Làm thế nào để viết bài đăng lan truyền đạt triệu lượt xem trên X?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Làm thế nào để viết bài đăng lan truyền đạt triệu lượt xem trên X?
Hãy suy nghĩ rõ bạn đang viết cho ai xem.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: rosie
Biên dịch: AididiaoJP, Foresight News
Đây là một bài học về "cách viết nội dung có thể được chia sẻ lan truyền mạnh mẽ".
Giờ đây trong đầu bạn có lẽ đang nảy ra vài câu hỏi:
- Ông là ai? Vì sao lại cho rằng mình đủ tư cách để dạy chúng tôi?
- Nếu ông giỏi vậy, tại sao không tự viết một bài viral đi?
- Tôi cần quan tâm làm gì việc bài viết của mình có được chia sẻ hay không?
Câu trả lời như sau:
- Khoảng một năm trước, tôi bắt đầu mải mê nghiên cứu các bài viết trên X, sau đó cũng tự tay viết được vài bài nổi bật (tổng cộng đăng hơn 20 bài). Tỷ lệ thành công không phải cao đến mức nghịch thiên, nhưng đủ để tôi đúc kết được vài kinh nghiệm.
- Tôi hoàn toàn tin chắc rằng một ngày nào đó mình nhất định sẽ trở thành tỷ phú, vì vậy khoản thưởng 1 triệu này các bạn cứ lấy mà dùng, tôi thật sự chẳng bận tâm mấy đồng đó (tôi nói thật đấy). Nói thực tế hơn: nếu có người nào nhiều fan hơn tôi mà cũng áp dụng phương pháp này, thì tài khoản của tôi coi như xong đời, huống chi tôi còn có công việc toàn thời gian phải lo.
- Bởi vì mỗi bài viết siêu viral mà bạn thấy, đều chỉ trở nên phổ biến nhờ vào "trích dẫn và chia sẻ kèm bình luận". Bài viết gốc chỉ là mồi nhử, chính những lần chia sẻ có bình luận mới là động cơ thật sự thúc đẩy sự lan truyền.
Vì vậy, nếu bạn đã bị thuyết phục bởi tôi, chào mừng đến với khóa học nhập môn "viết bài viral trên X".
Nếu vẫn chưa bị thuyết phục… thì làm ơn hãy dùng bài viết của tôi để đăng một dòng trích dẫn đầy tức giận, hoặc phàn nàn về ảnh bìa tôi chọn cũng được (dù đen hay đỏ, miễn là nổi tiếng).
Trước hết xin khẳng định rõ: bài viết này sẽ không dạy bạn cách tạo ra nội dung gây tranh cãi rẻ tiền.
Vì vậy, nếu bạn đang tìm kiếm bí kíp kiểu như "làm thế nào để phát biểu những quan điểm gây tranh cãi về phụ nữ trong giới công nghệ nhằm câu view", thì bây giờ có thể rời khỏi rồi.
Được rồi, dưới đây mới là phần kiến thức thực sự...
1. Phải có quan điểm, và là những quan điểm rõ ràng
Nếu bạn không làm được điều này, thì tôi thật sự bó tay. Xin lỗi. Không phải tôi né tránh, mà là sự thật.
Dù vậy cũng chưa hẳn là tuyệt vọng hoàn toàn. Bạn có thể thử thoát khỏi khuôn mẫu, chơi trò mạo hiểm với hình thức bài viết để khiến người khác phải dừng lại đọc. Nhưng vì tôi đã nói rõ sẽ không dạy cách tạo nội dung rác hay gây tranh cãi, nên chiêu này bạn hãy đi học chỗ khác vậy.
Quay lại vấn đề "có quan điểm".
Tôi có thể nói gì đây... bạn cần phải có chút "máu liều" trong xương. Nếu bạn chẳng có ý kiến gì về bất kỳ chuyện gì, thì tại sao chúng tôi phải đọc thứ bạn viết? Tôi thật lòng đặt câu hỏi: nếu không có gì để nói, thì tại sao lại phải nói?
Muốn có quan điểm, lời khuyên của tôi là... hãy học thêm nhiều thứ??? Đọc sách nhiều hơn, giao tiếp với nhiều người hơn. Đừng suốt ngày ở nhà, hãy ra ngoài trải nghiệm cuộc sống thực tế, đừng chỉ mãi lướt X rồi lặp lại những gì bạn thấy. Xin lỗi, tôi chỉ có mỗi lời khuyên này. Tạo dựng cá tính không có con đường tắt, ít nhất là tôi chưa từng thấy.
2. Xác định rõ đối tượng độc giả bạn đang viết cho
Chúng ta đều biết cấu trúc kinh điển kia: mở đầu thu hút, phần giới thiệu bối cảnh, triển khai câu chuyện, tổng kết quan điểm, kêu gọi hành động.
Lâu rồi, nghe chán tai luôn.
Nhưng mà thật lòng... mỗi khi cầm bút, tôi luôn nghĩ trước tiên đến "độc giả là ai", chứ không phải "kết cấu ra sao". Kết cấu chỉ là cái vỏ, chính độc giả mới quyết định nội dung bên trong chứa gì.
Nếu bạn thực sự muốn viết ra một bài viral, bạn cần hướng tới đối tượng rộng hơn, hoặc chọn một chủ đề khiến người bình thường cũng thấy hấp dẫn. Đúng là bạn không thể làm hài lòng tất cả mọi người (cố gắng chiều lòng tất cả thì kết quả thường là chẳng ai hài lòng), nhưng một số chủ đề vốn dĩ mang tính phổ quát.
Ví dụ: Tôi làm trong ngành tiền mã hóa, viết toàn bộ về tiền mã hóa hoặc marketing liên quan đến crypto, nên quy mô đối tượng tiềm năng hiển nhiên không lớn. Tôi đã chấp nhận trần giới hạn của bản thân là "nổi tiếng nhỏ trong cộng đồng Twitter về crypto".
Nhưng nếu bạn viết về "cách thay đổi hoàn toàn cuộc đời bạn chỉ trong 1 ngày" — thì quy mô đối tượng tiềm năng sẽ lớn hơn rất nhiều.
Vì vậy, trước khi viết, hãy tự hỏi: Tôi đang viết cho 50 người đọc, 50 nghìn người, hay 50 triệu người? Tất cả các lựa chọn đều hợp lệ, nhưng bạn cần hiểu rõ mình đang chơi trò gì. Đừng viết một nội dung dành cho nhóm nhỏ rồi ngạc nhiên tại sao nó không đạt hàng triệu lượt xem.
3. Cho họ một lý do để quan tâm
Mở đầu ấn tượng có thể khiến người đọc click vào, nhưng không giữ chân họ được.
Thời gian rất quý giá, chúng ta sẽ không đọc hết mọi thứ trên nền tảng này, dù nội dung có tốt đi nữa. Bạn đang cạnh tranh với vô số tab trình duyệt, các thông báo đẩy, và thói quen điện thoại kiểu "chỉ nhìn một cái thôi" rồi bất giác lướt mất 45 phút. Giờ đây, tiêu chuẩn để thu hút sự chú ý thấp đến mức chạm tận đáy lòng đất.
Vậy phải làm sao? Hãy đồng cảm, nói lên những nỗi đau của họ. Khiến họ cảm thấy "anh này hiểu tôi thật". Đến lúc bạn kết thúc phần giới thiệu bối cảnh, độc giả nên thốt lên trong lòng: "Chết tiệt, anh này đúng là nói trúng tim đen tôi rồi". Họ cần cảm giác như bạn đã chui vào đầu họ, đọc được những suy nghĩ họ chưa từng dám nói ra.
Nếu họ không có cảm giác ấy, họ sẽ lập tức đóng lại. Trở về luồng thông tin — cơ hội đã trao cho bạn, nhưng bạn bỏ lỡ. Đơn giản vậy thôi.
4. Viết về những điều người ta nghĩ trong lòng nhưng không dám nói ra
Một số nội dung lan truyền mạnh nhất chính là vì đã nói toạc những bí mật ai cũng biết nhưng không ai chịu thừa nhận. Những "luật lệ ngầm", những khoảnh khắc "cuối cùng cũng có người dám nói", những nội dung khiến người ta chụp màn hình gửi vào nhóm chat kèm theo từ "hiểu!"
Chiêu này hiệu nghiệm vì sao? Vì con người sợ hãi. Sợ nói sai, sợ bị đánh giá, sợ bị những "ông thánh bàn phím" rảnh rỗi suốt ngày chỉ biết cãi vã tấn công mình. Nhưng khi bạn nói ra, họ có thể dễ dàng đồng tình mà không phải chịu rủi ro. Bạn gánh tiếng xấu, họ hưởng trọn sự đồng cảm.
Chỉ là đừng quá ác ý. "Có quan điểm" và "cố tình gây tranh cãi để câu view" là hai chuyện khác nhau. Thứ nhất khiến bạn thú vị, thứ hai chỉ khiến bạn trở thành kẻ bị người khác "xem trò vui mà không cần hủy theo dõi".
5. Làm cho nội dung "dễ chia sẻ"
Muốn người khác chia sẻ bài viết của bạn, bạn phải hạ thấp rào cản. Cách làm như sau:
Khiến người đọc cảm thấy họ thông minh
Đây là bí kíp tối thượng, hãy khắc ghi vào tâm trí.
Khi người khác chia sẻ bài viết của bạn, họ muốn thể hiện mình thông minh, chứ không phải bạn. Những bài viral hay nhất khiến người đọc cảm thấy họ là thành viên của một nhóm "hiểu chuyện", họ mới là nhân vật chính, còn bạn chỉ là vai phụ giúp họ nhận ra tài năng của bản thân.
Có thể họ đã nghĩ vậy từ lâu nhưng chẳng ai nghe, hoặc họ luôn nghĩ như thế nhưng không dám nói. Dù là gì đi nữa, việc chia sẻ bài viết của bạn trở thành cách họ nói "nhìn kìa? Tôi đã biết từ lâu rồi. Tôi thông minh thế nào. Khen tôi đi" một cách gián tiếp.
Bạn không phải anh hùng của câu chuyện, họ mới là. Bài viết của bạn chỉ là công cụ để họ phô diễn trí tuệ. Chấp nhận điều này, nội dung của bạn sẽ được lan truyền xa hơn.
Ví dụ:
Giúp họ "gửi lời nhắn" (đến sếp, đồng nghiệp, bạn bè hay bất kỳ ai)
Đôi khi người ta chia sẻ nội dung vì nó giúp họ truyền tải thông điệp đến người khác mà không cần phải tự mình lên tiếng. Bài viết của bạn trở thành vũ khí "than thở thanh lịch" hàng đầu của họ.
Tạo ra những "câu nói đỉnh cao"
Bạn nên chuẩn bị sẵn vài câu khiến người đọc "bừng tỉnh", không nhịn được mà chụp màn hình hay sao chép chia sẻ. Không cần câu nào cũng phải đỉnh (sẽ mệt lắm khi đọc), nhưng phải có vài khoảnh khắc khiến người ta thốt lên "tuyệt vời, phải lưu lại ngay".
Lần cuối bạn chia sẻ một thứ gì đó, chẳng phải cũng có ít nhất một câu khiến bạn cảm thấy "ồ, đúng quá đi mất" sao? Chúng ta chia sẻ những thứ chạm đến trái tim mình. Hãy cho họ những nội dung chạm đến cảm xúc.
Viết vài câu có thể đứng riêng, tách khỏi ngữ cảnh, nhưng vẫn trực diện đâm thẳng vào tim người đọc. Đó chính là "nguyên liệu chụp màn hình" của bạn.
Tạo sân khấu để họ "tự thể hiện"
Chiêu này hơi "xảo quyệt", nhưng cực kỳ hiệu quả.
Hãy viết những nội dung khiến người ta có thể nhân tiện chia sẻ bài của bạn để nói về bản thân họ. Bạn mong họ trích dẫn và nói: "Đây chính xác là cách tôi làm!", hoặc "Tôi đã dùng chiêu này nhiều năm rồi, chia sẻ thêm kinh nghiệm", hoặc "Tôi bổ sung thêm một mẹo của riêng tôi".
Bạn như thể đang tặng họ một sân khấu. Bài viết của bạn trở thành cái cớ để họ chia sẻ thành tựu, góc nhìn cá nhân, hay đẳng cấp chuyên môn của mình. Họ chia sẻ không phải vì yêu thích bài viết của bạn đến mức nào, mà vì nó cho họ cơ hội "vô tình" khoe bản thân, mà không hề bị coi là tự tôn.
"Khung tiêu cực" ở đây đặc biệt hiệu quả. Ví dụ một bài viết kiểu "Tại sao chẳng ai đọc thứ bạn viết?", sẽ bị những người "có người đọc" chia sẻ để chứng tỏ họ khác biệt với "kẻ thất bại". Bài viết của bạn trở thành tấm nền để họ khoe sự ưu việt.
Vì vậy khi viết, hãy tự hỏi: Người khác sẽ lợi dụng việc chia sẻ bài viết này để khéo léo thể hiện thành tích hay quan điểm của họ ra sao?
Gợi mở thảo luận (không phải gây chiến, mà là va chạm quan điểm chân thật)
Gây tranh luận do có quan điểm thật sự, và cố tình tạo xung đột để câu view, là hai chuyện hoàn toàn khác nhau. Thứ nhất xây dựng được cộng đồng độc giả thực sự tôn trọng bạn, thứ hai chỉ khiến bạn trở thành "kẻ hề" – có người xem vui vẻ, nhưng chẳng ai thực lòng yêu thích.
Chìa khóa nằm ở: nếu bạn thực sự tin vào một quan điểm, hãy nói ra. Nếu ai đó cảm thấy "bị冒犯", đó là việc của họ. Bạn không cần phải chịu trách nhiệm cho cảm xúc của người khác. Nhưng nếu bạn chỉ nói những điều gây tranh cãi để câu view, trong khi bản thân chẳng tin điều đó... chúng tôi nhìn ra được. Luôn luôn nhìn ra được. Thuật toán có thể không phân biệt, nhưng con người thì có.
Một chút cảm ngộ cuối cùng: Không có cá tính, mọi kỹ thuật đều là vô nghĩa
Tôi có thể đưa cho bạn tất cả các khuôn mẫu viết bài trên thế giới, dạy bạn phân tích đối tượng, kỹ thuật mở đầu, khai thác điểm đau và tạo câu nói ấn tượng. Tôi có thể liệt kê một danh sách hoàn hảo để bạn làm theo mỗi lần viết.
Nhưng nếu bản thân bạn không có quan điểm thật sự, không có cá tính rõ ràng, chỉ muốn dùng nội dung vô hồn để máy móc chiều lòng thuật toán... thì cách này sẽ không hiệu quả. Hoặc có thể may mắn thành công một lần, nhưng sau đó bạn sẽ mãi mắc kẹt trong nỗi lo "sao chép bài viral", dần dần đánh mất chính mình.
Nội dung hay nhất luôn đến từ những người thực sự đang suy nghĩ. Từ những người có lập trường sẵn sàng bảo vệ, không ngại phạm sai lầm (vì ít nhất họ đã kiên trì với điều gì đó), thà thú vị còn hơn an toàn tầm thường.
Vì vậy, trước khi thử bất kỳ kỹ thuật nào, hãy tự hỏi: Tôi thực sự có điều gì muốn nói không?
Nếu câu trả lời là không, vậy hãy đi sống thực sự đi. Đọc vài cuốn sách thách thức nhận thức của bạn, trải nghiệm những điều không nhằm mục đích "tạo nội dung", trò chuyện với người có quan điểm khác, hình thành vài quan điểm thực sự thuộc về riêng bạn, chứ không phải lặp lại lời của các KOL.
Nếu câu trả lời là có, vậy đừng sợ, hãy nói ra đi. Kết quả tệ nhất cũng chỉ là bạn sai, nhưng bạn học được điều gì đó. Kết quả tệ thứ nhì là chẳng ai quan tâm. Cả hai trường hợp, bạn cũng không chết đâu.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@therosieum
