Tích phân thống trị Web3, tìm hiểu sâu ưu điểm và thách thức của tích phân trên chuỗi
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Tích phân thống trị Web3, tìm hiểu sâu ưu điểm và thách thức của tích phân trên chuỗi
Phần còn lại của bài viết nhằm làm rõ sự khác biệt và các yếu tố đánh đổi giữa token, điểm số off-chain và điểm số on-chain.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Katie Chiou, Graeme Boy
Dịch: Luffy, Foresight News
Từ ngữ tóm tắt tốt nhất công nghệ tiêu dùng của thập niên 2010 là "trò chơi hóa" (gamification). Nhìn lại, điều này dường như hiển nhiên trong bối cảnh công nghệ thời điểm đó. Chúng ta đã bước vào kỷ nguyên internet di động và mạng xã hội, khi mà gần như ai cũng có một thiết bị trò chơi mạng kết nối internet trong túi.
Xu hướng trò chơi hóa ban đầu đã mở đường cho một loạt công ty cố gắng biến các hoạt động hàng ngày thành trò chơi và chuyển đổi chúng thành những doanh nghiệp phát triển mạnh mẽ. Họ biến việc tham quan địa điểm thành trò chơi (Foursquare, 2009), giám sát giao thông thành trò chơi (Waze, 2008), học ngôn ngữ thành trò chơi (Duolingo, 2011), và còn rất nhiều ví dụ tương tự. Những công ty này nhận ra rằng trò chơi hóa là một chiến lược hiệu quả để thúc đẩy tiếp thị người dùng, tăng mức độ tham gia và lòng trung thành.
Một yếu tố phổ biến của trò chơi hóa là hệ thống điểm số, nơi bạn có thể chuyển đổi các thước đo định tính về tiến trình thành chỉ số định lượng. Hệ thống điểm bản chất đạt được hai mục tiêu: đưa ra kết quả nhị phân rõ ràng (số tăng hoặc giảm) và dễ dàng chuyển đổi động lực nội tại thành kênh động lực ngoại tại (phúc lợi, phần thưởng).
Blockchain là cơ sở hạ tầng tự nhiên cho hệ thống điểm vì chúng được thiết kế như sổ cái chung cho các thực thể có ghi chép, có thể lập trình để phân bổ giá trị cho các thực thể này dựa trên một số thao tác nhất định.
Về mặt lịch sử, giá trị này chủ yếu được phân phối qua các token trên Ethereum — tài sản tài chính có giá biến động theo thời gian thực trên thị trường công khai. Token là công cụ mạnh mẽ để xác định, phối hợp và bù đắp cho người dùng đóng góp vào mạng lưới, đồng thời cung cấp phần thưởng kinh tế và cổ phần sở hữu cho người dùng.
Các phần thưởng bằng token cực kỳ quan trọng đối với việc áp dụng blockchain. Việc hứa hẹn phần thưởng kinh tế dưới dạng token có thể bù đắp chi phí giao dịch cao và rủi ro khi thực hiện giao dịch trên các L1 như Ethereum. Tuy nhiên, điều này cũng có thể dẫn đến vòng luẩn quẩn. Chi phí giao dịch cao trên chuỗi có nghĩa là phần thưởng thường chảy về phía những người sẵn sàng trả phí cao (thường là vốn thuần túy vì lợi nhuận), chứ không phải những người ít sẵn lòng trả phí cao hoặc ngại rủi ro (thường là người dùng mới).
Khi chi phí giao dịch blockchain trở nên rẻ hơn nhanh chóng (thông qua L2 và L3), các hoạt động phi tài chính trên chuỗi giờ đây khả thi mà không cần phần thưởng kinh tế để bù đắp người dùng. Mô hình mới này đánh dấu sự xuất hiện của một nguyên lý mới trên chuỗi nhằm xác định và phối hợp người dùng tham gia vào các mạng lưới phi tập trung phức tạp.
Bằng chứng trên chuỗi (on-chain proof) là phương pháp xác định và phân loại người dùng, cho phép người dùng tự chứng minh thuộc tính của mình và chứng minh thuộc tính của người khác. Tuy nhiên, bằng chứng cũng có những hạn chế riêng. Bằng chứng thường mang tính định tính, khiến chúng khó sử dụng trong môi trường thiếu thông tin ngữ cảnh như blockchain. Ví dụ, so sánh số lần hạ gục trong cùng một trò chơi dễ dàng hơn nhiều so với so sánh màu sắc của kẻ thù bị giết. Điều này có thể được cải thiện bằng cách thêm thông tin ngữ cảnh, và kết hợp sâu hơn với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo và học máy cũng có thể giúp việc phân tích này dễ dàng hơn. Tuy nhiên, xét đến những giới hạn này, các dạng bằng chứng định lượng hơn có lẽ phù hợp nhất với trạng thái hiện tại về khả năng mở rộng của blockchain.
Chúng ta đã bắt đầu thấy các thí nghiệm hệ thống điểm trong tiền mã hóa trở nên phổ biến, chẳng hạn như điểm Blur, sử dụng các hình thức như "điểm đặt lệnh" và "điểm vay mượn" để khuyến khích hành vi cụ thể và phân phối phần thưởng token. Gần đây, Rainbow bắt đầu phát hành điểm Rainbow để thưởng cho người dùng thực hiện giao dịch trong ví Rainbow. Cho đến nay, phần lớn các thí nghiệm điểm này đều diễn ra ngoài chuỗi, khiến chúng giống hệt với hệ thống điểm Web2.
Ngoài hệ thống điểm truyền thống, điểm trên chuỗi còn mở ra cơ hội thú vị để sử dụng điểm một cách không cần tin tưởng trong blockchain nhằm phục vụ các mục đích như hoán đổi token trong phân bổ quyền sở hữu, kiểm soát truy cập chống bot (Sybil resistance) và cải thiện chức năng thị trường trong DeFi.
Phần còn lại của bài viết này nhằm minh họa sự khác biệt và điểm đánh đổi giữa token, điểm ngoài chuỗi và điểm trên chuỗi, đồng thời khám phá mức độ mà điểm trên chuỗi có thể trở thành nguyên lý mới cho nhà xây dựng và người dùng, cùng với những lợi thế và thách thức đi kèm.
Tại sao chọn điểm số
Đối với token, có rất nhiều đặc tính cần được xem xét kỹ lưỡng trước khi phát hành, có thể ảnh hưởng lớn đến sức hấp dẫn của dự án và giá token. Một số yếu tố trong số này bao gồm nhưng không giới hạn ở:
-
Cung và phát hành: Token sẽ lạm phát hay giảm phát?
-
Mục đích sử dụng: Token có được dùng cho quản trị không? Nếu có, việc nắm giữ token quản trị có đại diện cho quyền yêu cầu bất kỳ khoản phí nào do dự án tạo ra và quyền kiểm soát phân bổ kho bạc dự án không? Hay token gốc sẽ được dùng cho mục đích thực tế? Nó sẽ trở thành đơn vị kế toán để sử dụng dự án này không?
-
Tích lũy giá trị: Có cơ chế stake hay khóa không? Token có cơ chế đốt không?
-
Phân bổ: Token sẽ được phân bổ qua airdrop hay phát hành dần? Có lịch trình兑现 (unlock) không?
Đối với điểm số, chúng thường là phi tài chính, biến đổi và do người phát hành kiểm soát, có nghĩa là hệ thống điểm có thể dễ dàng điều chỉnh mà không ảnh hưởng ngay lập tức đến động lực thị trường. Cung điểm có thể vô hạn, và cách sử dụng, đổi điểm có thể được sửa đổi. Ngoài ra, khả năng giao dịch của điểm cũng do người phát hành quyết định, trong khi token thì chắc chắn phải có thể giao dịch.
Mà không làm thay đổi cơ bản động lực thị trường, cơ chế sản phẩm và hành vi người dùng, đội ngũ dự án có thể điều chỉnh hệ thống điểm theo thời gian thực và nhận phản hồi từ cộng đồng, từ đó có thêm thời gian để hiểu rõ và giữ chân người dùng tốt hơn. Trong trường hợp điểm được dùng làm tiền đề cho token, điểm giúp loại bỏ tính cấp bách phải định nghĩa quá sớm mô hình token và phân bổ token.
Đáng chú ý, vì hệ thống điểm đã được thực hành rộng rãi trong Web2, nên về mặt quy định nó cũng an toàn.
Đối với nhà xây dựng, thiết kế và thực thi điểm đơn giản hơn; đối với người dùng, điểm cũng dễ hiểu hơn. Do tính biến động giá token, người dùng có thể cảm thấy khó hình dung một token nào đó: Tôi nên coi nó là một khoản đầu tư hay công cụ sử dụng? Ví dụ, hãy tưởng tượng một trò chơi arcade, bạn phải trả 0,25 token để chơi. Nếu bạn biết rằng 0,25 token đó ngày mai có thể trị giá 10 đô la, bạn có thể do dự trước khi bỏ nó vào máy.
Điểm có thể được xem như một "siêu tiền tệ", điểm có thể chuyển đổi thành giá trị tài chính và ảnh hưởng đến việc sử dụng, nhưng mối liên hệ chuyển đổi này có thể được thiết kế linh hoạt tùy tình huống. Trong mô hình này, việc đổi điểm trở nên linh hoạt hơn.
Về tiện ích điểm, việc đổi điểm có thể có nhiều lựa chọn, bao gồm lợi ích sản phẩm trực tiếp, quyền sở hữu dự án, quyền quản trị hoặc thu nhập. Người dùng có thể tự chọn.
Tại sao chọn điểm trên chuỗi
Tính linh hoạt vốn có của điểm đặt ra một câu hỏi rõ ràng: điểm trên chuỗi khác gì so với điểm ngoài chuỗi? Một nghịch lý then chốt khi xem xét token so với điểm là: token ERC20 tối đa hóa khả năng tổ hợp nhưng tối thiểu hóa tính linh hoạt của người phát hành, trong khi điểm ngoài chuỗi thì ngược lại — tối thiểu hóa khả năng tổ hợp nhưng tối đa hóa tính linh hoạt.
Việc triển khai điểm trên chuỗi thay vì ngoài chuỗi có thể nằm ở giữa hai thái cực này, vừa cho phép linh hoạt, vừa bảo tồn lợi ích về tính kiểm toán và tổ hợp của blockchain.
Vậy điều đó thực tế nghĩa là gì và tại sao nó quan trọng?
Khả năng tổ hợp
Ở một mức độ nào đó, chúng ta có thể xem điểm trên chuỗi như những bằng chứng định lượng mà mọi người có thể xem và sử dụng trên toàn cầu. Bất kỳ ai cũng có thể phát điểm cho người khác trên chuỗi, hoặc xây dựng hệ thống điểm dựa trên việc sử dụng sản phẩm bên thứ ba hoặc hệ thống điểm cục bộ. Điểm trên chuỗi có thể thêm một chiều mới cho danh tính trên chuỗi của người dùng, tương tự như tích lũy các chứng nhận trên chuỗi khác, có thể tích hợp vào nhiều giao thức mô-đun khác nhau. Với khuôn khổ này, điểm trên chuỗi có thể trở thành công cụ mạnh mẽ để các dự án và thương hiệu nhận diện người dùng nâng cao xuyên suốt các sản phẩm, thậm chí thu hút khách tiềm năng thông qua chiết khấu và airdrop.
Nguồn gốc
Điểm trên chuỗi còn đảm bảo nguồn gốc và khả năng kiểm toán, giúp tổng số điểm phân bổ trong hệ thống và lịch sử phương pháp phân bổ trở nên minh bạch. Sự minh bạch này cực kỳ quan trọng đối với giá trị cộng đồng mà hệ thống điểm mang lại và sự công bằng trong quá trình phân bổ.
Ví dụ, các thương hiệu và tổ chức thường hợp tác với người có ảnh hưởng dựa trên các chỉ số tương tác từ các nền tảng như YouTube, TikTok, Instagram. Tuy nhiên, các nền tảng này cấu hình và thao túng thuật toán phân phối trong môi trường hộp đen, khiến logic đằng sau các chỉ số khó xác định.
Đảm bảo niềm tin
Blockchain cho phép đảm bảo rõ ràng về việc phân bổ điểm hiện tại và các tùy chọn đổi điểm của người dùng. Những đảm bảo này cho phép đổi điểm lấy tài sản trên chuỗi khác một cách an toàn với giả định tin cậy tối thiểu, khiến điểm trên chuỗi có tiềm năng giá trị chưa từng có trong hệ thống điểm Web2. Nếu không có blockchain, hệ thống điểm sẽ chịu những lời chỉ trích giống như các nền tảng Web2 trong cộng đồng tiền mã hóa: chúng không đáp ứng được mức độ tin cậy xứng đáng với giá trị của mình.
Chống tấn công Sybil
Hệ thống điểm cũng có thể ảnh hưởng đến hoạt động "canh airdrop" của các sản phẩm Web3. Bot có thể kiếm điểm giống như kiếm token, nhưng hệ thống điểm có thể trở thành cơ chế giao tiếp hữu ích giữa nhóm dự án và người dùng tiên phong, thông qua việc chỉ định rõ kiểu phần thưởng không liên quan đến token, nhằm khuyến khích những đóng góp nhất định cho sản phẩm hoặc mạng lưới. Ví dụ, cung cấp thanh khoản cho giao thức hoặc kiểm thử tải cho một số tính năng nhất định.
Trách nhiệm cộng đồng
Trước khi tiết lộ rõ bất kỳ cơ chế đổi nào, việc phân bổ điểm cũng có thể chịu sự kiểm tra của cộng đồng, từ đó giảm rủi ro tranh cãi sau airdrop. Thậm chí việc phân bổ điểm trên chuỗi có thể được kiểm toán thông qua xác thực dấu thời gian từ bên thứ ba.
Triển khai
Như đã đề cập trước đó, điểm có thể được thiết kế để phục vụ nhiều loại phần thưởng, từ chiết khấu, lợi ích sản phẩm, quyền sở hữu dự án, quyền quản trị đến thu nhập trực tiếp. Tương tự, các điểm triển khai cụ thể cho từng dự án có thể khác nhau rất nhiều, từ một dạng bằng chứng nào đó đến token ERC20 đã chỉnh sửa hoặc token Soulbound. Mặc dù mỗi phương pháp đều có ưu và nhược riêng, chúng tôi sẽ trình bày một quy trình phổ biến có thể xảy ra: đổi điểm lấy token ERC20.
Mặc dù token ERC20 là phương pháp phân bổ phần thưởng có khả năng tổ hợp cao nhất, chúng thường làm giảm tối đa tính linh hoạt của người phát hành và làm tăng hành vi đầu cơ. Bạn có thể sửa đổi để chúng không thể chuyển nhượng hoặc cung vô hạn; tuy nhiên, bạn vẫn gặp phải sự nhầm lẫn phổ biến giữa token và hình thức tiền tệ.
Việc đổi điểm lấy token ERC20 cũng cần tính đến chi phí. Mỗi khi người dùng tham gia và cập nhật số dư điểm, chi phí giao dịch khi chuyển token ERC20 trên chuỗi có thể rất đắt đỏ đối với người phát hành. Hoặc, bạn có thể tích lũy điểm trong cơ sở dữ liệu ngoài chuỗi vào cây Merkle và định kỳ đăng gốc Merkle lên hợp đồng thông minh. Khi người dùng muốn rút token, họ gửi một giao dịch tới hợp đồng thông minh, bao gồm bằng chứng Merkle. Kết hợp địa chỉ dùng và số lượng rút, có thể xác minh dựa trên gốc Merkle đã công bố (về cơ bản đây là cách hoạt động của airdrop Merkle). Đây là phương pháp phổ biến để phân bổ token vì nó dời chi phí giao dịch sang người dùng cuối thay vì dự án, từ đó phân bổ tổng chi phí (có thể lên tới hàng triệu đô la) cho tất cả người nắm giữ token.
Stack đã xây dựng một giải pháp cho phép đổi điểm lấy token ERC20 một cách không cần tin tưởng trên mọi chuỗi EVM, với phương pháp phân bổ rẻ hơn airdrop Merkle truyền thống.
Mặc dù thông số cụ thể của hệ thống điểm hoặc token có thể khác nhau tùy hoàn cảnh, dưới đây chúng tôi cung cấp mô tả tổng quát về đặc điểm của điểm ngoài chuỗi, điểm trên chuỗi và token để tham khảo.
Ngoài các yếu tố triển khai kỹ thuật hoặc riêng biệt về tiền mã hóa, việc tạo hệ thống điểm còn có nhiều quyết định thiết kế then chốt khác. Một vài ý tưởng như sau:
Mục tiêu chính của hệ thống điểm dự án nên là khuyến khích việc sử dụng sản phẩm, chứ không phải khuyến khích tích lũy điểm. Đảm bảo kế hoạch điểm cuối cùng đưa người dùng quay lại hệ sinh thái sản phẩm của bạn là chìa khóa để khởi động vòng xoáy tăng trưởng do điểm thúc đẩy, chứ không phải khuyến khích hành vi "farm" phần thưởng vô tội vạ. Điều này đặc biệt quan trọng đối với tính bền vững về giá trị. Giá trị bị mất do cung cấp phần thưởng phải được bù đắp bởi giá trị ở nơi khác, như nhiều người dùng hơn, giao dịch có giá trị cao hơn, doanh thu bán hàng, quảng cáo, v.v. Việc chuyển đổi điểm trực tiếp thành lợi ích sản phẩm đặc biệt hữu ích để duy trì vòng phản hồi khép kín và kiểm tra thành công của một tính năng hoặc sản phẩm cụ thể. Farcaster Warps là một ví dụ, điểm kiếm được trong ứng dụng có thể dùng làm quà tặng cho người dùng khác hoặc để hưởng chiết khấu khi mua NFT trong ứng dụng. Việc sử dụng điểm rõ ràng như vậy trong sản phẩm làm giảm rủi ro đổ xô đầu cơ chỉ vì kỳ vọng phần thưởng tài chính trong tương lai.
Một hệ thống điểm hiệu quả cũng cần có trực giác về điều gì sẽ thúc đẩy người dùng và sản phẩm của bạn. Ví dụ, nếu người dùng của bạn tương đối vô cảm với giá, thì chiết khấu có thể không hấp dẫn; đối với sản phẩm hưởng lợi từ hiệu ứng mạng mạnh, các đòn bẩy khác như truy cập cá nhân hóa hoặc phần thưởng xã hội có thể hấp dẫn hơn. Nếu sản phẩm của bạn phụ thuộc vào thời gian phiên, thì việc thường xuyên phát các phần thưởng nhỏ có thể hiệu quả hơn so với sản phẩm phụ thuộc vào khối lượng lớn, trong khi giảm phát các phần thưởng giá trị cao có thể mang lại lợi ích.
Tương lai của điểm số
Câu chuyện về trò chơi hóa không mới, nhiều nghiên cứu điển hình cho thấy trò chơi hóa có thể tạo ra thói quen người dùng tích cực, thúc đẩy phối hợp và tăng lòng trung thành giữa thương hiệu và người dùng.
Nhìn về tương lai, các mạng lưới phi tập trung, do người dùng sở hữu sẽ định nghĩa lại internet mới. Trong thế giới trên chuỗi, điểm số trò chơi hóa có thể là cách thức độc đáo để nhận diện và thưởng cho hành vi, đóng góp của người dùng — mạnh mẽ và toàn diện hơn so với Web2. Vì vậy, điều quan trọng là phải hiểu rõ mục tiêu và vai trò về sự phi tập trung và quyền sở hữu trong sản phẩm của bạn, rồi từ đó thiết kế hệ thống điểm. Mặc dù token là công cụ cực kỳ mạnh mẽ để phối hợp và quản lý các mạng lưới này, nhưng chúng cũng tỏ ra cứng nhắc hơn so với dự kiến ban đầu. Điểm trên chuỗi như một nguyên lý mới tiềm năng, có thể được các đội ngũ sử dụng cùng token để khám phá các con đường tốt hơn cho danh tính người dùng, quyền sở hữu người dùng và điều chỉnh động lực. Tuy nhiên, chỉ khi sử dụng điểm một cách cẩn trọng với những mục tiêu này trong tâm trí, điểm mới thực sự đóng góp vào việc đạt được chúng.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@archetypevc
