Messari 리서치 보고서: Web3 엔터테인먼트 AIUGC 플랫폼 MEET48 종합 개요
저자: Gunkan, Messari
주요 요점
- MEET48은 생성형 AI, 가상 아이돌 제작 및 체인 상 참여를 팬 중심의 통합 생태계로 통합하려는 시도를 통해 AI 사용자 생성 콘텐츠(AIUGC) 엔터테인먼트 분야의 초기 선두주자로 자리매김하고 있다.
- MEET48은 사용자가 MEET48이 자체 개발한 대규모 언어 모델(LLM) 기반 에이전트 프레임워크인 PARO AI를 활용해 AI 기반 가상 아이돌을 생성하고 훈련할 수 있도록 한다. PARO AI의 학습 데이터는 실제 아이돌 공연 및 팬 상호작용 등의 실세계 데이터에서 유래한다.
- IDOL 토큰은 투표, 팬 참여, 가상 자산 구매 및 소각 메커니즘을 통한 가치 확보에 사용되는 생태계의 핵심 경제 엔진이다.
- MEET48의 2025년 연간 아이돌 총선거에서 사용자는 투표를 위해 전체 공급량의 1.6% 이상에 달하는 토큰을 구매했으며, 이 중 IDOL 토큰 전체 공급량의 약 0.45%가 소각되었다.
- MEET48 팀은 아이돌 운영 및 소셜 게임 분야에서 풍부한 경험을 보유하고 있다. 핵심 관리진은 그 전 중국 유명 아이돌 그룹 SNH48의 대규모 운영을 담당했으며, 중국에서 가장 성공적인 리듬 기반 소셜 게임 중 하나인 Audition의 운영에도 참여했다.
서론
지난 10년간 크리에이터 경제는 급속히 확장되었지만, 그 기반 경제 구조는 거의 변화하지 않았다. 수십억 명의 사용자가 지속적으로 영상, 음악, 캐릭터 및 디지털 문화 콘텐츠를 생산하지만, 가치는 여전히 중심화된 플랫폼으로 주로 흘러간다. 크리에이터들은 콘텐츠와 트래픽을 제공하지만, 플랫폼은 종종 콘텐츠 소유권을 보유하고 유통 채널을 장악하며 대부분의 경제적 수익을 차지한다.
MEET48은 바로 이러한 구조적 격차 속에서 등장한 해결책이다. 생성형 AI와 크립토의 교차점에 위치한 이 플랫폼은 엔터테인먼트 콘텐츠의 창작, 배포 및 수익화 방식을 재정의하려 하고 있다. MEET48은 가치가 중심화된 운영사로 일방향적으로 집중되는 것을 멈추고 다자간 시스템을 도입하여, 사용자가 AI 기반 가상 아이돌을 만들고 그 성장과 발전에 영향을 미치며 토큰화된 팬 경제에 직접 참여할 수 있도록 한다. 이 모델에서 창의성은 협업적이며 소유권은 프로그래밍 가능하게 된다.
배경
MEET48의 핵심 팀원으로는 Kai Xu, Jason Liao, Lin I-Ming 등이 있으며, Jason과 Kai는 아시아 최대 아이돌 레이블 중 하나인 SNH48의 운영 경험이 있는 엔터테인먼트 산업 베테랑이다. Lin은 암호화폐 산업에 대한 풍부한 경험을 갖추고 있으며, 이전에 CRYPTOC와 협력한 바 있다. SNH48을 통해 팀은 아이돌 관리, 라이브 공연 운영, 팬 상호작용 및 디지털 콘텐츠 수익화 분야에서 10년 이상의 경험을 축적했다. 절정기에 SNH48은 1,000만 명 이상의 팬을 보유하고 있었으며, 5개 도시에서 전용 극장을 5곳 운영하며 10년간 지속적으로 오프라인 공연을 진행했다.
이러한 운영 역사는 MEET48의 AI 전략을 뒷받침하는 독특한 데이터 자산을 축적했다. 여기에는 녹화된 라이브 공연, 아카이브된 VR 시청 콘텐츠, 수천 곡의 라이선스 음악 컬렉션, 그리고 Pocket48 앱을 통해 수집된 아이돌-팬 상호작용 데이터가 포함된다. 이러한 데이터는 MEET48이 자체 개발한 대규모 언어 모델(LLM) 제품인 PARO AI를 훈련하는 데 사용된다.
2024년, 팀은 캐릭터 생성, 공연 구성 및 AIUGC 워크플로우를 지원하는 MEET48.ai를 출시했다. 동시에 MEET48 앱이 BNB 체인에 출시되어 토큰화된 투표 활동 및 체인 상 팬 상호작용 메커니즘이 도입되었다. 2025년 6월 11일, MEET48은 Binance Alpha, Bitget, Gate.io, MEXC, Kucoin 및 PancakeSwap에서 IDOL 토큰을 다중 플랫폼에 상장했다.
기술
MEET48의 아키텍처는 AI 생성 콘텐츠 시스템, 토큰화 자산 인프라 및 사용자 참여를 위한 배포 계층을 결합한다. 이 플랫폼은 설계, 훈련, 공연 생성, 팬 상호작용 및 체인 상 가치 확보를 포함한 가상 아이돌 제작의 전체 생애주기를 지원한다. 전체 구조는 크게 창작 계층, 체험 계층, 경제 계층의 세 가지 핵심 계층으로 나눌 수 있다.
Creation Layer - 창작 계층
창작 계층은 MEET48 생태계 진입의 시작점이며, 핵심은 MEET48.ai이다. 이 제품은 AI 기반 콘텐츠 창작의 '중앙 허브' 역할을 수행하도록 설계되었다. MEET48.ai는 AI 콘텐츠의 공유, 전시 및 창작 플랫폼이기도 하며, 내장된 PARO AI를 핵심 창작 툴킷으로 하여 사용자가 처음부터 가상 아이돌을 제작할 수 있도록 지원한다.
사용자는 아이돌의 외모, 음성 특징, 패션 스타일, 공연 속성 및 성격 파라미터를 정의할 수 있으며, 노래, 댄스, 영상, 만화, 팟캐스트 등 다양한 형태의 콘텐츠를 아이돌 중심으로 생성할 수 있다.
창작 계층은 전문 크리에이터와 팬 모두를 대상으로 한다. MEET48.ai는 창작 장벽을 낮춤으로써 다양한 기술 수준의 사용자가 고품질 AIUGC 콘텐츠를 생성할 수 있게 한다. 이러한 창작물은 이후 생태계 전반에 걸쳐 배포 및 전시되거나 가상 세계 자산(Virtual World Assets, VWAs)으로 변환되어 BNB 체인 상의 MEET48 마켓에서 거래될 수 있다.
Experience Layer - 체험 계층
체험 계층은 AI 생성 아이돌이 소셜 및 경제 활동을 시작하는 환경을 의미한다. 이 계층은 MEET48 앱을 중심으로 구성되며, 팬과 크리에이터의 주요 상호작용 허브로서 소셜 피드, 채팅방, 아이돌 홈페이지, 라이브 방송, 오디션, 경연 및 공동 작업 공간 등의 모듈을 포함하여 사용자가 콘텐츠를 공유하고 아이돌의 성장 과정을 추적할 수 있도록 돕는다.
이 계층의 핵심 구성 요소 중 하나는 체인 상 투표 및 순위 시스템이다. 팬들은 IDOL 토큰을 사용하여 아이돌의 노출도, 활동 순위 및 경연 결과에 영향을 준다. 더 높은 순위의 아이돌은 플랫폼 내에서 더 많은 전시 기회를 얻게 되며, 생태계 전체 행사에 참여할 자격을 갖게 된다.
창의성 증명(PoC)은 MEET48의 커뮤니티 주도 콘텐츠 검증 메커니즘이다. AI 도구들이 콘텐츠 생산 비용을 크게 낮춘 가운데, PoC는 문화적 관련성과 전파 가치를 지닌 콘텐츠를 식별하기 위한 신호 역할을 한다. 팬들과 크리에이터들은 플랫폼 내 콘텐츠 및 공연에 투표함으로써 고득점 작품의 가시성을 높인다. PoC 신호가 강한 콘텐츠는 큐레이션 추천, 경연 대회 진출 또는 Mars Protocol을 통한 고급 토큰화 경로로 진입할 수 있다.
체험 계층은 Auditions GO와 같은 앱과 MEETLabs가 육성한 타사 게임(예: DeFishing)을 통해 인터랙티브 엔터테인먼트 시나리오로도 확장된다. 이러한 게임들은 참여 폐쇄 루프 및 토큰 소비 장면을 형성하여 사용자 참여를 더욱 강화한다.
Economic Layer - 경제 계층
경제 계층은 MEET48의 가치 창출 및 유통 시스템을 위한 기반이다. 이 계층의 핵심은 IDOL 토큰이다. IDOL은 체인 상 투표, 가상 상품 구매, 고급 상호작용 잠금 해제 및 다양한 팬 참여 기능 활성화에 사용된다.
경제 계층의 두 번째 기둥은 Mars Protocol이다. Mars Protocol은 MEET48의 '아이돌 밈 플랫폼'으로, 실제 및 가상 아이돌 중심의 성장 주도형 토큰 경제를 지원하는 것을 목표로 한다. 이 프로토콜은 커뮤니티 주도형 토큰 생성을 지원하며, 그 Bonding Curve는 고립된 투기 수요에 의존하기보다 팬 성장 및 상호작용 강도와 연결된다.
Mars를 통해 발행된 토큰은 개별 콘텐츠 자산에 대한 소유권을 나타내지 않는다. 대신 특정 아이돌 주변의 집단적 관심, 참여 및 문화적 동력을 반영하는 동질화된 커뮤니티 토큰이다. 토큰 확장을 팬 주도 성장 신호 및 지속적인 콘텐츠 활동에 고정함으로써 Mars Protocol은 토큰의 수명을 연장하고 단기 투기로 인한 급속한 감소를 피하며 토큰 역학을 커뮤니티의 지속 가능한 발전과 맞추려 한다.
경제 계층은 또한 공연 클립, 장면, 게임 아이템 및 기타 사용자 생성 콘텐츠의 토큰화 형태인 가상 세계 자산(VWAs)을 포함한다. VWAs는 창작 계층에서 유래하며, 시장에 진입하면 경제적 활성화가 시작되어 크리에이터와 팬이 디지털 콘텐츠에 대한 소유권을 확립하고 2차 시장 거래에 참여할 수 있다.
토큰 이코노믹스
MEET48의 거버넌스 토큰인 IDOL은 MEET48 생태계를 구동하는 핵심 연료이다. 당신의 아이돌 생성, 아이돌 주변 콘텐츠 제작, 시상식에서 좋아하는 아이돌에게 투표하는 것 등 생태계 내 대부분의 기능은 IDOL 사용이 필요하다. IDOL의 총 공급량은 48억 개이며, 다음과 같이 배분된다:
- 커뮤니티(36.2%): 17.4억 IDOL, 6개월 록업 후 48개월 간 선형 방출.
- 생태계(20.0%): 9.6억 IDOL, 단계적 언락. TGE 시 9600만 개 언락, 나머지는 6개월 후부터 시작하여 48개월 간 선형 방출.
- 에어드롭(9.0%): 4.32억 IDOL, TGE 시 전량 언락.
- 마케팅(5.8%): 2.784억 IDOL, TGE 시 전량 언락.
- 전략적 펀딩(4.0%): 1.92억 IDOL, 12개월 록업 후 24개월 간 선형 방출.
- 프라이빗 펀딩(3.0%): 1.44억 IDOL, 12개월 록업 후 24개월 간 선형 방출.
- 유동성(3.0%): 1.44억 IDOL, TGE 시 전량 언락.
- IDO(2.00%): 9600만 IDOL, TGE 시 전량 언락.
- 자문위원(2.00%): 9600만 IDOL, 12개월 록업 후 48개월 간 선형 방출.
사용자는 플랫폼의 핵심 기능(예: 아바타 또는 아이돌 생성)을 사용하기 위해 IDOL을 소비한다. 등록 완료 후, 사용자는 주로 MEET48 앱 및 Auditions GO 등의 확장 경험을 통해 생태계에 참여한다.
또한 사용자는 연례 오디션 및 시상식 활동에 참여할 수 있다. IDOL을 사용하여 투표하고 연례 오디션의 승자를 결정한다. 상금 풀은 커뮤니티 토큰 풀에서 조성된다. 승자가 결정되면 해당 풀에서 일부를 승자에게 보상으로 분배하고, 일부는 소각되며, 나머지는 커뮤니티 풀로 회수되어 다음 경연 개최 시 다시 사용할 수 있다.
생태계
MEET48 생태계는 계속 확장되는 앱 매트릭스, 창작자 도구 및 토큰 기반 상호작용 환경으로 구성되어 통합된 엔터테인먼트 유니버스를 구축한다. MEET48 앱은 소셜 참여, 투표 및 커뮤니티 상호작용의 중심 허브이며, Auditions GO와 같은 인터랙티브 콘텐츠는 아이돌 참여를 게임화된 시나리오로 확장하며, Mars Protocol은 토큰 기반 커뮤니티 형성과 운영을 지원한다.
MEET48 앱
MEET48 생태계의 핵심 허브는 MEET48 소셜 앱이다. 이 앱은 소셜 피드, 채팅방, 아이돌 홈페이지, 라이브 방송 및 공동 작업 공간을 제공하여 사용자가 UGC를 공유하고 AI 기반 아이돌의 성장 과정을 지속적으로 관찰할 수 있다. 앱 내에는 체인 상 투표 시스템, 계절별 순위 활동 및 다양한 커뮤니티 활동이 포함되어 플랫폼 내에서 지속적인 문화적 열기와 논의를 유도한다. 이는 MEET48 유니버스의 '소셜 계층'으로 설계되었다.
Auditions GO
생태계는 Auditions GO를 통해 인터랙티브 엔터테인먼트 분야로 확장된다. Auditions GO는 리듬 게임으로, 가상 아이돌이 사용자가 제작한 댄스를 공연하고 경연에 참여한다. 이 게임은 아직 정식 출시되지 않았지만 PARO AI를 사용할 예정이다. PARO AI가 공연과 성격 설정을 생성하여 아이돌이 리듬 챌린지, 점수 시스템 및 소셜 리더보드에 참여할 수 있게 한다. Auditions GO는 2026년 출시 예정이다.
Mars Protocol
Mars Protocol은 커뮤니티 경험을 구동하고 이를 토큰 경제로 발전시키는 플랫폼이다. 팬과 크리에이터는 아이돌 중심의 밈 토큰 생태계에 직접 참여할 수 있다. Mars를 통해 사용자는 Idol-Meme 토큰을 발행하고 Bonding Curve 기반 시장에 참여하며, 새롭게 부상하는 아이돌 및 문화적 공감 순간과 연결된 토큰 주변에서 협력하고 조직할 수 있다.
완전 무허가 밈 발행 플랫폼과 달리 Mars Protocol은 토큰 활동이 장기적인 아이돌 성장과 일치하도록 하는 구조화된 발견 및 지원 메커니즘을 도입한다. 토큰 발행자는 MEET48의 육성 프레임워크에 접속할 수 있으며, 이 프레임워크는 공급량 잠금, 플랫폼 후원 프로모션, AIUGC 도구 사용 권한 등을 포함한다. 커뮤니티 투표는 노출 및 인기 결정에서 핵심 역할을 한다. 연례 활동 및 순위는 두각을 나타낸 아이돌과 토큰을 더 높은 전시 위치로 밀어올리며 추가 노출, 매입 프로그램 및 유동성 지원을 받게 한다.
Mars Protocol은 소셜 앱 및 메타버스 환경을 포함한 MEET48의 더 광범위한 생태계 입구와도 연결되어 Idol-Meme 토큰이 지속적인 콘텐츠 생산, 활동 및 팬 상호작용을 통해 더욱 풍부한 사용 사례를 확보할 수 있도록 한다.
연례 아이돌 총선거
MEET48 생태계는 연례 아이돌 총선거를 포함하여 팬 참여, 콘텐츠 발견 및 토큰 사용을 유도하는 반복 가능한 메커니즘을 갖추고 있다. 이 행사는 팬들이 IDOL 토큰을 사용하여 참가자(실제 아이돌 및 가상 아이돌)에게 투표할 수 있게 한다. 투표 결과는 순위, 플랫폼 내 가시성, 후속 콘텐츠 발표 및 생태계 계획 참여 자격에 영향을 준다. 따라서 이 경연은 순전한 홍보 활동을 넘어서 구조화된 팬 참여 신호로 기능한다.
첫 번째 총선거 WIPA는 2025년 8월에 개최되어 MEET48이 토큰 기반 투표 메커니즘을 처음으로 대규모로 적용한 사례였다. 투표 기간 동안 팬들은 참가자들을 지원하기 위해 약 7800만 개의 IDOL을 투입했으며, 이는 토큰 총 공급량의 약 1.63%에 해당한다.
이 총선거 프레임워크는 동일한 투표 체계 하에 전통 아이돌과 AI 생성 가상 아이돌을 동시에 수용하여 인간과 가상 공연자가 동일한 경쟁 환경에 놓이게 하며, 팬들의 선호가 일관된 방식으로 표현되고 정량화될 수 있도록 한다.
투표에 사용된 토큰은 소각 메커니즘을 통해 일부가 유통에서 제거되며, 나머지는 커뮤니티 기금 풀로 돌아가 향후 인센티브 및 생태계 프로젝트에 사용된다.
MEETLabs
MEETLabs는 MEET48의 체험 계층을 건설하기 위한 제품 및 관련 프로그램 시리즈로, 프로젝트 육성을 통해 MEET48 생태계를 확장한다. MEETLabs가 육성한 첫 번째 프로젝트는 DeFishing으로, P2E 낚시 게임이다. 이 프로젝트의 토큰 체계는 IDOL, GFT, GSC 세 가지 토큰을 포함하며, 그 핵심 역할 중 하나는 IDOL의 토큰 소비 장면(token sink)으로 작용하는 것이다.
향후 로드맵
MEET48 2026 연례 총선거
MEET48은 연례 총선거를 개최할 계획이며, 이때 사용자들이 최정상 아이돌에게 투표하고 최종 우승자를 결정하게 된다. 이는 MEET48 생태계의 중요한 구성 요소이자 프로토콜 운영에 있어 필수적인 부분이다.
이 경연은 2026년에 개최될 예정이며, 사용자는 자신이 제작한 AI 아이돌을 전시하고 팬들의 투표를 통해 가장 좋아하는 아이돌을 선정할 기회를 갖게 된다.
결론
MEET48은 가상 아이돌 제작, 팬 참여 및 체인 상 경제를 동일한 생태계 내에서 통합함으로써 차별화된 AI 엔터테인먼트 경로를 제시하고 있다. 플랫폼은 AIUGC, 소셜 상호작용, 토큰화를 서로 분리된 수직적 사업으로 보는 것이 아니라 계층화된 아키텍처를 통해 이들을 통합하여 창작물, 사용자 상호작용, 가치 확보가 동일한 시스템 내에서 조율되도록 한다.
생태계 차원에서 MEET48은 IDOL 토큰을 조정 도구로 사용한다. 투표, 접근 권한 및 참여 행동 모두 IDOL이 필요하며, 소각 메커니즘과 구조화된 언락 계획은 IDOL에 일정한 통화 공급 감소 압력을 가한다. 또한 Mars Protocol과 같은 제품은 생태계 내 경제 기능을 추가로 확장하여 커뮤니티 관심, 게임 행동 및 문화적 동력이 MEET48 생태계 내에서 측정 가능한 활동 및 가치 흐름으로 전환될 수 있도록 한다.
MEET48 플랫폼이 계속 확장됨에 따라 새로운 AI 크리에이터 경제를 실제로 구축할 수 있는지 여부는 초기의 신선함이 사라진 후에도 장기적이고 안정적인 참여를 유지할 수 있을지에 크게 좌우될 것이다.
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