Nói về "kể chuyện IP" của PFP NFT: Nghe đã nhàm chán, thất bại nhiều = Không có giá trị, con đường sai lầm?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Nói về "kể chuyện IP" của PFP NFT: Nghe đã nhàm chán, thất bại nhiều = Không có giá trị, con đường sai lầm?
Việc theo đuổi quá mức "câu chuyện" đang hủy hoại ngành này.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: sleepy
Lời mở đầu
Ăn tối xong uống một ly霸王茶姬, quả nhiên mất ngủ. Nằm trên giường, tôi liên tục suy nghĩ về chủ đề mà tối nay đã thảo luận với gia đình trong nhóm chat của WeirdoGhostGang – đó là việc các dự án PFP xây dựng IP, cùng những trải nghiệm và trưởng thành từ khi khởi nghiệp, nên quyết định viết bài này.
Cần nhấn mạnh rằng, bài viết này chứa đựng quan điểm cá nhân rất mạnh mẽ, nhưng hoàn toàn không đại diện cho việc tôi ủng hộ bất kỳ dự án nào khác ngoài WeirdoGhostGang. Một số quan điểm trong bài có thể trái ngược với bạn hoặc thậm chí với tâm lý thị trường. Rất mong mọi người có thể tư duy độc lập, trao đổi một cách lý trí.
Việc theo đuổi quá mức "kể chuyện" đang hủy hoại ngành này
Hai hôm trước lướt Twitter, tôi thấy một bài đăng mà giờ quên mất ai viết, nội dung nói: «Tôi chán ngấy cái kiểu kể chuyện của các dự án PFP rồi.»
Đọc xong cảm giác trong lòng dở khóc dở cười. Đứng ở góc nhìn của nhà đầu tư nhỏ lẻ, thì việc «xây dựng IP» quả thực không hấp dẫn mấy, đặc biệt là vì ngành chúng ta tràn ngập vô vàn thứ gọi là «kể chuyện». Web3 sản sinh ra vô số «câu chuyện lớn». Khi có một câu chuyện lớn,市值 có thể tăng vọt, biến thành đủ loại tin tốt, cuối cùng phản ánh lên giá token. Theo một khía cạnh nào đó, người chơi nhỏ lẻ mong chờ câu chuyện mới không phải vì mong ngành phát triển, mà là để kiếm tiền.
Điều đó không đáng sợ, tôi cũng rất ủng hộ việc đánh giá dự án từ góc độ này, thậm chí còn coi đây là một hình thức giám sát. Điều đáng sợ là khi đội ngũ dự án vì muốn nâng cao định giá, chạy theo xu hướng thị trường, liên tục thêm thắt buff cho dự án mình, vẽ ra những viễn cảnh xa vời mà cuối cùng không thể hiện thực hóa, rồi cuối cùng chọn cách rút rug hoặc bỏ bê dự án. Kết cục như vậy là thảm họa lớn đối với ngành. Dù bạn có kể hàng ngàn «câu chuyện mới» đi nữa, nếu chẳng có cái nào thành hiện thực thì có ý nghĩa gì? Một ngành non trẻ sợ nhất chính là không phát triển.
Không bàn đến vĩ mô, việc quá chú trọng vào «kể chuyện» cũng gây ảnh hưởng tiêu cực nghiêm trọng đến doanh nghiệp. Muốn công ty tồn tại lâu dài thì cần doanh thu, nhưng quá tập trung vào câu chuyện lớn thường khiến công ty bỏ quên doanh thu, liên tục đốt tiền vì «lý tưởng vĩ đại», huy động vốn vòng này đến vòng khác, nhưng nếu không có mô hình kinh doanh lành mạnh thì sớm muộn gì cũng sẽ gặp khó khăn trong việc gọi vốn. Còn nếu lấy việc bán token trên thị trường thứ cấp làm nguồn thu, thì vấn đề nằm ở chỗ đường biểu đồ k có đẹp hay không gần như quyết định trong mắt đại chúng liệu dự án này còn sống hay không.
Theo tôi, việc theo đuổi quá mức «kể chuyện» đang hủy hoại ngành này. Vì vậy, so với những dự án thổi phồng câu chuyện và kỳ vọng đến mức hoang đường, tôi lại ngưỡng mộ hơn những dự án chân chính làm việc thực tế – họ mới thật sự là đang BUIDL chứ không phải chỉ Puff. Bạn đương nhiên có thể tìm kiếm những dự án giúp lợi nhuận của bạn đạt tối đa, nhưng đừng xem nhẹ hay coi thường những người thực sự BUIDL. Cũng mong các đội ngũ dự án hãy chân thành hơn, vì sự phát triển của ngành sẽ kéo tất cả cùng lên, tương lai các bạn cũng có thể rời đi một cách đàng hoàng.
Tại sao nhiều dự án muốn «xây dựng IP» lại thất bại?
Tiếp theo, hãy nói về chủ đề «xây dựng IP». Vì thực tế có quá nhiều dự án hô hào xây dựng IP rồi chết yểu, nên nhiều người bắt đầu hiểu nhầm rằng «xây dựng IP» đồng nghĩa với «đội ngũ dự án không có kế hoạch rõ ràng cho tương lai».
Tôi hiểu được điều đó, nhưng trong bài viết này, tôi vẫn muốn phân tích vấn đề một cách lý tính. Tôi không những không cho rằng xây dựng IP là sai, mà còn kiên định tin rằng giá trị lớn nhất của các dự án PFP chính là IP. Và việc xây dựng IP theo tôi không phải lựa chọn sai lầm, bởi con đường này đã được kiểm chứng, so với hàng ngàn «câu chuyện viển vông» còn đang trong giai đoạn tưởng tượng, đây rõ ràng là một lợi thế lớn.
Theo tôi, nguyên nhân thất bại của những dự án này không nằm ở bản thân «việc xây dựng IP», mà nằm ở sự thiếu hành động hoặc năng lực yếu kém của đội ngũ phát triển. Ngoài hình đại diện, họ đã tạo ra những nội dung gì cho IP? Có đầu tư công sức vào marketing và quảng bá không? Có học hỏi và nắm vững phương pháp xây dựng IP không… Xây dựng IP không phải chỉ nói bằng miệng, không đầu tư, không nỗ lực thì lấy đâu ra kết quả?
Web3 mang lại điều gì cho IP?
Những IP hạng T0 ở Web2 có thể kiếm hàng trăm tỷ thì không cần phải làm Web3. Nhưng hiện tượng độc quyền ở Web2 khiến các IP mới ngày càng khó có chỗ đứng, và đây chính là lý do tại sao các IP mới cần Web3.
Web3 đóng vai trò như chất xúc tác: gây quỹ sớm hơn, khởi động nhanh hơn, giúp các IP mới có cơ hội nhận được vốn và đà phát triển từ rất sớm, từ đó đẩy nhanh quá trình mở rộng quy mô. Web3 cung cấp một đòn bẩy cho các IP mới. Dù không thể nhảy thẳng lên hàng T1, nhưng nó có thể giúp IP mới nhanh chóng vươn từ T5 lên T3 hoặc thậm chí T2. Tuy nhiên, để thực sự trở thành IP tầm cỡ thế giới, vẫn cần nỗ lực và thời gian dài – điều này là không thể tránh khỏi. Nhưng khoảng cách từ T5 đến T2 hoặc T3 – ở Web2, nhiều IP mới cả đời cũng không vượt qua nổi.
Một đòn bẩy khác là pump giá. Bất kỳ ai khởi nghiệp trong ngành Web3 đều không nên phớt lờ hay trốn tránh giá token, điều này thì tôi nghĩ không cần giải thích thêm. Nhưng việc sử dụng đòn bẩy này, dùng như thế nào và lúc nào dùng lại rất quan trọng, nếu không sẽ dễ biến thành «vị thánh phát tiền». Như Pomp từng nói, pump giá không phải mục đích mà là phương tiện, phải là công cụ nhằm đạt được mục tiêu như mở rộng sự chú ý, chứ không đơn thuần chỉ để đẩy giá lên vượt một mốc nào đó. Không có dự án nào có thể pump mãi được. Hơn nữa, điều kiện tiên quyết để dùng đòn bẩy này là phải xây nền móng vững chắc – chỉ biết pump giá sẽ khiến dự án biến thành meme. Phải BUIDL trước thì mới thu hút được tín đồ thực sự và phát triển bền vững.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@sleepy0x13
