엔터테인먼트 업계의 미래 트렌드: NFT가 아시아 팬 문화와 비즈니스 모델을 어떻게 변화시키는가

작성: Teng Yan

번역: TechFlow

엔터테인먼트 산업은 다음 큰 트렌드가 될 것이며, NFT는 그 핵심 역할을 할 것이다. 아시아 지역만으로도 이미 180억 달러 규모의 시장이다. 그 이유는 다음과 같다.

K-POP이 전형적인 예다. K-POP은 한국의 대표 문화 수출품이며, 한국 남자 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)의 연간 수익은 약 50억 달러로, 한국 GDP의 0.3%를 차지한다.

아시아 팬들은 매우 열정적이다. 그들은 좋아하는 스타를 경제적으로 적극 후원하며 성공을 견인하려 한다. 팬들의 열광은 실물 음반과 주변 상품을 대량 구매하는 행동으로 나타난다.

상위 5개 K-POP 그룹의 음반 판매액만 해도 15억 달러를 초과한다. 팬들은 사진 카드, 포스터 및 기타 기념품을 얻기 위해 앨범을 구입한다. 일부는 뽑기(가챠) 메커니즘처럼 구성되어 있으며, 소유권을 통해 팬은 좋아하는 스타와 더 긴밀한 유대감을 형성할 수 있다.

팬 문화는 비즈니스 지표에서도 드러난다. 방탄소년단의 소속사인 하이브(HYBE)는 2020년 총 수입 6.73억 달러 중 앨범 판매가 2.76억 달러(41%), 굿즈 판매가 2.19억 달러(32%)를 차지했다. 반면 유니버설 뮤직 그룹(UMG)은 같은 해 총 수입 89억 달러 중 굿즈 판매가 2.17억 달러(2%)에 불과했다.

디지털 컬렉티블 NFT는 차세대 팬덤(FANDOM)을 가능하게 할 것이다.

• 예: 콘서트 사전 예약 티켓, 프라이빗 팬 채널, 스타와의 만남을 위한 독점 토큰 기반 체험 등.

• 행위에 따라 변화하고 진화하는 동적 미디어.

팬 컬렉션용 NFT는 또한 다음과 같은 장점을 가진다.

• 누가 최고의 팬인지 누구나 확인 가능한 '팬 지수'로서의 투명하고 위변조 불가능한 기록.

• 현재 대부분의 상품들과 달리 명확한 희소성이 보장됨.

• 2차 시장에서 쉽게 거래 가능.

이미 NFT 스타트업들이 K-POP 시장에 접근하는 다양한 방식들을 목격하고 있다.

1. 최정상급 K-POP 에이전시와 협력. 개발되지 않은 거대한 팬덤이 존재하기 때문에 타당하다. 예: Anicube, MOMENTICA.

2. 2선급 아티스트 및 IP에 집중. K-POP 내 경쟁이 치열해 인지도가 높지 않지만 재능 있는 많은 아티스트들이 있으며, 이들 역시 상당한 팬층을 보유하고 있고, 최정상 IP보다 리스크가 낮다.

3. 처음부터 새로운 엔터테인먼트 기관을 설립하고 자체 콘텐츠 IP를 육성. NFT를 활용해 커뮤니티 공동 소유권을 도입하고, 팬 앰배서더를 양성하며, 새로운 형태의 체험을 제공. 어렵지만 파괴적 기회가 매우 크다.

예: Modhaus/tripleS official은 커뮤니티 기반의 24인 구성 K-POP 그룹을 운영하는 에이전시로, 팬이 핵심 결정을 참여할 수 있다. 팬은 어떤 멤버가 어느 서브 유닛에 속할지, 또는 데뷔 앨범의 타이틀곡이 무엇이 될지를 투표로 결정할 수 있다.

한국에서는 실물 TripleS 카드팩(0.40달러)을 구매한 후 QR 코드를 스캔하여 Cosmo 앱에 연결할 수 있다.

각 실물 카드는 NFT이기도 하며, 서로 다른 희소성과 투표 권한을 가지며, 양도가 가능하다.

디지털 팬 컬렉티블 판매는 수익 창출을 위한 하나의 비즈니스 모델이다. 다른 한편으로는 NFT를 무료로 배포하는 모델도 있다. 맞다, 무료다.

그 작동 방식은 이렇다.

무료 NFT는 마케팅 및 고객 확보 수단으로 사용된다. 이를 통해 사용자를 엔터테인먼트 산업의 기존 수익 창구(콘서트 티켓, 음반, 굿즈 판매 등)로 유입시켜 간접적으로 수익을 창출하는 것이다.

• 콘서트 티켓 판매;

• 음악 앨범;

• 굿즈 판매 등.

예: GEMIE는 가상 콘서트를 지원하는 엔터테인먼트 중심 메타버스 플랫폼으로, VIP 입장권은 무료 민트(Free Mint) 방식이다.

차세대 팬 문화는 적절한 제품이 등장하고, 소비자가 이용할 수 있는 인프라가 준비되면 시작될 것이다. 아직 황금기는 아니지만, 점점 그에 가까워지고 있다.

• 계정 추상화(Account abstraction);

• Coinbase의 월렛 어즈 어 서비스(Wallet-as-a-Service);

• 신용카드로 손쉬운 구매.

문화적 전환점은 다음 상황에서 발생할 것이다.

• 초기 채택자들이 자신의 팬 커뮤니티 내에서 가장 좋아하는 디지털 컬렉티블을 자랑할 때;

• 유명인이 소셜 미디어에서 자신의 NFT를 적극적으로 언급할 때.

나는 이 물결이 먼저 아시아에서 시작되어 서방으로 확산될 것이라 예측한다. 9~18개월 정도 걸릴 수 있지만 반드시 일어날 일이다. 팬 컬렉션용 NFT에 대한 관심이 일단 시작되면 급속도로 폭발할 수 있다. 2021년 NBA Top Shot(스포츠)의 열풍을 기억하는가?