Interprétation du rapport sur les airdrops de Binance Research : de la distribution simple à la stratégie complexe, où va l'avenir des airdrops ?
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Interprétation du rapport sur les airdrops de Binance Research : de la distribution simple à la stratégie complexe, où va l'avenir des airdrops ?
Les porteurs du projet doivent écouter davantage la voix de la communauté.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : TechFlow
Si de nouveaux participants entrent encore dans le secteur, les airdrops seront probablement toujours leur point d'entrée.
Des simples « récoltes gratuites » aux jeux complexes entre projets et utilisateurs, les airdrops sont progressivement devenus à la fois aimés et détestés.
Pour les utilisateurs, l’atout réside dans les retours importants générés par des airdrops réussis, mais le revers est constitué par des règles complexes, des tâches fastidieuses, voire des mécanismes de distribution opaques ;
Pour les projets, bien que les airdrops attirent encore à court terme trafic et attention, les comportements de fraude (« sybil attacks ») et la baisse de confiance au sein de la communauté posent de sérieux problèmes.
Les gens changent.
Après plusieurs cycles haussiers et baissiers, les utilisateurs du marché de la cryptographie conservent toujours un certain espoir envers le « repas gratuit », mais leurs comportements deviennent plus rationnels. Les équipes projet prennent progressivement conscience qu’un simple airdrop ne suffit plus pour construire une communauté, et commencent à expérimenter des mécanismes de distribution plus complexes et transparents.
Par exemple, l’airdrop d’Hyperliquid a été très bien accueilli car il récompensait les premiers utilisateurs, tandis que celui de Redstone a provoqué une forte opposition communautaire après un changement soudain du ratio de distribution.
Nous sommes en 2025 : les airdrops peuvent-ils encore jouer leur rôle ?
Récemment, le Binance Research Institute a publié un rapport intitulé Where Are Our Airdrops Going?, offrant une perspective approfondie. En analysant l’état actuel des airdrops, leurs problèmes et pistes d’amélioration, ce document pourrait aider projets et utilisateurs à trouver de meilleures solutions.
TechFlow a synthétisé les points clés de ce rapport, dont voici les principales conclusions.
Points clés
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Bien que le modèle d’airdrop présente encore de nombreuses insuffisances, son importance dans l’industrie reste incontestable.
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Deux types principaux d’airdrops :
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Airdrops rétrospectifs (Retroactive Airdrops) : ils récompensent principalement les utilisateurs existants en fonction de leurs actions passées, visant à renforcer la fidélité communautaire.
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Airdrops d’engagement (Engagement Airdrops) : en annonçant à l’avance des tâches à accomplir, ils incitent les nouveaux utilisateurs à participer et augmentent la visibilité du projet. Ils conviennent mieux aux projets en phase initiale, afin de conquérir des parts de marché et constituer une base d’utilisateurs.
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Améliorations nécessaires :
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Des règles et critères de distribution clairs permettent de réduire les frustrations et malentendus chez les utilisateurs.
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Les équipes projet doivent davantage écouter la voix de la communauté.
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Éviter que les ressources soient excessivement concentrées vers l’équipe interne ou les gros détenteurs, au détriment des utilisateurs ordinaires.
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L’intégration d’outils de surveillance blockchain et de technologies de « vérification d’identité humaine » (Proof-of-Humanity) pourrait limiter les fraudes aux airdrops, rendant ceux-ci plus justes et efficaces.
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Ces points clés forment un cadre clair pour comprendre l’état actuel des airdrops et leurs évolutions futures possibles.
D’une simple distribution à un jeu complexe
Depuis le premier airdrop organisé en 2014, cette pratique existe depuis déjà 10 ans dans l’industrie.
Le premier airdrop notable fut celui d’Auroracoin en 2014, visant à promouvoir une monnaie numérique nationale auprès des habitants islandais. À l’époque, les utilisateurs n’avaient qu’à saisir leur numéro d’identité sur le site officiel pour recevoir des jetons.
Comparé aux derniers événements, l’airdrop HYPE d’Hyperliquid (novembre 2024) est probablement l’un des plus grands et mieux notés à ce jour, confirmant ainsi le rôle puissant des airdrops comme outil d’engagement utilisateur. Avec une valorisation maximale dépassant 10 milliards de dollars, l’airdrop HYPE a surpassé celui d’Uniswap, devenant ainsi le plus grand airdrop selon la valeur maximale atteinte par le jeton.
Cependant, face à la montée des attaques Sybil, les conditions d’éligibilité aux airdrops se sont considérablement complexifiées.
À la différence des airdrops anciens, les campagnes actuelles exigent souvent des utilisateurs qu’ils accomplissent plusieurs tâches : utiliser un testnet, participer à des activités sur les réseaux sociaux, prendre part à la gouvernance, télécharger une application mobile ou transférer des fonds entre chaînes. Ces actions profitent directement au projet, par exemple en augmentant les revenus ou l’activité sur chaîne, ou en améliorant la visibilité médiatique.
Les airdrops actuels peuvent être divisés en deux catégories principales.
Type 1 : Airdrops rétrospectifs (Retroactive Airdrops)
Certains anciens airdrops, comme ceux d’Auroracoin, d’Uniswap ou de StarkNet, n’avaient publié aucune information avant la distribution. Leur objectif était de récompenser les membres existants de la communauté et de renforcer leur fidélité.
Caractéristiques :
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Plus centrés sur l’utilisateur.
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Généralement mis en œuvre par des protocoles déjà dotés d’une large base d’utilisateurs et d’une part de marché significative.
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Ne nécessitent pas d’airdrop pour démarrer une base d’utilisateurs initiale.
Contexte d’application : Protocoles matures, souhaitant remercier leurs utilisateurs actuels et consolider les relations communautaires.
Type 2 : Airdrops d’engagement (Engagement Airdrops)
En informant les utilisateurs d’un événement futur de création de jetons, ces airdrops incitent à participer à des activités spécifiques.
Caractéristiques :
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Plus centrés sur le projet.
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Principalement utilisés pour attirer de nouveaux utilisateurs et aider le projet à acquérir une part de marché initiale.
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Souvent associés à des programmes de points ou autres incitations comportementales.
Exemples typiques : Redstone, Kaito et Hyperliquid.
Contexte d’application :
Projets émergents, devant recourir aux airdrops pour rester compétitifs face à d’autres protocoles (qui utilisent eux aussi des incitations tokenisées).
Analyse émotionnelle des airdrops de l’année dernière
Pour mieux comprendre l’évolution récente des airdrops, ce rapport utilise également Grok AI afin d’effectuer une brève analyse émotionnelle de certains airdrops marquants de l’année passée, avec attribution de notes.
Source de l’analyse émotionnelle : publications sur X, y compris les retours communautaires, proportion de commentaires positifs/négatifs, niveau d’interaction, ainsi que critiques ou éloges spécifiques.
Grok a également examiné les annonces officielles, les modèles économiques (tokenomics) et les critères d’éligibilité publiés sur le web. Les émotions ont été classées selon la tonalité dominante : positive, négative ou mixte.
Voici le tableau original du rapport, traduit ici par IA — certaines formulations pouvant présenter des ambiguïtés. Toutefois, les notes chiffrées reflètent fidèlement les perceptions communautaires différentes selon les airdrops : plus la note est élevée, plus la perception est positive.
Expériences et enseignements tirés des airdrops passés
Réduction de la part allouée à la communauté à la dernière minute
Certains projets cryptos annoncent initialement un certain pourcentage de jetons destiné à la communauté, puis réduisent ce ratio, redistribuant les jetons vers l’équipe interne ou la trésorerie du projet. Récemment, l’airdrop de Redstone a suscité une forte opposition après que l’équipe ait abaissé la part communautaire de 9,5 % à 5 % juste avant la distribution. De nombreux membres ont jugé cette décision injuste.
Enseignements
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Définir clairement la répartition dès le départ : Communiquer clairement le plan de distribution avant l’événement de création du jeton (TGE).
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Éviter les modifications de dernière minute : Limiter autant que possible les ajustements temporaires concernant la distribution.
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Négocier avec les parties prenantes si nécessaire : Si un changement s’avère inévitable, éviter de décider unilatéralement. Il convient de discuter avec les principaux acteurs (investisseurs, communauté, exchanges) et de bien communiquer.
Des critères d’éligibilité opaques et des attentes mal alignées
Certains projets fixent des critères flous pour l’éligibilité aux airdrops, entraînant une distribution inégale qui ne reflète pas fidèlement l’activité réelle des utilisateurs. L’airdrop de Scroll en octobre 2024 (distribution de 7 % de l’offre totale de jetons SCR, soit 70 millions de jetons) a été critiqué pour son mécanisme de capture arbitraire et ses règles cachées.
Enseignements
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Communiquer clairement les règles de distribution : Assurer une transparence totale, éviter que les utilisateurs aient à deviner, ce qui conduit souvent à un décalage entre attentes et réalité.
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Prévenir les attaques Sybil : Utiliser des outils de surveillance blockchain ou des systèmes de « preuve d’humanité » (Proof-of-Humanity) pour limiter les abus.
Une part excessive attribuée à l’équipe interne et aux influenceurs
De nombreux projets attribuent une grande partie des jetons à l’équipe, aux investisseurs et aux fonds de capital-risque (VC), laissant peu aux communautés. Par exemple, lors de l’airdrop de KAITO en février 2025, 43,3 % des jetons ont été alloués à l’équipe et aux investisseurs, contre seulement 10 % à la communauté, ce qui a provoqué un débat public sur X.
Certains projets distribuent massivement des jetons à des influenceurs (influencers), qui choisissent ensuite souvent de vendre immédiatement, diluant ainsi la valeur du jeton et nuisant aux véritables utilisateurs. KAITO a fait l’objet de controverses après avoir attribué une grande quantité de jetons à des influenceurs ayant procédé à des ventes rapides après l’événement de création (TGE), impactant négativement le prix et affaiblissant la confiance communautaire.
Enseignements
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Choisir soigneusement les ratios de distribution : S’inspirer des allocations de projets comparables et observer attentivement les réactions du marché face à différents plans de distribution.
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Mettre en place des périodes de vesting et de verrouillage : Appliquer des mécanismes de vesting et de lock-up aux membres internes et aux influenceurs afin de réduire la pression vendeuse juste après le TGE, et mieux aligner leurs intérêts sur les objectifs à long terme du projet.
Obstacles techniques dans le processus de récupération
Un processus de récupération complexe ou bogué peut empêcher les utilisateurs de percevoir leurs jetons, réduisant effectivement le montant distribué et sapant largement l’objectif initial de l’airdrop.
Par exemple, l’airdrop de Magic Eden en décembre 2024 visait à promouvoir son portefeuille mobile, mais des retours sur X signalant des bugs et des instructions peu claires ont provoqué frustration plutôt qu’enthousiasme.
Enseignements
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L’airdrop est souvent le premier contact important pour de potentiels utilisateurs. Un processus fluide et simple augmente la probabilité de rétention des utilisateurs.
Comment améliorer les airdrops ?
Renforcer la transparence
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Définir des objectifs clairs : Les équipes projet doivent établir des objectifs précis pour leurs airdrops ou programmes d’incitation, et s’assurer qu’ils s’alignent sur la vision à long terme du projet.
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Communiquer clairement ces objectifs : Une communication transparente permet d’aligner les comportements communautaires avec les buts et la vision du projet, réduisant ainsi les frustrations dues à des poids inégaux accordés à certaines actions.
Accroître l’implication communautaire
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La communauté est un avantage concurrentiel clé du projet : La technologie et les produits peuvent rapidement évoluer, mais la construction d’une communauté demande du temps et de la patience. Le succès à long terme d’un projet dépend d’une communauté solide et fidèle.
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Équilibrer transparence et sentiment d’appartenance : La transparence est essentielle, mais insuffisante. Les équipes doivent impliquer activement la communauté via des mécanismes d’interaction et de retour, renforçant ainsi son sentiment d’appartenance et sa loyauté.
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Le défi de la mobilité des utilisateurs : Dans l’écosystème crypto ouvert, le coût de changement pour les utilisateurs est faible. Les projets doivent donc renforcer la fidélité et l’attachement communautaire pour conserver leurs utilisateurs.
Renforcer les mécanismes de surveillance
Certains projets (comme LayerZero) collaborent déjà avec des sociétés d’analyse blockchain (telles que Nansen), exploitant les données on-chain pour identifier et exclure les fraudeurs (attaques Sybil) des bénéficiaires d’airdrops.
Avec les progrès technologiques, les outils de surveillance blockchain deviendront plus sophistiqués et largement adoptés, facilitant la détection et l’exclusion des comportements malveillants.
Les outils de « preuve d’humanité » (Proof-of-Humanity) pourraient à l’avenir jouer un rôle clé dans la prévention des abus d’airdrops, tout en protégeant l’anonymat et la vie privée des utilisateurs. Ils représentent une piste prometteuse pour résoudre le problème de « gaming » des airdrops.
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