Pudgy PenguinsがNFT王座を目指して突進、「ふとっちょペンギン」はなぜ熊市を突破できたのか？
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Pudgy PenguinsがNFT王座を目指して突進、「ふとっちょペンギン」はなぜ熊市を突破できたのか？
適切な運営により、NFTはIP価値を解放する。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：木沐
編集：文刀
BAYC、Moonbird、Doodlesといった有名なブルーチップNFTの取引量とフロア価格がともに下落する中、「プーディーペンギン」Pudgy Penguinsは逆風の中でも上昇を続け、3月9日には一時的にNFT市場での「販売冠」となりました。
2023年下半期から、Pudgy Penguinsのフロア価格は着実に上昇し、2024年に入ってからは複数回にわたり過去最高値を更新。2月末には18ETHを超えて5.9万ドル相当となり、強力な市場パフォーマンスを見せています。CryptoSlamのデータによると、3月9日、Pudgy Penguinsの24時間の売上高は400万ドルを超え、CryptoPunksやBAYCを抜いてNFT販売ランキングで首位に立ちました。
この「プーディーペンギン」は、いったいどのようにして熊相場を乗り越えて新たなブルーチップとして注目されるようになったのでしょうか？
ここ1年間、ブランド構築とIP派生物の展開が、Pudgy Penguinsが急成長した鍵でした。NFTに連動した実物のおもちゃ「Pudgy Toys」の販売により、プロジェクトは1年未満で1000万ドルの売上を達成しました。
75万個以上ものPudgy Toysの販売は、Pudgy Penguins NFTのブランド認知をWeb3市場の外へ広げるだけでなく、現実世界からのユーザー流入を実現し、NFT販売への成長原動力となっています。Pudgy PenguinsのCEOであるLuca Netzも認めている通り、NFTの大規模な採用は、ユーザーによるIPへの愛着から生まれるものです。
Pudgy Penguinsの成功運営は、Web3のIPが商品市場に効果的に転換できることを再び証明しています。
01 フロア価格が1年で150%上昇
2024年に入り、NFTプロジェクトのPudgy Penguinsはようやく自身のハイライト時期を迎えました。中国語圏では、そのイメージにぴったりの通称「胖企鹅（プーディーペンギン）」で親しまれています。最近、この「プーディーペンギン」はNFT販売トップの座を何度も狙っており、フロア価格や売上高でBAYC、CryptoPunksといった二大NFTリーダーを追い抜いています。
Pudgy Penguins NFTは8888体の異なるペンギンデザインを持つ
3月9日、Pudgy Penguinsの24時間売上高は400万ドルを超え、CryptoPunksやBAYCを逆転しました。
2月17日、Pudgy Penguinsのフロア価格は、長年PFP系NFTで首位を守ってきたBAYCを初めて逆転しました。Blurのデータによると、当日のBAYCのフロア価格は22.15ETH（約5.98万ドル）、一方Pudgy Penguinsは22.54ETH（約6.09万ドル）でした。
差はわずかですが、これはPudgy Penguinsがここ数ヶ月継続的に成長してきた成果の一端です。
Duneのデータによると、Pudgy Penguinsのフロア価格は過去90日間で数倍に跳ね上がり、CryptoPunks、BAYC、MAYC、Moonbirdsなど他のブルーチップNFTシリーズを大きく引き離しています。対照的に、BAYCとCryptoPunkという「老舗」は成長鈍化が目立っています。
ブルーチップNFTプロジェクトのフロア価格 90日間上昇率
時価総額の面では、CryptoPunksとBAYCは前回のサイクルでの蓄積により依然トップを維持しています。しかし詳しく見ると、BAYCは2022年のピーク以降下降傾向にあり、時価総額は約300%減少し、現在は5.8億ドル。一方、Pudgy Penguinsは同期間に着実に成長し、すでに4.6億ドルに達しています。
ブルーチップNFTプロジェクトの時価総額推移
持続的な成長により、Pudgy PenguinsはNFT市場のホットトピックランキングでも上位に躍り出ました。直近7日間および30日間のNFTホットプロジェクトランキングにおいて、「プーディーペンギン」はいずれも第1位を記録し、ブランド力が大幅に向上しています。
7日間／30日間 NFTホットプロジェクトランキング
3月13日、CoinGeckoのデータによると、Pudgy Penguinsのフロア価格は13.1ETH（約5.29万ドル）で、過去30日間で22%上昇、過去1年間で150%上昇しています。一方、BAYCのフロア価格は14.55ETH（約5.87万ドル）まで下落しており、過去30日間で35.2%下落、過去1年間で78.4%下落しています。
BAYCの親会社Yuga Labsが最近行ったある買収案件が、ユーザーの売り越し要因の一つと考えられます。先月、Yuga LabsはMoonbirdsの親会社PROOFを買収し、チームや知的財産権、アート資産を獲得しました。しかし、PROOFの評判が芳しくなかったため、コミュニティの不満が高まり、BAYCの価格もそれ以降大きく下落しました。
Pudgy Penguinsの強い成長勢は、BAYCなど既存のブルーチップNFTにとって大きな挑戦となっています。
02 「プーディーペンギン」の波乱の熊相場突破の道
Instagramでは、「プーディーペンギン」Pudgy Penguinsはすでに133万人以上のフォロワーを獲得しており、その数はさらに増加しています。熊相場を乗り越え、逆風の中でも上昇を遂げたPudgy Penguinsは一体何を正しく行えたのでしょうか？
実際、8888点の画像型NFTからなるこのIPは、NFT市場が盛り上がっていた時期に一時的な輝きを見せましたが、運営上の信頼問題によりユーザーに見放され、最終的に所有者が変わることになりました。
2021年7月、大学生グループがPudgy Penguinsプロジェクトを立ち上げ、1か月後には『ニューヨーク・タイムズ』記者Kevin Roose氏の記事によって注目を集め、フロア価格が急速に3ETHを突破しました。NBAのスーパースター、ステフィン・カリー選手も3.5ETHで1体の「ペンギン」を購入。また、シリーズ中の#6873は225ETHでの販売記録を打ち立てました。
残念ながら、若手の創業チームは真剣に運営せず、多くのトラブルを起こしました。例として、ブラインドボックスイベントでユーザーから誠意不足と批判され、OpenSeaで一時的に販売停止になったほか、後にチーム自らがNFTを大量売却したことでコミュニティのモチベーションが低下し、Pudgy Penguinsのパフォーマンスは低迷し始めました。
2022年4月、Pudgy Penguinsは最終的に250万ドルでEC企業の運営経験を持つLuca Netz氏に売却されました。彼は現在、Pudgy PenguinsのCEOです。
このプロジェクトを引き受ける前、Lucaは複数の実体企業で働いた経験があり、ドロップシッピング事業や宝石会社のCEOを務め、マーケティング手法で服飾会社を危機から救出したこともあります。2021年にはおもちゃ銃メーカーGel BlasterのCMOとなり、1年後にPudgy Penguinsを買収しました。
豊富なマーケティング経験を持つLucaはブランド構築を非常に重視し、Pudgy Penguinsに対して「持続可能な収益源の構築」という方向性を示しました。
これは従来の老舗NFTの運営方法とは大きく異なります。Yuga Labsの成功は、暗号資産の好況期にBAYCに対して次々と新シリーズをエアドロすることで、保有者のエンゲージメントを高め、高価格での販売を促進するという手法に支えられています。これは確かに好況期には有効でした。
しかし、LucaがPudgy Penguinsを引き受けた頃には、好況は終わりを迎えていました。「エアドロ合戦」は初期NFTシリーズの価値を希薄化させるだけです。牛熊の転換期にYuga Labsもそのことに気づき、BAYCのIPをOthersideなどのWeb3ゲーム生態系へと展開させ、NFTの有用性を高める努力を始めました。一方、Pudgy Penguinsは当初の運営ミスによりIPは失敗状態にあり、ブランド力は大きく損なわれていました。
そこでLucaは、「Web2方式」で「プーディーペンギン」のIP価値を再構築することを決断しました。
Pudgy Penguinsの運営を引き継いでから、LucaはIPライセンスと商品企画に着手。2023年5月、900万ドルの資金調達を完了した後、実物のおもちゃ「Pudgy Toy」のオンライン販売を開始しました。
NFTデザインをベースにしたPudgyToysおもちゃ
Pudgy Toyは「プーディーペンギン」NFTをベースに設計されており、Lucaの過去の経験が活かされています。彼はこれらの玩具を直接、大手小売チェーンウォルマートの市場に投入しました。
2023年9月末、Pudgy Toyはアメリカの2,000店舗のウォルマートで発売され、NFT IP「Pudgy Penguins」のブランドを巨大な消費者市場へと拡大しました。
当時、Luca Netzは自身のSNSやメディアで積極的に発信しました。「たった20ドルと3分の時間で、Pudgy Toysはユーザーに初めてのブロックチェーンウォレットとNFTを提供できる。これほど低価格かつ効果的にユーザーをWeb3へ誘導できる製品はない。これが私たちが使う、Web3入り口のトロイの木馬だ。」
実際に、IP派生商品を通じてWeb2ユーザー層にアプローチする戦略は極めて効果的でした。Decryptの報道によると、Pudgy Toysシリーズは1年未満で1,000万ドルの売上を達成し、販売数は75万個を超えています。
オフラインだけでなく、Pudgy Penguinsは幅広いソーシャルメディアチャンネルも構築しています。Instagramでは100万人以上のフォロワーを持ち、各投稿のいいね数は数万を超えます。TikTokでは25万のフォロワーを獲得しており、トップに固定された最初の動画は再生回数1,300万回以上を記録しています。
トラフィックが集まれば、次はそれをどう変換するかです。
NFT保有者との関係をより深めるため、Pudgy PenguinsはIPライセンスプラットフォーム「OverpassIP」を発表しました。これにより、NFT保有者は他社のWeb2プラットフォームや実店舗ブランドと提携し、収益を得ることが可能になります。
これは、Pudgy Penguins NFTシリーズを活性化させるものであり、早期保有者が実体ビジネスと連携するインセンティブを与え、「プーディーペンギン」IPをより広範な市場で拡大することにつながります。
最近では、Pudgy Penguins自身もエコシステムを拡充しており、自社ブランドのWeb3ゲーム「Pudgy World」のリリースを控えています。これはNFT保有者とおもちゃ保有者のためのストーリー主導型オープンワールドゲームです。各プーディーペンギンおもちゃにはQRコードが付いており、ユーザーはスキャンするだけでゲーム内のNFTアイテムをアンロックしたり、カスタマイズしたりできます。
Pudgy Penguinsの事例は改めて、NFTが単なるWeb3市場での投機対象ではなく、適切なブランド運営とマーケティング戦略があれば、他のエンタメIPと同じように価値を蓄積し、継続的に開発できる存在であることを証明しています。
従来のIPとは異なり、Web3のNFT IPはもともと価格付けの市場を持っています。NFT取引所の存在により、IPの価値は透明化され、どのIPが人気かはOpenSeaやBlurなどのマーケットプレイスで一目瞭然です。また、ブロックチェーンはNFTの所有権を公開かつ透明に記録しており、IPの流通に最適なインフラを提供しています。
Pudgy Penguinsの成功裏の逆襲を見れば、2024年においてもNFTはさらなる進化を遂げ、多様な実用シーンを探求していくことが予想されます。
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