Câu lạc bộ Blockchain Stanford: Lens Protocol xây dựng sơ đồ xã hội chuỗi mở như thế nào?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Câu lạc bộ Blockchain Stanford: Lens Protocol xây dựng sơ đồ xã hội chuỗi mở như thế nào?
Về lâu dài, tầm quan trọng của dự án Lens Protocol nằm ở việc nó mang đến một sự chuyển đổi mô hình trong cách chúng ta thiết kế và vận hành các mạng xã hội.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: STANFORD BLOCKCHAIN CLUB (Stani Kulechov, Jay Yu)
Biên dịch: TechFlow
Ghi chú: Bài viết này xuất phát từ Stanford Blockchain Review, TechFlow là đối tác chính thức của Stanford Blockchain Review, được độc quyền ủy quyền biên dịch và đăng tải.
Giới thiệu
Mạng xã hội thâm nhập vào mọi khía cạnh cuộc sống—mặc dù các nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay có rất nhiều vấn đề (ví dụ như thu thập dữ liệu, tin giả, kiểm duyệt), chúng ta dường như vẫn "nghiện" các nền tảng như Twitter, Instagram và TikTok.
Vậy tại sao chúng ta lại quá phụ thuộc vào những nền tảng này? Có lẽ nguyên nhân cốt lõi đơn giản là, dù tốt hay xấu, các gã khổng lồ mạng xã hội đã độc quyền "bản đồ xã hội" (social graph) của chúng ta—bắt giữ, kiểm soát và tận dụng cách thức, thời điểm và đối tượng mà chúng ta liên kết với người khác. Để thực sự giải quyết các vấn đề trong thiết kế hệ thống mạng xã hội, chúng ta cần một bước chuyển đổi về tư duy: biến "bản đồ xã hội" trở nên mở và phi tập trung, thay vì đóng kín và độc quyền. Đây chính xác là tầm nhìn về "mạng xã hội phi tập trung" mà Lens Protocol đang cố gắng kiến tạo.
Ứng dụng xã hội và bản đồ xã hội
Lens Protocol không giống như các công ty khởi nghiệp mạng xã hội "quen thuộc" như Snapchat, ClubHouse hay BeReal—nói cách khác, nó không xây dựng một nền tảng mới hoàn toàn từ đầu với bạn bè, liên hệ và cộng đồng. Lens không có giao diện người dùng; nó được gọi là tầng mạng xã hội của Web3. Được phát triển bởi Aave Companies, Lens sử dụng blockchain, hợp đồng thông minh, lưu trữ phi tập trung và NFT để tái tưởng tượng mạng xã hội, nơi người dùng sở hữu và kiểm soát hồ sơ cá nhân, nội dung và mối quan hệ của họ—tóm lại, bản đồ xã hội hay vốn xã hội của họ—và có thể tự do di chuyển giữa các ứng dụng xã hội khác nhau. Lens còn tích hợp sẵn lớp thương mại hóa và một tầng dữ liệu mở.
Vậy “bản đồ xã hội” là gì, và nó liên quan thế nào đến các nền tảng mạng xã hội thực tế như Twitter hay Instagram? Như tên gọi, “bản đồ xã hội” là một biểu đồ trong đó các cá nhân người dùng (hoặc tài khoản) là các nút, còn các mối quan hệ, tương tác và hình thức giao tiếp giữa họ là các đường nối khác loại.
Dù về mặt khái niệm rất đơn giản, nhưng các bản đồ xã hội này cung cấp cho chúng ta một phương pháp mạnh mẽ để định lượng và mô hình hóa mối quan hệ giữa chúng ta với người khác, cách chúng ta thích tiêu khiển thời gian, cũng như những điều chúng ta thường yêu thích hay ghét bỏ. Tóm lại, chúng là mô hình đại diện cho người dùng.
Có một mối quan hệ cộng sinh quan trọng giữa các nền tảng mạng xã hội (như Facebook hay Twitter) và các bản đồ xã hội cơ sở này: mỗi khi người dùng tương tác với một ứng dụng mạng xã hội, dữ liệu này sẽ được ghi nhận vào bản đồ xã hội, sau đó dùng để gợi ý nội dung, bài viết và bạn bè phù hợp. Vì chất lượng của bản đồ xã hội trực tiếp ảnh hưởng đến chất lượng gợi ý bài viết và trải nghiệm người dùng, nên nó trở thành "hào moat" chiến lược cốt lõi—lợi thế cạnh tranh then chốt—của các gã khổng lồ mạng xã hội như Facebook và Twitter.
Chỉ cần nhìn vào cơn sốt gần đây của Threads trên Instagram để thấy các nền tảng mạng xã hội hiện tại tận dụng bản đồ xã hội hiện có như thế nào để nhanh chóng xây dựng một cộng đồng trực tuyến hoàn toàn mới. Trên thực tế, nhờ kiểm soát cả ứng dụng xã hội đóng kín và bản đồ xã hội cơ sở, các gã khổng lồ công nghệ hiện tại khiến việc phá vỡ thị trường đầy lợi nhuận dựa trên các kết nối con người này cực kỳ khó khăn cho bất kỳ đối thủ mới nào.
Tuy nhiên, có một ngoại lệ thú vị đối với sự độc quyền bản đồ xã hội—danh bạ điện thoại. Khác với bản đồ xã hội riêng tư của Facebook hay Twitter, danh bạ điện thoại của mỗi người được chọn lọc thủ công, phân tán trên từng thiết bị người dùng, và miêu tả ai là người bạn liên lạc và giao tiếp. Nói cách khác, nó là bản đồ xã hội mở đầu tiên.
Hầu hết các nền tảng mạng xã hội hiện đại (đặc biệt là các ứng dụng nhắn tin tức thì như WhatsApp và Telegram) tận dụng danh bạ điện thoại như một “bản đồ xã hội mở” để gợi ý liên hệ và xây dựng kết nối trên nền tảng. Tuy nhiên, chỉ dùng danh bạ điện thoại để khởi động một mạng xã hội có một điểm yếu lớn: so với bản đồ riêng tư của Facebook và Twitter, danh sách liên hệ trong danh bạ điện thoại không phải là một bộ dữ liệu được chú thích phong phú.
Dù danh bạ điện thoại mang tính “mở” và “phi tập trung”, nhưng nó là một đồ thị không trọng số—trong đó thợ sửa xe đạp được xếp cùng mức độ quan hệ xã hội như người bạn thân nhất của bạn. Đó là lý do tại sao danh sách liên hệ được gợi ý từ danh bạ thường rất thiếu sót: chúng có xu hướng gợi ý những người quen biết hời hợt hoặc xa cách (như thợ sửa xe đạp) hơn là những người bạn thật sự hay những người có cùng sở thích.
Hệ sinh thái Lens Protocol
Trái lại, Lens Protocol muốn tạo ra một bản đồ xã hội mở, phi tập trung và được chú thích phong phú: kết hợp đặc điểm chú thích phong phú của bản đồ xã hội Twitter và Facebook với tính chất mở và quyền sở hữu cá nhân của danh bạ điện thoại. Một quan sát then chốt trong kiến trúc công nghệ Lens là trong các ứng dụng xã hội tồn tại những yếu tố tương tác xã hội chung; Lens SDK trừu tượng hóa chúng thành các thao tác trên chuỗi khác nhau, cụ thể là “đăng bài”, “bình luận” và “sao chép” (tức là chia sẻ, chuyển tiếp hoặc retweet). Dù là Facebook, Twitter hay Instagram, tất cả các thao tác then chốt trong mạng xã hội đều có thể được viết lại dưới dạng tổ hợp của những tương tác cơ bản này, từ đó tạo thành một bản đồ xã hội phong phú phản ánh cách người dùng tương tác với nhau.
Đối với nhà phát triển, việc lưu trữ bản đồ xã hội phong phú này theo cách mở, phi tập trung và trừu tượng khỏi ứng dụng giúp họ có thể tận dụng hiệu ứng mạng xã hội hiện có, thay vì phải xây dựng một mạng xã hội mới từ đầu. Đối với người dùng, một khi họ đã鑄 (mint) hồ sơ cá nhân dưới dạng NFT (ví dụ Stani.lens), họ có thể sử dụng hồ sơ này trên nhiều ứng dụng chạy trên nền tảng Lens (gần giống như đăng nhập bằng Google), tạo ra quy trình khởi tạo đơn giản. Hơn nữa, vì các tương tác xã hội của họ được lưu trữ công khai trên chuỗi, họ không cần lo lắng về việc mất hết liên kết và dữ liệu khi chuyển sang một ứng dụng xã hội khác.
Hiện tại, Lens Protocol có hơn 100 ứng dụng trong hệ sinh thái của mình, trải dài từ những ứng dụng quen thuộc lấy cảm hứng từ Facebook và Twitter (như Lenster và Buttrfly), đến các ứng dụng mạng xã hội đại chúng với cơ chế khuyến khích mới lạ (như “kiếm tiền khi chia sẻ” của Phaver), đến những ứng dụng chuyên biệt hơn như Ensō—một ứng dụng “tủ quần áo kỹ thuật số” nhằm thúc đẩy cộng đồng cùng nhau sáng tạo sản phẩm thời trang. Tập hợp đa dạng các ứng dụng này minh chứng cho lợi thế của việc triển khai một bản đồ xã hội mở bên ngoài một ứng dụng mạng xã hội đơn lẻ, trao quyền cho người dùng để hồ sơ và mối quan hệ của họ không còn chỉ là những con số trên máy chủ riêng tư, mà là tài sản thuộc sở hữu cá nhân—điều này cho thấy Lens đang ngày càng thu hút sự quan tâm, trái ngược rõ rệt với câu chuyện của Clubhouse.
Dù Clubhouse đã ra mắt vào năm 2021 với một màn trình diễn thành công gần như hoàn hảo theo sách giáo khoa, đạt hơn 9,2 triệu lượt tải chỉ trong tháng 2, nền tảng mạng xã hội dựa trên âm thanh từng mang tính biểu tượng này hiện đang trải qua các đợt sa thải quy mô lớn và dường như đang ở giai đoạn khủng hoảng. Không thể phủ nhận rằng Clubhouse đã xây dựng một bản đồ xã hội cực kỳ thành công và có giá trị cao trong giai đoạn ra mắt ban đầu. Tuy nhiên, khi cơn sốt ban đầu lắng xuống và người dùng mất hứng thú với sản phẩm, Clubhouse không thể tận dụng bản đồ xã hội mà họ đã tạo ra, vì kho dữ liệu quý giá này bị khóa chặt trong một ứng dụng đang trên đà suy tàn.
Nếu một ứng dụng kiểu Clubhouse được triển khai trên một bản đồ xã hội mở như Lens, ngay cả khi ứng dụng đó biến mất sau một thời gian, hệ thống mô-đun của Lens vẫn cho phép chuyển đổi hoặc các nhà phát triển hệ sinh thái khám phá những ý tưởng mới có lợi cho toàn bộ bản đồ xã hội. Do đó, lợi thế cốt lõi của Lens nằm ở chỗ nó cung cấp một bức tranh trắng và không gian thiết kế rộng lớn cho các ứng dụng ở tầng trên, nơi các doanh nhân có thể thử nghiệm và tạo ra bất kỳ trải nghiệm nào họ mong muốn—một quyết định thiết kế kiên định dựa trên các nguyên tắc mở và phi tập trung của Web3.
Tuy nhiên, để mở rộng Lens Protocol vượt ra ngoài nhóm người dùng cốt lõi của Web3, cần phải đạt được khả năng mở rộng. Theo Stani Kuelchov, người sáng lập Lens Protocol, chìa khóa để mở rộng quy mô Lens Protocol nằm ở việc phổ biến lợi ích của mạng xã hội Web3 tới công chúng, đồng thời đảm bảo công nghệ này hấp dẫn và dễ tiếp cận đối với người dùng Web2 hiện tại.
Kuelchov tin rằng về lâu dài, Web3 về bản chất minh bạch hơn và có lợi hơn cho người dùng cá nhân, đây là yếu tố then chốt thu hút người dùng. Hiện tại, giao thức đang tập trung vào việc trở nên mở hơn và có khả năng ghép nối cao hơn, đồng thời bổ sung các tính năng vừa mới mẻ vừa quen thuộc đối với người dùng Web2. Lens cung cấp công nghệ nền tảng, tạo không gian thiết kế cho các nhà phát triển ứng dụng tiêu dùng và tích hợp để tạo ra những trải nghiệm mới.
Theo thời gian và khi các công nghệ này ngày càng trưởng thành, chúng ta có thể kỳ vọng trải nghiệm người dùng sẽ dần tiệm cận với các mạng xã hội "quen thuộc", thông qua các giải pháp một cú nhấp đơn giản tích hợp với email và số điện thoại, đặt nền móng cho việc áp dụng trên quy mô lớn. Một khi các ứng dụng mạng xã hội được xây dựng trên Lens và các công nghệ phi tập trung khác hòa nhập liền mạch vào đời sống hàng ngày, chúng sẽ chuyển từ được gắn nhãn là “mạng xã hội Web3” thành đơn giản là “mạng xã hội”.
Tương lai của nội dung và kiểm duyệt
Khi các ứng dụng mạng xã hội ngày càng trở nên quan trọng trong đời sống hàng ngày, các tranh cãi về kiểm duyệt nội dung cũng ngày càng gia tăng. Nếu quản lý quá ít, nền tảng sẽ bị buộc tội dung túng tin sai lệch, định kiến và ngôn từ thù hận trên mạng. Nếu kiểm soát quá mức, nền tảng sẽ bị buộc tội kiểm duyệt và xâm phạm quyền tự do ngôn luận. Chưa kể trong quá trình này, động lực của một nền tảng là hiển thị quảng cáo càng nhiều càng tốt mà không gây phản ứng dữ dội từ người dùng.
Đối với các gã khổng lồ mạng xã hội như Facebook, Twitter và TikTok, tất cả những điều này tạo thành một sự cân bằng tinh vi giữa người dùng, nền tảng và cơ quan quản lý, tất cả đều cố gắng tìm điểm cân bằng trong kiểm duyệt nội dung. Nguyên nhân sâu xa của cuộc đấu tranh liên tục này là, bất kể nền tảng mạng xã hội làm gì, người dùng cũng không chuyển sang đối thủ cạnh tranh vì chi phí quá cao. Về bản chất, với tư cách người dùng, bạn thà sống trong một căn hộ ở New York có mạng nhện và ống nước hỏng, còn hơn là chuyển đến một biệt thự mới hoàn chỉnh giữa sa mạc Sahara.
Lens Protocol và các hệ thống phi tập trung tương tự đang cách mạng hóa kiểm duyệt nội dung. Bằng cách tách biệt rõ ràng giữa ứng dụng xã hội và tầng dữ liệu, giờ đây việc ra mắt các ứng dụng xã hội mới trở nên dễ dàng hơn. Điều này làm cho cạnh tranh trở nên công bằng hơn, thách thức vị thế thống trị của các gã khổng lồ như Facebook và Twitter.
Bằng cách coi bản đồ xã hội phi tập trung như một sản phẩm công cộng, Lens Protocol tạo ra cạnh tranh khốc liệt hơn ở tầng ứng dụng xã hội, khuyến khích mọi ứng dụng thận trọng trong chính sách quản lý và phát triển trải nghiệm lấy người dùng làm trung tâm thay vì lấy quảng cáo làm trung tâm. Thực chất, phi tập trung nghĩa là người dùng dễ dàng "bỏ phiếu bằng chân" hơn. Ý tưởng sử dụng phi tập trung để kiểm duyệt nội dung này bắt nguồn từ thiết kế và thực hành kiểm duyệt của Reddit, nơi mỗi cộng đồng có quản trị viên riêng và phương pháp riêng, tạo ra một mô hình mới trái ngược với cách "một kích thước phù hợp với tất cả" hiện nay trên hầu hết các nền tảng mạng xã hội.
Kết luận
Xét về dài hạn, tầm quan trọng của Lens Protocol như một dự án nằm ở việc nó mang đến một bước chuyển đổi về tư duy trong cách chúng ta thiết kế và vận hành mạng xã hội. Như đã nêu, tư tưởng cốt lõi về việc tách rời “tầng ứng dụng xã hội” và “tầng bản đồ xã hội” mang lại sự linh hoạt lớn hơn cho người dùng và người sáng tạo trong việc lựa chọn thời điểm, địa điểm và cách thức tương tác với nhau, đồng thời giới thiệu khả năng di chuyển hồ sơ—thứ không thể thực hiện được trong các nền tảng mạng xã hội chính thống hiện nay.
Cũng như Uniswap, Aave và các dự án DeFi khác đã chứng minh rằng có thể có những bước chuyển đổi tư duy trong cách chúng ta hình dung về tài chính—mà không cần sự can thiệp của bên thứ ba truyền thống (như sàn giao dịch và môi giới)—Lens và các dự án mạng xã hội phi tập trung khác cho thấy cách chúng ta có thể tái tưởng tượng lại mạng xã hội theo cách thức mang tính cách mạng. Mạng xã hội phi tập trung không cần thay thế các ứng dụng mạng xã hội hiện tại, điều quan trọng là chúng cung cấp cho chúng ta cách hình dung lại trạng thái hiện tại của các ứng dụng mạng xã hội, trao cho người dùng quyền lựa chọn.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Stanford Blockchain Club
