Trong chu kỳ này, sự chú ý là tất cả, câu chuyện độc đáo và sự ủng hộ từ thế hệ Z trở thành yếu tố then chốt
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Trong chu kỳ này, sự chú ý là tất cả, câu chuyện độc đáo và sự ủng hộ từ thế hệ Z trở thành yếu tố then chốt
Trò chơi khó khăn nhất trong lĩnh vực tiền mã hóa là giành được sự chú ý.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: milian
Biên dịch: TechFlow
Sự thật rất đơn giản: Ý tưởng hay nhất không phải lúc nào cũng chiến thắng — chìa khóa nằm ở chỗ thu hút được sự chú ý.
Thành bại của một dự án phụ thuộc vào khả năng hấp dẫn, truyền cảm hứng và để lại ấn tượng sâu sắc. Cuối cùng, thành công không chỉ dựa vào đổi mới mà còn phụ thuộc vào câu chuyện kể và mức độ lan tỏa. Polymarket không phải là thị trường dự đoán mã hóa đầu tiên; Augur đã ra mắt từ năm 2015. Uniswap cũng không phải sàn giao dịch phi tập trung đầu tiên; EtherDelta đã thực hiện điều đó vào năm 2017. Còn OpenSea? RareBits đã đi trước và chiếm lĩnh thị trường từ năm 2018. Điểm mấu chốt rất rõ ràng: lợi thế đi trước tuy quan trọng nhưng không quyết định. Thực thi, khả năng kể chuyện và thời điểm mới là yếu tố then chốt. Tất nhiên, trải nghiệm người dùng tốt cũng là điều không thể thiếu. Bài viết này khám phá cách tiếp thị, chứ không chỉ công nghệ, có thể thúc đẩy sự sống còn và phát triển của các dự án mã hóa. Tôi sẽ kết hợp góc nhìn và kinh nghiệm cá nhân để phân tích tiếp thị do nhà sáng lập dẫn dắt, chiến lược do đội ngũ thúc đẩy, động lực văn hóa thế hệ Z và ảnh hưởng của Memetics, nhằm tìm hiểu cách các dự án nổi bật giữa môi trường cạnh tranh khốc liệt.
Chiến dịch tiếp thị do nhà sáng lập dẫn dắt
Điều này đến nay ai cũng rõ. Trong lĩnh vực này, tiếng nói của nhà sáng lập thường định hình hình ảnh của dự án. Những lãnh đạo như Vitalik, Anatoly, Mert, Keone và CZ đều đã thành thạo điều này. Khả năng trình bày tầm nhìn rõ ràng, tương tác chân thực với cộng đồng và kể những câu chuyện lay động lòng người của một nhà sáng lập thường quan trọng hơn cả nền tảng kỹ thuật vững chắc.
Tại sao vậy? Bởi vì mối liên kết giữa con người với nhau mới là yếu tố then chốt. Khán giả dễ bị lay động bởi sự thể hiện chân thật hơn là những chiến dịch quảng cáo được đóng gói kỹ lưỡng. Một nhà sáng lập thân thiện, cuốn hút có thể biến một ý tưởng thành một phong trào, biến những người theo dõi thành những người ủng hộ trung thành. Con người không theo đuổi biểu tượng, mà theo đuổi con người đứng sau biểu tượng đó.
Đây không chỉ là vấn đề chuyên môn kỹ thuật, mà là về tính người. Những nhà sáng lập tạo dựng kết nối cảm xúc với khán giả thông qua việc chia sẻ suy nghĩ, quan điểm và đời sống hàng ngày sẽ trở thành trái tim của dự án. Họ không chỉ là người lãnh đạo, mà còn là người kể chuyện.
Động lực do đội ngũ thúc đẩy
Dù nhà sáng lập đặt ra tông giọng, thì vai trò của đội ngũ là khuếch đại và truyền bá thông điệp đó. Các thành viên đội ngũ tích cực tham gia có thể mang đến góc nhìn mới, giúp giá trị dự án trở nên dễ hiểu hơn. Những đội ngũ khuyến khích sự sáng tạo và thảo luận cởi mở sẽ dễ dàng thu hút và giữ chân người dùng hơn.
Gần đây, tôi nhận thấy đội ngũ @OmniFDN và @EclipseFND làm rất tốt trong lĩnh vực này. Họ thu hút nhiều builder trong không gian mã hóa bằng cách chia sẻ những nội dung giáo dục sâu sắc về tiếp thị và phát triển kinh doanh. Đồng thời, họ cũng đăng tải những nội dung gợi suy ngẫm, tạo tiếng vang với cộng đồng mã hóa rộng lớn hơn, từ đó mở rộng ảnh hưởng hiệu quả. Đặc biệt xin cảm ơn @0xMatt1, @grahamfergs và @akachacolate, những người đã thể hiện xuất sắc.
Sự đa dạng trong đội ngũ có thể tạo ra hiệu ứng nhân đôi bằng cách kết nối các cộng đồng khác nhau và tiếp cận đối tượng mới. Ví dụ, dù cộng đồng Milady và Pudgy Penguins có sự khác biệt lớn về văn hóa, một đội ngũ giỏi vẫn có thể kết nối những nhóm riêng lẻ này lại để thúc đẩy tăng trưởng và tương tác.
Tôi nhận thấy nhiều thành viên đội ngũ chỉ nói trên Twitter về việc dự án của họ tuyệt vời đến mức nào. Dù điều này không sai, nhưng nó giới hạn ảnh hưởng của họ. Để mở rộng tác động và thu hút thêm sự chú ý, hãy thử đa dạng hóa nội dung. Chia sẻ những nội dung mang tính thông tin, giáo dục hoặc giải trí để thu hút đối tượng rộng hơn, chứ không chỉ giới hạn trong phạm vi dự án. Thảo luận xu hướng ngành, chia sẻ quan điểm cá nhân hoặc khám phá các chủ đề ngoài công việc để duy trì sự sống động và hấp dẫn cho nội dung. Sử dụng X Analytics để xác định loại nội dung nào chạm đến khán giả nhiều nhất, rồi tiếp tục phát huy.
Hãy trở thành nhân vật chính trong câu chuyện độc đáo của bạn. Khi lượng người theo dõi tăng lên và họ quan tâm đến nội dung bạn tạo, họ sẽ tự nhiên tò mò về dự án bạn đang xây dựng.
Nhân vật chính không được định nghĩa bởi vị trí quan trọng của họ, mà bởi sự thay đổi mà họ mang lại. Điều tạo ra sự đồng cảm mạnh mẽ nhất là tác động bạn tạo ra và hành trình bạn chia sẻ.
Góc nhìn của thế hệ Z
Tôn vinh những điều bí ẩn như Milady, 21e8, Urbit, Kinode, v.v.
Hãy cùng nói về thế hệ Z — thế hệ của tôi. Chúng tôi đang trở thành lực lượng mới nổi trong không gian mã hóa, và chúng tôi có bộ quy tắc riêng. Với chúng tôi, tính chân thực, khiếu hài hước và sự liên quan quan trọng hơn hẳn những thông điệp công ty truyền thống. Cách tiếp thị cầu kỳ, nghiêm túc sẽ thất bại; chúng tôi đánh giá cao những meme độc đáo, hình ảnh thương hiệu đặc biệt và phong cách giao tiếp minh bạch, trực tiếp. Nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của chúng tôi, bạn phải nói thứ ngôn ngữ chúng tôi hiểu.
Chúng tôi dễ dàng nhận ra sự giả tạo và không chịu đựng được nội dung nhàm chán hoặc lỗi thời. Những thương hiệu dám sử dụng hài hước, kể chuyện táo bạo và tương tác cởi mở thường thành công hơn. Không phải theo đuổi sự hoàn hảo, mà là sự gần gũi. Khiến chúng tôi cười hoặc tạo sự đồng điệu với văn hóa của chúng tôi, bạn sẽ nổi bật.
Chúng tôi lớn lên cùng văn hóa meme. Chúng tôi biết cái gì là sáng tạo. Để duy trì tính cập nhật, các dự án cần hiểu điều chúng tôi thích: hình ảnh điện ảnh, âm nhạc chúng tôi nghe, meme chúng tôi cười, biểu tượng cảm xúc chúng tôi dùng. Muốn kết nối với chúng tôi, bạn phải đi đầu trong văn hóa.
Chúng tôi đều đánh giá cao nỗ lực của Teamspeak trong lĩnh vực này… bạn biết đấy.
Đừng nghĩ rằng có thể đi đường tắt. Nếu bạn dựa vào các công cụ như ChatGPT để giao tiếp với thế hệ Z, cuối cùng bạn sẽ tụt hậu. Một meme được sản xuất tồi sẽ khiến chúng tôi thấy ngượng và có thể khiến chúng tôi rời xa.
Lõi ngôn ngữ của thế hệ Z là Memetics — chìa khóa để kết nối với thế hệ bản địa số này.
Memetics: Ngôn ngữ của thế hệ Z
Slide từ @BasedBeffJezos
Memetics không chỉ để gây cười — đó là một sức mạnh văn hóa mạnh mẽ. Những dự án xuất sắc sử dụng memetics để đơn giản hóa các khái niệm phức tạp, khiến chúng dễ lan truyền và khó quên. Khi một dự án nắm bắt được memetics, nghĩa là họ biết cách khuếch đại ảnh hưởng của mình.
Memetics tạo ra hiệu ứng tuyết lăn. Một khi đã nắm bắt, mọi người sẽ chia sẻ và chỉnh sửa nội dung của bạn vì niềm vui và giá trị nó mang lại. Đây không chỉ là về động lực, mà là về việc tận hưởng — chính điều này khiến cộng đồng phát triển.
Memetics không chỉ là những "meme" như Wojak hay Pepe. Nó hiện diện trong hoạt ảnh, hiệu ứng hình ảnh và phong cách viết. Memetics là bản nhạc tạo không khí cho thông báo quan trọng của bạn, là kiểu chữ và phối màu khiến thương hiệu bạn nhận diện ngay lập tức. Là cách diễn đạt tinh tế trong tweet khiến người ta phải đọc đi đọc lại. Là những sản phẩm thủ công mà mọi người thực sự muốn khoe — ví dụ như tất, quần đấm bốc Thái hay mặt nạ. Memetics ở khắp nơi. Chúng ta đang sống trong thời đại con người, công nghệ, vốn và meme cùng tiến hóa. Memetics chính là xu hướng, và con người yêu thích xu hướng.
Kích thích cảm xúc.
Memetics có thể biến những thứ vốn được coi là nhàm chán trở nên cực kỳ ngầu. Xin đặc biệt cảm ơn @bioprotocol vì những đóng góp xuất sắc trong việc khiến DeSci (khoa học phi tập trung) chạm đến cảm xúc.
Nếu khoa học có thể thay đổi thế giới, tại sao nó vẫn chưa làm được? — @bioprotocol
Thuê các nhà thiết kế GFX và VFX hàng đầu. Hợp tác với những biên tập viên xuất sắc. Kết hợp meme với sản xuất chất lượng cao. Bắt lấy tinh thần thời đại.
Hãy làm cho sản phẩm của bạn trở nên ngầu.
Đây là thực tế: Trò chơi khó khăn nhất trong lĩnh vực mã hóa là giành lấy sự chú ý. Ngay cả khi bạn tạo ra thứ gì đó đáng kinh ngạc, nếu không ai để ý, nó cũng dễ dàng bị chìm nghỉm trong biển thông tin.
Các dự án thành công không chỉ dựa vào sự xuất sắc của bản thân — mà nhờ vào việc kết nối với con người. Trong lĩnh vực thay đổi nhanh chóng này, câu chuyện của bạn và sự ủng hộ từ cộng đồng mới là yếu tố then chốt.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@milianstx
