Comment créer un MEME à succès ?
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Comment créer un MEME à succès ?
Le volume total doit être élevé, le prix unitaire doit être bas.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : 1912212.eth, Foresight News
Les cryptomonnaies MEME se remettent à danser : hier, PEPE, BONK, FLOKI ont tous fortement augmenté, tandis que WIF a même atteint un nouveau plus haut historique. Le retour du marché des MEME serait-il proche ? Acheter des MEME est une affaire de technique, mais alors, comment créer un projet MEME réussi ?
Avant d’aborder la manière de construire un MEME, posons-nous d’abord cette question : pourquoi les MEME sont-ils importants ?
Le mot « MEME » signifie en chinois « mème ». Dans l’univers des mèmes cryptos, oublions les fondamentaux, le cours boursier total et le FDV, et laissons de côté les termes sophistiqués brandis par les grands VC traditionnels.
Ici, c’est le paradis des petits investisseurs.
L’esprit ludique règne ici : Xiao Zhao joue aux machines à sous, Xiao Ming investit en actions A, Xiao Wang collectionne les baskets, Xiao Zhang mise sur les actions américaines, Xiao Chen spéculent sur les cryptos principales, et nous, à cet instant précis, nous jouons aux MEME — peut-être aurons-nous la chance de gagner gros et d’accéder ainsi à un bel avenir.
C’est exactement pour cela que les MEME perdurent dans les marchés financiers, et particulièrement dans l’industrie de la crypto.
La décentralisation, la communauté, l’anti-VC, l’opposition au traditionnel, le lancement équitable, les racines populaires… ces mots-clés du Web3 sont naturellement faits pour les adeptes des MEME.
Ces dernières années, plusieurs monnaies MEME célèbres sont apparues comme Dogecoin, BONK, PEPE et SHIB. Aucun MEME à succès n’a émergé sans effort ni hasard.
Revenons donc à notre sujet principal : comment créer un MEME réussi ?
Une offre massive, un prix unitaire bas
Les MEME diffèrent des blockchains, des L2 ou des projets DeFi, dont l’offre varie généralement entre 1 et 10 milliards. Les MEME, eux, se comptent en dizaines, voire centaines de milliards, parfois en trillions. Prenons l’exemple des 150 premiers MEME par capitalisation, illustré ci-dessous.
(Données au 23 février 2024)
Cette masse colossale vise à capter les attentes psychologiques des traders. Un créateur avisé ne lancera jamais son token MEME à plusieurs dollars dès le départ. Il préfère adopter une stratégie de prix bas afin d’attirer les investisseurs à forte tolérance au risque, tout en conservant les petits portefeuilles.
Il faut maintenir un prix unitaire bas : plus le nombre d’unités achetées paraît élevé, plus le sentiment de pari avec peu de moyens sera fort, incitant ainsi à la détention.
Un autre point clé : faciliter l’opération de « suppression des zéros ».
Dans les échanges, « supprimer les zéros » devient un indicateur haussier puissant. Pour la communauté du projet, cela permet aussi d’exciter facilement l’euphorie (FOMO) et de propager rapidement la vague.
En période de marché haussier, les histoires de fortunes fulgurantes circulent le plus vite et s’étendent le plus largement. Dès qu’un MEME trouve sa place, il attire aussitôt des flux massifs de capitaux audacieux.
Créer un symbole de culture populaire
De nombreuses grandes marques mondiales reposent sur des mascottes universellement reconnues : le logo de Ferrari est un cheval, celui de Lamborghini un taureau, QQ arbore un pingouin. Ces images animales et logos simples, faciles à retenir et compréhensibles, favorisent grandement la diffusion de la marque.
Pour créer un MEME réussi, il convient d’adopter cette approche. Dogecoin, SHIB et BONK utilisent tous comme mascotte un chien, plus précisément un Shiba Inu. Basés sur la culture populaire, leurs expressions visuelles se propagent largement. En outre, la culture du pourboire de Dogecoin l’a rendu très populaire aux États-Unis.
Dogecoin, le plus ancien des MEME, a traversé plusieurs cycles haussiers et baissiers, et continue d’écrire sa légende.
Examinons PEPE, apparu récemment : il s’inspire de la grenouille, personnage apprécié dans les communautés occidentales. Son design aux grands yeux et à la peau verte lui confère une forte reconnaissance.
Par ailleurs, cette grenouille a été transformée en innombrables mèmes, exprimant joie, colère ou surprise. Certains influenceurs cryptos l’utilisent même occasionnellement dans leurs réponses, ce qui amplifie sa popularité.
Ainsi, s’appuyer sur une culture populaire connue ou une mascotte emblématique peut considérablement aider à créer un MEME réussi.
On observe que les MEME ne captent pas immédiatement l’attention des célébrités. Dogecoin, par exemple, n’a séduit Elon Musk que récemment grâce à son symbole amusant et sa culture du pourboire.
Musk, qui compte des centaines de millions d’abonnés sur Twitter, apporte une exposition massive. Avec des facteurs favorables comme les paiements mineurs sur la plateforme X, Dogecoin a gagné en notoriété.
En 2023, Musk a même remplacé le logo Twitter par celui de Dogecoin pendant trois jours entiers. Il s’est également autoproclamé PDG de Dogecoin, publiant régulièrement sur Twitter des messages concernant ses modes de paiement ou ses opinions.
Chaque tweet de Musk mentionnant Dogecoin, ou toute collaboration de ses entreprises avec ce token, lui apporte une attention considérable.
Au-delà des ambassadeurs prestigieux, difficiles à obtenir, profiter de l’effet de halo des célébrités est une bonne alternative.
SHIB, qui a explosé lors du dernier cycle mais stagne aujourd’hui, avait adopté une stratégie astucieuse au départ : publier un commentaire dans la section de Musk, réussissant à le faire réagir et susciter l’intérêt.
Puis, envoyant la moitié de ses tokens à Vitalik Buterin, moment où une pandémie mondiale frappait. Ce dernier décida de les offrir à une association caritative indienne, générant un fort engouement et faisant connaître SHIB à de nombreux Indiens. Depuis, de nombreux autres MEME ont imité ce geste, mais sans le même impact.
À noter que même Nuts, protocole de l’écosystème Solana, tente de tirer profit des commentaires de Musk. Chaque fois que Musk écrit « nuts » (« fou »), le prix du token grimpe brutalement.
Un autre influent est Toly, cofondateur de Solana. SILLY, grâce à son design mignon et drôle, a conquis Toly. Ce dernier a même porté un costume de dragon à la conférence Solana Breakpoint 2023, déclenchant une tendance baptisée « le vent du dragon stupide ».
Renforcer le « consensus communautaire »
L’envolée du prix d’une crypto est étroitement liée à l’attention qu’elle reçoit. Plus elle est visible, plus elle est comprise, plus elle attire d’acheteurs, et plus son cours monte.
Pour créer un MEME réussi, il faut comprendre sa nature. Contrairement aux tokens utilitaires ou de gouvernance, le MEME rejette catégoriquement les récits narratifs, le staking et autres formules usuelles. Il assume pleinement d’être un token « inutile ». Sa valeur repose alors entièrement sur le « consensus communautaire ».
Or, la communauté et la décentralisation sont au cœur même des principes fondateurs de la crypto. La propagation virale doit naître d’une résonance collective et d’une dynamique spontanée, plutôt que d’un marketing forcé.
Bien sûr, quand l’engouement retombe, un certain marketing reste nécessaire.
La mission lunaire « Doge-1 », parrainée par DOGE, a fait grimper son cours. SHIB et Dogecoin, déjà très présents en ligne, ont bien su nouer des partenariats hors ligne : certains cinémas, supermarchés et marques acceptent leur paiement, comme Gucci, AMC (le plus grand opérateur américain), ou GameStop, géant du jeu vidéo et du divertissement. Cela renforce grandement leur visibilité.
Un MEME ne peut pas simplement rester passif, poster des images sur Twitter et espérer un large soutien. BONK, s’il n’a pas autant développé sa présence physique que ses prédécesseurs, s’est bien intégré à l’écosystème Solana : collaborations avec d’autres projets DeFi, ajout de liquidités, staking, etc.
PEPE, quant à lui, publie régulièrement dans sa communauté des illustrations, mèmes et bandes dessinées amusantes. Il sponsorise aussi des concours artistiques autour du mème de la grenouille.
Qu’il s’agisse d’actions en ligne ou hors ligne, d’effet de célébrité ou d’événements médiatisés, c’est en consolidant le « consensus communautaire » que le prix d’un MEME trouvera suffisamment de carburant pour décoller.
Privilégier les blockchains principales ayant le plus d’utilisateurs et de capitaux (Ethereum et Solana)
Observons les MEME existants : la plupart sont sur des blockchains populaires. Dogecoin, SHIB et PEPE sont sur Ethereum. Avec l’essor de Solana, BONK, WIF et SILLY ont aussi connu une ascension fulgurante.
D’autres blockchains, pour diverses raisons, n’ont pas encore vu émerger de MEME vraiment réussi. Une blockchain agit comme un réservoir : plus elle concentre de richesses et d’utilisateurs, plus les capitaux affluant vers les MEME seront importants. De plus, les actifs de type MEME dépendent largement de la « fuite » de capitaux actifs sur la chaîne. Ainsi, hormis les blockchains leaders, presque aucune autre n’offre un espace viable pour ce type d’actif.
Prenons l’exemple du token FUD sur Sui : malgré une attention initiale de la part du compte officiel de Sui et un choix de mascotte (un chien) à forte tolérance au risque, FUD n’a pas atteint les résultats escomptés. Malgré la performance remarquable de SOL et une TVL en constante hausse, le prix de FUD a continué de baisser. À ce jour, aucun token MEME sur Sui n’a réussi à « sortir du lot ».
En examinant les L2, on constate également une rareté de MEME. Airdoge, par exemple, a bénéficié d’un airdrop massif et d’un bref engouement, puis a disparu. Aucun autre L2 n’a produit de MEME célèbre depuis.
Aux moments clés – airdrops, lancement du réseau principal, annonce du modèle de token – une bonne stratégie peut générer une grande visibilité.
Utiliser intelligemment les airdrops pour capter l’attention
Sans autres atouts, si l’on souhaite rapidement accroître la notoriété d’un MEME, réaliser un airdrop massif sur une blockchain choisie ou auprès de certains détenteurs de tokens est une méthode très efficace.
Le cas typique est BONK sur Solana : après un début difficile, au moment où l’écosystème Solana souffrait de l’affaire SBF, 60 % des tokens ont été distribués gratuitement aux utilisateurs de l’écosystème — un geste très généreux. Avec la rapide reprise de SOL et l’attention accrue du marché, BONK a été coté sur Binance et OKX. Sans célébrité ni événement phare, BONK a tracé sa propre voie grâce à son airdrop massif et à la renaissance de l’écosystème Solana.
Même en dehors des projets MEME, les airdrops attirent souvent une grande attention. Flare, Celestia, Dymension, AltLayer, Wormhole en sont des exemples. Certains tokens sont devenus de véritables pelles d’or : il suffit de staker dans un portefeuille pour recevoir des airdrops de nouveaux projets.
Par exemple, un airdrop dans l’écosystème Cosmos ciblera souvent les détenteurs de TIA ou ATOM, car ces utilisateurs sont nombreux et actifs. Grâce à la notoriété des projets émetteurs, la visibilité monte rapidement.
Conclusion
Si vous êtes arrivé jusqu’ici, les lecteurs attentifs savent probablement déjà quoi faire. Pour créer un MEME réussi, il faut penser globalement : économie du token, mascotte, modalités d’airdrop, choix de la blockchain d’émission. Avec les bonnes conditions de temps, de lieu et d’acteurs, les chances de succès augmentent nettement.
Si vous cherchez une mascotte animale, pourquoi ne pas envisager celles-ci ? Suivez-moi : rainette à ventre de coton, lapereau de Chapman, singe de Silawat, oie de Utah, martre à trompe d’Afrique du Sud, ours de Marimba…
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