暗号化プロジェクトの命名術：記憶に残るために、どれほど努力するのか？
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暗号化プロジェクトの命名術：記憶に残るために、どれほど努力するのか？
さまざまな意向に合わせて良い名前をつけることが、物忘れを防ぐ第一歩です。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：TechFlow
「無名小卒、それとも天下一統？」
これは古典的なゲーム『Cyberpunk 2077』の冒頭台詞だが、サイバーワールドで名声を得ようとするすべての心を鼓舞する言葉であり、注目が希少な暗号資産市場にもそのまま当てはまる。
世の中を渡るには、まず名前が第一。
暗号資産プロジェクトが成功するためには、まず印象に残る名前を持つことが不可欠である。
英語圏が主流の暗号資産世界では、難解で理解しにくい英語のプロジェクト名が後を絶たず、多くは高級感と洗練されたイメージを追求している。
記憶に残るために、プロジェクト名へのこだわりは極限まで突き詰められる。
もし命名が学問だとすれば、何千もの暗号資産プロジェクトの名前は、実際にはいくつかの流派に分類できる。
天文・物理系
高尚さを演出するなら、科学は外せない。
科学、とりわけ一般人には理解しがたいが「なんだかすごい」と感じさせるような分野に憧れるプロジェクトも少なくない。
そのため、天文学、物理学、化学などの専門用語は、プロジェクト名に用いられる人気の源泉となっている。
重災地：Cosmosエコシステム
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Cosmos：ギリシャ語の「κόσμος」（kosmos）に由来し、「秩序」や「世界」を意味する。古代ギリシャ哲学では、調和ある全体的宇宙を指す。広範で相互接続されたブロックチェーンネットワークやエコシステムの構築を目指すプロジェクト名として非常にふさわしい。
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Atom：ギリシャ語の「ἄτομος」（atomos）に由来し、「分割できない」ことを意味する。物質の最小単位としての粒子を表しており、ブロックチェーン技術における基礎的な存在であることを強調している。
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Osmosis：ギリシャ語の「ὠσμός」（osmos）に由来し、生物学では半透膜を通じた溶質または水の自然な移動を指す。ブロックチェーンネットワークにおけるデータや資産の流動性・相互作用を強調するのに適している。
また、同様に天文概念ながらより明確なイメージを持つGalaxy（現Galxe）も存在する。「銀河」を意味し、多数のプロジェクトがマーケティング活動を行う大規模プラットフォームであることを示唆している。
神話系
科学系が唯物的だとすれば、もう一つの流派は非常に唯心的である――古代神話に登場する神々や象徴を借りて、プロジェクトの神秘性や深遠な意義を表現する。
こうしたプロジェクトの語源を調べると、ほぼすべてギリシャ神話か北欧神話に由来していることがわかる。
暗号資産市場の発展に伴い、これらの神話に登場する有名な神々はすでに次々とプロジェクト名として使われてきた。
重災地：L1/L2、Defi
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Thorchain/swap: 北欧神話の雷神トール（Thor）に由来。力強さと安全性を象徴する。アベンジャーズでのトールのイメージが強いことから、今や取引をするたびに画面越しに稲妻が見える錯覚さえ覚える。
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Zeus Network： ギリシャ神話のゼウス。プロジェクトがその分野において指導的地位と権威を持つことを示そうとしている。
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Poseidon : ギリシャ神話の海の神。資産の流動性を表現するDeFiプロジェクト名として非常にふさわしい。
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Odyssey： Arbitrumが以前開催したエコシステム奨励キャンペーンの名称。ギリシャ叙事詩『オデュッセイア』に由来し、英雄オデュッセウスの冒険を想起させる。
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Metis：急騰したL2。語源はギリシャ神話の知恵の女神で、ゼウスの最初の妻。
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Hermes：ギリシャ神話の商業と旅の神。DEXの名前にすれば、取引のイメージに非常に合う。
接頭語・接尾語系
前述の二つのタイプとは異なり、ある種のプロジェクトは「接頭語」や「繰り返し語」を組み合わせることで、見慣れないが妙にインパクトのある名前を作る。
一見意味不明だからこそ、むしろ忘れにくいのかもしれない。
筆者の観察によれば、特に重要なインフラプロジェクトほどこの傾向が顕著である。
重災地：高評価インフラプロジェクト
「tia」派：
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Celestia：ラテン語語根「celeste」（天空の）に接尾辞「-ia」を加えた造語。データ可用性がまるで空にあるかのように、誰でも自由に利用可能というニュアンス。
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Initia： ラテン語の「initium」（開始）に由来。まさに「最初からすべて整っている」ことを示唆。詳細は別記事『Initiaを解説：カスタマイズ可能なフルチェーンモジュール型Rollupネットワーク』参照。
「Layer」派：
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AltLayer： 直訳すると「代替層」。次のアプリケーションチェーンは自分で作らなくてもいいという含みを持たせる。
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EigenLayer： 誰もが知る大プロジェクトだが、「Eigen」はドイツ語で「独自の」「固有の」という意味。つまり「独自のレイヤー」を意味する。
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SmartLayer：比較的理解しやすく、既存の技術層にスマート化や自動化機能を追加することを暗示している。
食べ物系
誤解しないでほしい、ここで言うのはクリームパンのことではない。
インフラプロジェクトの高尚な名前とは対照的に、暗号資産アプリの名前はもっと身近で親しみやすい。特に多いのが、日常にある食べ物、果物やパンなどである。
重災地：DeFi
Cakeに始まりBakeへ、ケーキにパン、そして世界中のさまざまな食べ物が登場する。Sushi（寿司）、Cherry（チェリー）、Burger（バーガー）、Gelato（ジェラート）、Taco（タコス）などが次々と現れる。
投資で財布はすってんてんになっても、お腹は空かせたくない。
寄生型
さらに別のタイプのプロジェクトは、流行にあからさまに乗っかる命名戦略を取る。
新しい名前を考えるよりも、すでに人気のある名前を拡張して使うことで、完全な「寄生」を実現する。
この戦略がわからないなら、前回のAIバブルで台頭した新王者TAOを思い出してほしい。TAOの価格が skyrocket したとき、多くの関連プロジェクトが瞬時に出現した。そしてその名前はまさに上記の「寄生戦略」を体現していた。
Taopad、Taobank、Taodex、Taoevm… 先頭にTAOをつけるだけで、価格も上昇する。
また別の形の「寄生」は、特定の語彙が持つ強力な認知支配力によるものだ。
例えば「Meme」という単語自体が、非常に強い魅力と識別性を持っているため、無数のプロジェクトが自らのティッカーをMEMEにしようとする。
キーワードを押さえることで、より多くのトラフィックと資金を集めやすくなる。
最近の例としては、PolyHedraとzkSyncがどちらも$ZKというトークン名を使いたいと争った件がある。前者は後者の行為を「強圧的」と非難したが、一方で自身もコミュニティから皮肉られた。
この論争を超えて考えれば、ZKという二文字がいかに貴重かがわかる。良い名前はシンプルな形で唯一無二のイメージを代表でき、誰が先にその名前に「寄生」できたかが、ユーザーの認知を占める鍵となる。
時には、名前そのものが意味になるのだ。
陳腐でなければ、忘れられないのか？
各流派がしのぎを削る背後にあるのは、暗号資産プロジェクトたちの「注目欲求」である。
暗号資産市場において最も残酷なことは「忘れられること」だ。誰も気に留めなければ需要もなく、プロジェクトの「ソフトデス」を宣告されるようなものである。
そのため、様々なイメージに沿った良い名前を付けることは、集団健忘症に対抗する第一歩なのである。
しかし、陳腐でなければ本当に忘れられないのだろうか？
高尚なイメージを目指すのとは逆に、Memeプロジェクトの名前は非常に気軽で、猫の口が開いた画像、帽子をかぶった犬、あなたのハゲ頭、私の友人……身近で面白おかしいイメージが次々と生まれ、今も毎日のように「次の金の子犬」伝説が繰り広げられている。
確かにMemeプロジェクトの名前は俗っぽくてすぐに忘れられがちだが、実際に脚光を浴びたものはより広く拡散されやすい。
ただし、勝敗のカギはそもそも名前にない。
ビットコインは最も田舎臭い名前を持っているが、最も永遠の王座を守っている。一方、舞台上では名前だけは立派な挑戦者が次々と登場し、牛と熊の循環の中で歴史の波に飲み込まれていく。
暗号資産の闘技場での戦いは続く。誰が本物の李逵で、誰が偽物の李鬼かは、戦いの中で明らかになるだろう。
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