「리메이크」되는 뚱뚱한 펭귄의 성장 스토리, 오래된 블루칩 Doodles는 다음 Pudgy Penguins가 될 수 있을까?
글: Nancy, PANews
최근 BAYC 개발사인 Yuga Labs가 NFT 프로젝트 Moonbirds의 개발팀 Proof를 인수하겠다고 발표한 후 커뮤니티로부터 강한 비판을 받는 가운데, 경쟁자인 Pudgy Penguins의 플로어 가격이 사상 처음으로 BAYC를 넘어섰다. 이는 NFT 시장 판도 변화의 중요한 전환점이 되었으며, NFT 프로젝트들의 스토리텔링에 대한 시장의 논의와 성찰을 촉발했다.
비슷하게, 또 다른 블루칩 NFT 프로젝트인 Doodles도 Pudgy Penguins의 성장 경로를 '재현'함으로써 시장의 주목을 받고 있다. OpenSea 데이터에 따르면, 2월 18일 기준 Doodles의 누적 거래량은 30.5만 ETH를 돌파했으며, 플로어 가격은 3.26 ETH를 기록했다. 특히 지난 30일 동안 플로어 가격은 약 48.2% 상승했고, 거래량은 약 333% 증가하며 7,426 ETH에 달했다.
Doodles 최근 30일 거래량 및 가격 추이 출처: OpenSea
가격과 거래량이 크게 회복된 배경에는 Doodles의 스토리텔링 전략이 Pudgy Penguins와 매우 유사하다는 점이 있다. 우선 브랜드 영향력 측면에서 IP 파생 상품은 Pudgy Penguins가 급성장한 핵심 전략 중 하나였는데, Doodles 역시 마찬가지다. 작년 8월 Doodles는 캐주얼 신발 브랜드 크록스(Crocs)와 협업해 한정판 크록스 샌들을 출시했으며, 예약 판매 시작 후 72시간 만에 완판됐다. 구매자는 독특한 디지털 자산인 Crocs Box NFT를 받았으며, 이를 소각하면 두 개의 크록스 착용형 제품과 Doodles 2에서 사용 가능한 Stoodio 베타 패스를 해제할 수 있었다.
물론 Doodles는 또한 메인스트림 브랜드와의 협력을 확대해 사용자 기반을 넓히고 있다. 예를 들어, 즉시 구매 가능한 체험형 리테일 업체 Camp와 협력해 시카고 링컨 파크 근처에 몰입형 체험 공간과 놀이 구역을 개설했으며, 카시오 G-SHOCK과도 협업해 향후 신제품을 출시할 예정이다. 다만 Pudgy Penguins보다 브랜드 협업 자원은 여전히 제한적이라는 평가다.
브랜드 가치 구축 면에서는, Doodles도 Pudgy Penguins처럼 지속적으로 제품군을 확장하고 있다. 예를 들어 현재 테스트 중인 Doodles AR 앱, 사용자가 다양한 희귀도의 착용형 아이템을 만들어 자신의 Doodles를 커스터마이징할 수 있는 Doodles 2, 그리고 베타 테스트를 완료한 The Stoodio는 사용자가 자체 콘텐츠를 제작할 수 있는 플랫폼로, 향후 Doodles의 몰입형 블록체인 기반 스토리 월드의 멀티체인 중심지가 될 계획이다. 더불어 Doodles는 전 트위터 마케팅 책임자 비앙카 포스테릴리(bianca posterli), Meebits 창시자 카이가니(kaigani) 등을 영입해 브랜드 재구성을 추진했으며, 에미상 후보에 오른 애니메이션 스튜디오 골든울프(Golden Wolf)를 인수해 제약 없는 스토리텔링과 AI 기반 애니메이션 생성 기술 개발 등 새로운 형태의 콘텐츠 제작을 본격화하고 있다.
"Doodles는 단순한 NFT 프로젝트를 넘어 선도적인 미디어 프랜차이즈 기업으로 성장할 것이다. 투기를 부추기는 공개적인 건설 활동에 더 많은 자원을 투입할수록 장기 비전 실현은 어려워진다. 경제적 이익만을 추구하는 자들에게 자원을 낭비하지 않을 것이며, 대신 진정한 보유자들에게 집중할 것이다."라고 Doodles 창립자 조던 카스트로(Jordan Castro)는 밝힌 바 있다.
커뮤니티 구축을 중요시하는 또 다른 NFT 프로젝트로서, Doodles 역시 커뮤니티 중심(Community-Driven) 운영을 핵심 가치로 삼고 있으며, 이는 여러 프로덕트를 통해 확인된다. 예를 들어, 기존의 10만 달러 사업 라이선스 상한선을 폐지한 개조 프로젝트 금고인 DoodleBank는 커뮤니티 참여와 보유자 보상, 자금 효율화 및 거버넌스 개선에 초점을 맞추고 있다. 또한 NFT 보유자들이 신청할 수 있는 다섯 가지 주요 커뮤니티 위원회 역할을 마련했으며, 초기 보유자들을 위한 Launchpad 프로그램 'Inkubator'는 커뮤니티 행사, 마케팅 협업, 사업 실험, 맞춤형 계획 등을 지원하고 있으며, 1기에는 이미 6개 프로젝트에 자금을 지원했다.
전반적으로 볼 때, Doodles와 Pudgy Penguins 같은 NFT 프로젝트들의 '자구책'을 통한 반등은 현실과 가상을 결합한 비즈니스 모델을 통해 사용자층을 확대하고, 지속적인 제품 혁신과 커뮤니티 결속력을 구축하는 것이 자체 상업적 가치를 창출하는 핵심 수단이 되고 있음을 입증하고 있다.
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