자발적 연소, 폭력, 누드? 메이크코인 라이브 방송에서 펼쳐진 허황된 축제
글: 타오러우 재징
대중에게 라이브 커머스는 이미 매우 일반적인 쇼핑 채널이 되었다. 작은 화면을 통해 보다 직관적이고 몰입감 있는 정보 전달 방식이 시작되어 짧고 빠르게 사용자의 구매 욕구를 자극하며 결국 거래를 이끄는 강력한 수익 창출 도구로 자리 잡았다.
하지만 여러분은 혹시 이런 상상을 해본 적이 있는가? 언젠가 하루는 암호화폐 커뮤니티에서도 '3, 2, 1, 링크 올라갑니다' 하는 순간이 온다면 어떨까? 어쩌면 암호화폐도 어떤 의미에서는 일종의 투자 상품이기 때문이다. 보험도 라이브 방송으로 살 수 있다면 왜 가상화폐는 안 되겠는가?
얼마 전, Pump.fun은 이러한 상상을 현실로 만들었다. 5월 29일 밈(MEME) 코인 발행 플랫폼 Pump.fun이 X 플랫폼을 통해 라이브 스트리밍 기능 출시를 발표했다.
현재까지, 라이브 기능이 시행된 지 반달 정도가 지났으며, 짧은 2주라는 시간 동안 라이브 효과는 암호화폐 업계에 폭발적인 트래픽뿐만 아니라 인간 본성의 한계를 초월하는 과장된 과열 현상을 가져왔다.
주류 기관들은 밈 코인을 선호하지 않지만, 밈 코인이 웹3 정신을 대표하는 하나의 문화적 풍경임을 부정할 수 없다. 올해 밈 코인 열풍 속에서 낮은 비용과 높은 효율성 덕분에 솔라나(Solana)는 공공 블록체인 중 두각을 나타내며 대중적인 밈 문화가 가장 집중된 생태계로 성장했고, Pump.fun 또한 바로 이를 위해 설립되었다.
간단히 말해 Pump.fun은 솔라나를 위해 특별히 설립된 밈 코인 발행 플랫폼이다. 사용자는 최저 2달러라는 낮은 비용으로 토큰을 배포하고 발행할 수 있으며, 기존 토큰 발행 방식에서 요구되는 유동성 조달 및 고비용 문제에서 벗어날 수 있다. 발행 모델 면에서 Pump.fun은 두 가지 경로를 제공한다. 첫 번째는 발행자가 민팅 권한을 포기하고 Raydium 등의 DEX에서 유동성을 확보하는 것이며, 두 번째는 사전 판매(presale) 모델이다.
전반적으로 볼 때 Pump.fun은 거의 완전히 공정한 발사 플랫폼이라 할 수 있다. 간편한 조작, 팀 배분 없음, 내부자 거래 없음 등 전통적인 문제점들이 존재하지 않으며, 사전 판매로 인한 상장 후 매도 압박 외에는 사용자 입장에서 더 공평하다고 볼 수 있다. Pump.fun 이전에는 밈 코인을 전문적으로 유통하는 사이트가 없었고, 초기 밈 코인은 지갑을 통해조차 구매할 수 없었다. 따라서 이 플랫폼이 출시되자마자 즉각적인 인기를 얻었다.
데이터를 보면, Dune에 따르면 6월 4일 기준으로 Pump.fun은 2월 출시 이후 지금까지 약 20.3만 SOL의 총 수입을 달성했으며, 현재 가치로 약 3,346.8만 달러에 달한다. 또한 발행된 밈 코인 수는 83.2만 개를 넘어섰으며, 솔라나 역사상 전체 토큰 발행량(110만 개 이상)의 70% 이상을 차지한다. 하루 평균 6,300개 이상의 토큰이 출시되며 명실상부한 밈 코인 발사의 제왕이 되었다.
자체적으로 화제성이 있어 해외 소셜 미디어에서도 Pump.fun은 큰 인기를 끌었으며, 많은 해외 KOL 및 연예인들이 암호화폐 세계에 처음 접하는 창구가 되기도 했다. 위 설명에서 알 수 있듯이, 관할권이 없는 Pump.fun은 본질적으로 사기 행위가 발생하기 쉬운 기반이며, 예상대로 각종 부정한 풍조가 만연하게 되었고, 유명인 사칭, 사기성 발행 토큰 등이 수없이 난무했다.
지난달 타오러우는 카다시안 가족의 일원인 제너(Jenner)가 Pump.fun에서 벌인 밈 코인 소동을 보도한 바 있다. 당시 Pump.fun에서 유명인 이름을 도용한 사기 발행이 빈번하게 발생하던 시기였기 때문에, 본인이 직접 얼굴을 드러내도 여전히 '딥페이크(Deep fake)'라고 주장하는 사람들이 있었다. 아마도 이러한 보안 문제를 고려했거나 단지 마케팅 포인트를 강화하기 위한 목적일 수도 있었겠지만, Pump.fun은 5월 29일 정식으로 라이브 기능을 출시했다.
사용 경험 측면에서 보면 조작이 매우 원활하다. 토큰이 상장되면 오른쪽 상단에 라이브 방송 생성 버튼이 나타나며, 클릭하면 바로 온라인으로 실시간 주문을 외칠 수 있다. 이로써 Web2의 바람이 마침내 Web3에도 불어닥쳤다. 전통적인 페이지 설명보다 라이브 방송은 훨씬 강한 호소력을 지닌다. 결국 폭풍 부자가 되는 신호를 더욱 직관적으로 느낄 수 있기 때문이다. "SOL을 하나 더 쓰세요. 당신은 다음 백만장자가 될 수 있습니다."
기능 출시 후 밈 코인 라이브 방송은 급속도로 확산되었고, 그 효과는 명백했다. 정확한 데이터는 통계화하기 어렵지만 대부분의 토큰은 라이브 방송 중 더 높은 가격 변동성을 보였다. 일부 사용자는 다른 플랫폼의 라이브 방송과 비교해 Pump.fun의 라이브 방송은 더 많은 인파와 실제 투자 참여가 두드러진다고 평가했다. 하지만 야채들(투자자들)이 활발히 뛰놀수록 문제도 함께 따라왔다.
전통적인 쇼트비디오 플랫폼 뒤에는 강력한 심사 및 운영 팀이 존재하여 주류 가치관에 어긋나는 라이브 방송은 팝업 처리되거나 삭제된다. 그러나 이런 상황에서도 다양한 스트리머들이 더 많은 관심을 얻기 위해 음란성 경계를 넘거나 사실을 과장하는 등 기이한 행동을 서슴지 않는다.
심사도 감독도 없는 자유로운 라이브 플랫폼이 존재한다면, 특히 종잡을 수 없는 돈의 세계인 암호화폐 커뮤니티에서, 그리고 스스로 '죽으려는 걸 좋아한다'고 놀림받는 젊은 해외 세대가 겹쳐진다면, 모든 것은 Pump.fun의 라이브 방송을 음란과 폭력의 놀이터로 변화시킨다.
사실 Pump.fun의 라이브 기능 출시 이전부터 이미 많은 사람들이 밈 코인을 홍보하기 위해 극단적인 라이브 방송을 진행하고 있었다. 예를 들어, DARE라는 밈 코인 개발자 Mikol은 자신의 몸에 알코올을 바르고 친구에게 불꽃놀이를 쏘게 하다가 몸이 타버리는 사고를 당했으며, 결국 3도 화상을 입었다. 또 어떤 방송에서는 모자(母子)라고 주장하며 아들이 시청자들에게 일정 금액 달성 시 어머니의 사생활 부위를 공개하겠다고 암시하는 등 보기 민망한 상황이 벌어졌다.
밈 코인 라이브 방송의 혼란, 출처: X 플랫폼
Pump.fun이 라이브 기능을 오픈한 후에도 같은 문제가 발생했다. 잠자는 것 같은 무의미한 행동은 시작에 불과했다. 라이브 기능 개방 둘째 날에는 여성 스트리머가 누드 상태로 방송을 시작했으며, 더욱 놀라운 것은 누드 방송 도중 해당 토큰이 급등했고, 방송이 이유 없이 끊긴 후에야 다시 하락한 것이다. 지금까지도 Pump.fun 인터페이스에 접속하면 음란 사진이 여기저기 널려 있다. 한 네티즌은 농담 삼아 "모두가 아직 거시경제 기본 분석을 하고 있는데, Pump.fun은 이미 음란 라이브 방송 단계까지 왔다"고 말했다.
폭력적인 장면도 흔히 볼 수 있다. 인질을 붙잡고 방송하면서 "토큰의 시가총액이 목표치에 도달하면 인질을 풀어주겠다"고 말하거나, 청소년들이 현장에서 권투 시합을 벌이며 "시가총액이 증가할수록 우리의 폭력 수위도 두 배로 높아질 것"이라고 선언하기도 한다. 사기꾼들도 당당히 돈을 뜯어낸다. 한 남성은 "손이 없어 조작할 수 없다"고 주장하다가, 나중에는 갑자기 손을 꺼내 유동성을 회수하는 모습을 보였다.
이러한 일련의 행위는 업계 관계자들 사이에서도 불만을 사고 있으며, 밈 정신은 자유와 개방을 의미하지만 폭력과 저속함과 동일시될 수는 없다는 지적이 나오고 있다. 많은 사람들은 Pump.fun이 일정한 콘텐츠 제한을 해야 한다고 요구하고 있지만, Pump.fun 측은 아직 아무런 답변을 내놓지 않고 있다.
하루 수천 개의 토큰을 발행하는 플랫폼에서 콘텐츠 심사를 추가하는 것은, 기술적 난이도와 복잡성이 높을 뿐만 아니라 유지 관리를 위한 추가 비용도 필요하다. 이는 Pump.fun이 추구하는 경량화 및 높은 자유도의 이익 구조에 어울리지 않기 때문에 무응답은 예상 가능한 결과다. 하지만 실제로 앞서 언급했듯이 Pump.fun 프로토콜 자체는 매우 수익성이 높으며, 월 수입은 때때로 최대 규모의 탈중앙화 거래소인 유니스왑 랩스(Uniswap Labs)를 넘어섰고, 하루 최고 수입은 148만 달러에 달하기도 했다.
하지만 Pump.fun 입장에서는 라이브 방송의 혼란이 아직 해결 우선순위에 오르지는 않은 것으로 보인다. 오히려 더 치명적인 도전 과제들이 존재한다. 첫째, 플랫폼은 어떤 토큰 발행도 제한하지 않아 밈 코인이 남발되고, 거래 활성도는 낮으며 부의 창출 효과도 미약하다. 둘째, 사전 판매가 존재하기 때문에 조기에 구매한 후 PvP(플레이어 간 경쟁) 현상이 두드러지고, 상장 직후 매도 물량이 쏟아져 로봇들의 프론트런 거래가 증가하며 일반 사용자의 이익이 침해되고, 프로젝트팀이 시장을 장악하는 문제가 심각하다. 마지막으로는 자체 트래픽을 가진 유명인들의 수확칼 현상인데, KOL들이 대거 유입되면서 명성만으로 쉽게 수익을 얻지만 이후 운영은 전혀 고려하지 않아 유명인 밈 코인이 순전한 야채 수확 행위로 전락하고 있다. 앞서 언급한 카다시안 가문의 케이틀린 제너(Caitlyn Jenner)의 경우 최근 12개의 토큰을 발행했으며, 총 수익은 2,381 SOL, 약 40.5만 달러에 달한다.
라이브 방송 문제로 돌아가 보면, 자유와 경계는 여전히 인터넷 세계에서 결코 피할 수 없는 난제다. 전통적인 쇼트비디오 플랫폼에서도 심사가 지나치게 엄격하다거나 입을 틀어막는다는 불만이 끊이지 않지만, 경계 없는 자유가 정말로 성립 가능한가? 아마 Pump.fun이 좋은 예시가 될 것이다.
소셜 플랫폼을 예로 들면, Pump.fun 이전에도 웹3 세계에는 여러 탈중앙화 플랫폼이 등장한 바 있다. 예를 들어 과거 '트위터 킬러'라 크게 홍보했던 Damus나 더 초기의 Mastodon 등이 있다. 그러나 거의 모든 플랫폼은 심사 없고 통제 없는 상태에서 결국 혼란스러운 콘텐츠 상태로 흘러가며 일시적인 인기를 누리고 사라졌다. X 플랫폼조차도 음란 계정과 폭력 메시지가 끊이지 않고 있다.
Damus의 스팸 정보, 출처: 공개 네트워크
그러나 불행하게도, 이러한 폭력적인 마케팅 방식이 효과가 있는지는 확인된 바 있다. 인간 본성의 도박판에서 눈길을 끈다는 것은 곧 트래픽을 의미하며, 트래픽은 곧 이익을 의미한다. 암호화폐 커뮤니티는 단지 이 인간 본성을 극한까지 발휘할 뿐이다. 웹3의 관점에서 보면, 이러한 방식이 존재해야 하는가는 여전히 의문이다.
정보 전달의 법칙을 보면, 텍스트-이미지 → 오디오 → 비디오로 향하는 흐름은 필연적이다. 이는 정보 확산의 효율성에서 비롯된 것이며, 따라서 라이브 방송이 웹3에 도착하는 것도 예견 가능한 일이다. 웹3가 과거 익명성을 상징했더라도 말이다. 그러나 탈중앙화 플랫폼이 소셜 니즈와 공적 담론을 수용하는 데 있어 본질적으로 가지는 한계는, 공공 네트워크 집결을 방해하는 거대한 장벽으로 남아 있다. 핵심은 바로 인간이다. 누군가는 플랫폼을 효과적으로 활용하지만, 누군가는 비효율적으로 혹은 악용하기까지 한다. 인간이 바로 제어하기 가장 어려운 요소다. 이에 대해 Web2 세계는 수십 년간 연구해왔지만 지금껏 찾은 방법은 단순하고 거친 제한뿐이었다. Web3 역시 더 나은 해결책을 아직 찾지 못했다.
다양한 라이브 방송과 유명인 밈 코인 관련 게시물들을 살펴보면, 커뮤니티 구성원들은 이것이 웹3의 대규모 적용에 도움이 되지 않는다고 생각하며, 오히려 웹3에 더 많은 오명을 씌우고 금융 사기, 부도덕한 풍조와 연결짓는다고 우려한다. 이더리움 창시자 V자키(Vitalik Buterin)도 유명인 밈 코인에 대해 불만을 표했으며, 공개 석상에서 "지금까지 이 사이클의 유명인 실험에 매우 실망하고 있다. 금융화는 수단일 뿐이며, 그 목적 자체가 가치 있다면(의료, 오픈소스 소프트웨어, 예술 등) 금융화를 최종 제품으로 존중할 수 있다"고 말했다.
하지만 밈 도박장의 관점에서 보면, 라이브 방송은 여전히 혁신적인 메커니즘이다. 과거에는 얼굴도 보이지 않는 허황된 과장에 비해 실제 사람이 등장하면 사용자에게 더 큰 신뢰감을 줄 수 있으며, 밈 코인 특유의 허무한 열광을 더욱 실감 있게 느끼게 해준다. 반면에 라이브 방송의 등장은 가격 조절이 더 쉬워졌음을 의미한다. 라이브 방송의 청중은 더 직관적이며, 방송 중 더 격렬한 가격 변동은 더욱 많은 기술과 극단적 수법을 동원한 참가자들을 끌어모을 것이다.
다시 말하지만, 밈 코인은 자극적이다. 하지만 감히 도박에 뛰어든다면, 지더라도 결과를 받아들이는 자세가 필요하다.
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