다.
요소 균형 조절: 게임 요소와 토큰 규칙을 도입함으로써 사용자는 토큰 최대화를 위해 다양한 요소 간 균형을 맞춰야 한다.

예를 들어, 니코틴 함량이 높은 액상(Liquid)을 선택하면 하루 흡연 횟수가 많아져도 받을 수 있는 예상 토큰 수는 줄어든다. 반대로 니코틴이 없는 액상을 사용하면 동일한 흡연 빈도에서도 더 많은 토큰을 획득할 수 있다.

또한 프로젝트는 일부 가상 NFT 요소도 도입했는데, 실제 전자담배 장치마다 대응하는 NFT 등급이 다르며, 동일 조건 하에서 고등급 NFT를 보유한 사용자가 더 많은 토큰을 생산할 수 있도록 설계했다.

결국 이는 DePIN과 GameFi를 결합한 모델로서, StepN이 현실화하지 못한 '실제 운동화' 부분을 실제로 구현했다고 볼 수 있다.

성공할 수 있을까?

중국 내 상황을 고려하면, Puffpaw는 명백히 거대한 해외 시장을 겨냥하고 있다. 각국의 전자담배 유통 및 판매 업체들이 해당 프로젝트의 협력 파트너가 될 가능성이 크다.

현재 Puffpaw는 한국 현지 전자담배 액상 브랜드와 협력해 무니코틴 전자담배 성분을 연구 중이며, 관련 제품 출시를 준비하고 있다.

또한 프로젝트 블로그에 따르면, Berachain 재단의 지원을 받고 있으며, 베라체인 최초의 DePIN 프로젝트로서 해당 생태계의 인프라와 커뮤니티 혜택을 누리고 있다.

Berachain 생태계 내에는 다른 DeFi 및 NFT 프로젝트들도 다수 존재하므로, Puffpaw는 이러한 프로젝트들과의 협업 가능성도 열려 있다. 예를 들어 특정 NFT를 보유하면 전자담배 장비 사용 권한을 얻거나, ‘금연 투 잔’ 효율을 높이는 등 다양한 연계가 가능하다.

Berachain은 이미 이미지와 메커니즘 면에서 독특한 성향을 가지고 있기 때문에, 이처럼 파격적인 금연 프로젝트 역시 흥미로운 관심거리이자 화제가 될 수 있다.

프로젝트 자체를 다시 보면, 본인이 이미 흡연자라면 기존 다른 프로젝트들에 비해 전환 비용이 매우 낮다.

운동화 NFT를 달고 산책하는 것이 귀찮을 수 있고, 사양 좋은 컴퓨터 없이 블록체인 게임을 하는 것이 부담스러울 수 있으며, 홍채 스캔을 통한 신원 정보 업로드가 두렵기도 할 것이다...

하지만 그냥 전자담배 하나를 바꾸는 정도라면, 진입 장벽은 훨씬 낮아 보인다.