どうやって成功するMEMEを作るのか？

2024.02.28

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どうやって成功するMEMEを作るのか？

総量は大きく、単価は低くしなければならない。

2024.02.28 - 04:56:01

MEME

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総量は大きく、単価は低くしなければならない。

執筆：1912212.eth、Foresight News

MEMEコインがまた踊り始めた。昨日、PEPE、BONK、FLOKIなどの価格が大幅に上昇し、WIFはついに過去最高値を更新した。かつてのMEME相場が再びやってくるのか？　MEMEを買うのは一種の技術だが、では成功するMEMEプロジェクトを立ち上げるにはどうすればいいのか。

まず、「どうやって成功するMEMEを作るか」を考える前に、一つ問いたい。「なぜMEMEは重要なのか？」と。

MEMEは中国語で「模倣（モイエン）」という意味を持つ。このモイエンコインの世界では、ファンダメンタルズや時価総額、FDVといった概念を無視し、主流VCが好んで使うような高尚な用語も捨て去ろう。

ここは、一般ユーザーの楽園なのだ。

ここで重視されるのは娯楽精神。小趙はスロットマシーンをやり、小明はA株、小王はスニーカー、小張は米国株、小陳は主流コインをやっている。そして今、我々はMEMEをやっている。もしかしたら大当たりして、明るい未来を手にできるかもしれない。

だからこそ、MEMEは金融市場において長く支持され続けている。暗号資産業界において特に顕著だ。

非中央集権、コミュニティ、VC反対、伝統反対、フェアローンチ、草の根――これらWeb3のキーワードは、まさにMEMEプレイヤーのためにあるものだ。

ここ数年で、Dogecoin、BONK、PEPE、SHIBなど、いくつもの有名なMEMEコインが登場した。しかし、どの成功したMEMEも、簡単に注目を集めたわけではない。

それでは本題に戻ろう。どうすれば成功するMEMEを作れるのか？

供給量は多く、単価は低く

MEMEは、ブロックチェーンやL2、DeFiとは異なる。後者のトークンは発行枚数が通常10億〜100億枚程度だが、MEMEは数千億、数兆枚規模になることが多い。以下は、時価総額ランキング上位150のMEMEコインを統計した図である。

（データは2024年2月23日時点）

このような巨額の供給量は、MEME投資家の心理を正確に捉えている。賢いプロジェクトチームは、一上場から数ドルの高価格にはしない。代わりに、安価な価格設定でリスク志向の高いプレイヤーを惹きつけ、資金が少ない個人投資家にも持ちやすくしているのだ。

価格を低く保ち、多くの枚数を購入できるようにすることで、「少額で大儲け」という感覚を演出し、保持しやすくする。

もう一つの重要な点は、「ゼロ削除（ゼロとり）」作戦のしやすさにある。

取引において「ゼロを取り除く」ことは、強い上昇シグナルを示す。また、コミュニティとしてもFOMO（恐怖による買占め）を誘発しやすく、急速な拡散につながる。

特に強気相場では、一攫千金の物語が最も早く広がり、その中でMEMEが位置を占めれば、大胆な資金が殺到する。

ポップカルチャーのシンボルをデザインする

世界的に知られる多くのブランドは、普遍的なマスコットキャラクターと結びついている。たとえばフェラーリのロゴは馬、ランボルギーニは牛、QQはペンギンなど。これらの動物イメージやロゴは直観的で覚えやすく、理解しやすいことで、ブランドの広範な普及に大きく貢献している。

成功するMEMEコインを作るには、こういった経験を活かすべきだろう。Dogecoin、SHIB、BONKはいずれも犬をマスコットにしており、具体的には柴犬だ。これらの動物はポップカルチャーに基づいており、表情画像が広く共有されている。さらにDogecoinの「チップ文化」は、アメリカで非常に人気のある投げ銭用コインとして定着した。

Dogecoinは最古のMEMEコインであり、幾度もの強気・弱気サイクルを乗り越えて、今なお神話を紡ぎ続けている。

昨年登場したPEPEは、独自の道を歩み、西側のコミュニティで人気のカエルをマスコットに選んだ。大きな目と緑色の肌という特徴的なデザインにより、非常に高い識別性を持っている。

さらに、このカエルはさまざまなミームに派生し、喜び、怒り、驚きといった感情を表現。一部の暗号資産KOLもコメント返信にこのカエルの画像を使ったりしており、広がりに貢献している。

つまり、有名なポップカルチャーやマスコットを巧みに利用することは、MEME構築において極めて有効なのである。

MEMEコインが誕生直後に有名人の注目を集めるわけではない。Dogecoinも、近年になってようやくその愛らしいシンボルとチップ文化がマスク氏に気に入られた。

マスク氏はX（旧Twitter）で数億人のフォロワーを持ち、莫大な露出がある。それに加え、Xプラットフォームでの小額支払い機能などが追い風となり、注目度が高まった。

2023年には、Xのロゴが3日間ものあいだDogecoinの頭に変わった。以前には自ら「Dogecoin CEO」と称し、X上でDogecoinの決済手段や見解について投稿していた。

マスク氏がツイートで言及するたび、あるいは彼の企業がDogecoinと提携するたび、Dogecoinは大量の注目を集める。

トップレベルのアンバサダーのような奇跡的なチャンスは稀だが、有名人の話題に乗っかる戦略も有効だ。

前回の相場で急騰したSHIBも、現在は平凡だが、当初は賢い方法で注目された。まずマスク氏のリプライ欄に投稿し、マスク氏が「これは何だ？」とツイートするまでに至り、注目を集めた。

その後、半分のトークンをVitalikに送った。当時は世界的なパンデミック中で、Vitalikはインドの慈善団体に寄付したことで話題になり、インド国内でもSHIBへの関心が高まった。この出来事以降、多くのMEMEプロジェクトが真似してVitalikに送金したが、効果はSHIBほどではなかった。

ちなみに、Solanaエコシステムのプロトコルnutsも、マスク氏の発言に便乗している。マスク氏が「nuts（変だ）」と発言するたび、nutsの価格が急騰する。

もう一人の影響力を持つアンバサダーは、Solana共同設立者tolyだ。SILLYはその愛らしくお茶目なデザインでtolyの心をつかみ、Solana Breakpoint 2023ではドラゴンの衣装を着て壇上に上がり、「バカドラゴン旋風」を巻き起こした。

より多くの「コミュニティ合意」を形成する

暗号資産の価格上昇は、注目度と密接に関係している。注目されればされるほど、人々はそれを知り、購入する人が増え、価格が上昇する。

成功するMEMEを作るには、その本質を正しく理解しなければならない。他の機能的またはガバナンストークンとは異なり、MEMEはストーリーテリングやステーキングといった従来の概念を完全に捨て、「このトークンは役に立たない」と堂々と宣言する。この場合、価値は完全に「コミュニティ合意」に依存する。

そして、コミュニティ、非中央集権――これらこそが、暗号コミュニティの原点に最も近い理念だ。つまり、ウイルス的拡散にはコミュニティの共鳴と「自主性」が必要であり、過剰なマーケティングは逆効果かもしれない。

もちろん、熱が冷め始めたら、ある程度のマーケティングは必要だ。

DOGEが支援する「Doge-1」月面ミッションは価格上昇に貢献した。また、SHIBやDogecoinはオンラインでの人気に加え、オフラインとの連携も優れていた。映画館、スーパー、ブランドなどで支払いが可能になり、高級ブランドGucci、米最大手通信事業者AMC、米ゲーム・エンタメ小売大手GameStopなどが採用。これにより、ブランド露出が大幅に向上した。

MEMEコインだからといって、何もせず、ただ定期的に画像をツイートするだけでコミュニティが支持してくれるわけではない。BONKは、先輩たちほどのオフライン展開はしていないが、Solanaエコシステム内での相互作用は評価できる。他のDeFi製品との連携、流動性追加、トークンステーキングなどを行っている。

PEPEはコミュニティ内で面白い画像やミーム、漫画作品を発表している。さらに、PEPEがスポンサーとなったアートコンペティションを通じて、カエルのミームを広めている。

オンラインかオフラインか、有名人の光か、トレンドイベントかに関わらず、「コミュニティ合意」をどれだけ集められるかが、MEME価格の飛躍的上昇の燃料となる。

資金とユーザーが最も多い主流ブロックチェーン（イーサリアムとSolana）を選ぶ

既存のMEMEを見ると、多くのプロジェクトは人気のブロックチェーン上にある。Dogecoin、SHIB、PEPEはイーサリアム上で、新興チェーンSOLの台頭とともに、BONK、WIF、SILLYなどが脚光を浴びた。

他のブロックチェーンはさまざまな理由から、特に成功したMEMEが現れていない。ブロックチェーンは貯水池のようなもので、財産とユーザーが多い場所に、MEMEへ流入する資金も増える。また、MEMEタイプの資産は、チェーン上のアクティブな資金の「外溢れ」に大きく依存するため、比較的初期段階のチェーン、あるいはトップクラス以外のチェーンでは、MEME系資産の生存空間はほとんどない。

例として、Sui上のMEMEコインFUDがある。FUDは上場直後からSui公式アカウントが注目し、イメージも汎用性の高い犬を選んだが、Suiコイン自体のパフォーマンスが良好でTVLも最高を更新していたにもかかわらず、FUDは「期待された」成果を得られず、価格は下落の一途をたどった。実際、Suiエコシステムでは、未だに「破圈（世間を賑わせた）」MEMEトークンは存在しない。

L2に目を向けてみると、MEMEはさらに少ない。初期のAirdogeは大規模なエアドロップで一時的に注目されたが、すぐに姿を消した。他のL2でも、高い知名度を持つMEMEは現れていない。

プロジェクト側がエアドロップ、メインネット公開、トークンモデル発表といった重要なイベントを適切に配置すれば、ある程度の注目を集められる可能性はある。

エアドロップを活用して市場の注目を集める

他に有利な条件がない場合、MEMEを迅速に有名にするには、選定したブロックチェーンや特定の保有者に対して大規模なエアドロップを行うのが非常に効果的な方法の一つだ。

代表的なのは、Solanaの新星BONKだ。当初は苦戦していたが、SBF事件でSolanaエコシステムが打撃を受けた時期に、60％のトークンをエコシステムユーザーにエアドロップ。非常に寛大だった。その後、SOLが1年足らずで回復し市場の注目を集める中、BONKはバイナンスやOKXなどに上場。有名人の後押しがなく、特別なイベントもない中、広範なエアドロップとSolanaエコシステムの復活によって、独自の道を歩んだ。

MEMEでないプロジェクトも、エアドロップで大きな注目を得ることが多い。Flare、Celestia、Dymension、AltLayer、Wormholeなどがそうだ。中には、新プロジェクトのエアドロップを得るためにウォレットでステーキングするだけで、そのトークンが「金のスコップ」と化すケースもある。

例えばCosmosエコシステムでエアドロップを行う場合、TIAやATOMのステーキング保有者を選ぶことが多い。これらのユーザーは数が多く、知名度もあるため、即座に認知度を高められる。