Làm thế nào để tạo ra một MEME thành công?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Làm thế nào để tạo ra một MEME thành công?
Tổng lượng phải lớn, đơn giá phải thấp.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: 1912212.eth, Foresight News
Các đồng tiền MEME lại bắt đầu nhảy múa, hôm qua giá các đồng như PEPE, BONK, FLOKI đều tăng mạnh, WIF thậm chí lập kỷ lục cao mới. Liệu cơn sốt quen thuộc của thị trường MEME sắp trở lại? Mua MEME là một nghệ thuật, vậy còn việc xây dựng một dự án MEME thành công thì sao?
Trước khi trả lời cách tạo ra một đồng MEME, chúng ta hãy đặt một câu hỏi: Tại sao MEME lại quan trọng?
MEME trong tiếng Trung có nghĩa là "mô-nim", trong thế giới tiền mô-nim, chúng ta không bàn về cơ bản, quên đi vốn hóa thị trường và FDV, cũng gạt bỏ những thuật ngữ cao cấp mà các VC mainstream thường nói.
Đây là thiên đường dành cho người chơi bình thường.
Ở đây, tinh thần giải trí là trên hết: Tiểu Triệu chơi máy đánh bạc, Tiểu Minh chơi cổ phiếu A, Tiểu Vương chơi giày thể thao, Tiểu Trương chơi cổ phiếu Mỹ, Tiểu Trần chơi các đồng chính thống, còn lúc này, chúng ta đang chơi MEME, biết đâu sẽ trúng giải lớn và có được tương lai tươi sáng.
Chính vì vậy, MEME luôn tồn tại bền vững trong thị trường tài chính, đặc biệt là trong ngành tiền mã hóa.
Phi tập trung, cộng đồng, chống VC, chống truyền thống, khởi chạy công bằng, xuất thân từ tầng lớp bình dân... Những từ khóa Web3 này vốn dĩ sinh ra là để dành riêng cho người chơi MEME.
Trong vài năm qua, đã xuất hiện các đồng MEME nổi bật như Dogecoin, BONK, PEPE và SHIB. Mỗi đồng MEME thành công đều không dễ dàng hay ngẫu nhiên mà vượt ra khỏi vòng tròn nhỏ.
Quay lại chủ đề chính, làm thế nào để xây dựng một đồng MEME thành công?
Tổng cung lớn, giá đơn vị thấp
MEME khác với các blockchain, L2 hay DeFi, những loại này thường phát hành từ 1 tỷ đến 10 tỷ token, trong khi tổng cung của MEME được tính bằng hàng trăm tỷ, thậm chí nghìn tỷ. Chúng tôi lấy ví dụ 150 đồng MEME hàng đầu theo vốn hóa thị trường, biểu đồ thống kê như hình dưới đây.
(Dữ liệu cập nhật đến ngày 23 tháng 2 năm 2024)
Phía sau tổng cung khổng lồ này là sự nắm bắt tâm lý người chơi muốn kiếm lời nhanh từ các đồng MEME. Các đội ngũ phát triển thông minh sẽ không để token MEME lên sàn với giá vài đô la ngay từ đầu. Họ sử dụng chiến lược giá thấp để thu hút những người chơi ưa rủi ro cao, đồng thời giữ chân các nhà đầu tư nhỏ lẻ có vốn ít.
Chúng ta phải giữ cho giá đơn vị thật thấp, khiến người chơi cảm thấy họ sở hữu được nhiều đơn vị, tạo cảm giác "đổi nhỏ lấy to", từ đó họ sẽ có xu hướng nắm giữ lâu dài hơn.
Một điểm quan trọng nữa là thuận tiện cho hành động "xóa số 0".
Không chỉ trong giao dịch, "xóa số 0" còn là một chỉ báo tăng giá rất mạnh. Về phía cộng đồng dự án, điều này cũng dễ khơi dậy tâm lý FOMO, giúp lan truyền nhanh chóng.
Trong thời kỳ thị trường tăng giá, các câu chuyện làm giàu thường lan truyền nhanh nhất và rộng nhất, nếu một đồng MEME chiếm được vị trí trong đó, dòng vốn mạo hiểm sẽ đổ vào ào ạt.
Thiết kế biểu tượng văn hóa đại chúng
Nhiều thương hiệu toàn cầu nổi tiếng có hình ảnh thương hiệu gắn liền với các nhân vật hoạt hình phổ biến toàn cầu, ví dụ như logo Ferrari là con ngựa, Lamborghini là con bò, QQ là chú chim cánh cụt. Những hình ảnh động vật và logo mang tính toàn cầu này dễ nhớ, dễ hiểu, tạo lợi thế lớn cho việc lan tỏa thương hiệu.
Muốn xây dựng một đồng tiền MEME thành công, chúng ta đương nhiên cần học hỏi kinh nghiệm này. Dogecoin, SHIB và BONK đều chọn chó làm linh vật, cụ thể là giống chó Shiba Inu. Những động vật này bắt nguồn từ văn hóa đại chúng, hình ảnh biểu cảm của chúng được chia sẻ rộng rãi. Ngoài ra, văn hóa tặng thưởng bằng Dogecoin từng khiến nó trở thành một trong những loại tiền điện tử được ưa chuộng nhất tại Mỹ.
Dogecoin, đồng tiền MEME lâu đời nhất, đã trải qua nhiều chu kỳ tăng giảm và vẫn tiếp tục viết nên huyền thoại của mình.
Nhìn lại PEPE xuất hiện gần đây nhất, đã chọn con ếch - một hình ảnh được cộng đồng phương Tây yêu thích - làm linh vật. Hình dáng của nó rất độc đáo, đôi mắt to và màu da xanh lá cây tạo nên độ nhận diện cực cao.
Hơn nữa, hình ảnh con ếch này đã được phát triển thành nhiều loại meme, biểu đạt các trạng thái cảm xúc như vui mừng, tức giận, ngạc nhiên... Một số KOL mã hóa cũng thỉnh thoảng dùng hình ảnh ếch để bình luận, góp phần tạo nhiệt cho sự lan tỏa.
Do đó, nếu biết tận dụng các biểu tượng văn hóa đại chúng hoặc nhân vật nổi tiếng, sẽ đóng vai trò rất lớn trong việc xây dựng một đồng MEME.
Chúng ta thấy rằng các đồng tiền MEME không phải vừa ra đời đã được người nổi tiếng chú ý. Dogecoin cũng chỉ mấy năm gần đây mới được Elon Musk ưa chuộng nhờ biểu tượng dễ thương và văn hóa tặng thưởng.
Elon Musk có hàng trăm triệu người theo dõi trên Twitter, cùng với các yếu tố tích cực như khả năng thanh toán vi mô trên nền tảng X, tất cả đã tạo ra lượng lớn độ phủ sóng cho Dogecoin.
Năm 2023, biểu tượng Twitter thậm chí đã được Elon Musk đổi thành đầu Dogecoin suốt 3 ngày liên tiếp. Trước đó, ông còn tự phong mình là CEO của Dogecoin, đăng các bài viết về phương thức thanh toán và quan điểm liên quan đến Dogecoin trên mạng xã hội.
Mỗi lần Elon Musk nhắc đến Dogecoin trên Twitter, hay bất kỳ công ty nào thuộc hệ sinh thái của ông hợp tác với Dogecoin, đều mang lại lượng lớn sự chú ý cho đồng tiền này.
Bỏ qua cơ hội hiếm có như có người nổi tiếng bảo trợ, thì việc "dựa hơi" người nổi tiếng cũng là một lựa chọn không tồi.
SHIB từng bay cao trong chu kỳ trước, dù hiện tại hiệu suất trung bình, nhưng ban đầu đã chọn cách thông minh: bình luận dưới bài viết của Elon Musk, khiến ông phải hỏi lại, từ đó thu hút sự chú ý.
Sau đó, họ chuyển một nửa số token cho Vitalik, đúng vào thời điểm đại dịch toàn cầu, Vitalik quyết định quyên góp số token này cho tổ chức từ thiện ở Ấn Độ, tạo nên cơn sốt lớn khiến nhiều người dân Ấn Độ bắt đầu biết đến SHIB. Sau sự kiện này, rất nhiều dự án MEME khác bắt chước gửi token cho Vitalik, nhưng hiệu quả không còn như thời SHIB.
Đáng chú ý, kể cả các giao thức trên hệ sinh thái Solana như nuts cũng tìm cách "dựa hơi" các bình luận của Elon Musk. Mỗi khi Elon Musk bình luận chữ "nuts" (kỳ lạ), giá đồng nuts lại tăng vọt.
Một nhân vật có sức ảnh hưởng khác là Toly, đồng sáng lập Solana. SILLY với tạo hình đáng yêu, ngốc nghếch đã thu hút được Toly. Thậm chí tại sự kiện Solana Breakpoint 2023, anh mặc trang phục hình rồng lên sân khấu, tạo nên làn sóng "rồng ngốc".
Tạo dựng thêm "sự đồng thuận cộng đồng"
Biến động giá tiền mã hóa có mối liên hệ lớn với mức độ chú ý. Càng nhiều người biết đến, càng nhiều người mua, giá càng tăng.
Muốn xây dựng một đồng MEME thành công, chúng ta phải hiểu rõ bản chất của nó. Khác với các token chức năng hay quản trị, MEME hoàn toàn từ bỏ các câu chuyện kể, staking hay các thuật ngữ cũ kỹ, thẳng thắn thừa nhận rằng token này "vô dụng". Trong trường hợp này, giá trị của token hoàn toàn phụ thuộc vào "sự đồng thuận cộng đồng".
Và cộng đồng, phi tập trung - đây mới là những yếu tố phù hợp nhất với tinh thần cốt lõi của cộng đồng mã hóa. Điều đó có nghĩa là sự lan truyền virus cần đến sự cộng hưởng và tính "tự phát" từ cộng đồng, chứ không cần marketing quá gượng ép.
Tất nhiên, khi nhiệt độ giảm, một số hoạt động marketing vẫn cần thiết.
Dự án "Doge-1" do DOGE tài trợ cho sứ mệnh mặt trăng cũng khiến giá token liên tục tăng. Ngoài lưu lượng trực tuyến cao, SHIB và Dogecoin còn kết hợp tốt với thế giới thực tế: một số rạp chiếu phim, siêu thị, thương hiệu chấp nhận thanh toán bằng chúng, ví dụ như Gucci, nhà mạng lớn nhất nước Mỹ AMC, hay chuỗi bán lẻ trò chơi điện tử và giải trí GameStop... Tất cả đều góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu.
Là một đồng tiền MEME, không thể buông xuôi mọi thứ, chỉ cần đăng ảnh trên Twitter là có cộng đồng ủng hộ. Dù BONK không tích cực mở rộng hợp tác thương hiệu ngoài đời như các đàn anh, nhưng trong hệ sinh thái Solana thì khá nổi bật, ví dụ như liên kết với các sản phẩm DeFi khác, thêm thanh khoản, staking token...
PEPE thường đăng các hình ảnh thú vị, thậm chí là meme, truyện tranh... Ngoài ra, còn tài trợ các cuộc thi nghệ thuật để quảng bá biểu tượng con ếch.
Dù là online hay offline, dù dựa vào hào quang người nổi tiếng hay sự kiện nóng, việc tạo dựng thêm "sự đồng thuận cộng đồng" mới cung cấp đủ nhiên liệu để giá đồng MEME bay cao.
Ưu tiên chọn các blockchain chính thống có nhiều vốn và người dùng nhất (Ethereum và Solana)
Xem xét các đồng MEME hiện có, phần lớn các dự án đều nằm trên các blockchain phổ biến: Dogecoin, SHIB và PEPE trên Ethereum. Khi Solana nổi lên, các đồng như BONK, WIF và SILLY cũng nhanh chóng成名.
Các blockchain khác vì nhiều lý do chưa tạo ra được đồng MEME thực sự thành công nào. Blockchain giống như bể chứa nước, nơi nào có nhiều tài sản và người dùng, thì dòng tiền đổ vào MEME càng lớn. Hơn nữa, do tài sản kiểu MEME phần lớn phụ thuộc vào sự "tràn ra" của vốn hoạt động trên chuỗi, nên các blockchain non trẻ, hoặc trừ những cái tên hàng đầu, hầu như không có không gian sống cho tài sản dạng MEME.
Lấy ví dụ đồng FUD trên Sui, dù FUD ngay từ đầu đã được tài khoản Twitter chính thức của Sui theo dõi, hình ảnh cũng chọn chó - một biểu tượng có "tỷ lệ tha thứ" rất cao, nhưng ngay cả khi giá SOL tăng mạnh và TVL liên tục lập đỉnh mới, FUD vẫn không đạt được thành tích "như kỳ vọng", giá反而 tiếp tục giảm. Thực tế, đến nay hệ sinh thái Sui vẫn chưa có bất kỳ đồng tiền MEME nào "phá đảo" thành công.
Khi chuyển sự chú ý sang các L2, ta thấy các đồng MEME cũng rất thưa thớt. AirDoge từng gây chú ý nhờ airdrop quy mô lớn, nhưng sau đó nhanh chóng biến mất, các L2 khác đến nay cũng chưa xuất hiện thêm đồng MEME nổi bật nào.
Tại các thời điểm sự kiện then chốt như airdrop, ra mắt mainnet, công bố mô hình token, nếu bố trí tốt, có thể thu hút được lượng lớn sự chú ý.
Tận dụng airdrop để thu hút ánh nhìn thị trường
Trong điều kiện không có lợi thế nào khác, nếu muốn đồng MEME nhanh chóng nổi tiếng, việc thực hiện airdrop quy mô lớn cho blockchain mục tiêu và một bộ phận người dùng nắm giữ token là một cách rất hiệu quả.
Ví dụ điển hình là BONK trên Solana: ban đầu gặp khó khăn, nhưng khi hệ sinh thái Solana bị ảnh hưởng nặng nề bởi sự kiện SBF, đội ngũ phát hành 60% token để airdrop cho người dùng hệ sinh thái – một hành động rất hào phóng. Khi SOL phục hồi nhanh chóng và thu hút sự chú ý của thị trường trong năm qua, BONK cũng lần lượt được niêm yết trên Binance và OKX. Không có hào quang người nổi tiếng hay sự kiện nóng, BONK đã đi con đường riêng nhờ airdrop rộng rãi và sự phục hồi của hệ sinh thái Solana.
Ngay cả các dự án không phải MEME cũng thường dùng airdrop để thu hút sự chú ý lớn, ví dụ như Flare, Celestia, Dymension, AltLayer, Wormhole... Thậm chí một số token dự án đã trở thành "xẻng vàng", chỉ cần stake trong ví là có thể nhận airdrop dự án mới.
Ví dụ, nếu chúng ta airdrop trên hệ sinh thái Cosmos, thường sẽ chọn những người stake TIA, ATOM... vì những người này thường có ảnh hưởng lớn, số lượng người nắm giữ cũng đông, nhờ danh tiếng của các dự án khác mà nhanh chóng tạo tiếng vang.
Tóm tắt
Đọc đến đây rồi, chắc hẳn bạn đọc tinh ý đã biết phải làm gì rồi chứ? Muốn xây dựng một đồng MEME thành công, cần cân nhắc toàn diện về thiết kế kinh tế học token, linh vật, phương thức airdrop, blockchain phát hành... Khi có được thời cơ, địa lợi và nhân hòa, xác suất thành công sẽ cao hơn nhiều.
Nếu cần một vài động vật làm linh vật, hãy thử cân nhắc mấy loài này, đọc theo tôi tên chúng là: Ếch bụng lông bông, Thỏ đầm lầy Chapman, Khỉ Sierra, Ngỗng Utah, Cầy voi Nam Phi, Gấu Marimba…
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Foresight News
