Làn sóng Meme mới nổi trào dâng, bí mật đằng sau sự bùng nổ của Xiaohongshu trong cộng đồng tiền mã hóa
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Làn sóng Meme mới nổi trào dâng, bí mật đằng sau sự bùng nổ của Xiaohongshu trong cộng đồng tiền mã hóa
Tại sao người dùng bắt đầu đổ xô sử dụng ảnh đại diện khủng long màu hồng?
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: Pzai, Foresight News
Ngày 19 tháng 1 là thời hạn được Tòa án Tối cao Hoa Kỳ thông qua để thực hiện "lệnh cấm TikTok". Khi ngày này đến gần, bất ngờ xảy ra hiện tượng người dùng Mỹ (tự xưng là “người tị nạn TikTok” - TikTok Refugee) đổ xô chuyển sang nền tảng Xiaohongshu. Kéo theo đó, đồng tiền meme MOMO trên Solana tăng mạnh từ đáy thị trường. Tính đến thời điểm bài viết, vốn hóa của MOMO đã tăng vọt từ mức 100.000 USD lên gần 12 triệu USD, cho thấy sự cuồng nhiệt của thị trường. Vậy MOMO là gì? Vì sao người dùng lại đổ xô chọn hình đại diện là chú khủng long màu hồng này?
Danh tính cộng đồng
Vào ngày 10 tháng 1, Tòa án Tối cao Hoa Kỳ tuyên bố duy trì lệnh cấm đối với TikTok, yêu cầu công ty mẹ ByteDance phải thoái vốn khỏi TikTok trước ngày 19 tháng 1 năm 2025, nếu không sẽ bị cấm hoàn toàn. Quyết định này đã gây ra làn sóng bất bình và lo lắng mạnh mẽ trong cộng đồng người dùng Mỹ, đặc biệt là các nhà sáng tạo nội dung và người dùng thông thường vốn phụ thuộc vào TikTok. Họ bắt đầu tìm kiếm các nền tảng thay thế, và Xiaohongshu – do có hình thức nội dung và bầu không khí cộng đồng tương tự TikTok – đã trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều người dùng Mỹ. Những người dùng này đã tạo ra thẻ bắt đề #TikTokRefugee trên Xiaohongshu để chia sẻ câu chuyện di cư và nội dung cuộc sống của họ. Tính đến ngày 13 tháng 1, số lượng bài đăng gắn thẻ này đã vượt quá 84.000 bài, tổng lượt xem vượt 61 triệu lần. Đồng thời, lượng tải xuống ứng dụng Xiaohongshu cũng tăng vọt, đạt vị trí số một trong bảng xếp hạng miễn phí của App Store tại Mỹ.
Sự kiện này cũng thu hút sự chú ý từ cộng đồng tiền mã hóa. Toly, người sáng lập Solana, đã retweet bài đăng liên quan đến Xiaohongshu, phản ánh mức độ nóng của sự việc tại Mỹ. MOMO là một nhân vật thiết kế IP thuộc WeChat. Khi người dùng sử dụng WeChat để đăng nhập vào các nền tảng như Xiaohongshu, Douban, Zhihu..., nếu bỏ qua bước đặt tên và chọn ảnh đại diện, WeChat sẽ cung cấp một ID và ảnh đại diện mặc định hệ thống, và MOMO là một trong những lựa chọn đó.
Khi ngày càng nhiều người dùng chủ động chọn biệt danh và ảnh đại diện "MOMO", biểu tượng này dần trở thành danh xưng chung cho một nhóm ẩn danh. Từ góc nhìn tâm lý học, hiện tượng này phản ánh tâm lý phức tạp của giới trẻ hiện đại giữa nhu cầu bảo vệ quyền riêng tư và áp lực xã hội. Thứ nhất, việc chọn danh tính ẩn danh có thể xuất phát từ mong muốn bảo vệ quyền riêng tư, tránh bị người quen phát hiện hoặc theo dõi, từ đó duy trì ranh giới cá nhân trong thời đại internet minh bạch cao độ. Hành vi này cũng có thể là cách trốn tránh kỳ vọng xã hội hoặc phản kháng lại áp lực xây dựng hình ảnh trực tuyến độc đáo.
Thứ hai, việc chọn "MOMO" có thể là cách đơn giản hóa danh tính, giảm áp lực duy trì một hình tượng trực tuyến nhất định trên nhiều nền tảng khác nhau. Người dùng cảm thấy an toàn hơn khi thể hiện bản thân dưới danh tính "MOMO", đạt được cảm giác an toàn tâm lý mà không phải lo lắng về hậu quả, điều này rất quan trọng đối với sức khỏe tinh thần và trải nghiệm tương tác trực tuyến của họ. Ngoài ra, "MOMO" như một biểu tượng tiêu biểu trong sự kiện lần này, mang tính ẩn danh và khả năng lan truyền meme phù hợp với giá trị và thực tiễn của văn hóa tiền mã hóa – giống như người dùng sử dụng "MOMO" để bảo vệ quyền kiểm soát danh tính kỹ thuật số của mình.
Trong các trường hợp trước đây, chúng ta đã thấy rõ hiệu ứng meme mạnh mẽ mà TikTok tạo ra. Hiệu ứng này hoàn toàn có thể lặp lại trên Xiaohongshu, vì sự lan truyền meme thường dựa vào hiệu ứng đám đông và tâm lý bầy đàn. Meme, với tư cách là một dạng nội dung mang tính biểu tượng cao, có khả năng truyền tải cảm xúc và quan điểm một cách nhanh chóng, đồng thời dễ tham gia với rào cản thấp. Là một nền tảng chủ yếu dựa vào nội dung do người dùng tạo (UGC), hành vi tương tác và bắt chước lẫn nhau giữa người dùng trên Xiaohongshu sẽ thúc đẩy nhanh chóng sự lan tỏa của meme, kích thích ngày càng nhiều người tham gia, tạo nên hiệu ứng tuyết lăn. Đối với cộng đồng nói tiếng Trung, việc lan truyền meme trên Xiaohongshu còn thuận lợi hơn cho sự tham gia của người dùng, bởi rào cản văn hóa đối với meme đang nhanh chóng biến mất, thậm chí lan rộng và tác động đến các nền văn hóa bên ngoài.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Foresight News
