NFT 2.0：ブランドがWeb3へと向かう橋渡し～消費者との結びつきを強化し、現実世界へのインパクトを高める～
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NFT 2.0：ブランドがWeb3へと向かう橋渡し～消費者との結びつきを強化し、現実世界へのインパクトを高める～
NFTが次に帰ってくるとき、すべての人々は、トークンが私たちの生活におけるあらゆる分野に対する根本的な姿勢を変える可能性を持っていることを知ることになるだろう。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察
著者：Victor Zhang、Smart Token Labs CEO兼創設者
NFT市場の投機的熱狂は頂点に達しましたが、同時に、主流ブランドが活用できる基盤技術や、新規ユーザーのつながりとニーズに対応するための革新的な準備も整いつつあります。
昨年のこの時期、NFTプレイヤーは約300ドルでBAYCのサルを所有できました。しかし今日では、最も安価なサル系NFTであっても、最低30万ドルが必要です。一方で、Cool Catsのような「ブルーチップ」プロジェクトは、ここ数ヶ月で価格が半減しています。過去の最高値16ETHから、現在は5ETH以下まで下落しています。
トップレベルのNFTとは、そのブランド性に他なりません。BAYCやWoWの会員資格は、各NFTプレイヤーにとって異なるステータスとアイデンティティを象徴しています。ユーザーが保有するNFTは、個人のPFP（プロフィール画像）や車のナンバープレートのように、強いブランド連携効果を外部に示す存在です。
次のNFTの波——いわゆるNFT 2.0——では、メタバース、ゲーム、そしてIRL（現実世界）における主流ブランドとの連携拡大といった、トップNFTによる刺激的なイノベーションが見られます。
さらに興味深いのは、多くの主流ブランドがこの分野に積極的に参入する可能性です。「特典」の提供という口約束ではなく、NFT技術の応用において新たなブレイクスルーが生まれ、その核となるのは、ユーザーが好きなブランドをより深く活用できるようにすることです。
特典の具体化
これまでの特典は、製品サービスの付与や将来のエアドロップの約束、あるいはゲーム内で収益を得られるNFTとしての利用などが中心でした。
場合によっては、非現実的な口約束と混同されがちでもありました。NFTが約束された価値を実際に提供するには、資産所有権以上の特典をNFT保有者に与えることが鍵となります。
Nifty Tailorは、こうしたNFT特典を再構築し、NFTコレクターに継続的な価値を提供するために作られたプラットフォームです。BAYC（退屈な猿）やMAYC（ミュータント・ヤク艇クラブ）の保有者は、独自の特典を提供する企業に喜びを感じるでしょうが、所有権の価値はそれだけではありません。Nifty Tailorは史上初のオンチェーン検証可能なNFT派生シリーズを導入し、BAYCおよびMAYC保有者が元のNFTをベースに派生NFTを作成できるようにしました。これにより、NFTの衣装カスタマイズが可能になるだけでなく、二次市場での派生物販売からロイヤリティ収入を得ることもできます。Nifty Tailorはコレクターとクリエイターに二次創作による収益機会を提供するだけでなく、主流ブランドが自らNFTを発行する手間を省き、NFT世界への参入を容易にします。
伝統的なWeb2の消費者にとっては、Cool Catやピクセル風のストーナーの消費価値は明確ではないかもしれません。しかしNike、Adidas、Asicsなどのブランドが相次いでNFTに進出していることから、彼女たちがデジタル資産の価値をすでに認識していることが明らかです。事実、NFTがWeb2またはWeb3の消費者に意味のある特典を提供するには、ブランドがトークンのあり方と価値提示方法を再考しなければならないのです。
トークンの再定義
NFTから価値を引き出す鍵は、それを静止画像として扱わないことです。NFTのカンブリア爆発的成長はまだ1年程度ですが、今後さまざまなNFTユースケースが登場することは予想されています。医療、パスポート、不動産、芸術品の真正性検証に至るまで、NFTの応用可能性は無限です。NFTが本当にユーザーに価値を届け、約束された特典を実現するには、開発者がこれらのトークンが何を象徴するかを再考し、ユーザーのニーズに合致し、関心を引く特典を提供する必要があります。そのためには、直接的かつ現実的な応用、特にWeb2ユーザーと緊密に結びつく明確で垂直統合された利益が必要であり、机上の空論ではいけません。
Smart Token Labsは、トークンがWeb3の未来を築く基盤となり、異世界をつなぐ橋渡しになると信じています。そのため、Web2ブランドが独自のNFTを構築し、デジタル商品の戦略的展開を行うのを支援する広範なパートナーシップを構築してきました。現在の典型的な例はイベントのチケットサービスです。Smart Token LabsはFIFAワールドカップ、UEFAヨーロッパカップ、イーサリアム財団のDevConなど、複数の著名なイベントブランドと提携し、参加者に証明可能な派生NFTを入場券として提供しています。また、主催者のウェブサイトは保有者のウォレット内のNFTを識別でき、保有するNFTの種類に応じてイベント限定の体験を提供することが可能です。これは従来の物理チケットの購入や持ち運びの煩雑さを解消するだけでなく、ユーザーが所有権をより適切に管理・譲渡・持ち運ぶことを容易にします。
NFTをWeb3の入り口に
一部のブロックチェーン信奉者は、「Web3が成功するにはWeb2が崩壊しなければならない」と極端な意見を述べます。頑迷な見解かもしれませんが、現実は、最終的にWeb3とWeb2の融合こそが最も成功すると人々は気づくでしょう。
では、Web2はどのようにして摩擦なくWeb3と相互作用できるのでしょうか？意外にも、答えはNFTにあります。現時点でのNFTの応用はまだ限られていますが、その潜在能力は計り知れません。動物系NFT以外にも、NFTが持つ重要な要素があります——それは「検証可能な所有権」です。所有権の重要性を認識することで、身分証明から自動車の所有権に至るまで、より広範な応用シナリオが見えてきます。
Web2の多くの人々が依然としてNFTの先にある未来に疑問を抱いていますが、Web3がWeb2のユーザー層に対して継続的に価値を示せば、NFTはいずれユーザーが好んで使うWeb3への入り口となるでしょう。
Carla ChanとLa Prairieの最近のコラボレーションは、NFTが主流のWeb2ブランドがWeb3に成功裏に参入するモデルケースを示しています。異なる分野の二つの主流ブランドであるChanとLa Prairieは共同で、NFTコレクター向けに現実世界の社会貢献を推進するユニークなNFTを発行しました。このNFTは世界の主要都市31カ所に基づき設計されており、各地の天候と連動しているため、保有者には常に変化するNFTアートが提供されます。さらに重要なのは、販売されたNFTアートの収益がスイスの氷河保護に使われることで、NFTがオフチェーンの生活にポジティブで具体的な影響を与えることができる証明となっています。
まとめ
NFT市場は、まだその潜在的な巨大な可能性を実現していません。もちろん、新しいプロジェクトの登場、目を見張るほどの高額取引、活発で高いエンゲージメントを持つコミュニティの存在は、歓迎すべきことであり期待が高まります。しかし、もっと興奮するのは、NFTの無限の将来性です。現在のNFTの進化は、検証可能な所有権が私たちが想像する以上に価値があることを証明しています。NFTの次のフェーズ、つまりNFT 2.0と呼べるものでは、トークンがマーケティングから医療まで、あらゆる分野における生活の在り方を根本から変える可能性があることをすべての人々が知ることになります。ますます多くのWeb2ブランドや企業がこの領域に足を踏み入れる中、最も重要なのは、NFTの発行や関連マーケティング活動の理解を深め、トークンに対する認知を高めるための明確なガイドラインと導き手を持つことです。
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