해시 글로벌 창립자 KK: 웹3 제품 철학과 투자 실천
글: KK, Hash Global 및 고양이섬 창립자
안녕하세요, Hash Global 창립자 KK입니다. 저희는 단순히 투자만 하는 것이 아니라 직접 참여하며 제품을 육성하고 있습니다. 목표는 하나뿐입니다. 업계 동료들과 함께 Web3의 대중적 채택(mass adoption)을 추진하는 것입니다.
저희는 올해 초 2023년부터 2025년까지 Web3 게임, DePIN, NFT를 활용한 개인 영역 유동 관리 등 세 분야에서 Web3의 대중적 채택이 이루어질 것으로 판단했고, 따라서 투자 전략도 이에 맞춰 조정했습니다(자세한 내용은 공식 웹사이트 www.hashglobal.io 참조).
오늘 말씀드리는 제품 철학은 공유이자 동시에 Hash Global이 지난 일 년간 수행한 작업 성과 보고서입니다. 업계 동료들과 창업가들의 피드백을 진심으로 기대하며, 함께 교류하고 발전하기를 희망합니다!
Web3 기술의 핵심은 회계 방식의 중대한 혁신입니다. 이전의 중대한 혁신은 현대 무역과 자본시장의 탄생과 발전을 뒷받침했던 복식부기법이었습니다. 비트코인이 가져온 블록체인은 인터넷과 디지털 경제 발전의 요구에 진정으로 부합하는 회계 방식입니다. 인터넷 경제가 데이터 기록 방식에서 혁명을 이루지 못한다면, 효율성 경쟁은 인터넷 경제를 점점 더 중심화되고 과점화된 구조로 몰아갈 것입니다. 플랫폼과 중개자를 제거하려면 데이터는 인터넷 기업의 데이터베이스가 아닌 공공 원장(public ledger)에 기록되어야 합니다.
제품 철학 1: 인터넷 제품이 운영 데이터를 공공 원장에 기록해야만 Web3 제품이라 할 수 있다(실제 적용은 단계적으로 가능하다). 이 공공 원장이란 데이터 위변조 불가능하고 외부에 투명하게 공개되는 블록체인을 의미한다. 게임, DePIN, NFT는 Web2 사용자가 자신의 데이터 소유권을 경험할 수 있는 세 가지 주요 애플리케이션 분야입니다.
제품 철학 2: 우리는 Web3를 위해 Web3를 해서는 안 되며, B2B와 B2C 사용자 모두에게 실질적인 가치를 제공하고 Web2 제품을 넘어서는 사용자 경험을 제공해야만 Web3 제품의 존재 의미가 있다. 사용자들은 우리가 말하는 Web3 개념이나 스토리에는 사실 관심이 없습니다.
저희가 상상하고 모색하는 Web3 제품의 대중적 채택 경로는 다음과 같습니다:
-
사용자가 전혀 느끼지 못하는 방식(무조건적인 접근성보다 더 낮은 장벽)으로 Web3 제품을 사용하기 시작하도록 한다;
-
사용자가 자신들의 행동 데이터를 대량으로 무감각하게 소유하게 된다(예: 2차 문화 오마주 음악극 1회 시청, ‘이념문화’ 프로그램 5회 시청, ‘Shan Ning Qi’ 팟캐스트 10회 청취, 한팅 호텔 20회 숙박, 특정 아이돌 카드 수집 등). 이러한 모든 데이터는 블록체인 상의 NFT를 통해 기록된다.
-
Web3 제품은 반드시 B2B와 B2C 사용자에게 즉각적이고 실질적인 "혜택" 또는 "편의"를 제공해야 하며, 이 혜택과 편의는 Web2가 근본적인 비즈니스 모델의 문제로 해결할 수 없는 것이어야 한다.
저희는 국내에서 각 분야의 KOL(핵심 의견 리더)과 콘텐츠 제작사를 위한 개인 영역 유동 관리 도구인 '고양이섬'을 육성하고 있습니다. Web2는 데이터 독점을 통해 비즈니스 모델을 구동하기 때문에 진정한 의미의 개인 영역 유동 관리 도구를 제공할 수 없습니다. 반면 Web3는 사용자와 공동으로 구성되며, 오류 없이, 크로스플랫폼 환경에서 매우 효율적인 개인 영역 유동 관리를 제공할 수 있습니다.
고양이섬을 예로 들면, B2B 사용자는 즉시 팬들을 필요에 따라 계층화할 수 있고, 팬들의 프로필과 지불 능력을 정확히 파악함으로써 그들의 영향력을 최대한 가치화할 수 있으며, 물리적·정신적 상품을 직접 판매할 수 있습니다. 이는 실제 수익 증가나 비용 절감이라는 실질적인 결과로 이어집니다.
반면 C2C 사용자는 자신의 팬 활동 이력이 "공정하게" 기록됨을 알게 됩니다. 열렬한 팬은 티켓을 살 수 있고, 취향이 같은 사람들과 쉽게 연결되며, 과시하고 싶을 때는 자신의 컬렉션을 전체 인터넷에 전시할 수 있습니다. 앞으로는 자신이 자신의 '문화적 발자취'를 영원히 소유할 수 있다는 사실을 깨닫게 될 것이며, 이 모든 발자취는 고유 ID(휴대폰 번호)와 영구적으로 연결되어 있어 특정 제품인 고양이섬의 존속 여부에 의존하지 않게 됩니다.
- 사용자는 동일한 ID(휴대폰 번호)로 로그인하면 어느 (Web3) 인터넷 애플리케이션에서 생성된 행동 데이터라도 모든 (Web3) 애플리케이션에서 확인할 수 있게 됩니다. 더 이상 앱 A에서 인증서를 받아 앱 B에서 검증을 요청하는 번거로움이 사라집니다. 또한 사용자의 데이터 자산, 예를 들어 콘서트 티켓이나 컬렉션 아이템 등을 어떤 플랫폼에서도 매우 간편하게 중고 거래할 수 있습니다.
Web3 동료 여러분, 이 단계에 도달하면 사용자는 다시 돌아가지 않습니다.
-
Web2 애플리케이션이 Web3의 블록체인에 저장된 사용자 데이터를 읽지 않으면 사용자 유지율이 급격히 떨어지게 되며, 다양한 Web3 경쟁 제품들이 등장하게 됩니다. 따라서 Web2 애플리케이션들도 사용자의 블록체인 데이터 읽기를 지원하기 시작합니다.
-
인터넷 상의 Web3 애플리케이션이 점점 많아지고, 기술에 대한 지불 능력이 강화되며, 인프라가 더욱 좋아지면서 마침내 대중적 채택이 완료됩니다. 사람들은 더 이상 Web3에 대해 논하지 않게 되고, Web2와 Web3는 하나의 인터넷 자체가 됩니다.
미래의 인터넷 제품에는 Web3와 Web2의 구분이 없으며, 많은 제품이 Web3의 내재 구조와 Web2의 외형을 갖추게 될 것입니다. 이것이 제가 가진 세 번째 제품 철학입니다.
제품 철학 4: Web3 인프라는 가능한 한 탈중앙화되어야 하지만, 애플리케이션과 제품의 탈중앙화 정도는 지역 시장 상황과 규제 요건에 따라 결정되어야 한다. 연합체인은 공용체인만큼의 가치를 지닌 인프라는 아니며, 이는 LAN이 인터넷의 가치를 초월할 수 없는 것과 같습니다. 그러나 연합체인 기반 제품의 사용자 수는 현재 단계에서 이미 많은 공용체인 애플리케이션을 능가하여 더 큰 가치를 실현할 수 있습니다. 현재 공용체인 인프라는 아직 미흡하고, 지갑 주소 사용의 진입 장벽도 여전히 너무 높습니다. 만약 애플리케이션이 Layer3를 신뢰할 수 있다면, 왜 개방형 연합체인을 신뢰하지 못하겠습니까? Layer2와 Layer3의 대규모 애플리케이션 역시 KYC와 규제 준수가 필요하지 않겠습니까?
최근 리샹(Li Xiang)이 ‘데딩(Dedding)’에서 진행한 제품 강의를 듣고 큰 공감을 느꼈습니다. 그는 “전기와 기름은 대립되지 않는다... 현재 단계(3년 전 기준)에서는 증정식 하이브리드(extended-range hybrid)가 최고의 제품 선택이며, 먼저 사용자에게 전기차의 장점을 경험하게 한 후 순수 전기차 보급을 추진하는 것이 바람직하다”고 말했습니다. 이를 조금 수정해보겠습니다. “Web2와 Web3는 대립되지 않는다... 현재 단계에서는 Web2.5가 최선의 선택이다(국내에서는 블록체인 결제가 불가능하므로, 미래에는 디지털 위안화와 디지털 홍콩 달러를 기대하며), 먼저 사용자에게 Web3의 장점을 경험하게 한 후 Web3의 본격적인 보급을 추진하자.”
지난 9월 만샹블록체인 서밋에서 저는 “Web3의 대중적 채택이 중국에서 가장 먼저 발생할 수 있다”는 주제로 발표했습니다. 대중적 채택의 기준은 인터넷 인구의 10%에 도달하는 것입니다. 저는 중국에서 1억 명 이상의 사람들이 Web3 데이터 자산을 보유하게 되는 현상을 세계에서 가장 먼저 목격할 것이라 믿습니다. 왜 그럴까요? 현재 우리는 블록체인 결제를 보유하지 않고 Web2 결제 수단만 사용할 수 있어 이상적이진 않지만, 전 세계에서 가장 우수한 연합체인 인프라를 보유하고 있으며, NFT는 국가 차원에서 인정된 인터넷 사업이며, 전 세계 최고의 통신 서비스 제공업체가 전 인터넷에서 통용되는 ID를 제공할 수 있고, 전 세계 최고의 인터넷 결제 시스템과 가장 큰 단일 인터넷 사용자 집단을 보유하고 있으며, 여기에 홍콩의 Web3 정책까지 더해져, 중국 본토와 홍콩이 Web3의 대중적 채택을 가장 먼저 실현할 것이라 확신합니다.
따라서 저희는 이러한 제품 철학을 바탕으로 Web3 애플리케이션 분야의 투자 포트폴리오를 구성하고 있습니다:
- Web3 게임. Web3 게임과 Web2 게임의 가장 큰 차이점은 게임 자산과 게임 규칙의 진정한 공공화에 있습니다. 핵심 기술은 데이터의 블록체인 기록과 데이터 평등화입니다. 오직 이렇게 해야 게임이 현실 세계처럼 광대하고 포괄적인 세계관을 형성할 수 있습니다. 모든 경제 행위를 하나의 게임 회사가 기록한다면, 그건 게임일 뿐 세계가 될 수 없습니다.
저희는 게임 분야 파트너사 MixMarvel이 육성 중인 메타센(Metacene)을 주도적으로 투자했습니다. 메타센은 MMORPG 게임으로, 자체 금융 기능을 갖춘 Web3 기술이 생태계 구성원들 간의 이해관계를 조율하고 재미와 인센티브의 완벽한 균형을 이루기에 매우 적합합니다. 메타센은 원 런다잉게임(Running Game) 사의 전 대표이자 알란 탄(Alan Tan) 팀이 개발합니다. 알란은 "레전드" 게임을 만들 당시 각종 사설 서버와 경쟁해야 했지만, 지금은 커뮤니티와 함께 건설하고 있다고 말했습니다. 그는 Web3 기술이 제공하는 새로운 가능성 덕분에 커뮤니티와 함께 만들고 인센티브를 공유하며 영광을 함께 누리고 싶다는 꿈을 실현할 수 있게 되었다며, 그래서 메타센을 만들기로 결심했다고 합니다. 바로 이것이 Web3 기술의 정수 아닙니까? 데이터가 개방되면 경쟁은 자연스럽게 공동 건설로 전환됩니다. 때때로 중요한 한마디가 투자 결정을 좌우하기도 합니다.
- DePIN. 저희는 블록체인 기술이 사물인터넷(IoT) 분야에 적용되는 것을 항상 매우 긍정적으로 보고 있습니다. 몇 년 전 저희는 우시 정부 관계자들과 대화를 나눈 적이 있습니다. 감지형 사물인터넷의 대표 도시인 우시는 Web2와 모바일 인터넷 시대에 다른 도시들에 비해 발전 속도가 느렸습니다. 그 근본 원인은 사물인터넷이 소비자 인터넷처럼 상업적 폐쇄 순환(closed loop)을 형성할 수 없었기 때문입니다. 데이터의 신뢰성이 확보되지 않으면 은행과 보험사는 사물인터넷 장비의 운영 데이터에 비용을 지불하려 하지 않습니다. 블록체인은 바로 이 문제를 해결할 수 있습니다. 앤트체인(AntChain)과 모롄테크(Moblien Tech) 등의 기업은 이미 이 분야에서 매우 가치 있는 실천을 많이 해왔습니다.
지난해 10월 30일, 글로벌 Web3 산업이 최저점을 치렀던 시점에, 홍콩 재정경제국이 홍콩 디지털 자산 정책 선언문을 발표했다는 소식을 듣고 매우 고무되었습니다. 이 선언문의 격려 아래, 지난 일 년간 Web3 산업은 명백히 동방의 부상과 서방의 쇠퇴라는 추세를 보였습니다. 막 끝난 핀테크 위크 행사에서, 정책 선언 1주년을 맞아 홍콩 투자진흥청의 지미 청(Jimmy Chiang)과 킹 렁(King Leung) 씨는 4개의 Web3 애플리케이션을 중점 소개했습니다. 저희가 기쁘게 생각하는 것은, Hashkey Group이 육성 및 투자하고 Hash Global이 직전 라운드에서 주도 투자한 DePIN 프로젝트 Arkreen이 선정된 것입니다.
Arkreen은 신뢰할 수 있는 에너지 데이터 네트워크입니다. Arkreen 기반으로 누구나 녹색 인증서(Green Certificate)를 생성하거나 쉽게 구매할 수 있으며, 개인의 탄소중립 행동도 전체 인터넷에서 확인할 수 있습니다. Arkreen 프로젝트에 대한 자세한 정보는 저희 홈페이지의 기사 「Web3 기술로 녹색 에너지 데이터 네트워크 구축」을 참고하시기 바랍니다.
DePIN보다 저는 개인적으로 IoT 3.0이라는 표현을 더 좋아합니다. 저는 홍콩이 DePIN 생태계를 전개하기 위한 세계 최고의 거점이라고 생각합니다:
1) 홍콩은 광둥-홍콩-마카오 베이징구(Greater Bay Area)와 중국의 하드웨어 생산 및 공급망 시스템을 뒷받침하고 있습니다. 비트코인에서 시작해 Filecoin, Helium, 그리고 Arkreen에 이르기까지 세계 최대의 마이닝 장비 제조업체들이 중국에 위치해 있는 것은 우연이 아닙니다.
2) Web3의 토큰화(tokenization) 부분은 홍콩에서 실현할 수 있습니다. Hashkey의 샤오 대표가 이끄는 팀은 이미 홍콩 각 규제 당국과 매우 가치 있는 논의와 실행 경로를 설계해 왔습니다.
3) 서구권은 최고의 기초 프로토콜 혁신을 만들어낼 수 있지만, DePIN이 필요로 하는 기술 기반과 엔지니어링 구현 면에서는 아시아 팀이 사물인터넷 데이터의 신뢰성 있는 블록체인 연동 등 일부 분야에서 세계를 선도하고 있습니다. 또한 DePIN 생태계는 공용체인과 달리 특정 시나리오와 지역 기반 구현에 더 중점을 두며, 공용체인처럼 '정통성' 논쟁이 없습니다.
4) 개발 인재 면에서도 홍콩은 중국의 방대한 소프트웨어 개발 및 엔지니어링 인력 자원을 뒷받침하고 있습니다.
5) 홍콩은 원래 세계 주요 환적 무역 센터 중 하나였습니다. DePIN은 Web3 조직 방식을 활용해 차세대 디지털 경제 시대의 하드웨어 해외 진출을 뒷받침할 수 있습니다.
NFT가 개인 영역 유동 관리 및 팬덤 경제 분야에서 가지고 있는 거대한 잠재력. 저희는 홍콩에 HG Labs를 설립하고, 다음 두 가지 Web3 제품 개발에 중점을 두고 있습니다:
-
첫 번째는 Web3 한인 클럽 프로젝트이자 Web3 원주민 IP인 Ready Player Club입니다. Ready Player Club은 이더리움 상에 발행된 5,000개의 Ready Player Cat NFT로 구성됩니다. 우리는 NFT라는 위대한 기술을 기반으로 홍콩 자키 클럽(Hong Kong Jockey Club)과 같은 클럽을 만들고자 합니다. 서양에는 원숭이와 펭귄이 있다면, 동양에도 고양이와 작은 유령이 있어도 되지 않을까요? 우리는 전 세계 Web3 한인들을 위한 클럽을 만들고자 하며, 회원들이 자원을 공유하고 서로 돕기를 희망합니다. 현재 180명의 고양이 친구들이 가입했습니다. Web3 기술과 애플리케이션 개발을 하는 모든 친구들, 전문가, 정책 입안자, 투자자 및 Web3 기술을 수용하는 Web2 종사자들의 가입을 환영합니다. 가입 방법은 공식 웹사이트에서 확인하세요: https://www.readyplayerclub.com/rpcfams. 2024년 1월 1일에 커뮤니티 운영 경제 백서를 공개할 예정이며, 함께 구축하고자 하는 분들과 팀들의 연락도 기다립니다.
-
RPC는 회원 클럽일 뿐 아니라 자체 제품도 보유할 예정입니다. 그것이 바로 우리가 개발 중인 고양이섬입니다. 고양이섬은 Web3 기술을 활용한 종합적인 개인 영역 유동 관리 플랫폼입니다. 우리는 Web2 환경에서는 진정한 의미의 개인 영역 유동 관리 제품이 존재하지 않는다고 봅니다. 진정한 개인 영역 유동 관리 도구란 다양한 공개 플랫폼의 사용자를 통합하고, 명확한 팬 프로필을 제공하며, 팬들이 주도적으로 개인 영역 '데이터 테이블'의 유지 및 생성에 참여하고, 데이터 정확성에 논란이 없어야 합니다. 우리는 고양이섬에서 RPC NFT에게 특별한 가치를 부여할 계획입니다. 예를 들어, 고양이섬에 클럽을 개설하는 모든 기업이 Ready Player Cat을 하나씩 소유하게 하여, 마치 고양이섬에서 클럽을 운영하는 특허권을 부여하는 것입니다. 또한 고양이섬 내 각종 문화·예술·스포츠 클럽의 특전을 RPC 회원들에게 제공할 예정입니다.
저희는 고양이섬을 통해 천만 단위의 사용자가 지금부터 자신의 데이터와 데이터 자산을 '적립'하고 소유할 수 있기를 바랍니다. 이 데이터의 매개체는 NFT이며, 연합체인이나 공용체인에 위치할 수 있습니다. 어떤 체인이든 데이터 보관 주체와 앱 운영 주체는 반드시 분리되어야 하며, 이것이 바로 Web3 제품의 가장 중요한 특징이라고 생각합니다.
저희는 많은 KOL들과 대화를 나눴습니다. 만약 당신이 트래픽 기반의 비즈니스 모델을 운영 중이라면 저희는 도울 수 없습니다. 하지만 당신이 개인 영역 유동 관리가 필요하고, 영향력을 직접 수익화하고자 한다면, 저희가 도와드릴 수 있습니다. 또한 공개 영역과 개인 영역의 운영은 병행 가능하며 충돌하지 않습니다.
최근 제 존경하는 인물(허락 없이 이름은 언급하지 않겠습니다)이 PGC와 UGC를 새롭게 정의하는 말을 들었습니다. 그는 "PGC란 팬에게 직접 상품을 판매하는 것이고, UGC란 플랫폼의 트래픽을 통해 수익을 얻는 것"이라고 말했습니다. PGC 모델은 높은 능력을 요구하지만, 창작자에게 훨씬 높은 수익을 가져다주며 플랫폼의 착취를 피할 수 있습니다. Web3와 AI는 더 많은 PGC의 등장을 지원할 수 있으며, 고양이섬은 바로 이러한 PGC 역량을 갖춘 개인과 기업을 전문으로 서비스하는 플랫폼이라고 생각합니다.
저희는 현재 뮤지컬 제작사, 예능 프로그램, 동문회, 팟캐스트, 체스·카드 협회 등과 협업하고 있습니다. 만약 당신도 개인 영역 유동 관리가 필요하다면, 중국 본토, 홍콩 또는 기타 지역에 상관없이 언제든지 저희와 대화를 나누세요.
하나의 고양이섬은 Web2의 대형 앱에 비할 수 없겠지만, 데이터 소유권을 콘텐츠 창작자와 사용자에게 돌려주는 수십, 수백 개의 '고양이섬'이 연합한다면 어떨까요? Web3 애플리케이션이 연합하면 사용자는 한 번 경험한 후 다시 Web2 앱을 사용하고 싶지 않게 될 것입니다. 따라서 우리는 더 많은 고양이섬이 등장하기를 바라며, 많을수록 좋다고 생각합니다.
고양이섬의 모회사 HG Labs는 홍콩에 위치해 있으며, 운영 회사는 항저우에 등록되어 있습니다. 항저우는 최근 「디지털 무역 촉진 조례(초안)」를 발표했는데, 한번 살펴보시길 권장하며, 많은 도움이 되리라 믿습니다.
마지막으로, 지난 일 년간의 실무 경험을 바탕으로 저희의 Web3 대중적 채택 로드맵을 약간 조정하였으니 참고하시기 바랍니다.
당신이 저희의 제품 철학에 공감하고 있으며, 고양이섬과 유사한 제품을 개발 중이라면 언제든지 연락주세요. 또한 고양이섬을 위해 기술 개발자와 비즈니스 대사를 모집하고 있습니다. 프로젝트 제안서와 이력서는 contact@hashglobal.net으로 보내주시기 바랍니다. 본문에 대한 질문이나 제안, Ready Player Club 공동 구축 참여 또는 고양이섬과의 비즈니스 협의를 원하시는 경우 메일을 보내거나 트위터에서 @longwinsk로 DM을 주세요. 감사합니다!
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
KK
