시장이 침체된 가운데, 톤(Ton)은 어떻게 유일하게 두각을 나타내고 있는가?
글: Joyce
최근 시장 전반의 분위기는 매우 비관적이다. 특히 알트코인 시장은 비트코인 메인넷이 불안정한 상황에서 일제히 급락했고, 절반 이상으로 떨어진 프로젝트들이 흔하다.
그러나 이런 침체된 시장 상황 속에서도 Ton 생태계는 비교적 안정적인 흐름을 보이고 있다. TON은 지난 30일간 23% 상승했으며, 전체 Ton 생태계의 TVL(총 가치 잠금액)은 올해 3월부터 급등세를 타며 단 넉 달 만에 6배 이상 증가했다. 또한 Notcoin 등 생태 내 프로젝트들의 가격과 사용자 수 모두 지속적으로 상승하고 있어, 마치 Ton 생태계의 여름이 다가오고 있는 듯하다.
Ton 생태계의 새로운 이정표
9억 명의 활성 사용자를 보유한 Telegram을 등에 업고 있다는 점은 Ton 생태계의 가장 큰 특징이다. 그러나 한때 많은 이들이 지적했던 것은 Ton과 Telegram 사이에 실질적인 연계성이 부족했다는 점이었다. Telegram 플랫폼 자체가 Ton에게 큰 기능적 지원을 제공하지 않았기 때문에, Ton은 여전히 '공중의 성'처럼 느껴졌다.
하지만 올해 들어 이러한 상황이 근본적으로 변화하기 시작했다.
지난 3월부터 현재까지 Ton 생태계의 TVL은 약 2300만 달러 미만에서 1.45억 달러로 증가하며 6배 이상 늘어났다. 동시에 TON 가격도 같은 기간 동안 약 3배 상승했으며, 최근 한 달간의 소규모 하락장에서도 강한 저력을 보였다. 이러한 흐름을 이끈 주요 요인은 무엇일까?
자료 출처: DefiLlama
1) TON을 통한 Telegram 광고 시스템 정산
페이스북이나 위챗 등 다른 소셜 플랫폼과 달리, Telegram은 방대한 사용자 기반을 갖고 있음에도 창립 초기부터 사용자 개인정보 보호를 중시하며, 사용자 데이터를 기반으로 한 맞춤형 광고를 지양해왔다.
따라서 Telegram은 정교한 사용자 타겟팅이 가능한 광고 플랫폼을 갖추지 못했고, 이는 다른 거대 소셜 미디어들이 주로 활용하는 광고 수익 모델을 포기하게 되는 원인이 되었다. 그 결과 Telegram은 오랜 기간 동안 실제적인 수익 균형을 이루지 못했다.
최근 몇 년 사이에야 Telegram은 사용자 프로파일링에 의존하지 않는 광고 플랫폼을 도입했으며, 유료 구독 서비스를 함께 출시하면서 본격적인 수익 모델을 확보하게 되었다.
올해 2월 말, 창립자 두로프(Durov)는 자신의 Telegram 채널을 통해 월 조회 수 1조 회를 넘는 Telegram 광고 플랫폼이 3월부터 거의 100개 국가의 모든 광고주에게 공식적으로 개방될 것이라고 발표했다. 또한 채널 운영자는 광고 수익의 50%를 받게 되며, 모든 광고 결제는 TON으로 이루어질 것이라고 밝혔다.
번역문: 다음 달부터 Telegram 채널 운영자들은 자신들의 콘텐츠 활동에 대한 수익을 받기 시작할 수 있다. Telegram의 방송 채널은 매달 1조 회 이상 조회되고 있다. 현재 이 조회량의 10%만이 Telegram 광고를 통해 수익화되고 있으며, 이는 개인정보 보호를 최우선으로 설계된 홍보 도구다.
오는 3월부터 Telegram 광고 플랫폼은 거의 100개 신규 국가의 모든 광고주에게 공식적으로 개방된다. 해당 국가의 채널 운영자들은 Telegram이 자사 채널에 광고를 게재함으로써 발생한 수익의 50%를 배분받게 된다.
광고 결제 및 인출이 신속하고 안전하게 이루어지도록 하기 위해 우리는 전용으로 TON 블록체인을 사용할 것이다. 우리가 Fragment에서 Telegram 사용자 이름을 처리했던 방식과 유사하게, 우리는 TON을 통해 광고를 판매하고 채널 운영자들과 수익을 공유할 것이다. 이를 통해 선순환이 만들어질 것이며, 콘텐츠 제작자들은 자신이 획득한 TON을 인출하거나, 채널 홍보 및 업그레이드에 다시 재투자할 수 있게 될 것이다.
TON 입장에서는 말할 것도 없이, 이는 '공허함'에서 '실질적 가치'로 나아가는 중대한 전환점이다.
이전까지 TON은 체인 상의 스마트 계약 처리, 스테이킹, 크로스체인 거래 및 기타 서비스 수수료 등 일반적인 퍼블릭 블록체인과 유사한 용도로만 사용되었으며, 개발자와 사용자 수가 다른 인기 블록체인보다 훨씬 적었던 점을 고려하면 TON의 소비 규모는 미미한 수준이었다. Telegram 내 익명 계정 구매 등의 가상 상품 결제 수단으로 쓰였지만, 전체 거래량 측면에서 큰 성장 가능성은 없어 보였다.
Telegram 광고 플랫폼의 유일한 결제 수단으로 TON을 채택한 것은 Ton 생태계에 큰 파급 효과를 가져온다. 이는 사실상 Telegram의 9억 사용자 기반을 직접적으로 Ton 생태계에 연결하는 것으로, Ton 생태계와 Telegram 플랫폼 간의 깊은 연계를 실현하며 TON의 가치와 생태계 성장 가능성을 크게 확장시키는 계기가 되었다.
또한 Telegram 팀이 이 조치로 인해 과도한 양의 TON을 보유함으로써 중앙화 리스크가 커지는 것을 방지하기 위해, 두로프는 향후 팀이 보유한 TON 중 10% 이상을 장기 보유자에게 할인된 가격으로 판매할 계획이라고 밝혔으며, 이들 TON은 1~4년간의 록업 기간을 갖는다.
이는 TON 관점에서 Telegram 플랫폼이 광고 수익을 통해 지속적으로 TON을 매입(리버싱)하는 구조이며, 동시에 장기 투자자나 기관을 유치해 중앙화를 피하면서 유통량을 줄이는 효과를 낸다. 즉, 일석이조의 긍정적 전략이라 할 수 있다.
2) Ton Space 출시
Ton Space는 2023년 9월에 출시되었다. 이전까지 Telegram 내장 지갑인 Wallet은 KYC 기반으로, 결제 목적 외에는 사용이 제한적이었다. 반면 Ton Space는 사용자가 개인 키를 직접 관리하는 탈중앙화 지갑으로, 일반적인 암호화폐 지갑과 기능상 차이가 없다.
Ton Space를 사용하면 사용자는 Telegram 계정을 통해 Ton 생태계의 앱들과 원활하게 연결되며, Telegram 계정 하나로 DeFi, GameFi, NFT 등 다양한 서비스에 바로 접근할 수 있다.
위챗 안的小程序에서 핀둬둬나 징둥에서 쇼핑하듯, Telegram의 9억 활성 사용자들도 Telegram 내에서 바로 토큰/NFT 거래, 대출, GameFi 참여 등이 가능해졌다는 의미다. 이는 Web3 진입 장벽을 크게 낮춘 셈이다.
물론 Ton 생태계 입장에서도 이는 매우 강력한 무기다. Telegram만큼 방대한 사용자 풀을 뒷받침하는 퍼블릭 블록체인은 어디에도 없다.
3) 플랫폼 주도의 미니 애플리케이션 확대
결제 경로가 열린 이후, Telegram은 설치 없이 바로 사용 가능한 미니 앱(Mini App)을 본격적으로 밀어주기 시작했다. 위챗의 작은 프로그램(小程序)과 유사한 개념이다.
예를 들어 최근 큰 인기를 끌고 있는 Notcoin은 Telegram 내장 미니 앱으로, 사용자는 Telegram 내에서 바로 '클릭해서 토큰 벌기(Click to Earn)' 활동에 참여할 수 있다. 내장된 Web3 지갑은 사용자 진입 장벽을 크게 낮췄으며, Telegram 공식 트래픽 지원 덕분에 출시 후 몇 달 만에 누적 사용자 수가 4000만 명을 돌파했다.
현재 공식 트래픽 지원 아래 Telegram 플랫폼에는 Notcoin과 유사한 Web3 미니 앱들이 다수 등장하고 있다. 기존 게임파이(GaFi) 열풍이 주로 클릭 농장(Grinding Studio) 중심으로 추진됐다면, Telegram 플랫폼은 이러한 중간 단계를 생략하고 직접 대규모 사용자를 유치할 수 있는 잠재력을 지녔다.
이외에도 Telegram과 Ton 생태계의 심층 협력은 여러 가지 추가 조치들을 포함하고 있으며, 2023년 하반기부터 Telegram이 본격적으로 Web3 진출 전략을 수립하고 Ton과의 심층 연계를 시작했다는 점을 확인할 수 있다.
이러한 일련의 움직임을 통해 TON 가격과 TVL 모두 폭발적인 성장을 기록했으며, Telegram 플랫폼 입장에서도 광고와 유료 구독 외에 또 다른 높은 성장 잠재력을 지닌 수익 모델을 확보하게 되었다.
분명히 이것은 상생의 구조다.
Ton 생태계 주요 프로젝트 현황
Ton.app에는 현재 874개의 프로젝트가 등록되어 있다. 이더리움, 솔라나, 폴리곤 등 다른 주요 퍼블릭 블록체인 생태계에 비하면 눈에 띄는 숫자는 아니며, 아직 주요 거래소에 상장된 프로젝트도 Notcoin이 유일하다. 하지만 지난 8개월 동안 Ton 생태계 프로젝트 수는 약 60% 증가했고, 전체 생태계 TVL은 수십 배 증가하며 강력한 성장세를 보여주고 있다.
Ton 생태계에서 주목받는 주요 프로젝트들을 간략히 정리해보면 다음과 같다:
Notcoin
올해 1분기, Telegram 개발자 커뮤니티와 Ton 재단은 공동으로 Telegram 생태 앱 보고서를 발표했는데, Notcoin은 그 핵심 사례로 소개되었다.
Notcoin은 클릭만으로 토큰을 얻는 게임으로, Telegram Apps Center에서 가장 인기 있는 Web3 앱이며, 현재 Ton 생태계 내에서 가장 잘 알려진 프로젝트다. 출시 후 몇 달 만에 사용자 수가 4000만 명을 돌파했으며, 게임 내에서 NOT 토큰이 실제 유틸리티를 갖추지 못해 메모코인(Meme coin)이라는 비판을 받고 있지만, 바이낸스(BN) 상장 이후 폭발적인 가격 상승을 기록했다.
Catizen
Catizen은 Telegram 생태계 내 최대 게임 앱 플랫폼로, 총 사용자 수 2000만 명을 돌파했으며, 유료 사용자는 50만 명 이상이다. 체인 상 사용자는 125만 명을 넘었고, Ton Open League에서 여러 시즌 연속 1위를 차지했다.
Hamster Kombat
Hamster Kombat 역시 플레이 투 언(Play-to-Earn) 게임으로, 에어드롭 기대감 덕분에 최근 큰 인기를 끌고 있다. 공식 발표에 따르면 현재 활성 사용자 수는 1.5억 명을 넘어섰으며, 전주 대비 50% 증가했고, Telegram Apps Center 내 인기 순위 3위를 기록 중이다.
Gatto|Game
Gatto는 애완동물 키우기 게임으로, 2024년 1분기 Ton 재단 보고서에서 주요 생태 프로젝트로 소개되었다. 보고서에 따르면 2024년 1월 기준 Gatto의 일일 활성 사용자(DAU)는 3만 명, 생성된 애완동물은 100만 마리 이상이며, 월 수익은 35,000달러에 달한다.
Gamee
Gamee는 애니모카 브랜즈(Animoca Brands) 산하의 소셜 게임 플랫폼으로, Telegram 내에서도 높은 인기를 자랑하는 게임 생태계 중 하나다. 2024년 초 해킹 사건으로 인해 토큰 가격이 급락했으나, 현재도 Telegram 생태계 내에서 여전히 높은 관심을 받고 있다.
PocketFi
PocketFi는 Telegram용 거래 봇으로 크로스체인 거래를 지원하며, '클릭해서 벌기' 방식으로 사용자를 유치하고 있다. 사용법이 간단하고 실시간 반응이 뛰어나 출시 3개월 만에 사용자 수 140만 명을 돌파했으며, Telegram Apps 내에서도 인기 있는 편이다.
Blum
Blum은 Telegram 생태계 내 DEX로, 현물 및 간단한 파생상품 거래를 제공할 예정이나, 현재는 관련 기능이 출시되지 않아 미니게임을 통해 포인트를 채굴하는 방식으로 운영 중이다. 이미 사용자 수가 천만 명을 돌파했다.
참고로 Blum은 바이낸스(Binance) 전高管가 설립했으며, 현재 바이낸스 랩스(Binance Labs) 액셀러레이터 프로그램에 선정되었다.
Yescoin
이름에서 알 수 있듯이 Notcoin의 클론 프로젝트로, 현재 인기가 매우 높다. 사용자 수는 이미 1800만 명을 돌파했으며, 공식 Telegram 채널 구독자 수도 600만 명을 넘어서며 놀라운 성장세를 보이고 있다.
DeDust, Ston.fi
DeDust와 Ston.fi는 모두 Telegram 생태계 내 DEX이며, 현재 Apps Center 순위에서 '클릭해서 벌기' 게임 외부에서 가장 높은 인기를 끌고 있는 앱들 중 하나다.
DefiLlama 기준 TVL은 각각 3.2억 달러와 2.6억 달러로 1, 2위를 차지하며, 전체 Ton 생태계 6.34억 달러 TVL의 핵심을 담당하고 있다.
현재 Ston.fi의 공식 Telegram 채널 구독자 수는 68만 명으로, DeDust보다 더 높은 인기를 얻고 있다.
Uxlink
Uxlink는 Telegram 생태계 내 최대 소셜 인프라 프로젝트로, 지인 중심의 소셜 네트워크를 기반으로 Telegram 내에서 빠르게 확산되고 있다. 현재 공개된 등록 사용자 수는 1000만 명을 넘어섰으며, SocialFi 분야에서 천만 단위 사용자를 확보한 소셜 인프라로 자리매김했다.
Uxlink는 현재 정격펀드(Zero One), 세콰이어캐피탈(Sequoia Capital), GGV 등 유수 기관들로부터 투자 유치에 성공했으며, 아직 주요 플랫폼에 상장되지 않았음에도 불구하고 이 정도 규모의 SocialFi 프로젝트로서 미래 성장 가능성이 매우 기대된다.
결론
TON 가격, TVL 성장률, 생태계 프로젝트의 다양성 등을 종합적으로 고려하면, 현재 침체된 시장 상황 속에서 Ton 생태계는 확실히 돋보이는 존재다. 그러나 번영한 표면 아래에는 간과할 수 없는 문제점들도 존재한다.
예를 들어 개발자 수를 보면, Ton 생태계의 전임 개발자는 39명에 불과하며(Developer report 기준), 전체 개발자 수는 175명이다. 이는 이더리움의 2392명과 7864명에 크게 못 미치며, 솔라나의 436명과 1615명에도 한참 못 미친다.
또한 Telegram 플랫폼 내에서 계정 도용 문제가 빈번하게 발생하고 있으며, Web3 지갑 내장 이후 피싱 링크, 계정 탈취 등의 사례가 더욱 기승을 부리고 있다. 이는 Telegram의 Web3 전환 과정에서 반드시 해결해야 할 과제이며, 보안 인식이 낮은 Web3 신규 사용자들에게 특히 위험하다. 게다가 Ton 블록체인 자체가 출시된 지 얼마 되지 않아 중대한 보안 사고를 경험하지 못한 상태라, 전체 생태계의 보안성은 향후 발전 과정에서 중요한 시험대가 될 것이다.
물론 개발자 수나 보안 문제 모두 생태계 발전 과정에서 점차 개선될 여지가 있다. 어쨌든 전체 Web3 산업의 발전도 마찬가지로 '비행 중 수리'를 반복하면서 성장해온 과정이기 때문이다.
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