サッカーのWeb3.0への道：ファンエコノミー、資産のデジタル化、および長期主義
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サッカーのWeb3.0への道：ファンエコノミー、資産のデジタル化、および長期主義
今後1か月もしないうちに、2022年のFIFAワールドカップがカタールで開催され、50億人の視聴者が見込まれています。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察
あと1か月もしないうちに、2022年のFIFAワールドカップがカタールで開催され、50億人の視聴者が見込まれています。
R3POは、「トラフィックこそがマネーである」と信じています。
財務報告によると、FIFAは2018年に総収益46.41億ドルを記録しており、今年はさらに増加する可能性があります。
実際、スタジアムには常に資本と熱狂的なファンが存在しています。サッカーゲームから選手カード、NFT、ファントークンまで、数百万のスポーツ愛好家たちによって、規模が数百億ドルを超えるスポーツ暗号派生商品市場が築かれています。特にサッカー分野に注目すると、今大会のワールドカップに関連した暗号派生商品だけでも、World Cup Token（WCT）、QATAR 2022 Token（FWC）、WORLD Cup INU（WCI）などがすでに登場しています。
ワールドカップの開催が近づくにつれ、これらの価格は幾度も変動してきました。OKXのデータによると、先週、4つの主要なサッカーファントークンは非常に好調なパフォーマンスを示し、POR（ポルトガル）は週間上昇率17.1%、CITY（マンチェスター・シティ）およびARG（アルゼンチン）も11.8%以上を記録しました。CryptoSlamのデータによれば、2022年初頭からのファントークンの月間売上高は約200%急上昇し、1月の22億ドルから9月には64億ドルに達しています。
関連報道によると、暗号市場全体が熊相場にあるにもかかわらず、多くの有名サッカーファントークンを手掛けるChiliz社は従業員を70%増員し、正社員数は300人を超えました。このようなプロジェクトがなぜ寒空を生き延びて成長を遂げられるのでしょうか？ R3POはその理由を整理していきます。
Chilizは前回の暗号市場の冬を乗り越えた生き残りです。中国コミュニティ担当責任者のSiyi氏によると、「Chilizはむしろインターネット企業に近く、主にスポーツ・エンタメ業界にサービスを提供し、スポーツ企業向けにファンとのコミュニケーション設計や経済的ソリューションをカスタマイズしている」とのことです。2019年、Chilizは一般消費者向けアプリSocios.comをリリースし、バルセロナ、ユベントス、パリ・サンジェルマンなど世界の著名クラブと提携してファントークンを共同発行しました。
Socios.comとファントークンを通じて、ファンは自身が応援するサッカークラブの日常運営に関する意思決定に参加でき、投票によって意見を表明できます。Socios.comプラットフォームでは、Chilizが発行する独自トークン（CHZ）を使用しており、ERC20およびBEP-2形式をサポートしています。
ファンがクラブ運営に参加したいという熱意は、過去のデータでも証明されています。
「サッカー・シミュレーター」と称されるゲーム『FIFA』は200億ドル以上の売上を上げており、サッカー経営シミュレーションゲーム『Football Manager』も約20バージョンにわたり、30年間にわたって根強い人気を保っています。現在、ファントークンを通じて、現実のサッカークラブの日常運営（たとえばユニフォームデザイン、応援歌、さらには先発メンバーの選定）に実際に参加できるようになり、これはファンにとって極めて魅力的な要素です。
さらに、Socios.comでは、ファンは「チャットルーム」を通じて世界中のファンと交流したり、クラブスポンサーによる特別プロモーションに参加したりできます。積極的に関与したユーザーには、サイン入りグッズやホームスタジアムのVIPボックス観戦、選手やチームメンバーとの対面といった特典が与えられることもあり、これらはゲームでは得られない、まさにファンが強く望む体験です。
Crunchbaseによると、Chilizは2018年と2021年にそれぞれ資金調達ラウンドを実施し、合計6600万ドルを調達。投資先にはバイナンス、OK Blockchain Capital、策源創投など、複数の暗号取引所およびアジアの暗号ファンドが含まれます。
エコシステムの観点から見ても、Chilizは非常に活発です。強力なユーザーベースにより、拡張性、持続性、安定性が確保されており、ファン経済という本質が健全な経済構造と商業モデルに適合しています。前述の著名サッカークラブだけでなく、OG、teamhereticxなどのeスポーツチームとも提携を進めています。現在までに54のスポーツ／eスポーツチームがファントークンを発行しており、数十チームが近日中に追加予定で、提携機関は100団体以上に上ります。
Chilizは、Web3.0の手法を用いて、真のデジタルファンコミュニティを構築し、ファン経済をデジタル資産として確立することを目指しています。
画像説明：Chilizプラットフォーム概要 出典：Chiliz
Chilizの取り組みには、自社トークンCHZの発行も含まれます。
CHZは同社プラットフォーム上のファントークンとの交換に利用でき、発行量は固定されています。
ブロックチェーンエクスプローラーのデータによると、現在までの累計取引数は2600万件を超え、171万のウォレットアドレスが関与しています。Kriptomatの情報によると、現在のCHZ流通量は5,344,064,580個、時価総額は10億ドルを超え、最盛期には時価総額が40億ドル近くに達していました。
画像説明：Chilizトークン分布図 出典：Chiliz
インフラ整備においても、Chilizは着実に前進しています。今年3月、Chilizチェーン2.0（CC2）のテストネットがリリースされ、スポーツ・メディア系のスタートアップや既存企業に適した、スケーラブルで半分散型のブロックチェーン構築を目指しています。CC2の全面展開は2022年第4四半期に予定されています。
以下は、R3POがまとめた10のサッカークラブによる暗号世界への参入事例です。Chilizとの提携に限らず、多様な取り組みを紹介します。本稿のすべての情報は読者の方々が製品や市場を理解するための参考であり、いかなる投資助言を構成するものではありません（以下文中のデータは執筆時点でのものです）。
サントスFC（Santos FC）
サントスFC（Santos FC）は1912年に設立され、2021-22ブラジルセリエAで10位。史上最多得点記録を持つサッカークラブで、ペレ、カルロス・アルベルト、ネイマールといったスター選手を輩出しています。ブラジルで最も成功したクラブの一つであり、ブラジル全国選手権8回優勝、ブラジルカップ1回、コパ・リベルタドーレス3回、コパ・スダメリカーナ1回の優勝歴を持ち、2013年にはブラジルおよび南米で評価額第2位のクラブとなりました。公式Twitterアカウント「Santos FC」のフォロワーは300万人です。
Santos FC ファントークン（SANTOS）は、2021年11月にSantos FCとバイナンスLaunchpoolが共同で発行した、同名クラブのファントークンです。目的はファンの参加意識を高め、クラブとファンの関係を強化することです。SANTOS保有者は投票イベントへの参加やファン限定報酬、デジタルコレクション、ロイヤルティポイントの獲得が可能。SANTOSを使用することで、限定商品、試合チケット、クラブ会員資格を取得できます。一定数を保有すれば、各種ゲーム機能への参加も可能。また、SANTOSを寄付することで、忠誠心を証明するバッジを獲得することもできます。
2022年10月25日時点で、SANTOSはCoinMarketCapで340位、時価総額5300万ドル、流通供給量は約15.2%です。
画像説明：Santos FC ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：Santos Of The World (santosdomundo.com.br)
FCポルト（FC Porto）
FCポルト（FC Porto）は1893年設立。G-14加盟クラブ唯一のポルトガル代表で、2021-22ポルトガルリーガで1位。デコ、カルヴァーリョ、ペペなどの著名選手を擁。欧州チャンピオンズリーグ優勝2回。公式Twitterアカウント「FC Porto」のフォロワーは150万人です。
FC Porto ファントークン（PORTO）は2021年11月に発行されたBEP-20ベースのファントークンで、FCポルトのファン活性化が目的です。PORTO保有者は選手との交流機会を得られ、ミートアンドグリートやサイン入りグッズなどの特典対象となります。また、ユニフォーム選定などクラブ活動に関する投票権も持ち、任意の数量をクラブへ寄付可能です。さらに、PORTOで公式グッズやチケットの購入もできます。
2022年10月25日時点で、PORTOはCoinMarketCapで454位、時価総額3200万ドル、流通供給量は約19.5%です。
画像説明：FC Porto ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：FC Porto (https://www.fcporto.pt/en/)
SSラツィオ（S.S. Lazio）
SSラツィオ（S.S. Lazio）は1900年設立、2021-22セリエAで5位。内スタ、ネドヴェド、シニョーリらの著名選手を輩出。セリエA優勝2回、イタリア杯6回、スーパーカップ3回。公式Twitterアカウント「S.S. Lazio」のフォロワーは66万人です。
S.S. Lazio ファントークン（LAZIO）は2020年12月に発行され、投票権を表すトークンです。保有者は独自のクラブ特典や体験を得られ、たとえばキャプテンアームバンドに表示するメッセージを決定する投票に参加できます。また、選手控室の見学やVIP席での観戦権、グッズ割引などの特典も受けられます。
2022年10月25日時点で、LAZIOはCoinMarketCapで424位、時価総額3700万ドル、流通供給量は約21.5%です。
画像説明：S.S. Lazio ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：S.S. LAZIO sito ufficiale (https://www.sslazio.it/en)
パリ・サンジェルマン（Paris Saint-Germain F.C）
パリ・サンジェルマン（Paris Saint-Germain F.C）は1970年設立、2021-22リーグ・アンで1位。メッシ、ネイマール、ウィリアム・ゴス・ダ・シルバ（ヴィア）などの著名選手在籍。リーグ・アン優勝10回、フランスカップ14回、リーグカップ9回、トロフェ・デ・シャンピオン11回、ヨーロッパカップウィナーズカップ1回。公式Twitterアカウント「Paris Saint-Germain」のフォロワーは1300万人です。
Paris Saint-Germain ファントークン（PSG）は2020年1月に発行され、Sociosプラットフォームを通じて購入可能で、クラブ運営への参加が目的です。保有者はNFT、デジタルバッジ、VIPチケットの取得権を持ち、トークンをステーキングすることで追加報酬を受け取れます。報酬には、ブロックチェーンベースのゲーム内NFTや美的価値を持つコレクティブルNFTが含まれます。また、将来的にはトークン保有者向けのプロモーションや選手サイン入りユニフォームの抽選、アジア・ラテンアメリカでのマーケティング活動などを通じて、トークンの価値向上を図る予定です。
2022年10月25日時点で、PSGはCoinMarketCapで504位、時価総額2600万ドル、流通供給量は約19.2%です。
画像説明：Paris Saint-Germain ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：PSG.FR - Paris Saint-Germain 公式サイト (https://en.psg.fr/)
FCバルセロナ（FC Barcelona）
FCバルセロナ（FC Barcelona）は1899年設立、2021-22リーガ・エスパニョーラで2位。アルカンタラ、サミティエール、クライフらの伝説的選手を輩出。リーガ優勝26回、コパ・デル・レイ31回、UEFAチャンピオンズリーグ5回。IFFHS国際クラブランキングでは1997年、2009年、2011年、2012年、2015年に第1位を記録。公式Twitterアカウント「FC Barcelona」のフォロワーは4450万人です。
FC Barcelona ファントークン（BAR）は2020年6月に発行され、保有者はクラブ関連のアンケートに参加し、特別賞品を獲得する権利を持ちます。スマートコントラクトを通じた投票結果は、クラブが尊重し反映させる義務があります。ファントークンは会員資格としても機能し、限定報酬、特別体験、Socios.comボーナス、クラブNFT、デジタルバッジを提供。さらに、BARを使ってVIP商品・サービスの購入、スタジアム観戦チケット、希少コレクションの入手が可能。また、BARをステーキングすることでNFT報酬を獲得でき、ゲーム機能へのアクセスも開放されます。
2022年10月25日時点で、BARはCoinMarketCapで574位、時価総額2000万ドル、流通供給量は約11.5%です。
画像説明：FC Barcelona ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：FC BARCELONA (https://www.fcbarcelona.com/en/)
マンチェスター・シティ（Manchester City）
マンチェスター・シティ（Manchester City）は1880年に聖マルコ教会として設立され、1894年に現名称に改称。2021-22プレミアリーグで1位。スターリング、デ・ブライネ、フィル・フォーデンらの著名選手在籍。イングランド最上位リーグ優勝8回、FAカップ6回、リーグカップ8回。公式Twitterアカウント「Manchester City」のフォロワーは1390万人です。
Manchester City ファントークン（CITY）は2021年3月に発行され、投票権およびクラブ特典の所有を意味します。たとえば、キャプテンアームバンドの内容を決定したり、選手控室の見学、VIP席観戦、グッズ割引などの特典が受けられます。また、クラブ運営への参加機会もあり、全ファンには無料でマンチェスターシティトークンが配布される場合もあります。
2022年10月25日時点で、CITYはCoinMarketCapで513位、時価総額2500万ドル、流通供給量は約21.6%です。
画像説明：Manchester City ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：(Manchester City F.C. Manchester City FC - Official Website of Man City F.C.
ACミラン（A.C. Milan）
ACミラン（A.C. Milan）は1899年12月16日にミラノクリケット＆フットボールクラブとして設立、2021-22セリエAで1位。バレージ、タソッティ、アビアッティらの著名選手在籍。UEFAチャンピオンズリーグ7回、セリエA19回、イタリア杯5回、スーパーカップ7回、クラブワールドカップ1回、UEFAスーパーカップ5回優勝。公式Twitterアカウント「AC Milan」のフォロワーは820万人です。
A.C. Milan ファントークン（ACM）は2021年1月に発行され、保有者はACミランが実施するさまざまなファン意思決定投票に参加できます。クイズやゲームへの参加、クラブ事項への投票を通じてファン報酬を獲得可能。報酬には、ホームリーグ・カップ・ヨーロッパ試合のVIP観戦、お気に入り選手とともに試合を観戦、チームと一緒に遠征飛行機に乗るといった特別体験が含まれます。
2022年10月25日時点で、ACMはCoinMarketCapで683位、時価総額1300万ドル、流通供給量は4,147,212枚です。
画像説明：A.C. Milan ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：AC Milan (https://www.acmilan.com/cn)
アトレティコ・マドリード（Club Atlético de Madrid）
アトレティコ・マドリード（Club Atlético de Madrid）は1903年設立、2021-22リーガ・エスパニョーラで3位。ジョアン・フェリックス、グリーズマンらの著名選手在籍。リーガ優勝11回、CL準優勝3回、ユーロパリーグ優勝3回、UEFAスーパーカップ3回、インターコンチネンタルカップ1回。公式Twitterアカウント「Atlético de Madrid」のフォロワーは540万人です。
Atletico De Madrid ファントークン（ATM）は2020年1月に発行され、保有者はクラブ運営に関する投票権を有します。Sociosアプリ内で、集団としてのトークン保有者がクラブの方向性を決定できます。初回のアンケートでは、「どの選手が1日間クラブのInstagramアカウントを管理すべきか」を問うもので、ファンにとってはチームとの一体感を深める機会となっています。
2022年10月25日時点で、ATMはCoinMarketCapで762位、時価総額920万ドル、流通供給量は2,783,939枚です。
画像説明：Atletico De Madrid ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：Atletico De Madrid (https://cn.atleticodemadrid.com/)
ASローマ（AS Roma）
ASローマ（AS Roma）は1927年設立、2021-22セリエAで6位。ファルカオ、メクスらの著名選手在籍。セリエA優勝3回。公式Twitterアカウント「AS Roma」のフォロワーは220万人です。
AS Roma ファントークン（ASR）保有者は、練習場の改名、Instagramアカウントの管理者選定、スタジアムトンネル壁へのメッセージ掲載、選手への贈呈品選定、応援歌選定、新シーズンのチームバスデザインなど、クラブの意思決定に影響を与える権利を持ちます。また、スタジアム入場や商品割引の権利を獲得するチャンスもあります。
2022年10月25日時点で、ASRはCoinMarketCapで837位、時価総額700万ドル、流通供給量は2,275,923枚です。
画像説明：AS Roma ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：Official AS Roma Website (https://www.asroma.com/)
ユベントス（Juventus）
ユベントス（Juventus）は1897年設立、2021-22セリエAで4位。C・ロナウド、ピルロ、プラティニらの著名選手在籍。セリエA最多36回優勝。欧州三大カップ（チャンピオンズリーグ、UEFAカップ、カップウィナーズカップ）を制した史上初のクラブ。公式Twitterアカウント「JuventusFC」のフォロワーは990万人です。
Juventus ファントークン（JUV）は2019年末に発行され、保有者はスマートコントラクトを通じて、多数のファン意思決定投票に参加できます。Socios.comアプリ上でクイズやゲームに参加し、クラブ運営に関する投票を行うことでファン報酬を獲得可能です。Sociosプラットフォームでは、志を同じくするファン同士がつながり、コミュニティをさらに深化させることができます。
2022年10月25日時点で、JUVはCoinMarketCapで690位、時価総額1280万ドル、流通供給量は約17.0%です。
画像説明：Juventus ファントークン 価格推移（直近3ヶ月）
出典：https://coinmarketcap.com
公式サイト：Juventus Football Club (https://www.juventus.com/en)
ま と め
上記の情報を通じて、これらのトークンの価値は大きく変動しており、チームのシーズン成績や選手の移籍だけでなく、マクロ環境の影響も大きいことがわかります。
そのため、ここであらためてChilizのCEOアレクサンドル・ドレフース（Alexandre Dreyfus）の発言を引用します。「ファントークンは投資対象ではなく、ファンにサービス価値を提供することが使命です」。
R3POの見解では、トークン保有者が重視するのは、トークンがもたらすデジタルサービス、投票権、そして感情的価値です。実際には、流動性から生まれる価値上昇により、一部のファンが自らの「権利」を売却するケースもあるでしょう。しかしR3POは、利益追求の道において、忠誠心と流動性は互いに補完し合い、同時に制約し合う関係にあると考えます。支持者だけでなく、多くのファンはこうしたトークンが自分たちの感情を「物化」していると批判し、クラブのデジタル化に抵抗する声もあります。
結局のところ、スポーツ系暗号プロジェクトの原点は、技術的手法を通じて、人々がより豊かで直接的かつ便利な方法でスポーツや試合の喜びを享受できるようにすることです。
R3POによると、多くのスポーツ暗号プロジェクトが「ワールドカップ」の熱気を利用して注目を集めています。
最近、SoccerCryptoがサッカーゲームとNFTを発表。スポーツファン体験企業Mercuryがシードラウンドで750万ドルを調達。FIFAはAlgorandと提携し、ワールドカップの歴史的瞬間を記録したNFTシリーズを発行予定……。しかし、これらすべては一時的な話題に支えられており、祭典が終わり、熱気が冷めれば、どれだけのプレイヤーやファンが残るかは不透明です。R3POは、スポーツプロジェクトにとって、デジタル資産化には有利な条件が揃っていると考えます。豊かなビジネス運営経験、成熟したプロ化メカニズム、忠実で大規模なファン層、新技術に対するオープンで前向きな姿勢——これらが、Web3.0との接続を阻む唯一の障壁は「デジタル化」そのものであり、「遊び方」が成功の鍵となると見ています。
大手企業もすでに参入しており、ワールドカップという大舞台の後、誰が最初の一歩を踏み出すのか、その行方は明らかになるでしょう。
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