このサイクルでは注目こそがすべてであり、独自のストーリーとZ世代の支持が鍵となる

2024.11.21

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このサイクルでは注目こそがすべてであり、独自のストーリーとZ世代の支持が鍵となる

暗号分野で最も難しいゲームは、注目を獲得することだ。

2024.11.21 - 03:10:31

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暗号分野で最も難しいゲームは、注目を獲得することだ。

著者：milian

翻訳：TechFlow

事実はシンプルだ。最高のアイデアが常に勝つわけではない――注目されることが何より重要なのだ。

プロジェクトの成否は、どれだけ人々を惹きつけ、鼓舞し、記憶に残るかにかかっている。結局のところ、成功は革新性だけでなく、語られる物語とその伝播力によって決まる。Polymarketは暗号予測市場としては初の存在ではない。Augurはすでに2015年に登場していた。Uniswapも最初のDEXではない。EtherDeltaが2017年に先んじて実現していたのだ。OpenSeaだって？RareBitsが2018年にすでに市場に参入していた。要点は明確だ。先行者利益は確かに重要だが、決定的ではない。真の鍵となるのは実行力、ナラティブ、タイミングである。もちろん、優れたユーザーエクスペリエンスも不可欠だ。本稿では、技術以上にマーケティングが暗号プロジェクトの存続と成長を推進する方法について考察する。自身の洞察と経験を踏まえ、創業者主導のマーケティング、チーム主導の戦略、Z世代の文化的ダイナミクス、そしてミーム学の影響力を分析し、過酷な競争環境でいかにして差別化を図れるかを探る。

創業者主導のマーケティング

この点については、今や誰もが理解しているだろう。この分野では、創業者の声がそのままプロジェクトのイメージを形づくる。Vitalik、Anatoly、Mert、Keone、CZといったリーダーたちは、すでにこれを体現している。ビジョンを明確に伝え、コミュニティと本物の対話をし、感情を動かす物語を語る能力は、しばしば強固な技術基盤よりも重要になる。

なぜか？　人間同士のつながりこそが本質だからだ。観客は、精巧に演出された広告よりも、本音の発信に心を打たれる。親しみやすく魅力的な創業者は、単なるアイデアを「運動」へと変貌させ、支持者を熱烈な信奉者へと変えうる。人々が追うのはロゴではなく、その背後にいる人物なのだ。

これは技術的専門性の問題ではなく、人間性の問題である。インサイトや考え、日常を共有することで視聴者と感情的なつながりを築く創業者こそが、プロジェクトの中心的存在となる。彼らは単なる指導者ではなく、ストーリーテラーでもあるのだ。

チーム主導の推進力

創業者がトーンを設定する一方で、チームの役割はそのメッセージを拡大・伝播することにある。積極的に関与するチームメンバーは新たな視点を提供し、プロジェクトの価値をより理解しやすくする。創造性とオープンな議論を奨励するチームは、ユーザーの獲得と定着を容易にする。

最近、@OmniFDN および @EclipseFND のチームがこの点で非常に優れていることに気づいた。彼らはマーケティングやビジネス開発に関する深い教育的コンテンツを発信することで、多くの暗号構築者たちを惹きつけている。また、広範な暗号コミュニティと共鳴する思索的なコンテンツも発信し、影響力を効果的に拡大している。特に@0xMatt1、@grahamfergs、@akachacolateの貢献には感謝したい。彼らの活躍は本当に素晴らしい。

多様性を持つチームは、異なるコミュニティを接続し、新たなオーディエンスにリーチすることで、相乗効果を生み出すことができる。たとえば、MiladyとPudgy Penguinsのコミュニティは文化的に大きく異なるが、優れたチームはこうした独立したグループを結びつけ、成長とインタラクションを促進できるのだ。

多くのチームメンバーがX（旧Twitter）で自社プロジェクトの素晴らしさばかりを語っているのをよく見かける。それは悪いことではないが、影響力の拡大という点では限界がある。影響力を広げ、より多くの注目を集めるためには、コンテンツの多様化が有効だ。インサイトに富んだもの、教育的なもの、あるいは娯楽性のあるものを発信することで、特定のプロジェクト領域を超えた幅広いオーディエンスを惹きつけられる。業界のトレンドを議論したり、個人的な見解を共有したり、仕事とは無関係な話題に触れることで、コンテンツに息吹を与えることができる。X Analyticsを活用して、どのタイプのコンテンツが最も共感を呼んでいるかを把握し、それをさらに強化しよう。

あなた自身のユニークな物語の主人公になりなさい。オーディエンスが増え、あなたのコンテンツに興味を持ち始めれば、自然とあなたが作り上げようとしているプロジェクトにも関心が向くようになる。

主人公とは、その地位の重要性ではなく、もたらす変化によって定義される。最も強く共鳴するのは、あなたが創り出したインパクトと、共有された旅路なのである。

Z世代の視点

ミラディ、21e8、Urbit、Kinodeなど、神秘的な存在たちへの賛辞を

ここではZ世代――つまり私の世代について語ろう。我々は暗号分野における新興勢力となりつつあり、独自のルールを持っている。我々にとって、本物らしさ、ユーモア、関連性は、従来の企業的プロモーションよりもはるかに重要だ。洗練され真面目なマーケティングは通用しない。むしろ、斬新なミーム、独特なブランドイメージ、透明かつ率直なコミュニケーションが重視される。我々の注意を引きたければ、我々の言語で話さなければならない。

不自然な表現はすぐに見抜けるし、退屈で時代遅れのコンテンツには耐えられない。ユーモアを恐れず、大胆なナラティブを使い、オープンなやり取りをするブランドこそが成功する。完璧さを追求するのではなく、共感性を求めるべきなのだ。笑わせてくれたり、我々の文化と響き合うものであれば、自然と目立てる。

我々は幼い頃からミーム文化の中で育ってきた。創造的なコンテンツが何かを、よく理解している。関連性を保つためには、我々が好む映画のビジュアル、聴く音楽、笑うミーム、使う絵文字を理解する必要がある。我々とつながるには、文化の最先端を歩むべきなのだ。

Teamspeakがこれに取り組んでいる努力は、みんな称賛している……わかるよね。

安易な道を選ぼうとするな。Z世代とのコミュニケーションにChatGPTのようなツールに依存すれば、時代遅れになるだけだ。粗悪なミームは我々を気まずくさせ、結果として離反を招く可能性さえある。

Z世代の言語の核にあるのはミーム学であり、このデジタルネイティブ世代とつながるための鍵なのである。

ミーム学：Z世代の言語

スライド提供：@BasedBeffJezos

ミーム学は単に面白いだけではない。それは強力な文化的エネルギーである。優れたプロジェクトは、ミーム学を活用して複雑な概念を簡素化し、伝播しやすく、忘れがたいものにする。プロジェクトがミーム学を掌握したとき、それは影響力の拡大方法を理解したことを意味する。

ミーム学は雪だるま式の効果を生む。一度火がつけば、人々は楽しみや価値を感じて自発的にコンテンツを共有・改変してくれる。これは動機付けの問題ではなく、楽しむことの問題であり、まさにそれがコミュニティが繁栄する理由なのだ。

ミーム学はWojakやPepeのような「ミーム」画像だけの話ではない。アニメーション、ビジュアルエフェクト、文章スタイルすべてに現れる。それは重要な発表を盛り上げるBGMであり、ブランドを瞬時に認識させるフォントやカラーパレットである。ツイートに込められた、思わず繰り返したくなるような微妙な言い回し。人々が実際に自慢したくなるハンドメイドの周辺グッズ――例えば靴下、ムエタイショーツ、かぶりものなど。ミーム学は至るところに存在する。我々は、人間、テクノロジー、資本、ミームが共進化する時代に生きている。ミーム学こそがトレンドそのものであり、人々はトレンドを愛する。

感情を掻き立てよ。

本来退屈と思われがちなものを信じられないほどクールに変えるのが、ミーム学の力だ。DeSci（分散型科学）に感情的な共鳴をもたらした功績に対して、特に@bioprotocolに感謝したい。