웹3에 뛰어든 중국어권 연예인 중, 진정으로 '이해하고' 있는 사람은 누구일까?
저자: 윤승, ChainCatcher
주걸륜, 이능정에 이어 이제 웹3에 새로운 스타가 등장했다. 바로 주성치다. 10월 18일, 주성치는 인스타그램에 소셜 계정을 개설하고 웹3 인재 채용 공고를 게시했다. "어둠 속에서 뚜렷이 돋보이는 웹3 인재를 찾아 나의 창의적인 미래를 함께 만들어가자"며 직접 인재를 선발하겠다고 밝혔다. 이 소식이 전해지자마자 관련 업계에서 큰 화제가 되었다.
사실 주성치의 웹3 진출은 예고된 일이었다. 그는 반년 전 홍콩 크리에이티브 스튜디오 FWENCLUB의 AMA 행사에 참석해 NFT, 블록체인, 메타버스에 대한 견해를 밝힌 바 있다. "내가 만든 영화와 드라마는 어느 정도 메타버스 개념과도 통한다. 현재의 메타버스는 NFT, 블록체인 등의 기술과 결합할 것이며, 이는 새로운 형태가 될 것이라 생각한다."
하지만 이미 앞서 웹3 세계에 발을 들인 다른 스타들에 비하면 다소 늦은 편이다. 중국어권 스타들만 봐도 주걸륜, 이능정, 임준걸, 유문락, 팽덕륜, 서정뢰 등은 이미 오래전부터 소셜 미디어를 통해 자신이 보유한 NFT 시리즈를 공개해왔으며, 대부분 상당한 가치를 지닌 작품들이다. 예를 들어 서정뢰의 경우 OpenSea 계정에 따르면 2021년 7월부터 NFT 시장에 진출했으며, 현재 1,000개 이상의 NFT를 보유 중이며, 그중에서도 '보어링 에이프 클럽(BAYC)' 시리즈만 5개를 소유하고 있어 현재 가치로 약 186.1ETH에 달한다.
왜 스타들이 줄지어 웹3로 몰릴까? ChainCatcher가 공개 정보를 종합한 결과, 첫 번째로 NFT 시장에 뛰어든 것은 스포츠 스타들이었다. 2019년 NBA 선수 협회는 Dapper Labs와 함께 NBA Top Shot 프로젝트를 시작해 NBA 경기의 하이라이트 영상을 클립으로 제작하여 NFT로 판매했다. 이후 연예 스타들도 유명 NFT 프로젝트를 구매하거나 자신이 후원하는 NFT 시리즈를 발행하며 본격적으로 진입하기 시작했다.
그렇다면 스타들은 일반적으로 어떤 방식으로 웹3에 진입할까?
ChainCatcher 분석에 따르면, NFT는 스타들이 웹3 산업에 진입하는 최우선 선택지다. 과거 OKLink는 주걸륜, 임준걸, 루한 등 18명의 스타 지갑을 추적해 작성한 보고서 『스타들이 줄지어 NFT에 진출하다, 과연 누가 진정한 금맥을 찾았는가』에서 스타들의 NFT 접근 방식을 네 가지로 분류했다. 즉, "초보 단계: 신규 프로젝트 단순 홍보", "투자 초기: 유명 NFT 구매/획득", "본격 진입: 발행과 구매 병행", "고수 단계: NFT 마스터" 등 네 가지다. 각각의 대표 스타는 주걸륜, 천백림, 저스틴 비버, 임준걸이다.
또한 메타버스 역시 스타들이 웹3에 진입하는 주요 경로 중 하나다. 예를 들어 임준걸은 NFT 투자 직후 디센트럴랜드(Decentraland) 플랫폼에서 가상 부동산 3필지를 매입하며 메타버스 세계에 본격적으로 진출했으며, 당시 지출액은 12만 달러를 초과했다.
많은 중국어권 스타들이 웹3 산업에 뛰어드는 것은 웹3의 가치와 성장 가능성이 점점 더 인정받고 있음을 보여준다. 또한 NFT가 지적 재산권 보호와 예술 분야와의 내재적 연결 고리를 가지고 있다는 점에서 마케팅과 투자 측면에서 강력한 자극을 받은 스타들은 소셜 미디어 프로필 사진을 새로운 NFT 아트로 교체하며 해당 NFT 시리즈를 적극 홍보하고 있다.
ChainCatcher는 주걸륜, 황입성, 유문락 등의 웹3 활동 사례를 정리해 중국어권 스타들의 웹3 진입 양상을 살펴보았다. 비교 분석을 통해 알 수 있듯이, 스타들의 웹3 참여 방식은 다양하다. 웹3 산업이 아직 초기 단계이며 정책적·여론적 리스크를 안고 있는 상황에서 팬덤 유입이라는 장점을 지녔음에도 불구하고 대부분의 스타들은 여러 이유로 인해 소극적으로 참여하고 있으며, 일부 스타들만이 그 비즈니스 모델을 잘 이해하고 인간관계망과 팬덤을 상업적 가치로 전환하려 노력하고 있다.
1. 주걸륜 (지갑 주소)
주걸륜은 2021년 10월 방문산과 공동으로 한정판 <펑크캣 스텐> 피규어(청화자 도자기 버전)를 출시하며 NFT 위변조 인증서를 제공했는데, 이것이 그의 NFT 산업 진입의 첫 신호였다. 올해 1월, 주걸륜의 브랜드 PHANTACi는 첫 번째 NFT 프로젝트 "판타 베어(Phanta Bear)"를 발표했고, 주걸륜은 즉시 자신의 인스타그램 프로필 사진을 판타 베어 NFT로 변경하며 "몇 달간 프로필 사진을 바꿔가며 메타버스의 느낌을 경험해보겠다"고 말했다.
주걸륜이 홍보한 Phanta Bear(판타 베어) NFT 시리즈
그 후 가수 황입성은 주걸륜에게 BAYC#3738을 선물한다고 발표했고, 천관희는 주걸륜과 연내 공동 NFT 프로젝트를 출시하겠다고 밝혔다. 또한 주걸륜의 마저이스포츠(Magici Esports)는 메타버스 상표 등록도 진행했다.
6월에는 프랑스 축구 명문 파리 생제르(Paris Saint-Germain)와 협업해 NFT 프로젝트 "Tiger Champs"를 출시했다.
9월에는 18년 전 미공개했던 미스터리 곡 <뉴욕 지하철>을 공개하고, <청천>, <청화자>, <방치>, <서기전의 사랑> 등 4곡과 함께 블록체인에 올렸다.
끊임없는 NFT 협업과 탐색은 주걸륜이라는 천왕급 스타의 트래픽 가치와 웹3에 대한 높은 관심을 반영하고 있다.
판타 베어 NFT 시리즈는 1만 개 한정으로 0.26ETH에 발행되었지만, 불과 40분 만에 완판되어 총 6,200만 위안의 수익을 올렸다.
하지만 OKLink 보고서에서 분류한 바와 같이, 주걸륜은 여전히 초보 단계에 머무르고 있다. 즉, 단순히 새 프로젝트를 홍보하는 수준이다. OKLink가 주걸륜의 지갑을 분석한 결과, 그는 직접 판타 베어를 민트하지 않고 전송을 통해 얻었으며, NFT에 대한 이해도 낮은 것으로 나타났다.
ChainCatcher가 보도한 바에 따르면, 올해 4월 1일 주걸륜은 소셜 미디어를 통해 본인이 소유한 BAYC#3738 NFT가 피싱 사이트에 의해 해킹당했다고 발표했다. 이 NFT를 소유한 지 불과 3개월 만의 일이다. 지갑 정보에 따르면, 이 지갑은 2022년 1월 생성되었으며, 가장 중요한 자산인 BAYC#3738, Phanta Bear#10000, ALIENEGRA X EDC No.13 등의 NFT가 모두 도난당했다.
게다가 NFTGO 데이터에 따르면, 주걸륜이 직접 홍보한 판타 베어 NFT 시리즈의 플로어 가격은 2022년 1월 8일 5.2ETH의 최고점을 찍은 후 지속 하락해 현재는 0.28ETH로, 무려 90% 이상 폭락했다.
2. 황입성 (지갑 주소)
중국어권 스타 중 가장 오래전부터 NFT 시장에 진입한 이는 바로 '마치 형님' 황입성이다.
2003년 힙합 그룹 Machi로 데뷔한 황입성은 스타덤에 오른 후 사업 영역을 꾸준히 확장해왔다. 2017년부터는 암호화폐 ICO 열풍에서 기회를 포착해 암호화폐 산업으로 전향했으며, 2018년경 NFT 정보를 접하게 된다.
황입성은 언론 인터뷰를 통해 2021년 5월 BAYC가 처음 민트될 때 120개를 직접 민트했으며, 이후 추가로 91개를 구매했다고 밝혔다.
현재까지 황입성은 53개의 BAYC를 보유하고 있다. 체인 데이터에 따르면, 그는 BAYC #2087을 42ETH에 구입한 후 3개월 만에 769ETH에 팔아 무려 17배의 수익을 올렸다.
ChainCatcher가 집계한 바에 따르면, 곽진동, 천백림, 임준걸, 주걸륜, 서정뢰 등이 BAYC에 입성한 것도 모두 황입성과 연관이 있다. 임준걸이 처음 공개한 BAYC NFT는 황입성이 선물한 것이며, 서정뢰의 BAYC 역시 황입성이 선물한 것이다. 앞서 언급했듯이, 올해 1월 황입성이 주걸륜에게 BAYC#3738 NFT를 선물했으나, 주걸륜은 이를 3개월간 소유하다가 해킹을 당했다.
올해 8월, 황입성은 ApeCoin 커뮤니티 거버넌스를 비판하는 트윗을 연달아 게시하며 보유 중이던 BAYC, MAYC, APE 토큰을 차례로 매각했다. 9월에는 보유 중이던 80만 개의 APE 토큰을 모두 처분했다.
즉, 황입성은 일찍부터 진입했고 마케팅에 능통하며, NFT 발행, 에어드랍, 민트, 거래 등 체인 상 조작에 매우 익숙한 고수급 스타로서 풍부한 보상을 받고 있다.
3. 유문락 (지갑 주소)
2021년 9월, 유문락의 40번째 생일을 맞아 크리스티 경매에서는 그의 개인 소장품을 경매에 부쳤는데, 실물 수집품 외에도 그가 소장한 일부 NFT도 포함되었다. 예를 들어 CryptoPunk #9997, BAYC #8746, Meebit #6337 등이 그것이다. 이 중 CryptoPunk #9997은 3,385만 홍콩달러에 낙찰됐으며, 이는 당시 구매가 99.99ETH보다 24.6배 높은 수치다. 올해 1월 14일, 그는 트위터에 프랑켄슈타인 이미지를 올리며 "곧 NFT를 출시할 예정"이라고 밝혔다.
NFTGO 데이터에 따르면, 현재 유문락이 보유한 NFT 총 가치는 745.37ETH(약 100만 달러), 보유 NFT 수는 262개이며, 총 432건의 매매 거래를 진행했다. 총 구매 금액은 794.84ETH, 총 판매 금액은 1,110ETH로, 순이익은 약 963.56ETH(약 132만 달러)에 달한다.
NFTGO 데이터는 또, 최근 3개월 동안 유문락이 86번의 거래를 했으며, 이 중 82번은 타인의 증여를 받은 것이고 실제 구매는 3번에 불과하다고 밝혔다.
유문락이 보유한 NFT에는 9개의 크립토펑크, 3개의 MAYC, 6개의 미비트 등이 포함되어 있다. NFT를 구매하는 동시에 본인의 NFT 작품 8개도 제작했다. 또한 소셜 미디어 프로필 사진을 크립토펑크 등으로 바꾸는 등 NFT의 가치를 인정하고 지지하는 모습을 보이고 있다.
인터뷰에서 그는 이렇게 말한 바 있다. "바로 그 독보성에 매료되는 것이다. 각각의 작품은 절대적으로 유일무이하다."
4. 이능정 (알 수 없음)
이능정의 웹3 진출은 크게 그녀의 아들 위언리(Harrison Yu) 때문이었다. 예술과 NFT에 대한 긍정적인 시각에서 위언리는 친구 예술가들과 함께 Theirsverse라는 웹3 브랜드를 설립했다. 이는 NFT, 가상 가수, 아트 토이, 메타버스로 구성되며 젠더 다원성을 주제로 삼고 있다.
이능정이 홍보한 Theirsverse 시리즈 NFT
2022년 7월, Theirsverse 시리즈 NFT가 정식 발매를 시작했으며, 총 5,500개가 발행되었다. 이 NFT는 9개의 시리즈 작품으로 구성되며, 각 NFT는 8~10개의 독립 레이어로 이루어져 있다. 프로젝트 계획에 따르면, Theirsverse는 오프라인 및 온라인 앨범 발매, 가상 아이돌 콘서트, 미술 전시회, 메타버스 등 다양한 계획을 추진할 예정이다.
프로젝트 초기부터 이능정은 적극적으로 후원하며 공개 석상에서 추천했다. 올해 9월, 그녀는 베이징 우다커우의 웹3 테마 카페 Meta Space를 방문해 NFT 프로젝트를 홍보했으며, 홍보 포스터에는 남편 진하오의 유명 드라마 대사 "산에 갈래? 웹3로!"를 활용했다. 현장을 목격한 관계자는 언론에 이 홍보 후 Theirsverse NFT 가격이 급등했다고 전했다.
하지만 이후 Theirsverse NFT 가격이 폭락하면서 이능정은 논란에 휘말리기도 했다. NFTGO 데이터에 따르면, 프로젝트 초기 0.31ETH였던 플로어 가격은 0.199ETH로 하락했다. 그러나 공개된 소셜 미디어 스크린샷에서 이능정은 자신은 단지 프로젝트 앰버서더일 뿐이며, 프로젝트 운영, 가격, 관리 등은 본인의 권한 밖이라고 설명했다.
또한 이능정은 웹3에 적극적으로 참여하기 위해 트위터 스페이스 대담, NFT.NYC 행사, 관련 커뮤니티 오프라인 강연 등에 참석하며 스타 IP가 NFT에 어떻게 가치를 부여할 수 있는지에 대한 견해를 공유했다. 그녀는 즉각 앱에서 이렇게 표현하기도 했다. "일평생 파도를 헤쳐왔지만, 이제 웹3에 와서야, 유입 관리, IP 구축, 자원 통합, 미디어 홍보, 인맥 관계 등 내가 평생 익혀온 모든 것이 웹3에 기여할 수 있다는 것을 깨달았다."
5. 임준걸 (지갑 주소)
2022년 3월 20일, 가수 임준걸은 소셜 미디어를 통해 보어링 에이프 BAYC#3914를 착용한 액세서리를 공개하며 "웹3로 가는 새로운 여권을 받았다"고 밝혔다. 그의 지갑 주소에 따르면, 현재 90개의 NFT를 보유하고 있으며,其中包括 1개의 BAYC, 1개의 크립토펑크, 3개의 아주키(Azuki) 등만으로도 시가총액이 232ETH(약 35만 달러)를 넘는다.
NFT 프로필 사진을 구매하는 것 외에도, 임준걸은 소셜 미디어를 통해 디센트럴랜드에서 가상 부동산 3필지를 구입해 메타버스에 진출했다고 밝혔으며, 이때 약 12만 3천 달러를 지출했다. 하지만 NFTGO 데이터에 따르면, 그가 3월 14일 구입 당시 3.4ETH였던 디센트럴랜드 NFT의 플로어 가격은 현재 0.29ETH로 90% 이상 폭락했다.
또한 임준걸의 체인 상 지갑 주소에 따르면, 최근 3개월 동안 주요 활동은 1개의 NFT 구매와 10개의 NFT 민트로, NFT에 대한 높은 관심을 보여주고 있다.
올해 9월 28일, 아시아 최대 웹3 오프라인 행사인 '싱가포르 토큰 2049' 현장에서 참석자들이 임준걸이 현지에서 웹3 행사를 참관하는 모습을 포착해 암호화폐 커뮤니티에서 널리 퍼졌다. 포브스 보도에 따르면, 임준걸은 현재 누군가와 협력해 NFT 기반의 프라이빗 커뮤니티를 구축하고 있다고 한다.
맺음말
ChainCatcher의 비공식 집계에 따르면, 위에서 소개한 스타 외에도 서정뢰, 반웨이박, 팽덕륜, 루한, 천백림, 우젠허 등 많은 중국어권 스타들이 이미 웹3에 참여하고 있다. 이들은 소셜 미디어 프로필을 NFT로 교체하거나, NFT 프로젝트의 발행과 홍보에 적극 참여하거나, 혹은 물량을 비축하며 최초의 도전자 그룹이 되었다.
과연 초기 도전자 그룹이 되어야 할지, 스타들마다 선택은 다르다. 언론 보도는 마케팅과 홍보 목적을 가진 일부 사례에 국한되어 있으며, 체인 상 정보의 익명성 때문에 실제로는 더 많은 스타들이 조용히 참여하고 있을 가능성이 있다. 이는 시간이 지나야 밝혀질 일이다.
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