韓国NFT市場の浮き沈み：繁栄から低迷へ、今後はどこへ向かうのか？
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韓国NFT市場の浮き沈み：繁栄から低迷へ、今後はどこへ向かうのか？
市場が低迷しているにもかかわらず、韓国のNFT市場ではチケットや製品証明書など、実用的な応用事例が依然として登場している。
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要点のまとめ
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2021年以降、韓国内のNFT市場には大手企業主導のNFTプラットフォームやコミュニティなど、さまざまなプロジェクトが登場した。しかし、2022年以降、市場は不安定な状態が続いている。
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過度なローカライゼーション、実用性の欠如、規制上の課題により、韓国の市場の下落幅は世界的な市場よりもさらに大きかった。
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市場が低迷する中でも、韓国ではチケットや製品証明書などのNFTの実用的な応用事例が現れている。これはNFTが投機的ツールにとどまらず、実際の価値を持つ技術として進化する可能性を示しており、今後の動向に注目が必要である。
1. はじめに
韓国のNFT市場は世界的なトレンドと歩調を合わせ、2021年以降、特にCryptopunkやBAYCといったブルーチップNFTの人気に後押しされ、急速な成長を遂げた。この成長は、韓国発のブロックチェーンネットワーク「Klaytn」上で多数のプロジェクトが迅速に開発されたことによって加速された。MetakongzやSunmiya Clubのような有名プロジェクトは海外投資家からの注目を集め、世界トップのNFTマーケットプレイスOpenSeaで大量の取引を記録した。また、国内向けNFTマーケットプレイスの立ち上げも、韓国NFT業界に活気をもたらした。
しかし、2022年5月のTerra Luna崩壊や同年11月のFTX事件といった大きなショックを受け、市場環境は変化し、「暗号資産の冬」と呼ばれる状況が到来した。その結果、NFT市場は縮小し、多くのプロジェクトが困難に直面し、早期終了に追い込まれた。それでも、一部の企業は継続運営や新プロジェクトの立ち上げを続けてきた。
本レポートでは、こうした市場低迷の中で閉鎖に至ったプロジェクトと、逆境の中でも成功裏に運営を続けるプロジェクトに焦点を当て、韓国NFT市場の現状を包括的に分析する。これらのプロジェクト戦略の比較・分析を通じて、韓国NFT市場を形作る主要なトレンドを特定し、今後の発展方向に関する知見を提供することを目指す。
2. 2024年 韓国NFT市場の概要
韓国のNFT市場は2022年初頭に急成長を遂げた。金融、小売、通信業界の大手企業が積極的にNFT分野に参入したことで、市場はこうした大手企業によって支配されるようになった。
2.1. NFTプラットフォーム
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この時期、NFTプラットフォーム間の競争が激化し、各社は韓国国内ユーザーの獲得を目的に、NFTの作成から取引までの一括サービスを提供するローカル特化型ソリューションを展開した。この戦略は、使いやすさを強みに、既存の大手企業から安定した顧客基盤を早期に獲得することを狙っていた。また、各社は取引、販売、決済など関連サービスの開発・運営において蓄積された経験とリソースを活かし、統合マーケットプレイスと多様な機能を短期間で構築した。
出典：左がPala、右がKT Mincl
2023年に入ると、事情は大きく変化した。多くの企業がさまざまな理由からNFTプラットフォームのサービスを停止し始めた。国内市場への過度な集中により、ユーザー層が限定され、OpenSea、Magic Eden、Blurといったグローバルプラットフォームとの競争に勝つことができなかった。また、安定した取引量を維持できる魅力的なNFTプロジェクトが不足していたことも、市場地位の弱体化につながった。最後に、NFT市場全体の低迷による需要減少が、こうしたプラットフォームの撤退を決定づけた可能性が高い。
2.2. NFTプロジェクト
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NFTプロジェクトは、大手企業からコミュニティ主導の団体に至るまで、さまざまな主体から生まれている。企業は既存の知的財産（IP）を活用したり、新たなキャラクターIPを開発したりしてNFTプロジェクトを展開し、顧客に豊かなブランド体験を提供し、独自の特典を通じてロイヤルティを高めることを目的としている。代表例として、ロッテホームショッピングのBelly Bear NFTや新世界百貨店のPuuvilla NFTプロジェクトがあり、それぞれ9,500個および10,000個のNFTを発行した。どちらのプロジェクトも会員特典と連携し、即日完売となり、韓国NFT市場における初期の成功事例となった。
こうしたプロジェクトの多くは、単純な会員モデルに依存しており、主に二次市場での取引を通じて収益を得ていた。しかし、NFT市場の低迷とともに、持続可能な収益を確保することが難しくなり、多くのプロジェクトがコミュニティチャネルの休止や完全な閉鎖に追い込まれた。大手企業のブランド力に支えられたプロジェクトであっても、アクティブなコミュニティの維持には苦戦している。当初の成功を収めたものの、長期的価値や実用性を提供できず、結果として継続的な発展とユーザー参加の促進が阻まれた。
3. NFT市場のさらなる縮小
世界的な暗号資産市場の長期低迷を背景に、韓国のNFT市場はより顕著な縮小を続けている。この急激な下降トレンドには、主に3つの要因がある。1）韓国NFT市場の過度なローカライゼーション、2）実用価値が証明されていないNFTプロジェクトの多さ、3）暗号資産に関連する規制障壁の増加である。
3.1. 韓国NFT市場の過度なローカライゼーション
韓国では、ローカルのSNSプラットフォームやコミュニティへの嗜好が強く、これがNFT市場の過度なローカライゼーションを招いている。NFTのようなトレンドが国内で流行すると、しばしば閉鎖的なコミュニティが形成され、海外ユーザーの参加が制限される。また、韓国語使用者専用に設計されたNFTプラットフォームの増加も、母国語での利用を好むユーザーを引き寄せ、こうした孤立をさらに助長している。このような閉鎖的な環境は、韓国NFT市場がグローバルエコシステムと融合する妨げとなっている。
この韓国市場の特性は、世界的なNFTエコシステムと対照的である。グローバル市場では、NFTプロジェクトは主に英語ベースのコミュニティチャネルやマーケットプレイスを中心に展開されている。Reddit、X（旧Twitter）、OpenSea、WarpcastなどのプラットフォームはNFTプロジェクトの議論やプロモーションの中心であり、すべて英語が主要なコミュニケーション言語となっている。この言語のギャップは、国際市場への拡大を目指す韓国発NFTプロジェクトにとって大きな障壁となる。
3.2. 実用価値が証明されていないNFT
出典：左）SeoulArtistNFT、右）BlueberryNFT
韓国のNFT市場は世界的な傾向と同様、当初はコレクティブルNFTによって注目を集めた。著名な韓国アーティストやスポーツ選手に関連したNFTが多数リリースされ、中にはクリエイターの知名度により高額な取引が成立したものもあった。しかし、こうしたNFTは主にコレクション品または投機的資産と見なされており、長期的な関心を維持できず、徐々に市場の周縁に追いやられていった。
初期段階の後、大手企業が支援する会員制NFTが第二波として登場した。こうしたNFTの初回販売価格は一時的に大幅に上昇したものの、その後取引量と価格は急激に下落し、回復の兆しなく推移している。
MetaKongz NFTの販売動向、出典：Opensea
こうした現象の背景には、NFTの内在的価値に対する持続的な疑問がある。デジタル技術の発展により「デジタルコレクション」という概念が広まり、投機バブルを引き起こしたが、その熱狂はすでに冷めつつある。単にデジタル画像を所有することだけでは、一般大衆の関心と承認を維持できないのである。同様に、会員制NFTは当初、割引や限定イベントといった特典を提供することで注目されたが、持続可能な価値の創出には失敗した。これは主に、期待に応える実用性が不足していたためであり、それが市場での持続的な発展を妨げる要因となった。
3.3. 規制による高いハードル
韓国国内のNFT市場が直面するもう一つの大きな課題は、増大する規制の障壁である。2023年7月に施行された「仮想資産ユーザー保護法」およびそれに続くNFTガイドラインにより、NFT関連事業の運営はより複雑になった。ガイドラインによれば、以下のいずれかの条件に該当するNFTは、仮想資産に分類される可能性がある。
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同一または類似のタイプのNFTを大量またはシリーズ形式で発行する場合
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NFTが分割可能である場合
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NFTが特定または不特定の商品・サービスの直接または間接的な支払い手段として使用される場合
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NFTが不特定多数の個人間で仮想資産の交換手段、または他の仮想資産に関連する商品・サービスの支払い手段として使用される場合
『仮想資産ユーザー保護法』施行後、Sunmiya ClubはNFTステーキング報酬サービスを終了、出典：sunmiya.club
NFTが仮想資産として分類されることは企業にとって大きな負担となる。韓国では、仮想資産関連事業を行うには仮想資産サービスプロバイダー（VASP）ライセンスの取得が必要になる。このライセンスを取得後も、情報セキュリティ管理システム（ISMS）の認証が必要であり、これは費用がかかり、時間もかかるプロセスである。資金や人的資源が限られる企業やプロジェクトチームにとっては大きな障壁となり、NFT分野への参入を難しくしている。また、スタートアップ企業がNFTの革新的な用途を開発する上でも、参入障壁が高くなっている。
「仮想資産ユーザー保護法」の施行を前に、厳格な規制要件を回避するために、複数の既存サービスが縮小または終了を選択した。多くのNFT関連企業が事業方針の転換や市場からの完全撤退を検討している可能性がある。
4. 韓国NFT市場の将来の展望
出典：Hyundai Card
国内NFT市場が低迷する中でも、NFTの成功事例は存在する。その代表例が、Hyundai Cardが導入したNFTベースのコンサートチケットであり、偽造や転売防止を目的としている。これはNFT技術が既存産業に実際の価値を創造できることを示している。Hyundai Cardの取り組みは単なる新技術の導入ではなく、社会的課題の解決に貢献しており、NFTの実利的効果を体現している。NFT技術の進化とともに、日常生活の不便を解消し、公共サービスの体験を向上させる可能性がある。
出典：Vircle
NFT技術は、製品認証や顧客関係管理（CRM）などの分野にも応用されている。代表例がVircleで、同社はNFTベースの製品保証サービスを提供している。ファッションや電子ブランドとの協業を通じて事業を拡大しており、これらの分野では認証やアフターサービスが極めて重要だからだ。
NFTデジタル保証には、紙の保証書の紛失問題を解決でき、ユーザーがモバイル端末で簡単に保証の有効化やアフターサービスの受領ができるという利点がある。企業側にとっては、こうしたデータをより効率的な顧客関係管理に活用できる。さらに、デジタル保証は会員制度としても機能し、異なるチャネルの顧客情報を統合されたシステムに集約できる。こうした事例は、NFT技術が企業と顧客双方に実質的な利益をもたらす可能性を示している。
5. 結論
韓国のNFT市場は回復への道程で依然多くの課題に直面している。前述の要因に加え、NFT関連のネガティブな出来事も一般大衆の否定的見解を強めている。特に韓国のインフルエンサーを巻き込んだスキャンダルや、複数のプロジェクトにおける「資金持ち逃げ」詐欺は、信頼を大きく損なった。また、多くの人々がNFTを主に投機的ツールと見なしており、これも市場発展の大きな障壁となっている。
この状況を改善するには、NFT技術が実際に価値を生み出す成功事例を積み重ねることが不可欠である。そのためには、一般の認識を前向きに変えていくことが極めて重要となる。この課題はNFT業界に限らず、より広い受け入れと理解を目指す大多数のWeb3プロジェクトが共通して抱えるものである。
韓国は、ゲーム、ウェブトゥーン、K-popといったNFTが有効に活用できる分野で強みを持っている。現在、ローカル環境や不明確な規制により課題はあるものの、既存の枠組みの中でNFTに関する新しい試みが着実に進められており、期待される展開が生まれつつある。成功事例の増加、NFT関連技術と専門知識の継続的向上、政府や企業の投資拡大に伴い、韓国は世界のNFT市場をリードする革新を生み出す可能性を秘めている。
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