エンタメでWeb3の大衆化を突破する──MEET48のファン経済への野望
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エンタメでWeb3の大衆化を突破する──MEET48のファン経済への野望
Web3とAIという二つの強力な武器を駆使して、MEET48は独自の道を歩み、エンターテインメント産業の破局者となった。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察時間を2007年に遡ると、それはバーチャルアイドルの元年だった。日本から来た青い髪の少女が、電子音楽という形で突然登場した。彼女の名前は初音ミク。実体もなければ、実際に声を当てている人物もいないが、数年後には現実の多くのスターを凌駕する影響力を持ち、バーチャルアイドル界の先駆者となり、UGC（ユーザー生成コンテンツ）モデルの基礎を築いた。
2012年には、初音ミクに関する全世界の商業活動収益はすでに600万元を超えていた。人気とビジネス価値が着実に高まる中、世界中でさらに多くのバーチャルアイドルが誕生し、特にアジア地域では、日本のホロライブ、にじさんじ、韓国のPlayVやPLAVEなど、注目を集めるバーチャルアイドル組織が続々と登場した。しかし初音ミクとは異なり、これらのバーチャルアイドルはPGCモード（プラットフォーム生成コンテンツ）に大きく依存しており、専門チームによって制作・運営され、モーションキャプチャーやリアルタイムレンダリングなどの高度な技術を通じて、視聴者との即時インタラクションを実現している。
こうしたPGC型バーチャルアイドルもそれぞれ程度の差はあるものの成功を収めているが、企業やプラットフォーム主導のこのモデルは次第に多くの課題にも直面している。まず、製作コストの高さが大きな問題だ。バーチャルアイドルのコンテンツ制作には、キャラクターモデリング、モーションキャプチャー、ポストプロダクションのレンダリングなど、膨大なリソースが必要であり、巨額の資金と技術的支援が不可欠である。さらに、PGCモードによるコンテンツ生産スピードは比較的遅く、視聴者の増大する需要や多様な興味に対応しきれない。また、この方式で作られるコンテンツは企業の戦略方向に強く依存しており、創造性や柔軟性に欠け、ファンとの深いインタラクションや感情的な結びつきを築くことが難しい。
もしバーチャルアイドル業界が「PGCモード」という部屋に閉じ込められているとするならば、AI、メタバース、Web3といった技術はまさにその「ドアを開ける鍵」であり、ユーザーに発言権を与えるUGC型バーチャルアイドルが再び大衆の視野に帰ってくるきっかけとなっている。
大手企業のリソースに頼らず、自由に自分のバーチャルアイドル作品を創作・共有できるようになり、バーチャルアイドルのエコシステムはよりオープンで包括的になり、現代インターネットユーザーの参加ニーズにより適合するようになった。これはまさにAI、メタバース、Web3といった新技術がエンターテインメント業界にもたらした「新ファン経済」であり、MEET48はこうした複数の新技術を統合したメタバースプロジェクトなのである。
MEET48：伝統を覆すバーチャルアイドル
過去1年間、私はWeb3業界のカンファレンスに頻繁に参加し、香港、ドバイ、日本、シンガポールなど、Web3文化が最も根付いている都市や国を巡ってきた。そしてほぼ毎回、非常に派手な規模のプロジェクト――MEET48の存在を目にしてきた。AIとWeb3.0に基づく多様なUGCエンタメコンテンツ生態系を持つこのメタバース仮想コミュニティは、静かにバーチャルアイドルの構図を変えつつある。
調査してわかったのは、MEET48がAIおよびWEB3.0を基盤とした多様なUGCエンタメコンテンツ生態系を持つメタバース仮想コミュニティであるということだ。先月、私はMEET48のCOO Kai氏にインタビューを行い、このバーチャルアイドル、AI、Web3を横断するメタバースプロジェクトについてさらに深く理解することができた。関連記事参照：《MEET48のAI UGCエコの賭けと野心：ファン経済のビジネスノウハウ》。
MEET48という名前を初めて聞いた人も多いだろう。だがSNH48といえば、多くの人が知っているはずだ。例えば鞠婧祎（ジュ・ジンイー）はこの女性グループから生まれた有名人だ。今年8月3日のSNH48年間総選挙では、彼らは1.1億元もの収益を上げた。この驚異的な「集金力」の裏には、ファンとアイドルの深い結びつきがある。
バーチャルアイドルはAIの産物として、コミュニティ構築やファン文化育成において天然の課題を抱えている。過去に失敗したバーチャルアイドルの多くは、「この穴に落ちた」のが原因だ。MEET48の解決策は、「48シリーズアイドル」が10年にわたり検証されて成功したモデルを採用・模倣することだ。プラットフォームとファンが継続的にインタラクションし、毎年一度の総選挙投票を通じてファンがアイドルの成長に深く関与することで、より強い結束力を持つアイドル文化を創出する。
正直言って、この戦略は非常に巧妙だ。ファン文化の構築において試行錯誤の段階を完全にスキップできるため、費用対効果は極めて高い。
Web3業界の人々にMEET48の話をすると、多くの人の第一反応は「ああ、あの香港ランカイフォンで通り一帯を借り切ったメタバースプロジェクトね」となる。確かに彼らのイベントは非常に成功しており、大規模なプロモーションを通じて、バーチャルアイドル分野における野心と実力を示している。あるMEET48の投資家との会話では、「MEET48は私たちが投資してきた中で最もスター性のあるプロジェクトだ」と語っていた。
MEET48が香港ランカイフォンで通り一帯を借り切る
現在のオンチェーン投票プラットフォームに加え、MEET48はエコシステムアプリケーションでもさらなる展開を進めている。最近ではTONエコシステムおよびH5プラットフォーム上でエコエアドロッププロジェクト「CoinIdols」をリリースした。このゲームはMEET48の文化と非常に親和性が高い。同時に、MEET48 Labsは「Coin Fish」プロジェクトも孵化させ、多方面からの広報と誘導によって、アイドル文化のファンユーザーをMEET48へ引き込むことを狙っている。
AI＋UGCが切り拓く次世代バーチャルアイドルの黄金時代
AIを活用してバーチャルヒューマンのコンテンツを作成することは、技術的・市場的ボトルネックを突破する鍵となる。高頻度かつ質の高いコンテンツがなければ、バーチャルヒューマンは独自の人設を確立できず、大規模な普及も不可能になる。一方で、高額な製作コストのため、この分野への参入と競争は少数の大資本や大企業に限られてしまう。例えば中国トップクラスのエンタメ会社レーワエンターテインメントは、かつて字節跳動（ByteDance）の技術支援を受けてA-SOULという女性グループを制作していた。A-SOULを再起動するために、レーワは字節から技術の著作権を買い取るために3000万元もの資金を投じたほどである。
一方MEET48は、自社開発のマルチモーダル大規模モデルを用いて、バーチャルヒューマンの音楽・ダンスパフォーマンスに特化したトレーニングを行い、それに基づくAIツールとMaaSエディターを提供している。これにより、ユーザーは低门槛でUGCとして自分自身のバーチャルヒューマンやパフォーマンス、さらにはアイドルグループのバーチャル公演までを簡単に創作できるようになる。これが同社の核心的競争力の一つである。
以前、MEET48のCOO Kai氏との会話の中で、彼は同社の音楽・ダンス大規模モデルの驚異的な規模について明かしてくれた。初期トレーニングデータには高品質な音楽・ダンス映像が500TBもあり、このプロセスはすでに1年間続いている。AI業界の頂点的存在であるOpenAIが言語モデルGPT-3を訓練する際に使用したテキストデータは約570GB。それに対してMEET48の500TBという音舞動画データは、GPT-3の約1000倍の規模に達する。確かにGPT-3のデータセットは主にテキストであり、MEET48のデータは映像・音声など複数形式を含むが、それでもMEET48のデータ蓄積の深さと広がりを直感的に感じ取ることができる。
現在の市場では、このような特定分野に特化した大規模モデルは他に例がない。こうした強力なモデル基盤のもと、MEET48が開発したIdolGPTは、ユーザーが自分の写真をアップロードすることで、自分の外見に基づいたバーチャルアイドルを生成できる。男性版、女性版だけでなく、非人類型のアイドル作成も可能だ。シンプルなテキスト入力によって、IdolGPTは楽曲やダンス動作などのパフォーマンスコンテンツも生成できる。現在、クローズドテスト中であり、参加テストユーザーは2,500人いる。
既存のAI技術を活用して、MEET48は次世代のバーチャルアイドルUGCコミュニティをまもなくリリースする予定だ。このコミュニティはバーチャルヒューマンとバーチャル音楽・ダンスのAIGC技術を統合し、LLM音楽・ダンス大規模モデルとそのMaaSサービスを組み合わせることで、Web2.0とWeb3.0の時代をまたぐユーザー向けコミュニティを構築する。UGC・PGCクリエイターに豊富なツールとリソースを提供するだけでなく、UGAおよびPGAコンテンツ創作の新たな領域を開拓する。
つまり、MEET48のこのバーチャルアイドルUGCコミュニティは、多数のコンテンツクリエイターの参入を促進するだけでなく、Web3.0原生のバーチャルヒューマンおよびリアルアイドル育成システムの発展を推進し、MEET48のUGCスマートソーシャルメタバースが、全体コミュニティのグラフィカルなソーシャル基盤となるのである。
現時点でのデータを見ても、MEET48がバーチャルアイドルUGCコミュニティを建設する計画が空論ではないことがわかる。ファンによるUGC構築の活況はすでに一定のレベルに達しており、ユーザーがアップロードしたUGC動画は24,000本以上、総再生回数は1,000万回以上に上る。これらのデータは基本的にすべて個別のリアルユーザーによって達成されたものと見なせる。
長年アイドル追っかけをしている友人がかつて私に言った。「アイドルを追うというのは、理想の自分を彼女たちに投影すること。それがファンの自己境界を広げてくれる。それ以来、アイドルは私の一部の自己となり、私ができないことを代わりにやってくれる存在になるんだ。」かつては「スポットライトの下に立つ」ハードルが非常に高かったため、ファンは自分自身をアイドルに投影するしかなかった。しかし今、MEET48はAIツールを通じて、ファンが単なる「アイドルの製作者」や「パートナー」になるだけでなく、誰もが「アイドルの夢」を叶え、本物のアイドルと同等の舞台で競い合い、共にMEET48メタバースへと踏み入れることができるようになる。
バーチャルアイドルの発展の歴史を振り返れば、この分野が浮き沈みと挑戦に満ちていることが明らかになる。初音ミクの登場から洛天依（ラクテンイ）の流行、近年のバーチャルアイドル「更新停止ブーム」に至るまで、バーチャルアイドル業界はすでに一度の大再編を経験している。従来のPGCモデルは一時的な繁栄をもたらしたものの、ファンの熱意や市場の持続的成長を長期間維持することはできなかった。
しかし今、バーチャルアイドル業界は再びUGCの舞台に戻り、新たな発展の機会を迎えている。MEET48は、Web3ブロックチェーンの非中央集権的特性とAIのコンテンツ生成能力を活用して、アイドル産業にまったく新しい発展の道筋を切り開いた。
Web3＋ファン経済：Mass Adoptionの新たな希望
実際、突破口を探しているのはバーチャルアイドル業界だけではない。Web3業界もまた、広範な普及を実現できる「キラーアプリ」を切望している。
Web3業界では誰もが「マスアダプション（大衆普及）」を目指していると言うが、内部のすべてのプロトコルやアプリケーションには自然と「10万人の魔の壁」という天井がある。リアルユーザー数が急速に10万人というレベルに達すると、成長のボトルネックにぶつかり、場合によっては減少に転じる。
一方、MEET48のエコシステムは一種のプライベートドメイン主体と見なすことができる。戦略提携企業であるSNH48 Groupのリアルファン基数は3,000万人以上に達し、そのうち15％が海外ユーザーである。仮にMEET48がそのうちわずか1％のアクティブユーザーを獲得できたとしても、それはWeb3業界の「半分以上の地盤」を占めることになる。現在MEET48のDappはすでに5万のDAU（日間アクティブユーザー）を獲得しており、Web3の次の段階における真のマスアダプションの実現は決して難しくない。
ここ数年の構築を通じて、MEET48は独自のWeb3プラットフォームとウォレットを完成させ、MEET48のオンチェーンメタバース投票チャンネルを開設した。ファンはコンテンツの作成、動画視聴、毎日のタスク完了を通じてポイントを獲得でき、これらのポイントはNFT投票券と交換可能で、好きなアイドルを支援できる。各NFT投票券の投票プロセスはすべてブロックチェーン上に記録・保存され、改ざん不可能で透明性が保証される。
今年のMEET48のオンチェーンデータを見ると、昨年比で非常に急速な成長を見せている。DappのイベントページはDappBayのソーシャルカテゴリランキングで第1位となり、MEET48「2024 GIPR2」投票イベントのDappの累計登録ユーザー数は300万人を超えている。
これまでの投票方式は、MEET48がWeb3を取り入れたことで根本的に変革された。ブロックチェーン技術により、MEET48は公正で透明なWeb3投票プラットフォームを提供する。もはや実物商品を購入する必要はなく、コンテンツ作成、動画視聴、タスク完了などの方法でポイントを獲得し、それをNFT投票券に交換できる。すべての投票プロセスはブロックチェーン上に記録され、透明性と改ざん防止が確保され、過去の無駄や混乱を排除する。
さらに、Web3はファンにさらに多くの権利とリターンをもたらす。ガバナンストークンとNFTの仕組みを通じて、ファンの支援行動はすべてブロックチェーン上に記録され、価値向上による収益を得るチャンスもある。外部の人にとってはガバナンストークンやNFTは新鮮に見えるかもしれないが、Web3業界内では、この「ソーシャルトークン経済」モデルはすでに非常に成熟している。
さらに重要なのは、MEET48がWeb3の所有権明確化機能を通じて、アイドルとファンの関係を再定義していることだ。ファンはもはや単なる支援者ではなく、アイドル事業の「パートナー」なのである。ガバナンストークンとNFTの仕組みにより、ファンの支援行為はすべてブロックチェーン上に記録され、トークンやNFTの保有者は価値向上によるリターンも享受できる。このような双方向インタラクションの関係性は、ファンにより多くの権利とリターンを与える。
これらの得票数と収益は、今年の総選挙で目覚ましい成果をもたらしただけでなく、将来のグローバルアイドル選挙の基盤を築いた。そのため2025年、MEET48はSNH48のアイドルたちと連携し、香港でグローバルアイドル選挙イベントを開催する予定で、MEET48および48シリーズアイドル全体の国際的影響力をさらに拡大する。世界中のファンと参加者が集い、バーチャルアイドルとリアルアイドルが共演する一大イベントとなるだろう。
今月MEET48は日本にオフィスを設立し、韓国オフィスも10月1日に開所予定だ。今後1〜2ヶ月間、MEET48は複数のイベントに参加・主催し、海外市場への浸透をさらに深めていく。
8月27日、Line Nextと共催する日本WebX公式オープニングパーティーで、MEET48は冠スポンサーとして、SNH48や日本の有名アイドルら多数の出演者とともにWebXに参加した。9月4日、同じく日本にて、MEET48はSNH48女子グループTOP16の東京ツアー公演を冠スポンサーとして支援。これらの国際イベントを通じてMEET48の影響力を拡大し、バーチャルアイドルとWeb3のグローバル戦略をさらに推進している。
日本だけでなく、シンガポールでのToken2049開催期間中、MEET48は9月18日夜にHapeと共同で「Back To The Streets」という大規模なAI＋Web3応用サイドイベントを開催するほか、プラチナスポンサーとしてToken2049にも参加し、MEET48の世界的な戦略的布陣とWeb3エコシステム内での重要地位をさらに示していく。
もはや「パイの取り合い」でも、「パイを大きくする」だけでもない。MEET48は全く新しい「パイ」を創造している。Web3とAIという二つの強力な武器を手に、MEET48は独自の道を歩み、エンターテインメント産業の破局者となった。
間もなく未来には、MEET48のプラットフォーム上でユーザー自身が作り出した無数のバーチャルアイドルが登場し、その中から優れた者が投票選挙で頭角を現し、トップKOLアイドルとなるだろう。そのとき、バーチャルアイドルとリアルアイドルが共演し、互いに創り出し合う真正のメタバースプラットフォームが実現する。
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