Tất cả đều là Meme
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Tất cả đều là Meme
Đối với mọi thứ khác, định nghĩa về chân lý hoàn toàn do các cơ quan quyền lực kiểm soát: chính phủ, truyền thông đại chúng và các tổ chức khác thuộc hoặc chịu sự kiểm soát của nhà nước. Mọi thông tin mà người dân cần biết về các sự kiện khách quan đều đến từ những nguồn chân lý kinh điển này.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Threebody Capital
Biên dịch: Lý Vũ Hiên, Mint Ventures
"Chân lý là gì?"
Đối với nhiều người, chân lý lý tưởng là tuyệt đối: ví dụ như Trái Đất quay quanh Mặt Trời, lực hấp dẫn "kéo" các vật về tâm Trái Đất. Việc tồn tại một thước đo tuyệt đối để xác định điều gì là thật hay không thật sẽ tạo nên nền tảng rõ ràng cho hành vi của chúng ta. Chân lý ở đây là những gì các nhà kinh tế học gọi là “những khẳng định thực chứng”: những phát biểu có thể được chứng minh bằng kinh nghiệm là đúng hay sai.
Tất nhiên, ở cấp độ "cá nhân", mỗi người đều có quyền đưa ra một số lập luận mà không thể chứng minh hay bác bỏ — tức là những phát biểu này thuộc dạng "phạm trù chuẩn tắc", giá trị hợp lệ của chúng không thể kiểm chứng toàn diện.
*Lời biên tập: Khẳng định thực chứng: phát biểu về trạng thái thực tế khách quan, trọng tâm là mô tả "cái gì là"; Khẳng định chuẩn tắc: phát biểu về trạng thái lẽ ra phải thế, chứa đựng phán xét giá trị chủ quan, trọng tâm là mô tả "nên như thế nào".
Xét về lịch sử, ý kiến vẫn phần lớn thuộc phạm vi cá nhân. Còn lại tất cả mọi thứ khác, định nghĩa về chân lý hoàn toàn do giới quyền lực kiểm soát: chính phủ, truyền thông đại chúng và các tổ chức khác liên kết hoặc chịu sự kiểm soát của nhà nước. Thông tin mà công chúng cần biết về hiện thực khách quan đều đến từ những nguồn chân lý kinh điển này.
Sau đó, Meme xuất hiện: những mảnh thông tin ngắn gọn, hài hước, dễ hiểu. Meme có nhiều hình thức: chúng ta thường biết đến dưới dạng hình ảnh được tạo ra trong vài phút trên imgflip.com, nhưng chúng có thể là bất kỳ thứ gì, từ khẩu hiệu ngắn (ví dụ: "Khơi thông đầm lầy!" hay "Tự lái hoàn toàn") đến những tuyên bố dài hơn (ví dụ: "Chỉ khi thủy triều rút, bạn mới thấy ai đang bơi nude") tới vô số hệ tư tưởng, trong đó có những thứ khá khó chịu.
*Lời biên tập: meme (/miːm/) đọc tiếng Trung là "mê mục", tên tiếng Trung phổ biến nhất được chấp nhận rộng rãi là _"mô nhân"_, lần đầu tiên được nhà sinh vật học tiến hóa Richard Dawkins đề xuất trong tác phẩm "The Selfish Gene"; cụm "khơi thông đầm lầy" là khẩu hiệu thường dùng của các chính trị gia phương Tây; "tự lái hoàn toàn" là câu chuyện cốt lõi của Tesla; "chỉ khi thủy triều...bơi nude" là câu nói nổi tiếng của Warren Buffett._
Ở một mức độ nào đó, Meme rất thô sơ và đơn giản—ví dụ như hình ảnh chú chó mặt cười đáng yêu, đầm lầy bẩn thỉu cần dọn dẹp hay cảnh tượng xấu hổ của người đang bơi nude—lại chính là yếu tố khiến thông điệp trở nên dễ hiểu đến vậy. Chúng có thể quá đơn giản hóa, nhưng thông điệp mà chúng truyền tải chắc chắn hiệu quả hơn nhiều so với một ấn phẩm học thuật dày 60 trang cùng 12 trang tài liệu tham khảo và bình duyệt đồng nghiệp, đồng thời mang tính lan tỏa cao.
Nhưng Meme lại mạnh mẽ: thiết bị giao tiếp cá nhân phân bổ rộng rãi khiến cho các ý kiến "chủ quan cá nhân" có thể trở thành dòng chính. Nhiều vấn đề vốn thuộc lĩnh vực "chân lý" (có thể kiểm chứng, xác minh được) nay ngày càng biểu hiện dưới dạng "ý kiến".
Thông qua việc quan sát Ben Hunt sử dụng Lý thuyết Epsilon để phân tích tin tức, ta có thể thấy cách những chủ đề như "Yeah, chủ nghĩa tư bản!" hay "Yeah, giá trị!" định hình cảm nhận của chúng ta về hiện thực. Đúng vậy, ngay cả ở tầng lớp lãnh đạo cao nhất của chính phủ và doanh nghiệp, việc sử dụng Meme cũng rất phổ biến—dù cố ý hay vô tình.
*Lời biên tập: Quan điểm cốt lõi của Lý thuyết Epsilon là: chìa khóa của trò chơi thị trường nằm ở câu chuyện kể, ở sức mạnh của những tuyên bố công khai tạo nên tri thức thông thường. Độc giả quan tâm có thể truy cập *https:**//www.epsilontheory.com/epsilon-theory-manifesto/__ để tìm hiểu thêm nội dung
Kết quả là: khi đã có người lắng nghe, các bậc thầy Meme có thể định nghĩa một loại chân lý và hiện thực riêng cho những người theo dõi họ. Giờ đây, ai cũng có chân lý của riêng mình.
Đây là lúc mọi việc trở nên rắc rối.
Phần I Bậc thầy Meme đầu tiên
Tính đến thời điểm viết bài này, Elon Musk sở hữu 55,4 triệu người theo dõi trên Twitter, có thể nói ông là bậc thầy Meme hàng đầu hiện nay. Về khả năng tạo dựng niềm tin cho người theo dõi, Musk cũng không ai sánh kịp. Nhưng trái ngược với quan điểm công chúng, Meme không phải là hiện tượng "hiện đại", chúng rất cổ xưa.
Để nhanh chóng hiểu được sức mạnh của Meme, chúng ta cần quay lại thế kỷ 15 và nhìn vào người làm Meme đầu tiên—một người tên là Lucas Cranach the Elder (Lukas Cranach Lão).
Ít người từng nghe tên ông, còn người bạn thân thời ấy của ông là Martin Luther thì lại là cái tên quen thuộc hơn nhiều.
Thế kỷ 15, máy in vừa mới được phát minh. Trước đó, mọi văn bản—dù là tôn giáo, chính trị hay các loại khác—đều phải do những người (ít ỏi) biết chữ sao chép thủ công, và được lưu giữ như những tác phẩm nghệ thuật quý giá trong thư viện tu viện và cung điện, chỉ giới quý tộc mới tiếp cận được tri thức và thông tin. Với người dân bình thường, cuộc sống gần như đứng yên, chân lý là thứ mà người cầm quyền hay nhà thờ nói cho bạn. Vì vậy, dù nghe có vẻ khó tin hôm nay, nhưng trở thành linh mục trong thời kỳ đó là một trong những con đường tốt nhất để thăng tiến xã hội: không chỉ được học hành, mà vì Giáo hội Công giáo La Mã là cơ quan quyền lực chính trị tối cao ở châu Âu, nên các linh mục cũng có thể đạt được quyền lực và ảnh hưởng lớn hơn.
Martin Luther là một giáo sư thần học và linh mục người Đức, ông đã viết một luận văn phản đối việc nhà thờ bán giấy miễn tội toàn phần lấy tiền mặt, đặt nghi vấn về cơ sở thần học của hành vi này. Năm 1517, ông gửi luận văn này tới tổng giám mục của mình, sau này được gọi là "95 Luận điểm". Truyền thuyết kể rằng, 95 luận điểm đã được đóng đinh lên cửa Nhà thờ Tất Thánh ở Wittenberg. Dĩ nhiên, chúng ta không biết điều này là thật hay chỉ là sự tô vẽ lịch sử.
Điều chúng ta biết là nhờ Johannes Gutenberg phát minh máy in vào đầu thế kỷ 14, những tư tưởng của Luther bị coi là dị giáo bởi cơ quan quyền lực tối cao thời bấy giờ là Vatican, đã được nhân bản qua ấn phẩm và nhanh chóng lan truyền khắp châu Âu. Những bản dịch từ tiếng Latin sang tiếng Đức thông tục đã lan rộng khắp nước Đức vào đầu năm 1518, và đến Pháp, Anh và Ý vào năm 1519.
Theo tiêu chuẩn thời Trung Cổ, đây là hiện tượng lan truyền kiểu virus điển hình. Nhưng điều khiến những thông tin và tư tưởng này lan truyền như virus không hẳn là văn bản—mà là hình ảnh đi kèm. Cũng giống như hiện nay, một ý tưởng phức tạp được gói gọn trong một Meme, giúp quá trình hiểu và tiêu thụ thông tin trở nên đơn giản hóa.
Chính những Meme này, với hiệu ứng truyền tải mạnh mẽ, đã thách thức những điều từng được xác lập là chân lý phổ quát: sự vô ngộ của Giáo hoàng, cùng độc quyền tuyệt đối của giới quý tộc và nhà thờ đối với chân lý.
Tại đây, ta gặp phải có lẽ là bậc thầy Meme đầu tiên trên thế giới.
Một trong những bức tranh nổi tiếng nhất, ngày nay được gọi là "Cảnh đẹp của Giáo hoàng", là một bản khắc gỗ (dùng để in hàng loạt) do ông Lucas Cranach the Elder thực hiện sau khi Luther bị kết án là dị giáo, miêu tả hình ảnh nông dân đang xì hơi vào Giáo hoàng và phơi bày "cảnh đẹp" của họ ra trước mặt ông.
Đoạn văn bản này tạm dịch như sau:
"Giáo hoàng: Phán quyết của chúng tôi đáng kính sợ, dù có thể không công bằng.
(Phản hồi của nông dân): Bị nguyền rủa đi! Giống nòi giận dữ, hãy nhìn mông tôi này!"
Dù có vẻ thô thiển, nhưng những hình ảnh khắc trên gỗ như vậy cho phép chúng được sao chép và in ấn trên các máy in khắp lục địa, lan truyền với hiệu ứng virus mạnh nhất. Phần còn lại, như người ta thường nói, là lịch sử: máy in tạo ra sự lan truyền, Meme tạo ra sự thấu hiểu, chỉ cần một thông điệp cộng hưởng với quần chúng, có thể kích hoạt một trong những cuộc cách mạng chính trị và xã hội lớn nhất trong lịch sử.
(Cập nhật ngày 21 tháng 5 năm 2021: Điều này cũng cho thấy, cách phản kích hiệu quả nhất đối với một Meme là một Meme khác)
Phần II Sự trở lại của Meme
Trong bối cảnh này, nghệ thuật Meme có thể nói đã tồn tại hàng thế kỷ, không ngừng phát triển qua các giai đoạn khác nhau của công nghệ—đặc biệt là công nghệ phân phối và truyền bá thông tin.
Điểm khác biệt là lần này, Meme không chỉ ở khắp nơi, mà còn len lỏi vào những tầng lớp xã hội nhất định, đôi khi thậm chí họ không hề nhận ra mình đang sử dụng Meme. Một số Meme là đùa cợt, nhưng sâu sắc nhất là những Meme trông chẳng giống Meme chút nào: từ tuyên truyền khiêu khích đến hệ thống tín ngưỡng và định kiến.
Trước đây, khả năng kiểm soát câu chuyện (và phần lớn Meme) bị giới hạn trong truyền thông đại chúng, do đó báo chí được gọi là "giai cấp thứ tư" (sau ba giai cấp truyền thống là giáo sĩ, quý tộc và tư sản), nhưng nay gần như bất kỳ ai cũng có thể thu hút được người theo dõi. Nhờ internet, và các nền tảng như Facebook, Twitter, Reddit hay thậm chí 4chan, cùng kỹ năng tạo Meme sẵn có trong tầm tay, những người có ảnh hưởng có thể dễ dàng định hình dư luận công chúng quanh hầu như bất kỳ chủ đề nào.
Ban đầu chỉ là những nội dung câu view, nay lại có khả năng tái định hình chân lý. Từ phòng vang vọng ý kiến chính trị đến triết lý đầu tư, sự lan rộng của Meme đang tạo ra một thế giới với nhiều phiên bản chân lý—nhiều đến mức thậm chí không còn định nghĩa rõ ràng về việc "chân lý" là gì.
Ví dụ, Bitcoin có phải là một "loại tiền bẩn" không? Thực tế không phải vậy, nhưng khi tuyên bố "khai thác Bitcoin tiêu thụ nhiều điện hơn nhiều quốc gia trên thế giới" được nhắc đi nhắc lại đủ nhiều trên truyền thông (đặc biệt là trên Financial Times), Bitcoin dần trở nên "bẩn". Sự thật trở thành thứ yếu. Từ "khơi thông đầm lầy" đến "biến nhân loại thành nền văn minh không gian" (đồng thời chi tiêu Dogecoin trên sao Hỏa?), ngày càng rõ ràng rằng ai nắm giữ nhiều người theo dõi nhất, người đó sẽ định nghĩa nhiều chân lý nhất—ngay cả khi một tuyên bố rõ ràng có thể bác bỏ được. Và vì tiếng nói của họ lớn hơn nhiều so với "bên kia" có khả năng phản hồi, họ luôn thắng trong tranh luận.
*Lời biên tập: "Biến nhân loại thành nền văn minh không gian" là câu chuyện cốt lõi của SpaceX, một công ty khác của Musk
Trong lĩnh vực thị trường tài chính, Meme cũng đã viết lại luật chơi.
Rất lâu trước đây, (thị trường vốn) chân lý nằm ở việc tìm kiếm giá trị: khi ta hiểu được giá trị nội tại của cổ phần hay nợ của một công ty, ta có thể xác định giá trị doanh nghiệp, từ đó đánh giá công ty bị định giá cao hay thấp. Các kỹ thuật và phương pháp tính toán giá trị lần lượt ra đời, các khóa học đại học và sách giáo khoa cũng được biên soạn dành cho sinh viên muốn học những kỹ năng này.
Quan trọng là, trước đây mọi người đều đồng thuận về cùng một tiêu chuẩn chân lý, đó là "giá trị cơ bản". Tiếc thay, giờ đây điều đó không còn đúng nữa. Và với bất kỳ ai vẫn cho rằng giá trị vẫn là chân lý (hoặc nghĩ nó nên là vậy), mọi việc có thể trở nên thất vọng.
Chúng tôi đã từng viết về cách cấu trúc thị trường trao cho thị trường một sinh mệnh riêng (https://threebody.capital/blog/2020/11/13/self-driving-markets): bị ảnh hưởng bởi việc phòng ngừa rủi ro của các nhà giao dịch, dòng tiền thụ động và mọi thứ ở giữa. Dòng chảy là kết quả, và đằng sau những dòng chảy đó, **Meme "giá trị" đang bị thay thế bởi các Meme khác** : cứu rỗi thế giới, di cư lên sao Hỏa, biến đổi khí hậu, thậm chí chỉ là một chú chó đáng yêu—và những Meme này được bất kỳ ai quảng bá: từ các bậc thầy Meme, đến kẻ lừa đảo và người theo họ, thậm chí chính phủ, cơ quan quản lý và trật tự thiết lập.
Giờ đây, ai cũng đang chơi trò chơi Meme. Có thể giá trị sẽ quay trở lại ("Đúng, giá trị!"), có thể không, có thể chỉ tạm thời. Dù là gì đi nữa, "giá trị" giờ đây chỉ là một phần của trò chơi Meme, chứ không còn là trò chơi bản thân nó.
Đây là hiện thực mới của chúng ta. Và để phát triển mạnh mẽ, chúng ta cũng cần chơi trò chơi Meme.
Bởi nếu chúng ta ngồi im khi Meme bắt đầu mà không nhìn thấy nó, thì chính chúng ta sẽ trở thành Meme.
Tất cả chỉ là một Meme.
Nhưng rất ít người hiểu được điều đó.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Mint Ventures
