CoinW가 월드컵 동아시아 대회와 2년 연속 협업: 총 노출 1.35억 돌파, Web3 스포츠 마케팅의 새로운 모델 제시
2025년 7월 23일, 세계적인 선도 암호자산 거래 플랫폼CoinW가 동아시아 축구선수권 대회(EAFF E-1 Football Championship)의 성공적인 종료와 함께 대회를 중심으로 전개한 일련의 브랜드 마케팅 및 커뮤니티 공동 창작 활동이 단계적 성과를 달성했다고 발표했다. 동아시아 축구선수권 대회(EAFF E-1 Football Championship)의 2년 연속 공식 파트너로서 CoinW는 Web3 브랜드 이미지를 아시아 최정상급 축구 경기장에 심층적으로 융합시켰을 뿐만 아니라 브랜드 노출, 콘텐츠 공동 제작, 교육 현장 적용, 금융 상품 연계 등 다양한 방식을 통해 '노출—참여—공동 창작'이라는 전환 경로를 완성하며 업계에 스포츠 마케팅과 Web3 커뮤니티 운영이 결합된 새로운 모델을 제시했다.
경기장 노출에서 사용자 인센티브까지: CoinW, 스포츠 문화와 Web3 커뮤니티 연결하다
아시아를 대표하는 국가대항전 중 하나인 동아시아 축구선수권 대회는 7월 7일부터 16일까지 한국에서 개최되어 중국, 일본, 한국, 홍콩, 대만 등의 국가 및 지역 대표팀이 참가했다. 대회는 CCTV5, 더우인(抖音), 양스핀(央視頻), 미구비디오(咪咕視頻), RTHK, ELTA, U-NEXT, BGSPORTS, Astro 등 12개 주요 미디어 플랫폼을 통해 생중계되었으며 누적 시청자 수는 1.35억 명을 초과했다.
대회 유일의 공식 Web3 파트너로서 CoinW는 녹색 잔디 경기장의 골든 비주얼 존을 활용해 전체 12경기에서 브랜드 노출을 실현했으며 총 노출 시간은 6,612초에 달한다. 특히 후반 8경기 주요 대회의 경우 평균 각 경기당 66초 이상 노출되며, 경기장 내 광고, 특집 코너, 미디어 연계 등을 통해 브랜드 인지도를 강화했다.
하지만 CoinW의 전략은 단순한 '브랜드 노출'에 머무르지 않는다. 대회의 열기가 정점에 달한 시점에서 플랫폼은 체인 상 생태계와 사용자 관심사 사이의 연결 고리를 더욱 확장하며 '관람에서 공동 창작으로' 이어지는 새로운 커뮤니티 참여 모델을 구축했다.
먼저 CoinW는 동아시아컵 대회를 기념하여 「동아시아컵 축구 챌린지」 특별 이벤트를 진행했다. 계약 챌린지, 행운 추첨, 팀 점수 등 세 가지 상호작용 메커니즘을 마련하고 풍부한 상금풀을 통해 사용자들의 열정을 자극했다. 이벤트 기간 동안 다수의 팀들이 적극적으로 참여하며 커뮤니티 참여 분위기가 지속적으로 고조되었고, 스포츠 감정과 체인 상 거래 행동 간 유기적 연계를 한층 촉진했다.
또한 플랫폼은 동시에 Earn-to-Party 금융 상품을 출시하여 사용자가 대회 기간 동안 정기 금융 상품을 통해 최대 연 8%의 수익을 얻을 수 있도록 유도하며 플랫폼의 금융 서비스 역량과 스포츠 문화 경험을 심층적으로 융합했다.
대회 노출과 사용자 공동 창작이라는 양대 추진력으로 CoinW는 스포츠 문화와 Web3 애플리케이션이 결합된 커뮤니티 참여 모델을 성공적으로 구축했다.
청두 × 도쿄, 두 도시의 공명: 오프라인 공동 창작이 펼치는 커뮤니티 교육의 에너지
Web3 개념의 '오프라인 실현'을 더욱 촉진하기 위해 CoinW는 글로벌 Web3 교육 플랫폼 Neowave Academy와 협력하여 7월 12일 청두와 도쿄에서 각각 동아시아컵 관전 살롱 및 커뮤니티 모임을 개최하며 '대회+교육+문화'라는 두 도시 연계를 실현했다.
청두의 오프라인 행사에는 약 100명의 KOL, 프로젝트 창립자, 대학 동아리, 숙련된 사용자들이 참여했으며 현장에서는 바비큐 파티, 경기 관람, Web3 라운드테이블 토론 등 다양한 시나리오가 결합되어 CoinW가 '교육은 인프라다'라는 철학을 실천하는 중요한 사례가 되었다. 도쿄의 동시 행사 역시 일본 지역 커뮤니티 사용자를 중심으로 예측 상호작용과 커뮤니티 UGC를 접목해 콘텐츠 공동 창작과 문화 확산의 순환을 이루었다.
"Web3 교육과 커뮤니티 건설은 현실적인 시나리오가 필요합니다." Neowave Academy 창립 팀은 "스포츠, 문화, 소셜 요소를 융합함으로써 지식의 지역 기반 전파와 사용자 간 깊이 있는 연결을 촉진하고자 하며, CoinW는 현재 중국어 시장에서 교육 실현을 위해 진정으로 자원을 투자하려는 플랫폼 중 하나입니다."라고 말했다.
'대회 전 비공개 만찬 + 콘텐츠 UGC 인센티브 + 대회 후 비공개 공동 창작'을 통해 CoinW는 '교육 + 소셜 + 거래' 세 축의 협업을 실현하며 사용자 유대감과 지식 전환율을 효과적으로 제고했다.
이러한 두 도시의 공명 사례는 교육 시나리오의 지속 가능성을 검증할 뿐만 아니라 Web3 커뮤니티 운영에 더 많은 가능성을 열어주었다.
소셜미디어 매트릭스와 커뮤니티 공동 창작: Web3 서사의 '트래픽 플라이휠' 구축
경기장 안팎의 심층 참여와 문화 행사의 병행 연계 외에도 CoinW는 소셜미디어 및 커뮤니티 운영 차원에서도 체계적인 포석을 두었다. 다섯 가지 언어 시장을 아우르는 다중 플랫폼 전파 네트워크를 구축하고 매트릭스형 콘텐츠 전략과 상호작용 운영 메커니즘을 결합함으로써 CoinW는 스포츠 감정 가치를 효과적으로 활용해 사용자 접점들을 브랜드 공동 창작의 동력으로 전환시켰다.
Twitter/X, Telegram 등 주요 소셜미디어 플랫폼에서 CoinW는 대회의 진행에 맞춰 예측 상호작용, 핫이슈 토크, 팀 전적, 사용자 실적 전시 등 다양한 형식의 콘텐츠를 기획하고 실행하였으며 누적 게시물 수는 약 100건에 달하며 사용자의 '관람'에서 '참여'로 이어지는 감정 여정을 연결했다.
사용자의 표현과 공동 창작 의지를 더욱 자극하기 위해 CoinW는 중국어 커뮤니티를 대상으로 특별히 3차례의 Twitter Space 라이브 방송을 기획하여 Web3 문화 인식, 여성 시각, 스포츠 크로스오버에 대해 심층 대담을 나누었으며 광범위한 주목과 긍정적인 반응을 얻었다.
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《CoinW가 동아시아컵을 만나다, 500,000U를 가져가세요》
대회 혜택과 이벤트 메커니즘에 집중, 전망 노출 15만 건 이상. -
《동아시아컵 여자 축구 폭풍: 축구장의 장미, Web3 속 그녀의 힘》
Web3 여성 대표들을 초청하여 여성들이 블록체인과 축구장에서 어떻게 모두 돌파구를 만들 수 있는지 이야기했다. -
《동아시아컵 마무리: 축구와 Web3, 어떻게 문화의 경계를 허물까?》
탈중앙화 맥락에서 Web3와 스포츠의 크로스컬처럴 대화 공간에 대해 심층 탐구.
또한 대회 일정에 맞춰 CoinW는 X 플랫폼에서 챔피언 예측, 팀 응원, 최종 결승전 등 주제를 포함한 세 차례 예측 이벤트를 동시에 진행했다. 플랫폼 보상과 사용자 창작 인센티브 메커니즘을 결합하여 사용자들의 자발적 확산 열정을 불러일으켰다.
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예측 이벤트 1: 챔피언 적중하고 보상 나눠가기
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예측 이벤트 2: 당신 마음속 최강 팀은 누구?
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예측 이벤트 3: 최후의 결전, 국민 예측.
관련 예측 주제는 해외 커뮤니티에서 뜨거운 논의를 불러일으켰으며 다수의 해외 KOL 및 커뮤니티 블로거들이 자발적으로 리트윗하고 응원을 보내며 콘텐츠의 폭발적 확산을 이끌었고 모든 플랫폼의 관련 주제 총 노출 수는 480만 회를 돌파했다.
다국어 소셜미디어 매트릭스, 과제 기반 공동 창작 방식, 문화 중심 이슈 기획을 활용해 CoinW는 서사에서 참여로, 노출에서 연결로 향하는 브랜드 범주를 넘는 경로를 탐색하고 있으며 Web3 브랜드가 '감정 자산'과 문화 영향력을 구축하는 데 실질적인 모델을 제공하고 있다.
커뮤니티 속에서 브랜드 온기를 읽다: 사용자는 수용자가 아닌 협력자다
CoinW 전략 협력 책임자 Monika Mlodzianowska에 따르면, 이벤트 기간 동안 커뮤니티 피드백이 매우 뜨거웠으며 사용자들은 커뮤니티 내에서 적극적으로 이벤트 방식을 논의하고 개인 예측을 게시하며 창의적인 UGC를 공유했다. 또한 CoinW는 제품, 대회, 문화 참여 방식에 대한 많은 피드백과 제안을 받았다.
"청두와 도쿄의 오프라인 행사에서 우리는 커뮤니티 구성원들 사이의 실제 연결과 열정적인 상호작용을 목격했습니다. 많은 참가자들이 자신들이 단순히 경기를 관람하는 것이 아니라 배우고 공동 창작하고 있다고 말했습니다. 이러한 '관객'에서 '참여자'로의 전환은 바로 Web3 정신의 구현입니다."
결론: Web3 시대의 스포츠 마케팅 신규범 구축
이번 동아시아컵은 단순한 대회 후원을 넘어 브랜드 철학의 종합적 실천이었다. CoinW는 스포츠를 매개로, 커뮤니티를 중심으로, 콘텐츠를 유도 삼아 '공동 창작'을 스포츠 마케팅 전 과정에 내재화함으로써 사용자가 브랜드를 보고 문화를 느낄 뿐만 아니라 Web3 정신이 주류 담론 속에서 실제로 자리 잡도록 촉진했다.
노출에서 참여로, 상호작용에서 공감으로 CoinW는 동아시아컵을 통해 재현 가능하고 반복 개선 가능한 Web3 마케팅 경로를 만들어냈다. 단순한 전달을 넘어 공감을 중시하고, 전환을 넘어 가치를 중시하는 것이다.
앞으로 CoinW는 '커뮤니티 중심'을 핵심 동력으로 삼아 문화적 깊이와 감성적 가치를 갖춘 더 많은 브랜드 서사를 전개하며 전 세계 사용자들과 함께 더 개방적이고 따뜻한 Web3 생태계를 구축해 나갈 것이다.
CoinW 소개
CoinW는 2017년 설립되어 현재 세계를 선도하는 암호자산 거래 플랫폼으로 자리매김했으며 전 세계 여러 국가와 지역의 디지털 통화 사용자들에게 원스톱 디지털 자산 서비스를 제공하고 있다. 플랫폼은 원스톱 스마트 거래 서비스를 제공하며 일평균 거래액은 50억 달러를 초과하고 CMC 선물거래 순위 4위를 기록하며 가입 사용자 수는 천만 명을 돌파했다. CoinW는 '사용자의 자산 증식 지원'과 '블록체인 기술 혁신 견인'을 목표로 삼고 있으며 지속적으로 제품 구조를 최적화하고 여러 개의 독립 운영되는 혁신 제품 라인을 출시하고 있다. 2022년부터 CoinW는 국제 스포츠 대회 후원 및 축구 전설 안드레아 피를로(Andrea Pirlo)와의 협업을 통해 지속적으로 브랜드 영향력을 확장하고 있다. 또한 CoinW는 항상 사회적 책임감을 갖고 있으며 아프리카 고아원에 물자 기부를 하고 대만에서 유기 동물 자선 활동을 전개하는 등 공익 사업에 적극적으로 참여하고 있다. 앞으로 CoinW는 글로벌 보편 금융을 지속적으로 추진하며 암호화폐 산업의 발전을 이끌고 블록체인과 암호자산의 글로벌 보급을 촉진할 것이다.
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