仮想通貨の世界に黒神話は生まれにくい。ちょうど功利主義者に使命感が欠けるのと同じように。

2024.08.19

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仮想通貨の世界に黒神話は生まれにくい。ちょうど功利主義者に使命感が欠けるのと同じように。

暗号資産製品のターゲット層は、そもそも真のプレイヤーではない。

2024.08.19 - 04:57:37

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暗号資産製品のターゲット層は、そもそも真のプレイヤーではない。

執筆：David

8月20日、多くの中国プレイヤーから大きな期待を集めていた『黒神話：悟空』がついにリリースされた。

あなたが普段ゲームをしない人でも、最近「黒神話」という名前を耳にしたことがあるだろう：

中国自国開発初の本格的3A級大作、国産ゲーム産業の能力を示す象徴的存在、西遊記を題材とした文化的輸出、新華社記者による即時プレイ体験レポート、瑞幸コーヒー（Luckin Coffee）の敏速なコラボ展開…。

さらに、すべての中国プレイヤーが心待ちにしているのは、この『悟空』がTGA（The Game Award、いわゆるゲーム界のアカデミー賞）を受賞し、中国ゲームが国際舞台で評価されること。そして、「電子麻薬」などと蔑まれることなく、自分たちのゲーム愛好が精神的な正当性を持つことだ。

国内のゲーム業界関係者、プレイヤー、世論にとって、『黒神話：悟空』はまさに必要不可欠な存在だった。

だが、このような『悟空』をめぐる熱狂的な議論が巻き起こっている今、なぜか暗号資産（クリプト）業界だけが皮肉にも沈黙している。

対照的に、クリプトゲーム（チェインゲーム）は常に「マスアoption（Mass Adoption）」というフレーズを掲げ、「より多くの人々を惹きつける」「従来のゲームの課題を解決する」と主張してきた。

クリプト業界では、どんな流行もすぐに注目を集める。しかし、『黒神話』がその中で何の議論も呼び起こさないという現実。そんな中でなお「マスアoption」を謳い続けるチェインゲームの姿勢は、むしろ次のように示している：

クリプト業界には『黒神話』は生まれない。暗号製品のターゲットは、真のゲーマーではないのだ。

冒頭のMeme画像が示すように、『悟空』が登場すればプレイヤーは「TGA受賞」を心待ちにする。一方、クリプト業界のゲームが登場すれば、Degens（投機参加者）が心の中で待っているのはただ一つ――「いつTGE（トークン生成イベント＝発行）されるか」である。

異なる使命とポジショニングが、異なる結末を生む。

では一体、暗号業界全体としてのゲームや他の製品は、どこに行き詰まっているのか？

クリプトはドーパミン、黒神話はエンドルフィン

『黒神話』のような気骨を持つ製品がクリプト業界に生まれない最大の理由は、業界に入る時点で前提となっている目的――つまり「ドーパミン」を求めに来ていることにある。

ドーパミンとは報酬系のメカニズムであり、即時の快感をもたらす。安価で、簡単に手に入る。

無法地帯、出自不問、機会と危険が渦巻く世界――ここに来たのは、まさにそんな環境で短期間に利益を得たいから。これが大多数のdegen、あるいは業界関係者たちが仮面を外したときの正直な本音だろう。

一方で、『黒神話』はむしろ「エンドルフィン」型の報酬メカニズムに近い。その分泌は非常に控えめで、通常は苦痛を経て初めて得られるものだ。

『黒神話：悟空』は映画産業に近い制作プロセスを採用しており、開発期間は長く、初期投資も膨大。すべてのリソースとエネルギーは、作品の完成に向けて長期的に集中している。要するに「4年間無収入でも、一発で4年分の収益を得る」モデルだ。

もちろん、ヒットせず、莫大な損失を被る可能性もある。

本作を開発したゲーム科学（Game Science）の創業者・馮驥氏はメディア取材で、たった1時間のプレイヤー体験コンテンツを完成させるのに、1500万〜2000万元（約3億円）の開発費がかかることを明かしている。

つまり作品の完成には、細部まで丹念に磨きをかけ、心血を注ぎ、慎重に試行錯誤を重ねる必要がある。長く苦しいプロセスを経て、ようやく市場の審判を仰ぐことになる。

そこには即時のドーパミン反応は一切なく、すべては製品の完成という一点に賭けられている。

図：『黒神話』の創設者・馮驥氏が過去に自らを風刺する動画を制作。「プレイヤーの望むものを出せなかったため、殴られて鼻血を出した」と表現

こうして比較すると、『黒神話』こそが真の意味で「プロジェクトを構築する（Build）」ものであり、製品が最優先で、利益はその後だ。

一方、大多数のクリプトゲームは資産（トークン/NFT）を先行させ、製品開発は後回し。そして「従来のゲームの問題を解決する」という大義名分を掲げながら、逆に新たな問題を生み出している――たとえばトークンのデススパイラル、ゲーム性の欠如、Rug Pull（悪質な資金持ち逃げ）など。

もちろん、すべてをプロジェクト側に責任転嫁するのは酷かもしれない。

そもそもあなた自身が利益を求めに来ているし、投資するVCもトークン解放後の売却益を狙っている。好調な時はプロジェクト側も一気に大量の資金を調達でき、上場すれば関係者全員が一攫千金を手にする。そんな状況で、本当に地道にゲームを作り続けられるだろうか？

業界全体がドーパミン依存の行動様式なのだ。Bilibiliのコメント欄にある言葉を借りれば：

「ここまでひどくなるには、ここにいる全員に責任がある」

ちなみに、馮驥氏はかつて書いた記事『誰が私たちのゲームを殺したのか？』の中で、中国オンラインゲームの現状を鋭く指摘していた。

「ネットゲーム運営者の背後にいるのは何か？　それは資本だ。

中国にいる膨大な数の落胆した人々を、資本はどう見ているか？　それは最も新鮮で美味しい羊の群れだ。世界中のどこにもないスーパーゴールドマイニング。完璧な、未開拓の、最も肥沃な処女地である。

覚えておけ、資本の目には…死体がごちそうであり、涙が調味料なのだ。それによって生き、それを楽しみとする。」

この言葉、今読むとむしろクリプト業界の収奪構造やPvP（プレイヤー間競争）の現実にこそ、より適しているように思える。

すべては作品ではなく、すべては商品なのだ。

功利主義では、リラックスも使命感も生まれない

振り返ってみると、やはりどのようなコミュニティ環境が、どのような作品や参加者を育てるかということだ。

では、クリプト業界の「功利主義」とは、本質的に何なのか？

筆者はこう考える。クリプト業界は、時間と空間が極度に圧縮されたベンチャーキャピタル界隈そのものだ。

どういうことか？　つまり、忍耐力や活動の余地がほとんど与えられないということだ。時間的には、多くの投資家があなたに対して「一発屋的な成功」を急ぎ、すぐにリターンを求めがちだ。空間的には、あなたのプロジェクトの対象範囲も非常に限定され、コアな取引需要や主要なインフラストラクチャー（大規模なナラティブ）から離れると、たちまち注目を失う。