AIを抵制したハリウッドがSoraを受け入れられるか？
TechFlow厳選深潮セレクト
AIを抵制したハリウッドがSoraを受け入れられるか？
Soraを映像制作業界の重要な一環にしようとするなら、OpenAIが解決すべき課題は、映像制作会社の経営者との関係だけではない。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：木沐
AIが生成する動画モデル「Sora」が誕生してからちょうど1か月。開発元のOpenAIは、これをハリウッドに持ち込み、映画制作への応用を提案している。ここ数週間、OpenAIはロサンゼルスにある複数の映像・メディア企業の幹部と積極的に接触を続けている。
2月中旬にOpenAIがSoraを発表した際、すでに一部の映像関係者がこのモデルのテスト版を利用できるようになっていた。2月下旬には、OpenAIのCOOブラッド・ライトキャップ氏が率いるチームがハリウッド関係者と初の交流を行い、Soraの能力を紹介。さらに数日後のアカデミー賞期間中には、CEOサム・アルトマン氏もロサンゼルスで複数のパーティーに出席していた。
それから1か月後、初期段階でSoraのテストに参加していた映像関係者たちが、その成果を公開し始めた。監督や俳優も含まれており、テスト結果は「驚異的」と表現されるほどだった。
Soraの普及に向けて、OpenAIはChatGPTの時とは異なる戦略——まずBtoB市場に焦点を当てる——を選んでいる。商業的利益を考えれば当然の判断だろう。しかし、Soraを映像制作業界の重要な一翼とするには、プロダクション会社の経営陣だけではなく、さまざまなステークホルダーとの調整が必要になる。昨年のハリウッドでは、「AI反対」の声が最も強く上がったことを忘れてはならない。
映像関係者の高評価
現時点でもSoraは一般公開されておらず、OpenAIはそれを世界有数の映像産業の中心地であるハリウッドへと導入しようとしている。当初からテストアクセスを得ていた映画、音楽、広告などの業界関係者たちは、最近になってSoraで制作したテスト動画を相次いで公開している。
なかでも、Soraが関わった最初の短編映画『The Balloon Man』は高い注目を集めた。映像の精細さやカメラワークの滑らかさは非常に高く、登場人物の汗毛や血管まで明確に描写され、芝生を踏みしめる足のディテールもリアルに再現されている。さらに字幕やナレーションもSoraが生成している。
この短編を手がけたのは3人からなるチームで、監督のウォルター・ウッドマン氏とパトリック・セダーバーグ氏は、2013～2014年にアニメ短編『ノア』で国際的な映画祭で多数のノミネートおよび受賞歴を持つ。また、女優シドニー・リーダー氏はNetflixドラマ『iZombie』への出演経験を持ち、プロデューサーとしても活動している。
このプロフェッショナルなチームは、Soraの能力を高く評価している。「私たちがかつて不可能だと考えていた物語を、今や実現できる可能性が広がりました」とウォルター監督は語る。「本当にわくわくするのは、完全にシュールリアリズムな世界を創出できることです。これは、抽象的表現主義の新しい時代の到来です。」
Soraを使って超現実的な存在を描くというアイデアは、クリエイターのドン氏も共有している。彼は、鹿の頭に鳥の体を持つ生物、タコの足を持つシャーク、空を飛ぶブタなど、奇妙な動物キャラクターをSoraで作り出した。
ドン氏は拡張現実（AR）コンテンツのクリエイターであり、これまで常に超現実的な異種生物の創作をテーマにしてきた。「今やこうしたキャラクターのプロトタイプを簡単に作れるようになり、その後3Dモデルとして完成させて空間コンピューター上に配置できるのです」と彼は話す。「Soraは、従来の物理法則や思考パターンを超えて創造する力を備えています。」
一方、クリエイティブスタジオ「Native Foreign」は、予算やリソース不足により棚上げされていた企画のコンセプト映像をSoraで制作した。
同社のクリエイティブディレクター、ニコラス・クレヴェロフ氏は、「Soraが、私の仕事の進め方や個人プロジェクトのアプローチをどう変えるか、すでに見え始めています。」と述べている。
Sora発表直後は、その性能を評価する手段といえば、公式が公開した動画を見るか、TwitterでOpenAIのCEOアルトマンにメンションを送ってテスト結果を依頼するくらいしかなかった。だが、このような「中継」的な方法では、Soraの真の能力に対する信頼は得られなかった。今回、第三者の専門家による使用感が明らかになったことで、状況は大きく変わった。
専門家が関与し、Soraで制作されたこれらの動画を見たネットユーザーたちは再び「完全に衝撃を受けた」と反応し、「SORAWOOD到来！」といったジョークも生まれた。
ネットユーザーによる造語「SORAWOOD」
OpenAIがまずSoraを映像制作業界に投入したのは、ChatGPTのように一般ユーザーに直接提供する戦略とは大きく異なる。C向けではなくB向けから始めるこのアプローチは、おそらくSoraの商業化戦略に関係している。
テキスト生成AIに比べ、動画生成にははるかに高いコストがかかる。時間的・計算資源的にも大きな負担となる。
清華大学ソフトウェア工学修士の成誠氏は、知乎（Zhihu）上で試算を行っている。彼の推定によると、Soraが1分間の動画を生成するコストは、GPT-4が1000トークンを生成するコストの約1500倍に相当するという。「GPT-4の料金が1kトークンあたり0.06ドルなら、Soraの1分間動画生成の価格は約90ドルになると予想される」と述べている。また、生成時間も非常に長く、「8台のA800で計算すると3時間以上（複数台で並列処理可能）、8台のH800なら約30分」と見積もっている。
このような高コスト技術は、一般ユーザーには負担が大きすぎるため、商業利用を目的とするB向けに展開するほうが収益化しやすい。OpenAIのCOOブラッド・ライトキャップ氏がチームを率いてハリウッドにSoraをプレゼンするのも、まさに筋の通った戦略と言える。
しかし、Soraが本当にハリウッドに受け入れられるかどうかは、また別の問題だ。
ハリウッドは果たしてSoraを必要としているのか？
周知の通り、ハリウッドの成功は映画産業の工業化にある。成熟した制作体制、技術プロセス、そして専門性に基づいた分業体制が、この世界的な映像工場を支えており、作品は最終的にマーケットでの興行成績によって評価される。
今、AIがハリウッドに参入しようとしているが、各工程にどこまでAIを活用できるか、どのような結果をもたらすかは、まだ未知数だ。結論が出る前に、すでに人間とAIの対立は表面化している。
昨年、ChatGPTなどのテキスト生成AIが世界的に流行した際、ハリウッドの脚本家たちは大規模なストライキを起こした。彼らは「AI反対」の旗を掲げ、長年続いた「低賃金・過重労働」の実態を訴えた。感情や文脈を理解しないAIが創作の「職」を奪おうとしていると感じ、まずは「釜の蓋」を跳ね除けたのである。
2023年5月、米国の1万1000人の脚本家を代表する脚本家組合（WGA）とハリウッドのプロダクション企業との交渉が決裂し、正式にストライキが開始された。
この脚本家ストライキは後に、俳優たちによる大規模なストライキにも拡大し、連帯行動となった。2023年7月、全米16万人の俳優組合（SAG-AFTRA）メンバーにメールが送信され、大規模ストライキの開始が通知された。7月14日、ストライキ命令が発令され、すべての組合員は撮影、歌唱、インタビューなどすべての業務を停止しなければならなくなった。
そのため、『オッペンハイマー』のロンドンプレミアでは主演のマット・デイモン氏と小ロバート・ダウニー氏が即座に退場。また、『バービー』の宣伝期間中も主演たちの欠席が相次いだ。当時、『デッドプール3』や『ベノム3』、現在Netflixで話題の『三体』の撮影も一時中断を余儀なくされた。
このように、映像産業が高度に発達したハリウッドで、初めて労働者側からのAIへの抵抗運動が起きたのである。
AIに反対するのは脚本家だけではない。観客の中にも、今のAI生成技術に違和感を覚える人は少なくない。マーベル映画『秘密の侵攻（Secret Invasion）』のオープニング映像にAIが使われた際、ネットユーザーからは「見た中で最も馬鹿げたことの一つ」と酷評された。映像は一見派手だが、細部まで見ると粗が目立ち、マーベル初期の手書きによる“魂”を感じられないからだ。
ある映画ファンは、「テクノロジーばかり」のマーベル映画を「不誠実」と批判し、最近アカデミー賞長編アニメーション部門を受賞した宮崎駿監督の『君たちはどう生きるか』を称賛した。この作品はジブリスタジオが7年をかけて純粋に手書きで制作したものであり、AIとは正反対の価値観を象徴している。
AIは労働者にとっては脅威だが、プロダクション企業の経営陣にとっては朗報だ。映画市場が低迷する中、AIによるコスト削減と効率化は、経営者にとって願ってもない話である。
メディア報道によると、AI動画ツールの登場により、映画製作者のタイラー・ペリー氏は、4年計画で8億ドルを投資するスタジオ拡張計画を中止した。敷地面積330エーカー、12の撮影スタジオを含むこの大規模プロジェクトは、AIの制作能力によって白紙に戻された可能性がある。
このように、SoraのようなAIツールがハリウッドに進出しても、さまざまな関係者の間でAIの「受け入れ」か「拒否」かのせめぎ合いが続くだろう。それがどれだけ映像制作プロセスに深く入り込めるかは、従来手法と比べてどれだけ優れた制作能力を持つかにかかっている。
現時点で公開された成果を見る限り、Soraは超現実的な映像表現に強みを持っている。クリエイティブな発想とその具現化において大きな支援となり得る。一方で、現実の模倣に関しては、物理世界の理解に未熟な点もあり、OpenAI自身もこの課題を認めている。もう一つの問題は、Soraが長尺動画を生成する能力と品質がまだ実証されていない点だ。より強力な計算資源が必要であり、コストも高くなる。
ハリウッド進出に向け、Soraにはまだまだ長い道のりが待っている。
TechFlow公式コミュニティへようこそ
Telegram購読グループ：https://t.me/TechFlowDaily
Twitter公式アカウント：https://x.com/TechFlowPost
Twitter英語アカウント：https://x.com/BlockFlow_News
