Le chemin du football vers le Web3 : l'économie des fans, la numérisation des actifs et le long terme
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Le chemin du football vers le Web3 : l'économie des fans, la numérisation des actifs et le long terme
Dans moins d'un mois, la Coupe du monde de football 2022 se tiendra au Qatar, attirant selon les prévisions 5 milliards de spectateurs.
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Dans moins d’un mois, la Coupe du Monde de football 2022 se tiendra au Qatar, attirant selon les prévisions environ 5 milliards de spectateurs.
R3PO croit que le trafic équivaut à de l'argent.
Selon les rapports financiers, le chiffre d'affaires total de la FIFA s'est élevé à 4,641 milliards de dollars en 2018 ; cette année, ce chiffre pourrait encore augmenter.
En réalité, les stades n’ont jamais manqué de capitaux ni de supporters. Des jeux vidéo aux cartes de joueurs, des NFT aux jetons de fans, des millions d'amateurs de sport ont construit un marché dérivé cryptographique dans le secteur sportif qui dépasse déjà plusieurs dizaines de milliards de dollars. Dans le domaine du football, R3PO a constaté que rien qu'autour de cette Coupe du Monde, on retrouve déjà des produits dérivés numériques comme World Cup Token (WCT), QATAR 2022 Token (FWC) ou WORLD Cup INU (WCI).
À mesure que la Coupe du Monde approche, leurs prix connaissent des fluctuations importantes. Selon OKX, la semaine dernière, quatre grands jetons de fans de football ont particulièrement bien performé : POR (Portugal) a grimpé de 17,1 % en une semaine, tandis que CITY (Manchester City) et ARG (Argentine) ont tous deux progressé de plus de 11,8 %. D'après CryptoSlam, depuis le début de l'année 2022, les ventes mensuelles mondiales de jetons de fans ont bondi d’environ 200 %, passant de 2,2 milliards de dollars en janvier à 6,4 milliards en septembre.
Malgré le marché baissier dans le secteur de la crypto, selon divers rapports, Chiliz, la société derrière de nombreux jetons de fans célèbres, a recruté 70 % de nouveaux employés, portant son effectif à plus de 300 salariés permanents. Comment des projets comme Chiliz parviennent-ils à traverser l’hiver cryptographique et même à se développer ? R3PO tente ici d’en offrir quelques explications.
Chiliz est un survivant du précédent hiver cryptographique. Pour Siyi, responsable de sa communauté chinoise, « Chiliz ressemble davantage à une entreprise internet ». Elle fournit principalement des services aux industries du sport et du divertissement, en concevant pour elles des solutions sur mesure afin de renforcer la communication avec les fans et les modèles économiques. En 2019, Chiliz a lancé l'application Socios.com destinée au grand public, en collaboration avec des clubs mondialement connus tels que le FC Barcelone, la Juventus, le Paris Saint-Germain, etc., pour émettre des jetons de fans.
Grâce à Socios.com et aux jetons de fans, les supporters peuvent participer aux décisions quotidiennes de leur club de football favori en votant. La plateforme Socios.com utilise le jeton CHZ émis par Chiliz, compatible avec les formats ERC20 et BEP-2.
L’enthousiasme des supporters à participer aux décisions des clubs de football est largement attesté par les données.
Le jeu FIFA, surnommé « simulateur de football », a généré plus de 20 milliards de dollars de ventes. Le jeu de gestion Football Manager existe depuis près de 20 versions et reste populaire depuis plus de 30 ans. Aujourd’hui, grâce aux jetons de fans, pouvoir réellement influencer les décisions courantes d’un club de football – comme le design des nouveaux maillots, la chanson de célébration ou même la composition du onze de départ – exerce sans aucun doute un attrait « irrésistible » sur les supporters.
Sans compter que sur la plateforme Socios.com, les supporters peuvent discuter avec d'autres fans du monde entier via des salons de discussion, profiter d’offres promotionnelles exclusives des sponsors du club, et les utilisateurs les plus engagés peuvent gagner des récompenses telles que des objets dédicacés, des places VIP dans les loges du stade ou même rencontrer leurs joueurs préférés. Ces expériences sont impossibles à reproduire dans un simple jeu vidéo, mais correspondent exactement à ce que désirent profondément les supporters.
D'après Crunchbase, Chiliz a levé des fonds lors de deux tours de financement en 2018 et 2021, totalisant 66 millions de dollars, avec des investisseurs incluant Binance, OK Blockchain Capital, Ceyuan Ventures, ainsi que plusieurs bourses de cryptomonnaies et fonds asiatiques spécialisés.
Du point de vue de l'écosystème, Chiliz est indéniablement dynamique. Sa base d'utilisateurs assure une forte extensibilité, durabilité et stabilité, tandis que le cœur de son modèle économique – l’économie des fans – s'inscrit pleinement dans les mécanismes commerciaux traditionnels. Outre les clubs de football déjà mentionnés, il s’est étendu à des équipes d’e-sport comme OG ou teamhereticx. À ce jour, 54 clubs sportifs ou équipes d’e-sport ont collaboré avec lui pour émettre des jetons de fans, et des dizaines d’autres sont en cours de déploiement, faisant dépasser le nombre de partenaires les 100 institutions.
Chiliz explore activement la construction de véritables communautés numériques de fans, cherchant à transformer l’économie des supporters en actifs digitaux selon les principes de Web3.0.
Légende : Vue d'ensemble de la plateforme Chiliz - Source : Chiliz
Les explorations de Chiliz incluent notamment l’émission de son propre jeton, CHZ.
CHZ peut être utilisé pour échanger contre des jetons de fans sur sa plateforme, et l’offre totale est fixe.
Selon l’explorateur blockchain, le volume total des transactions dépasse désormais 26 millions, impliquant 1,71 million d’adresses de portefeuilles. Selon Kriptomat, la quantité en circulation de CHZ s’élève actuellement à 5 344 064 580 unités, avec une capitalisation boursière dépassant 1 milliard de dollars. À son apogée, la capitalisation de CHZ avait frôlé les 4 milliards de dollars.
Légende : Répartition du jeton Chiliz - Source : Chiliz
Concernant l’infrastructure, Chiliz continue également d’avancer : en mars dernier, il a lancé le réseau test de Chiliz Chain 2.0 (CC2), visant à créer une blockchain évolutable et semi-décentralisée adaptée aux startups et entreprises du sport et des médias. Le lancement complet de CC2 est prévu pour le quatrième trimestre 2022.
Voici une synthèse réalisée par R3PO sur les initiatives de 10 clubs de football dans le monde de la cryptographie, pas uniquement limitées aux partenariats avec Chiliz. Toutes les informations fournies ici visent simplement à aider le lecteur à mieux comprendre ces produits et le marché, et ne constituent en aucun cas une recommandation d’investissement (toutes les données citées sont actualisées à la date de rédaction de cet article).
Club de football Santos FC
Le Santos Football Club (Santos FC), fondé en 1912, a terminé 10e de la Série A brésilienne en 2021-22. Il détient le record mondial du plus grand nombre de buts marqués dans l’histoire du football, et compte parmi ses anciens joueurs légendaires Pelé, Carlos Alberto et Neymar. L'un des clubs les plus titrés du Brésil, il a remporté 8 championnats nationaux, 1 Coupe du Brésil, 3 Coupes Libertadores, 1 Coupe Sudaméricaine, et a été classé 2e club le plus valorisé du Brésil et d’Amérique du Sud en 2013. Son compte Twitter officiel « Santos FC » revendique 3 millions d’abonnés.
Le jeton de fans Santos FC Fan Token (SANTOS) a été lancé en novembre 2021 en collaboration entre Santos FC et Binance Launchpool, avec pour objectif d’accroître l’engagement des supporters et de renforcer le lien entre le club et ses fans. Les détenteurs de SANTOS peuvent participer à des votes et campagnes promotionnelles, recevoir des récompenses exclusives, des objets numériques et des points de fidélité. L’utilisation de SANTOS permet d’obtenir des produits exclusifs, des billets de matchs ou une adhésion au club. Détentionner une certaine quantité de SANTOS donne accès à des fonctionnalités gamifiées sur la plateforme. En outre, les supporters peuvent directement faire don de SANTOS pour obtenir un badge de preuve de fidélité.
Au 25 octobre 2022, SANTOS était classé 340e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation boursière de 53 millions de dollars et un taux de diffusion d’environ 15,2 %.
Légende : Évolution du prix du Santos FC Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : Santos Of The World (santosdomundo.com.br)
FC Porto
Le FC Porto, fondé en 1893, est le seul club portugais membre du groupe G-14. Il a remporté la Liga Portugaise en 2021-22. Parmi ses anciens joueurs célèbres figurent Deco, Ricardo Carvalho et Pepe. Le club a remporté deux fois la Ligue des Champions. Son compte Twitter officiel « FC Porto » compte 1,5 million d’abonnés.
Le FC Porto Fan Token (PORTO), lancé en novembre 2021, est un jeton basé sur le standard BEP-20, conçu pour motiver les supporters du club. Les détenteurs de PORTO peuvent interagir avec les joueurs, avoir accès à des rencontres exclusives ou des objets signés ; ils peuvent voter sur différentes activités du club, y compris le choix des maillots ; ils ont aussi le droit de faire don de tout montant de PORTO au club ; enfin, ils peuvent utiliser leurs jetons pour acheter des produits officiels ou des billets.
Au 25 octobre 2022, PORTO était classé 454e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation de 32 millions de dollars et un taux de diffusion d’environ 19,5 %.
Légende : Évolution du prix du FC Porto Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : FC Porto (https://www.fcporto.pt/en/)
SS Lazio
Le SS Lazio, fondé en 1900, a terminé 5e du championnat italien en 2021-22. Parmi ses anciens joueurs emblématiques figurent Alessandro Nesta, Pavel Nedvěd et Giuseppe Signori. Le club a remporté 2 Scudetti, 6 Coupes d'Italie et 3 Supercoupes d'Italie. Son compte Twitter « S.S. Lazio » compte 660 000 abonnés.
Le SS Lazio Fan Token (LAZIO), lancé en décembre 2020, représente un droit de vote, permettant à ses détenteurs d’obtenir des récompenses et expériences exclusives liées au club. Grâce à LAZIO, les fans peuvent influencer certaines décisions, comme le message inscrit sur le brassard du capitaine. Ils peuvent aussi visiter la zone réservée aux joueurs dans le stade, assister aux matchs en tribune VIP, ou bénéficier de réductions sur les produits du club.
Au 25 octobre 2022, LAZIO était classé 424e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation de 37 millions de dollars et un taux de diffusion d’environ 21,5 %.
Légende : Évolution du prix du S.S. Lazio Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : S.S. LAZIO sito ufficiale (https://www.sslazio.it/en)
Paris Saint-Germain FC
Le Paris Saint-Germain FC, fondé en 1970, a remporté le championnat français en 2021-22. Parmi ses stars figurent Lionel Messi, Neymar et George Weah. Le club a remporté 10 fois le championnat, 14 Coupes de France, 9 Coupes de la Ligue, 11 Supercoupes de France, 1 Coupe des Vainqueurs de Coupe et 1 Coupe UEFA. Son compte Twitter « Paris Saint-Germain » revendique 13 millions d’abonnés.
Le Paris Saint-Germain Fan Token (PSG), lancé en janvier 2020, permet aux utilisateurs d’acheter des jetons via la plateforme Socios et de participer à la gouvernance du club. Les détenteurs ont accès à des NFT du club, des badges numériques et des billets VIP. Ils peuvent staker leurs jetons pour obtenir des récompenses supplémentaires, notamment des NFT gamifiés ou esthétiques. De plus, le club prévoit d’organiser des promotions pour remporter des maillots signés, des événements cryptographiques autour du jeton, et mener une vaste campagne marketing en Amérique latine et en Asie afin d’élever le statut du jeton à un nouveau niveau.
Au 25 octobre 2022, PSG était classé 504e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation de 26 millions de dollars et un taux de diffusion d’environ 19,2 %.
Légende : Évolution du prix du Paris Saint-Germain Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : PSG.FR - Site officiel du Paris Saint-Germain (https://en.psg.fr/)
FC Barcelone
Le FC Barcelone, fondé en 1899, a terminé 2e de la Liga en 2021-22. Parmi ses anciens joueurs illustres figurent Paulino Alcántara, Josep Samitier et Johan Cruyff. Le club a remporté 26 titres de champion d’Espagne, 31 Coupes du Roi et 5 Ligue des Champions. Classé premier dans le classement mondial des clubs IFFHS en 1997, 2009, 2011, 2012 et 2015. Son compte Twitter « FC Barcelona » compte 44,5 millions d’abonnés.
Le FC Barcelona Fan Token (BAR), lancé en juin 2020, offre aux détenteurs le droit de participer à des sondages liés aux activités du club, ainsi que des chances de remporter des prix uniques. Les détenteurs votent via des contrats intelligents, dont les résultats doivent être pris en compte par le club. Ce jeton agit comme une carte de membre, donnant accès à des récompenses exclusives et à une reconnaissance par l’équipe. Ces récompenses incluent des billets de matchs, des expériences VIP, des bonus Socios.com, des NFT du club et des badges numériques. Plus important encore, grâce à BAR, les membres peuvent acheter des produits/services VIP, obtenir des billets pour les zones VIP du stade, ou acquérir des objets de collection rares. Ils peuvent aussi staker BAR pour obtenir des NFT ou accéder à des programmes gamifiés.
Au 25 octobre 2022, BAR était classé 574e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation de 20 millions de dollars et un taux de diffusion d’environ 11,5 %.
Légende : Évolution du prix du FC Barcelona Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : FC BARCELONA (https://www.fcbarcelona.com/en/)
Manchester City
Manchester City, précédemment connu sous le nom de St. Mark’s (fondé en 1880), a adopté son nom actuel en 1894. Champion d’Angleterre en 2021-22, ses joueurs célèbres incluent Raheem Sterling, Kevin De Bruyne et Phil Foden. Le club a remporté 8 championnats anglais, 6 Coupes d’Angleterre et 8 Coupes de la Ligue. Son compte Twitter « Manchester City » compte 13,9 millions d’abonnés.
Le Manchester City Fan Token (CITY), lancé en mars 2021, représente un droit de vote et permet à ses détenteurs d’obtenir des récompenses et expériences spécifiques au club. Par exemple, ils peuvent influencer le message affiché sur le brassard du capitaine, visiter la zone des joueurs dans le stade, assister aux matchs en tribune VIP avec réduction sur les produits du club, ou avoir la chance d’obtenir une part dans la gouvernance du club. En outre, chaque supporter a la possibilité de recevoir gratuitement un jeton Manchester City.
Au 25 octobre 2022, CITY était classé 513e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation de 25 millions de dollars et un taux de diffusion d’environ 21,6 %.
Légende : Évolution du prix du Manchester City Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : Manchester City F.C. (https://www.mancity.com/)
AC Milan
AC Milan, initialement fondé le 16 décembre 1899 sous le nom de Milan Cricket and Football Club, a remporté le championnat italien en 2021-22. Ses anciens joueurs célèbres incluent Franco Baresi, Mauro Tassotti et Christian Abbiati. Le club a remporté 7 Coupes d’Europe/Ligue des Champions, 19 Scudetti, 5 Coupes d’Italie, 7 Supercoupes d’Italie, 1 Coupe du Monde des Clubs et 5 Coupes UEFA. Son compte Twitter « AC Milan » compte 8,2 millions d’abonnés.
Le A.C. Milan Fan Token (ACM), lancé en janvier 2021, permet à ses détenteurs de voter lors des consultations organisées par le club. En participant à des quiz, à des jeux ou en votant sur les affaires du club, les fans accumulent des récompenses, notamment l’accès en VIP à tous les matchs à domicile en championnat, coupe et compétitions européennes, l’opportunité de regarder un match aux côtés de leurs joueurs préférés, voire de voyager en avion avec l’équipe.
Au 25 octobre 2022, ACM était classé 683e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation de 13 millions de dollars et une offre en circulation de 4 147 212 jetons ACM.
Légende : Évolution du prix du A.C. Milan Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : AC Milan (https://www.acmilan.com/cn)
Atlético de Madrid
Fondé en 1903, l’Atlético de Madrid a terminé 3e de la Liga en 2021-22. Parmi ses joueurs célèbres figurent João Félix et Antoine Griezmann. Le club a remporté 11 championnats espagnols, été finaliste de la Ligue des Champions à trois reprises, gagné 3 Ligues Europa, 3 Supercoupes d’Europe et 1 Coupe Intercontinentale. Son compte Twitter « Atlético de Madrid » compte 5,4 millions d’abonnés.
Le Atletico De Madrid Fan Token (ATM), lancé en janvier 2020, confère à ses détenteurs un droit de vote sur les décisions du club. Collectivement, les détenteurs peuvent influencer la direction du club via l’application Socios. Par exemple, le premier sondage organisé demandait quel joueur devrait gérer le compte Instagram officiel du club pendant une journée. Pour les fans, participer à de telles décisions constitue un moyen puissant de se rapprocher de leur équipe.
Au 25 octobre 2022, ATM était classé 762e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation de 9,2 millions de dollars et une offre en circulation de 2 783 939 jetons ATM.
Légende : Évolution du prix du Atletico De Madrid Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : Atletico De Madrid (https://cn.atleticodemadrid.com/)
AS Roma
AS Roma, fondé en 1927, a terminé 6e du championnat italien en 2021-22. Parmi ses anciens joueurs notables figurent Paulo Futre et Philippe Mexès. Le club a remporté 3 Scudetti. Son compte Twitter « AS Roma » compte 2,2 millions d’abonnés.
Le AS Roma Fan Token (ASR) donne à ses détenteurs le droit d’influencer certaines décisions du club, comme le nom du centre d’entraînement, le choix du joueur qui gérera temporairement le compte Instagram, les messages sur les murs du tunnel, le cadeau offert à un joueur, la chanson de célébration ou encore le design du bus de l’équipe pour la nouvelle saison. En outre, les détenteurs ont des chances de gagner l’accès au stade ou des réductions sur les produits du club.
Au 25 octobre 2022, ASR était classé 837e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation de 7 millions de dollars et une offre en circulation de 2 275 923 jetons ASR.
Légende : Évolution du prix du AS Roma Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : Official AS Roma Website (https://www.asroma.com/)
Juventus
La Juventus, fondée en 1897, a terminé 4e du championnat italien en 2021-22. Parmi ses anciens joueurs célèbres figurent Cristiano Ronaldo, Andrea Pirlo et Michel Platini. Avec 36 Scudetti, c’est le club ayant remporté le plus de championnats italiens. Premier club de l’histoire à réaliser le triplé des grandes compétitions européennes (Coupe d’Europe, Coupe UEFA, Coupe des Vainqueurs de Coupe). Son compte Twitter « JuventusFC » compte 9,9 millions d’abonnés.
Le Juventus Fan Token (JUV), lancé fin 2019, permet à ses détenteurs de voter via des contrats intelligents sur diverses consultations proposées par la Juventus. En répondant à des quiz, en jouant ou en votant sur les décisions du club sur l’application Socios.com, les fans gagnent des récompenses. Sur la plateforme Socios, les supporters peuvent se connecter à d’autres passionnés, portant la communauté à un nouveau niveau.
Au 25 octobre 2022, JUV était classé 690e sur CoinMarketCap, avec une capitalisation de 12,8 millions de dollars et un taux de diffusion d’environ 17,0 %.
Légende : Évolution du prix du Juventus Fan Token (3 derniers mois)
Source : https://coinmarketcap.com
Site officiel : Juventus Football Club (https://www.juventus.com/en)
Conclusion
À partir des informations ci-dessus, nous pouvons constater que la valeur de ces jetons fluctue fortement, influencée non seulement par les performances du club, les transferts de joueurs, mais aussi par les conditions générales du marché.
C’est pourquoi R3PO souhaite ici répéter les propos du PDG de Chiliz, Alexandre Dreyfus : « Les jetons de fans ne sont pas un placement, leur mission est de fournir une valeur de service aux supporters. »
Selon R3PO, les détenteurs de jetons accordent davantage d’importance aux services numériques, droits de vote et valeur émotionnelle qu’ils représentent. Bien sûr, dans la pratique, la liquidité générée attire inévitablement certains fans à vendre leurs « droits ». Toutefois, R3PO pense qu’intérêt financier et loyauté se renforcent mutuellement, tout en s’imposant des limites. En dehors des soutiens enthousiastes, de nombreux fans critiquent vivement ces jetons, les accusant de marchandiser leur attachement émotionnel au club, et rejettent fermement les tentatives de numérisation.
En définitive, l’objectif initial des projets sportifs basés sur la blockchain est d’utiliser la technologie pour permettre aux gens de profiter du sport et des matchs de manière plus riche, directe et accessible.
R3PO observe que de nombreux projets sportifs profitent de l’effervescence autour de la Coupe du Monde pour se faire connaître.
Récemment, SoccerCrypto a lancé un jeu de football et des NFT ; l’entreprise d’expérience fan Mercury a levé 7,5 millions de dollars en amorçage ; la FIFA va collaborer avec Algorand pour sortir une série de NFT immortalisant les moments historiques de la Coupe du Monde… Pourtant, tout cela repose sur une vague de popularité passagère. Une fois la fête terminée, combien de joueurs et de fans resteront ? La réponse reste incertaine. R3PO estime que les projets sportifs disposent de conditions idéales pour explorer la numérisation des actifs : une solide expérience commerciale, des mécanismes professionnels bien établis, une base de fans massive et fidèle, ainsi qu’une ouverture d’esprit face aux nouveautés. La seule barrière entre eux et Web3.0 semble être la « digitalisation », et la clé du succès réside alors dans l’innovation des « usages ».
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