엔터테인먼트 업계의 미래 트렌드: NFT가 아시아 팬 문화와 비즈니스 모델을 어떻게 변화시키는가
작성: Teng Yan
번역: TechFlow
엔터테인먼트 산업은 다음 큰 트렌드가 될 것이며, NFT는 그 핵심 역할을 할 것이다. 아시아 지역만으로도 이미 180억 달러 규모의 시장이다. 그 이유는 다음과 같다.
K-POP이 전형적인 예다. K-POP은 한국의 대표 문화 수출품이며, 한국 남자 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)의 연간 수익은 약 50억 달러로, 한국 GDP의 0.3%를 차지한다.
아시아 팬들은 매우 열정적이다. 그들은 좋아하는 스타를 경제적으로 적극 후원하며 성공을 견인하려 한다. 팬들의 열광은 실물 음반과 주변 상품을 대량 구매하는 행동으로 나타난다.
상위 5개 K-POP 그룹의 음반 판매액만 해도 15억 달러를 초과한다. 팬들은 사진 카드, 포스터 및 기타 기념품을 얻기 위해 앨범을 구입한다. 일부는 뽑기(가챠) 메커니즘처럼 구성되어 있으며, 소유권을 통해 팬은 좋아하는 스타와 더 긴밀한 유대감을 형성할 수 있다.
팬 문화는 비즈니스 지표에서도 드러난다. 방탄소년단의 소속사인 하이브(HYBE)는 2020년 총 수입 6.73억 달러 중 앨범 판매가 2.76억 달러(41%), 굿즈 판매가 2.19억 달러(32%)를 차지했다. 반면 유니버설 뮤직 그룹(UMG)은 같은 해 총 수입 89억 달러 중 굿즈 판매가 2.17억 달러(2%)에 불과했다.
디지털 컬렉티블 NFT는 차세대 팬덤(FANDOM)을 가능하게 할 것이다.
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예: 콘서트 사전 예약 티켓, 프라이빗 팬 채널, 스타와의 만남을 위한 독점 토큰 기반 체험 등.
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행위에 따라 변화하고 진화하는 동적 미디어.
팬 컬렉션용 NFT는 또한 다음과 같은 장점을 가진다.
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누가 최고의 팬인지 누구나 확인 가능한 '팬 지수'로서의 투명하고 위변조 불가능한 기록.
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현재 대부분의 상품들과 달리 명확한 희소성이 보장됨.
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2차 시장에서 쉽게 거래 가능.
이미 NFT 스타트업들이 K-POP 시장에 접근하는 다양한 방식들을 목격하고 있다.
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최정상급 K-POP 에이전시와 협력. 개발되지 않은 거대한 팬덤이 존재하기 때문에 타당하다. 예: Anicube, MOMENTICA.
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2선급 아티스트 및 IP에 집중. K-POP 내 경쟁이 치열해 인지도가 높지 않지만 재능 있는 많은 아티스트들이 있으며, 이들 역시 상당한 팬층을 보유하고 있고, 최정상 IP보다 리스크가 낮다.
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처음부터 새로운 엔터테인먼트 기관을 설립하고 자체 콘텐츠 IP를 육성. NFT를 활용해 커뮤니티 공동 소유권을 도입하고, 팬 앰배서더를 양성하며, 새로운 형태의 체험을 제공. 어렵지만 파괴적 기회가 매우 크다.
예: Modhaus/tripleS official은 커뮤니티 기반의 24인 구성 K-POP 그룹을 운영하는 에이전시로, 팬이 핵심 결정을 참여할 수 있다. 팬은 어떤 멤버가 어느 서브 유닛에 속할지, 또는 데뷔 앨범의 타이틀곡이 무엇이 될지를 투표로 결정할 수 있다.
한국에서는 실물 TripleS 카드팩(0.40달러)을 구매한 후 QR 코드를 스캔하여 Cosmo 앱에 연결할 수 있다.
각 실물 카드는 NFT이기도 하며, 서로 다른 희소성과 투표 권한을 가지며, 양도가 가능하다.
디지털 팬 컬렉티블 판매는 수익 창출을 위한 하나의 비즈니스 모델이다. 다른 한편으로는 NFT를 무료로 배포하는 모델도 있다. 맞다, 무료다.
그 작동 방식은 이렇다.
무료 NFT는 마케팅 및 고객 확보 수단으로 사용된다. 이를 통해 사용자를 엔터테인먼트 산업의 기존 수익 창구(콘서트 티켓, 음반, 굿즈 판매 등)로 유입시켜 간접적으로 수익을 창출하는 것이다.
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콘서트 티켓 판매;
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음악 앨범;
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굿즈 판매 등.
예: GEMIE는 가상 콘서트를 지원하는 엔터테인먼트 중심 메타버스 플랫폼으로, VIP 입장권은 무료 민트(Free Mint) 방식이다.
차세대 팬 문화는 적절한 제품이 등장하고, 소비자가 이용할 수 있는 인프라가 준비되면 시작될 것이다. 아직 황금기는 아니지만, 점점 그에 가까워지고 있다.
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계정 추상화(Account abstraction);
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Coinbase의 월렛 어즈 어 서비스(Wallet-as-a-Service);
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신용카드로 손쉬운 구매.
문화적 전환점은 다음 상황에서 발생할 것이다.
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초기 채택자들이 자신의 팬 커뮤니티 내에서 가장 좋아하는 디지털 컬렉티블을 자랑할 때;
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유명인이 소셜 미디어에서 자신의 NFT를 적극적으로 언급할 때.
나는 이 물결이 먼저 아시아에서 시작되어 서방으로 확산될 것이라 예측한다. 9~18개월 정도 걸릴 수 있지만 반드시 일어날 일이다. 팬 컬렉션용 NFT에 대한 관심이 일단 시작되면 급속도로 폭발할 수 있다. 2021년 NBA Top Shot(스포츠)의 열풍을 기억하는가?
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