암호화의 변화, 여러 그룹의 데이터로 밝혀보는 비트겟(Bitget)의 6년간의 대대적 개편 과정
작성자: Nancy, PANews
메시의 인기와 상업적 효과는 분명 세계적인 수준이다. 유럽과 미국의 두 정상급 축구 대회가 겹치는 와중에도 메시는 아메리카컵이 유로 2024를 압도하는 데 기여하고 있으며, 이처럼 '축구황제'로서의 존재감을 지닌 최정상급 선수는 최근 글로벌 유명 남성 패션 잡지 GQ에도 등장했다. 함께 GQ에 이름을 올린 곳은 암호화폐 거래소 Bitget이다.
메시의 암호화폐 파트너인 Bitget은 신임 CEO 그레이시 첸(Gracy Chen)의 리더십 아래 오래전부터 메시와 협약을 맺어왔다. 양측의 공통점으로는 "어려움에 직면한 용기와 불굴의 정신"이 꼽힌다. 계약 거래량은 업계 2위, 월 방문자 수는 상위 5위, 순자금 유입 규모는 3위를 기록하는 등 다수의 지표에서 Bitget이라는 후발주자는 급속한 성장을 통해 CEX 시장 구조를 흔들고 있다.
"내부적으로는 제품 혁신을 고수하고, 외부적으로는 사용자 니즈를 정확히 파악한다"는 것이 바로 지난 6년간 Bitget이 자신의 유전자에 각인시켜온 문화일 것이다.
27%: 돌파구에서 에이스 제품으로, 선물 거래 시장 점유율 27% 근접
"현대 기업 간 경쟁은 제품이 아닌 비즈니스 모델 간의 경쟁이다." 현대 경영학의 아버지 피터 F. 드러커(Peter F. Drucker)의 이 말은 인터넷 번영기 당시 비즈니스 모델의 유행성을 적절하게 반영한다. 그러나 초기 인터넷 시대에는 성공적인 비즈니스 모델이 더 많은 경우 우연에 의해 만들어졌으며, 기업들은 구체적인 전략이나 사용자 기반 없이 단지 수익 목표라는 약속만으로도 성공할 수 있었다. 《빅쇼트》의 저자 마이클 루이스(Michael Lewis)는 이를 두고 비즈니스 모델이 종종 "미성숙한 계획들을 포장하는 수단"으로 쓰였다고 평가했다.
이는 암호화폐 거래 발전사와 매우 유사하다. 초기 무질서한 발전 단계를 지나면서, 이제는 새로운 비즈니스 모델을 구축하는 것이 신·구 거래소들이 공통으로 추구하면서도 해결해야 할 난제가 되었다. 암호화폐 거래 플랫폼은 거래 상품과 기능이 점점 다양해짐에 따라 수익 창출 경로가 확대되는 '골든 트랙'이기에, 이런 좋은 사업 기회를 놓칠 리 없다.
여러 사례가 증명하듯, 암호화폐 거래소 간 재편은 매우 치열하다. 후발 주자인 Bitget은 파생상품 부문에 집중하며 이 내재경쟁의 싸움에서 탄탄한 입지를 다졌다.
2018년 Bitget은 출범 초기 어려움을 겪었는데, 당시 암호화폐 거래 시장은 약세장의 생존 경쟁 단계였다. 하지만 Bitget은 시장 수요를 면밀히 분석한 후 전략을 신속히 조정하여 다음 해 현물 거래를 중단하고 수요가 더욱 강한 선물 거래 부문으로 전환했다. 현물시장보다 선물시장은 수익률이 커 투자자들의 관심을 끌지만, 동시에 '돈을 삼키는 짐승'처럼 위험한 시장이기도 하다.
USDT 안정화 선물계약(USDT Perpetual Contract)의 출시는 Bitget의 역전승의 시작이 되었다. 이 플랫폼은 세계 최초로 정방향 및 역방향 선물계약 모두를 제공하며, 거래 규모가 단숨에 1억 달러를 돌파했다. 이후 Bitget은 승기를 이어가며 '원클릭 복제거래(one-click copy trading)' 기능을 포함한 원스톱 서비스를 도입했다. 초보 투자자나 선물거래 경험이 부족한 사용자가 우수한 트레이더를 따라 자동으로 거래를 실행할 수 있게 되었으며, 별도의 모니터링이나 수동 조작이 필요 없고 모든 거래 내역은 투명하게 공개된다.
최근 몇 년간 Bitget은 복제거래 기능을 중심으로 핵심 경쟁력을 계속 강화하고 있다. AI 기술과 알고리즘을 활용한 선물 양적 로봇이 투자자에게 고품질의 포트폴리오와 의사결정을 제공하고, 다수의 엘리트 트레이더 전략을 한 번에 복제할 수 있는 다양한 복제거래 방식을 도입했으며, 스마트 비율 복제모드는 전문 트레이더의 자금 비율에 따라 자동으로 복제비용을 계산해주고, 독립된 선물 복제계좌는 리스크를 격리할 수 있도록 지원한다. 이러한 기능들의 지속적인 개선은 Bitget이 사용자 경험을 중심에 두고 있다는 비즈니스 철학을 보여준다. 공식 홈페이지에 따르면, 7월 23일 기준 Bitget에는 16.5만 명 이상의 전문 트레이더와 80만 명 이상의 복제거래 사용자가 참여했으며, 복제거래 누적 수익은 5.3억 달러를 초과했다.
또한 Bitget은 선물 상품에 원클릭 역포지션, 익절/손절, 번개 청산 등 다양한 기능을 추가해 보다 효율적인 거래 경험을 제공하고 있다.
현재 파생상품은 Bitget의 '황금 명함'이자 독특한 가치 아이덴티티가 되었다. The Block의 데이터에 따르면, 7월 21일 기준 전 세계 파생상품 거래소의 비트코인 미결제약정(미청산 포지션)은 293.7억 달러에 달했으며, 이 중 Bitget은 71.8억 달러 이상의 미결제약정을 기록해 바이낸스에 이어 주류 거래소 중 2위를 차지했다. 시장 성장률 측면에서도 Bitget의 시장 점유율은 1년 전보다 149.3% 이상 증가해 거의 27.4%에 달한다.
각 거래소 비트코인 미결제약정 비중 자료 출처: The Block
3000만: 다양한 전략으로 브랜드 가치와 평판 축적, 월 방문자 수 3000만 명 돌파
Bitget이 리딩 기업으로 나아가는 과정에서 점점 더 많은 사용자의 인정을 받고 있다.
웹사이트 트래픽은 인기의 직접적인 지표다. CoinGecko 데이터에 따르면, 월 방문자 수 기준 Bitget은 3000만 명 이상으로 업계 4위를 기록했다. Similarweb의 올해 5월까지 데이터에 따르면, 방문자 중 76.7% 이상이 다이렉트 트래픽으로, 이들은 직접 URL을 입력하거나 즐겨찾기에서 사이트에 접속한 것으로, 이는 Bitget이 충분히 높은 브랜드 충성도와 인지도를 확보했다는 것을 의미한다.
월 방문자 수 Top5 CEX 출처: CoinGecko
실제로 Bitget의 브랜드 가치 구축에는 다각적인 브랜드 전략이 뒷받침되고 있으며, 이는 시장 경쟁력의 중요한 요소이기도 하다. 이미 2022년 10월, Bitget은 메시와 수억 위안에 달하는 계약을 체결했으며, 올해 다시 한번 메시와 재계약을 맺고 공동으로 새로운 브랜드 프로모션 영상을 제작했다. 이를 통해 연예인의 영향력을 활용해 브랜드 인지도와 시장 가치를 크게 확대했다.
명성 확대와 동시에 Bitget은 브랜드 신뢰도와 충성도 형성에도 꾸준히 투자하고 있다. 공익활동은 현재 암호화폐 기업이 사회적 영향력을 구축하는 중요한 방법 중 하나이며, Bitget은 2023년 5월부터 공익 교육 프로그램 'Blockchain4Youth'를 시작해 향후 5년간 1000만 달러를 투자할 계획이다. 이는 젊은 세대가 Web3와 블록체인 기술을 받아들이도록 장려하고, 암호자산에 대한 관심을 키우는 것을 목표로 한다. 공식 홈페이지에 따르면, Blockchain4Youth 프로그램에는 6000명 이상이 참여했으며, 50개 이상의 대학과 협력해 50회 이상의 캠퍼스 강연을 진행했고, 2000개 이상의 수료증을 발급했다.
한편 전통 금융 세계에서 주가는 복잡한 시장 상황 속에서도 기업의 가치와 성장 가능성을 직접 반영할 뿐 아니라 강한 '관심 유도 효과'를 갖는 것처럼, 암호화폐 거래소의 플랫폼 토큰 역시 마찬가지다. 암호화폐 투자자들에게 플랫폼 토큰의 가치는 실물 자산으로서 수익 창출 능력, 가치 포착 능력 및 성장 잠재력을 기반으로 한다. 특히 이번 '서로 물려주지 않는' 불장에서 실질적인 가치를 뒷받침하는 플랫폼 토큰은 투자자의 호감과 충성도를 얻기 쉬워진다.
CoinGecko 데이터에 따르면, 7월 23일 기준 BGB의 시가총액은 16.4억 달러를 넘어 CEX(중앙화 거래소) 중 5번째로 큰 플랫폼 토큰이 되었다. 올해 초 이후 BGB는 약 102.1% 상승하며 비트코인, 이더리움 등 주요 자산들을 앞질렀다. 물론 BGB의 상승에는 Launchpad 신규 상장, Launchpool 새 코인 채굴, VIP 혜택, 거래 수수료 할인, 주요 코인 할인 구매, 금융 상품 추가 수익, 무료 출금 등 다양한 혜택을 제공하며 지속적으로 가치를 부여한 Bitget의 노력이 뒷받침되었다.
BGB 1년간 가격 추이 출처: CoinGecko
그리고 Bitget은 여전히 BGB에 가치를 지속적으로 부여하고 있다. 최근 그레이시 첸이 커뮤니티 AMA에서 밝힌 바에 따르면, 향후 BGB의 회수 및 소각 계획을 검토할 예정이며, LaunchPad는 고품질 자산만을 엄선하여 제공하고, LaunchPool은 올해 더 많은 프로젝트 상장을 중심으로 운영될 예정이다. 이를 통해 BGB 스테이킹 사용자들이 수동 수익을 얻을 수 있도록 할 계획이다. 또한 최근 Bitget은 BGB 스마트 컨트랙트 주소를 업그레이드한다고 발표하며, BGB 보유자의 권리를 더욱 확대하고 DeFi, DEX, GameFi 등 탈중앙화 애플리케이션에서의 사용 범위를 넓혀 보유자에게 더 많은 가치와 기회를 제공할 예정이다.
5.6억: 혁신 제품으로 성장의 비행바퀴 구축, 단일 분기 5.6억 달러 이상 자금 유입
일반적으로 브랜드의 시작, 확장, 변신은 마치 전쟁과 같다. 암호화폐 초기의 '빠른 물고기가 느린 물고기를 잡는' 시대를 지나왔지만, Bitget은 그때의 '빠른 물고기'라고 볼 수는 없다. 그러나 설립 이후 지금까지 Bitget은 전 세계 100여 개국에서 2500만 명 이상의 등록 사용자를 확보했다. 자금 흐름을 보면, DeFiLlama의 데이터에 따르면 2024년 초부터 Bitget의 월별 자금 유입은 대부분 양의 성장을 보였으며, 상반기 순자산 유입은 7.79억 달러에 달한다. CryptoRank.io의 데이터에 따르면, 2분기만 해도 Bitget은 5.61억 달러의 자금 유입으로 CEX 중 3위를 기록했다.
출처: CryptoRank.io
실제로 암호화폐 거래소 간 치열한 경쟁 속에서 단순히 '조립라인'식 제품을 만들어 승산을 높이기보다, Bitget은 "사용자 감정을 이해하고 니즈를 발굴하는" 제품 개발 철학과 "깊게 파고 낮은 제방을 쌓는(deep digging and low dam)" 비즈니스 모델을 통해 암호화폐 거래라는 '물고기'를 제대로 먹고 있다.
투자자들이 가장 관심 있는 것은 수익률이며, 이는 플랫폼 사용자 유지와 추가 자금 유치의 중요한 동력이 된다. 선물 거래로 기세를 탄 이후, 사용자 이익을 중심에 두는 것이 Bitget이 신시장을 지속적으로 개척하는 핵심이다.
2022년 Bitget은 신규 자산 채굴 플랫폼 Launchpool을 출시해 사용자가 BTC, ETH, BGB 등의 주요 자산을 스테이킹함으로써 신규 프로젝트 에어드랍에 참여하고 수익을 얻을 수 있도록 했다. Bitget 공식 홈페이지에 따르면, Launchpool에는 지금까지 67개 프로젝트가 상장되었으며 누적 18억 달러 이상의 자금이 참여했다.
Launchpad는 Bitget이 2023년에 출시한 저위험 신규 상장 플랫폼으로, 인기 있는 서비스지만 각 거래소의 우수 프로젝트 선별 능력에 따라 수익률이 다르다. PANews 통계에 따르면, Bitget은 2023년 총 7차례의 Launchpad를 진행했으며 평균 최고 수익률은 무려 68.7배에 달했고, 2024년 현재까지 진행한 1회차 Launchpad 프로젝트의 최고 수익률은 566%에 이르렀다. 과거 수익 데이터를 보면 Bitget은 사용자에게 매우 높은 부의 효과를 창출했으며, 이는 다시 플랫폼 트래픽 증가로 연결될 것이다. 더 많은 사용자에게 다가가기 위해 Bitget은 Launchpad에 그룹 구매, 친구 초대 캐시백 등 새로운 방식도 도입했다.
올해 Bitget은 연중무휴 버전의 Launchpool인 PoolX를 출시했다. 사용자는 유동성을 희생하지 않고도 특정 자산을 스테이킹해 인기 토큰 보상을 받을 수 있다. 현재까지 65개 프로젝트가 상장되었으며, 누적 35만 명 이상의 사용자가 참여했고, 평균 연 수익률은 12.77%, 스테이킹 총액은 약 10억 달러에 달한다.
물론 Bitget은 지속적으로 제품 혁신을 통해 사용자 인터페이스를 더욱 풍부하게 하고 있다. 최근에는 OTC 거래소의 프리마켓 거래를 도입해 OTC 거래의 신뢰 문제를 해결하고 매수자와 매도자의 신뢰성 있는 거래를 보장했다. 현재 20개 프로젝트가 상장되었으며 누적 거래 인원은 3.5만 명, 거래 금액은 1360만 달러에 달한다. 텔레그램 거래 신호 도구는 텔레그램 그룹 내 거래 신호 제공자를 위한 고급 인터랙티브 도구로, 그룹 내에서 자동으로 거래 신호를 게시할 수 있을 뿐 아니라 그룹 운영 데이터를 실시간으로 수집·분석할 수도 있다. Genesis Plan은 사용자가 자산을 투자하지 않고도 모의 거래 대회에 참여해 1만 USDT와 이중 수익 기회를 얻을 수 있도록 한다. 또한 Bitget은 사용자 니즈를 정확히 파악하고 핫한 서사와 고품질 자산을 신속히 포착하기도 한다. TON 생태계 기금 2000만 달러 조성, LayerZero(ZRO) 토큰 입금 사용자 1만 명에게 수수료 환급, 6월에만 34종의 토큰을 상장하는 등 시장 트래픽을 포착하는 민첩성도 잘 보여준다.
그레이시 첸에 따르면, Bitget의 현물 거래 개혁이 핵심 과제이며, 상장 우위를 강화하고 거래 깊이와 유동성을 높이며 주요 마켓메이커와의 협력을 확대하는 동시에 현물 거래의 부의 효과를 계속 유지할 계획이다.
2024년 상반기 CEX 시장 점유율 증가율 자료 출처: CCData
또한 플랫폼의 보안 수준도 사용자들이 가장 걱정하는 부분이다. 이에 대해 Bitget은 매월 준비금 증명을 공개해 투명성을 높이고, 사용자 자산 보호를 위한 3억 달러 규모의 보호 기금을 설립했다(6월 보고서에 따르면 해당 기금의 월 평균 평가액은 4.29억 달러). 이는 업계 최초의 사례이다.
참고로 사용자의 체인 상 거래, 자산 안전 저장 등 다양한 요구를 충족시키기 위해 주요 거래소들은纷纷 지갑 부문에 진출하고 있으며, 이 분야는 트래픽 성장의 출구로 여겨지고 있다. Bitget 역시 예외가 아니다. Bitget 지갑은 다기능 비관리형(non-custodial) Web3 지갑으로, 100개 이상의 블록체인과 25만 종 이상의 암호화폐를 지원하며 경쟁력 있는 환율과 원활한 DApp 통합을 제공한다.
초기 '비건지(Victoria mangifera)'처럼 기회를 붙잡고 빠르게 성장했던 시기에서부터 오늘날 '깊게 파고 낮은 제방을 쌓는' 성장 논리에 이르기까지, Bitget은 지난 6년간 암호화폐 여정에서 끊임없이 변화해 왔지만, 오직 '사용자 중심'이라는 철학만은 변하지 않았다.
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
PANews
