世界的を席巻したLabubuはNFTと同じ運命を迎えるのだろうか？
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世界的を席巻したLabubuはNFTと同じ運命を迎えるのだろうか？
結局、どんなに華やかなナラティブでもいつかは崩壊する日が来る。今のところ、この魔の法則を破れていないのはBTCだけのようだ。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：ブロックチェーンナイト
Labubuは、2015年に香港のアーティスト・ロン・カーシェンが創作したフィクショナルIPキャラクターであり、「POP MART」傘下の「THE MONSTERS」シリーズに所属している。そのデザインは北欧神話のダークエルフの要素と東洋的審美観を融合させ、「ブサイクかわいい」という独自のスタイルを確立し、従来のおもちゃが持つ甘いイメージを覆した。
当初は絵本のキャラクターとしてニッチな層に広まり、2019年にPOP MARTとコラボしてブラインドボックスを発売したことで、アート界から一気に世界的な現象級のコレクタブルトイIPへと躍進した。
2024年4月、BLACKPINKのリサがSNSでLabubuの人形を紹介し、「私のベイビー」と称したことで、東南アジアで即座に争奪戦が勃発。タイ市場では価格が7倍にまで高騰した。
その後、リアーナやベッカムの娘など有名人が愛馬仕のバッグにLabubuを取り付け始めたことで、単なるおもちゃから「高級ブランドアクセサリー」へとステータスが昇格。新たな「投機ブーム」の幕開けとなり、世界的な熱狂を巻き起こし、市場価格は数倍にまで跳ね上がった。
そして6月10日、世界で唯一の初期モデルであるミントグリーンのLabubuが永楽2025春季オークションに登場し、落札価格は108万元という高額を記録。この一件はPOP MARTの株価を過去最高に押し上げ、1年間で約10倍の上昇を実現。創業者は河南省の富豪ランキング1位にもなった。
このような状況を見ると、筆者は数年前に世界的なブームを巻き起こしたもう一つの商品——NFTを思い出す。どちらも有名人の影響力によって注目され、オークションで世界トップクラスの価格をつけ、同じく大衆による投機的取引が繰り広げられた。ただ一つは実物資産であり、もう一つは仮想資産という違いがあるのみだ。
さらに深く分析すれば、両者の精神的本質にも類似点が見られる。たとえば、どちらも「希少性」を演出することで、消費者の「取り残されるかもしれない（FOMO）」という心理を刺激する。また、SNSを通じた口コミ拡散に依存している点も共通しており、Labubuのユーザーが小紅書やTikTokで隠れキャラを披露するのと同様に、NFT愛好家も自分のコレクションをSNSのプロフィール画像に設定する。いずれも強いソーシャル属性を持っている。
では疑問が生じる。両者は同じ結末を迎えるのだろうか？ 一時の過熱したマーケットでの投機的ブームを経て、最終的に静けさへと戻り、バブル崩壊後の荒廃した様相を迎えるのか。かつて数十万、百万円以上で取引されていたNFTのアバターは、今では価値が90％も下落している。
それ以前に、POP MARTの他の代表的なIPの展開を簡単に見てみよう。MOLLYはPOP MART初のヒットIP（2006年誕生）であり、高級ブランドやストリートブランドとのコラボレーションによって希少性を演出。一部の限定コラボモデルは単価が1万元以上に達し、転売市場では300％のプレミア価格がつくこともあった。しかし、新シリーズの人気持続期間は6〜12ヶ月に短縮され、多くの製品はピーク時の価格から半値以下にまで下落している。
もう一つのIP「SKULLPANDA」は、供給量の急増により、転売価格が半年で40％下落した。
POP MARTが発表してきたすべてのIPの価格変動に関するデータはまだ公開されていないが、代表的なIPの多くは投機的ブーム後に落ち着き、価格も大きく後退している。これはほぼNFTとまったく同じパターンだ。
現在、中古市場では定価599元のLABUBUが1.5万元近くまで高騰しているが、これを見ると10年以上前に流行したもう一つのコレクタブルブロック「ベアブリック（Bearbrick）」を思い起こす。当時シャネルとのコラボモデルは22万元の高値をつけたが、現在では多くのモデルが定価の30〜50％程度の価値しか残っていない。果たしてLabubuはこうした運命を逃れることができるだろうか？
おそらく過去の歴史がすでに答えを示している。どんなに華やかな物語でも、ついには破綻の日が訪れる。今のところ、この魔の法則を打破できているのはBTCだけだと言えるだろう。
それに、Labubuの希少性はあくまで企業側の説明によって作られたものにすぎない。一方、NFTは技術的に絶対的な希少性を持ち、それを破ることは不可能であり、人為的な操作もできない。この点から見ると、NFT＋Labubuの組み合わせはさらに興味深いテーマとなるが、それはまた別の物語だ。
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