Chương cuối và khởi động lại của NFT
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Chương cuối và khởi động lại của NFT
Dưới đống đổ nát nhất định giấu藏着 con Labubu tiếp theo.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Zeke, Nhà nghiên cứu của YBB Capital
Một. Sự sụp đổ của NFT
Tiếng kêu cuối cùng của NFT chấm dứt tại đợt phát hành token của Pudgy Penguins, còn việc Doodles gần đây ra mắt token trên Solana cũng chỉ tạo được chút gợn sóng. Những động thái cắt giảm của Yuga Labs vẫn tiếp diễn, lần này thậm chí là với IP cốt lõi nhất – Cryptopunks. Các NFT Bitcoin từng xuất hiện trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như đã tụt về mức 0. Những câu chuyện từng khiến người ta cuồng nhiệt thực sự đã trở nên tiêu điều, không còn ai quan tâm.
Tham vọng ban đầu của các dự án PFP 10k rất đẹp đẽ: một cộng đồng vừa phải giúp một IP phát triển từ dưới lên vươn ra thế giới, hoàn toàn khác biệt so với các dự án IP truyền thống trước đây luôn phải tốn kém chi phí lớn để xây dựng nội dung. Ví dụ như vũ trụ Marvel, Star Wars hay các nhân vật hoạt hình thuộc Disney đều cần nhiều năm tích lũy cùng vô số tiền bạc mới có thể ăn sâu vào lòng người và trở thành mỏ vàng.
NFT thì hoàn toàn khác biệt, ngưỡng tham gia cực thấp, việc tạo ra một IP và tài sản hóa IP diễn ra cực kỳ nhanh chóng. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ là có thể đăng tải tác phẩm nghệ thuật của mình lên Opensea để bán, không cần phòng trưng bày, không cần công ty đồ chơi, phim ảnh hay bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào – một IP, một nghệ sĩ mới cứ thế ra đời.
Chúng ta đã từng chứng kiến cách đây ba, bốn năm, một số IP phát triển từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở phương Tây, Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ bình thường cũng có thể nhờ NFT mà đổi đời. Với tôi, một thế hệ Z lớn lên cùng anime, việc được tham gia vào việc đầu tư và ươm mầm IP – điều xưa nay chỉ dành cho giới tinh hoa – thông qua Crypto quả là một trải nghiệm đầy mơ mộng.
Nhưng sau đó, khi BAYC bắt đầu "đẻ trứng rắn", Azuki tung ra dòng phụ Elemental thảm họa, vị trí mơ hồ của NFT dần rõ ràng: nó không giống cổ phần hay một khoản đầu tư, mà giống hơn một món hàng xa xỉ đắt đỏ đi kèm đặc quyền thành viên. Dự án lại còn muốn chúng ta tiếp tục mua các dòng phụ để tài trợ cho lộ trình tốn kém nhằm xây dựng giá trị cốt lõi cho IP. Mầm mống mâu thuẫn đã được gieo xuống từ đây: bên phát hành biết rằng làm nội dung rất tốn kém, nhưng nếu không làm thì IP sẽ chết. Cứ vài tháng lại ra mắt một dòng phụ, liên tục hút máu những người nắm giữ series gốc, khiến cả cộng đồng kiệt quệ. Phản hồi từ nội dung có thể phải chờ nhiều năm nữa, hoặc có thể sẽ chẳng bao giờ đến. Khoảng cách ngày càng lớn, những ảo tưởng đẹp đẽ vỡ tan theo giá sàn lao dốc, chỉ còn lại những cuộc tranh cãi ồn ào.
Hai. PoP MART - MCN hàng đầu trong lĩnh vực IP
Nếu coi NFT là đồ chơi thời thượng dành cho thế hệ Z, thì nguyên nhân thành – bại sẽ rõ ràng hơn. Trong thời đại đồ ăn nhanh, việc thiếu nội dung cũng không hẳn là điều xấu, bởi chỉ cần ngoại hình hấp dẫn là có thể thu hút người mua nhanh chóng. Ví dụ phong cách vẽ của Azuki khá hợp gu thẩm mỹ châu Á, dưới sự đồng thuận, series NFT do dân thường tạo ra này cũng nhanh chóng đứng thứ ba trong nhóm blue-chip sau BAYC. Trên thực tế, các món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick, B.Duck, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ nhưng vẫn gây sốt nhờ thiết kế độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng chỉ là làn gió thoáng qua, không có nội dung làm lõi giá trị, những IP này隨時 có thể lỗi thời. Vì văn hóa trong giới tiền mã hóa và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các dự án thường xuyên tạo ra các sản phẩm衍生 quanh một IP. Nhưng thực tế là chưa kịp tạo ra hình mẫu nội dung thì làn gió đã qua rồi.
Dĩ nhiên, cũng tồn tại loại dự án PFP được hỗ trợ nội dung đầy đủ – NFT kiểu Nhật. Trước đây tôi ít nhất đã thấy bốn, năm dự án sở hữu IP anime Nhật nổi tiếng mong muốn bùng nổ trên thị trường NFT, nhưng dường như họ chưa từng nghĩ rằng đối tượng fan IP và cộng đồng crypto gần như hoàn toàn không tương thích; thứ hai, các sản phẩm lưu niệm anime Nhật vốn đã quá nhiều đến mức không chọn xuể, vậy tại sao fan phải bỏ gấp hàng trăm lần tiền để mua một bức ảnh nhỏ? Quan trọng nhất là điểm thứ ba: bức ảnh nhỏ đó chỉ mãi là ảnh, không có khả năng mở rộng ứng dụng trong tương lai. Ngay cả khi bạn sở hữu NFT Gundam, bạn cũng chỉ nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" – vũ trụ metaverse Gundam. Mọi lợi nhuận từ mô hình, game, hoạt hình của Bandai Namco đều không liên quan gì đến bạn, cộng đồng cũng không tham gia vào quá trình ươm mầm IP, thậm chí bị coi là dị biệt trong cộng đồng fan Gundam. Về điểm này, GameFi cũng gặp khó khăn tương tự.
Đến đây, các dự án PFP trở thành một mệnh đề sai lầm, chỉ còn lại chú chim cánh cụt nhỏ thực tế vẫn đang cố gắng không ngừng. Vậy liệu những bức ảnh nhỏ kia có con đường khác? Tôi cho rằng PoP MART có lẽ đã đưa ra một câu trả lời khác biệt.
Cửa hàng nhỏ trong trung tâm mua sắm OuMeiHui ở Bắc Kinh này đã đổi đời nhờ phân phối Sonny Angel. Riêng dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART lúc bấy giờ. Bên nắm bản quyền, ghen tị với thành công, sau một năm đã thu hồi quyền phân phối độc quyền – nhưng chính hành động này lại vô tình khai sinh một đế chế IP.
Lúc đó, Vương Ninh (người sáng lập PoP MART) có suy nghĩ rất đơn giản: tạo IP riêng, IP mà không ai có thể lấy đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Vương Tín Minh ra mắt dòng đồ chơi thời thượng đầu tiên do tự phát triển – Molly. Cô bé với khuôn mặt chu miệng ngay lập tức gây sốt toàn quốc, nhờ cơ chế hộp bí mật tạo kích thích bất định và thúc đẩy dopamine. PoP MART bắt đầu giai đoạn tăng trưởng tên lửa. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm riêng của IP Molly đã đạt 456 triệu NDT, trở thành nguồn thu chính lúc bấy giờ.
Cách làm kết hợp giữa mô hình trứng Nhật và hợp tác cao cấp sau này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT. Nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó bên phát hành tổ hợp thành loạt hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn phát hành đầu tiên của NFT cũng thường theo dạng hộp bí mật, bên phát hành sẽ công bố các hình ảnh tổ hợp hiếm để tăng ham muốn mua sắm.
Chỉ khác hình thức phát hành, còn hàng chục ngàn dự án NFT và các blue-chip phổ biến đều thất bại. Trong khi PoP MART lại đang bước vào mùa xuân thứ hai, vì sao?
Trước đây tôi quy nguyên nhân về khó triển khai thực tế và ngưỡng mua quá cao. Xét về mặt đầu tiên thì hiện nay không còn vấn đề gì, còn điểm thứ hai thì không đúng – NFT cũng từng có thời kỳ "dog đất" Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là dog vàng thời kỳ đó, người sáng tạo chỉ dựa vào phí giao dịch cũng đã kiếm bộn. Thời kỳ铭文, nhiều NFT còn phi tập trung triệt để hơn, nhưng cũng không ngăn được sự suy tàn của NFT. Việc xây dựng và tham gia cộng đồng IP rất dễ, cái khó nằm ở duy trì.
Vì vậy, tôi cho rằng có thể chúng ta đã sai về mô hình. Sau giai đoạn tăng trưởng tên lửa đầu tiên, Molly cũng không giúp PoP MART trở thành huyền thoại, cổ phiếu cả công ty cũng như NFT, từ năm 21 lao dốc đến năm 24. Nhưng PoP MART đã nổi lại, nhờ đâu? Nhờ vào cả một bức tường IP: hiện nay PoP MART sở hữu 12 IP tự có gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono; 25 IP độc quyền gồm THE MONSTERS (có Labubu), PUCKY, SATYR RORY; cùng hơn 50 IP hợp tác phi độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại...
Sở thích con người luôn thất thường, vòng đời IP có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay Labubu đang gây sốt ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, độ giữ giá của sản phẩm lưu niệm đạt mức "rượu茅台 bằng nhựa". Trạng thái lý tưởng mà Yuga Labs từng mơ ước cuối cùng lại hiện thực hóa trên Web2, và điều này không hề ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại một lần nữa: kinh doanh IP là gì, Roadmap của NFT là gì, tại sao PoP MART lại đạt được tầm cao như vậy dù không có nội dung hỗ trợ?
Ba. Pudgy Penguins
Năm ngoái tôi còn tham dự sự kiện của Pudgy Penguins tại Hồng Kông, dự án NFT này luôn hết lòng với cộng đồng.
Thành công của Pudgy Penguins nằm ở sự thực tế, thực tế và thực tế. Bản thân NFT không có khác biệt kỹ thuật đáng kể nào, dù thiết kế quá trình Mint có tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một file JPG. Điều khó ở NFT là triển khai IP ngoài đời thực – khó hơn hàng trăm lần so với việc tạo 10K PFP. Yuga Labs muốn làm Metaverse, Azuki muốn làm anime. Được thôi, rất ngầu, nhưng các dự án tốn hàng trăm triệu đô la này chỉ biết đòi cộng đồng "gia đình"掏 tiền.
Thế giới bị nén chặt này quá phù du, ai cũng muốn thành công nhanh chóng. Người nắm giữ muốn kiếm thật nhiều tiền, bên phát hành muốn một bước lên trời. Không mấy dự án blue-chip chịu cúi đầu, kết quả là càng nóng vội càng ngã đau. Đội ngũ sáng lập ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm dân thường nóng vội như thế, sau khi bị đánh giá xấu, họ đã bán rẻ chú chim cánh cụt.
Chỉ đến khi ấy, Pudgy Penguins mới gặp được chủ nhân thực sự – Luca Netz, người có nhiều năm kinh nghiệm marketing thực tế, đã đưa chú chim cánh cụt trở lại đúng vị trí vốn có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, anh ấy vận hành một công ty dành cho người nắm giữ NFT. Từ marketing, đồ chơi nhồi bông đến game trong tương lai, mỗi bước đi của Pudgy Penguins đều rất chắc chắn, công ty có lợi nhuận, người nắm giữ cũng có lợi nhuận. Tất cả đều không có gì đặc biệt, anh ấy chỉ đơn giản làm những điều mình nên làm. Vì vậy, thực tế đã chứng minh rằng IP từ dưới lên hoàn toàn có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều bên phát hành không chịu hạ mình.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "phủ chứng" này, như thể một số việc vốn dĩ không nên tồn tại. Xe điện từng bị coi là ngớ ngẩn, Siri trong điện thoại tôi cũng từng rất ngớ ngẩn. Nhưng điều đó không ngăn cả thành phố giờ đây đầy xe biển xanh, còn AI thì khỏi phải nói.
Nhiều赛道 bị cho là "phủ chứng", Web3 trong tương lai vẫn sẽ thử lại, chỉ là thiếu một bên phát hành phù hợp.
Bốn. Con đường
Con đường thành công rất đơn giản, nhưng cũng rất khó. Chặng tiếp theo của PFP cuối cùng phải thoát khỏi những khuôn mẫu logic cố hữu của Crypto, muốn trở thành Disney của Web3 cần sự tích lũy lâu dài. Việc tính khan hiếm của NFT có phải luôn phản tác dụng trong quá trình tiến tới đại chúng hay không, tôi đã từng thảo luận trong các bài viết trước. Nếu định nghĩa nó là mặt hàng tiêu dùng thời trang, thì giới hạn 10K có thể quá nhỏ; nếu định nghĩa là một dạng tài sản và gây quỹ đặc thù của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển thành sản phẩm thực tế để兑现 cam kết với cộng đồng, chứ không phải một loạt series phụ kỳ lạ.
Do đặc thù văn hóa trong giới tiền mã hóa và tính chất riêng của NFT, tình trạng ôm khư khư một IP đến già là điều đáng tiếc, làm thế nào để khai thác thêm trên các PFP này? Làm sao mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận những quan niệm mới, đưa vào thêm công nghệ và cách chơi mới.
Năm. Phát hành token có phải là điểm dừng cuối cùng?
Ý nghĩa thực sự của việc NFT phát hành token là gì, đến giờ tôi vẫn không hiểu. Trường hợp này giống như tầng lớp trên đang bóc lột tầng lớp dưới, đồng thời pha loãng giá trị của NFT OG. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà dự án tìm kiếm một phương tiện thoái vốn thanh khoản thuận tiện.
Từ APE đến DOOD, tất cả đều không ngoại lệ, giống như biến thể của coin rác. Các tiện ích thường là stake để nhận chia sẻ giao dịch trên chuỗi, mua đạo cụ trong Metaverse, quyền quản trị... Trong tình huống lý tưởng, đây là vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người stake → nhà phát triển. Nhưng thực tế, nó giống như một thứ ảo, cuốn vào vòng luẩn quẩn giá NFT giảm,收益 staking giảm, giá token giảm.
Với người nắm giữ NFT OG, dù token chia sẻ một phần cổ tức và quyền lợi, nhưng đa số họ cũng nhận được lượng lớn airdrop ngay tại TGE, nên không ai phàn nàn. Nhưng về dài hạn, như đã nói ở mục bốn, đây chính là sự pha loãng, cách phân bổ như Azuki Anime thậm chí còn là cướp trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án còn quan trọng hơn, đừng để phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhịp độ nhanh, tràn ngập dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trên Web2. NFT lẽ ra nên phát triển tốt trong thời đại này, vì nó sở hữu nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi từng coi nó là "rượu茅台 cyber", nhưng thực tế lại là "hoa tulip cyber". Rất ít người sẵn sàng dọn dẹp废墟, nhưng tôi tin rằng dưới废墟 nhất định đang ẩn giấu Labubu tiếp theo.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@YBBCapital
