Meta 殺入預測市場，代號「Arena」：不用真金白銀，35 億日活用戶是最大籌碼

作者：克洛德，深潮 TechFlow

深潮導讀：據《紐約時報》6 月 23 日報道，扎克伯格已指示團隊開發獨立預測市場應用「Arena」，初期採用積分制而非真金白銀下注，但未排除未來引入實際資金的可能。消息傳出後，DraftKings 和 Robinhood 股價均應聲下跌，市場擔憂 Meta 憑藉 35.6 億日活用戶的分發優勢，將對 Polymarket 和 Kalshi 構成降維打擊。

扎克伯格再一次盯上了別人做起來的生意。

據《紐約時報》6 月 23 日報道，Meta CEO 馬克·扎克伯格近日指示一支小團隊著手開發一款預測市場應用，內部代號「Arena」。該應用將獨立於 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 運行，但會利用 Meta 旗下社交平臺的龐大用戶池為其導流。CNBC 隨後從知情人士處確認了這一消息。

兩位知情員工向《紐約時報》透露，Arena 目前在公司內部的定位是「實驗性項目，但屬於最高優先級」。Meta 尚未就此發表評論。

Meta 在打什麼算盤？

Arena 最引人注目的設計選擇是：初期不涉及真金白銀。用戶將通過一個類似遊戲的積分系統參與預測，而非像 Polymarket 或 Kalshi 那樣用實際資金下注。但據報道，Meta 並未排除未來引入真實貨幣交易的可能。

這一策略的邏輯不難理解。真金白銀的預測市場受美國商品期貨交易委員會（CFTC）監管，需要滿足一系列合規要求。Polymarket 要求用戶存入加密貨幣，Kalshi 要求 KYC 和法幣入金，而 Arena 在初始階段什麼都不需要。這讓用戶獲取成本降到最低，先用積分制把行為習慣養成，再決定下一步怎麼走。

Meta 的分發優勢是整件事的核心變量。據公司 4 月公佈的數據，Meta 旗下應用的日活躍用戶合計達 35.6 億。這個數字讓 Polymarket 和 Kalshi 的用戶基數相形見絀。即便 Arena 不涉及資金交易，光是能把其中一小部分用戶導入預測市場的行為模式，就足以改變整個行業的格局。

預測市場月交易量已飆升至 240 億美元，潛在競對公司股價應聲下跌

消息傳出後，市場反應迅速。據 CNBC 報道，DraftKings 股價盤中一度跌超 2%，FanDuel 母公司 Flutter Entertainment 也出現下跌，Robinhood 同樣走低。

過去一年，預測市場平臺的崛起持續侵蝕傳統體育博彩公司的市場份額，Arena 的出現加劇了投資者的焦慮。Meta 自身股價則基本未受影響。

預測市場在 2026 年已進入爆發期。據 Pew Research Center 分析 The Block 數據，Kalshi 和 Polymarket 的月度合計交易量從 2025 年 9 月的不到 50 億美元飆升至 2026 年 4 月的約 240 億美元。Bernstein 估算，到 2020 年代末，預測市場年交易量可能達到 1 萬億美元。

這個賽道的競爭已經白熱化。Kalshi 在今年估值飆升至約 220 億美元，Polymarket 正考慮以約 150 億美元估值進行新一輪融資。Robinhood、Coinbase、Interactive Brokers 等交易平臺也紛紛接入事件合約功能。連特朗普媒體科技集團（Trump Media & Technology Group）都宣佈了自己的預測市場計劃。

不是第一次了：Meta 曾在 2020 年推出 Forecast，兩年後關停

Arena 並非 Meta 在預測市場的首次嘗試。2020 年，Meta 曾推出一款名為 Forecast 的應用，同樣採用虛擬積分而非真金白銀，讓用戶對時事和趨勢進行預測，該產品誕生於新冠疫情初期。2022 年，Forecast 被關停。

扎克伯格的產品策略歷來如此：找到一個已被驗證的品類，快速複製，再用 Meta 的分發能力碾壓先行者。Instagram Stories 是對 Snapchat 的復刻，Reels 是對 TikTok 的回應，Threads 是對 Twitter（現 X）的追擊。Arena 套用的是同一個劇本。

據報道，Arena 是 Meta 內部「基於新興在線社交行為開發新型應用」這一更廣泛計劃的一部分。在主要社交平臺增長逼近飽和的背景下，扎克伯格正在尋找新的用戶參與場景。Meta 同時還在測試另一款名為 Meta Photos 的獨立應用，該產品利用人工智能生成新型媒體內容。

對加密預測市場意味著什麼

Arena 對 Polymarket 的威脅值得加密行業關注。Polymarket 建立在 Polygon 區塊鏈上，是鏈上基礎設施在真實世界應用中最被廣泛引用的案例之一。一個能觸達數億非加密用戶的 Meta 產品，如果提供類似功能，有可能分流 Polymarket 的關注度和交易量。

但硬幣的另一面是：Meta 的入場也可能做大整個蛋糕。預測市場迄今仍是一個相對小眾的品類，Arena 把數十億用戶引入「對事件結果下注」的行為模式，可能反過來為 Polymarket 和 Kalshi 培育潛在用戶群。

目前，預測市場也面臨越來越多的監管和法律挑戰。多個州以違反賭博法為由起訴預測市場平臺，聯邦層面則出現了一系列內幕交易案件。4 月，一名美國特種部隊軍人因涉嫌利用機密軍事行動在 Polymarket 上獲利超 40 萬美元而被起訴。Arena 選擇積分制啟動，某種程度上也是在規避這些監管雷區。

Arena 目前仍處於開發階段，沒有公開的上線時間表。但考慮到扎克伯格的執行記錄和 Meta 的資源稟賦，即便產品尚未成型，僅這一消息本身就已讓市場定價發生了變化。