Ape체인 출시 드라마 복기: 밈, 랠리, 자동 수익으로 펼쳐진 메인넷 론칭 마케팅 콤보
Apechain은 다시 한번 탁월한 운영 능력을 통해 세상에 웹3의 고전적인 마케팅 전략을 훌륭하게 선보였다.
글: Frank, PANews
하루 반 만에 135% 상승하며 APE가 다시 한 번 암호화폐 주류 시장의 중심에 섰다. 그러나 이번엔 MEME를 통해였다.
10월 20일 오전 4시 27분, Bored Ape Yacht Club 공식 트위터는 Apechain 메인넷이 정식으로 출시되었다고 발표했다. 수 분 후 시장은 이 새로운 L3 블록체인에 반응하기 시작했고, Apechain 거버넌스 토큰인 APE의 가격이 급등했다. 한편, 생태계 내 일원화 발행 플랫폼 Ape Express에서 생성된 CURTIS 토큰이 상승세를 타자 APE 가격도 동반 상승했다. 10월 21일 기준, APE는 0.748달러에서 최고 1.758달러까지 치솟으며 최대 135% 이상 상승했다.
많은 이들이 "NFT의 왕이 새로운 방식으로 돌아왔다"며 놀라움을 표했고, 일부는 단기적인 과열일 뿐이라며 회의적인 시각을 드러냈다. Apechain의 장기 전망은 여전히 불투명하지만, 지난 이틀간의 움직임을 보면 Apechain은 확실히 뛰어난 운영 능력을 바탕으로 Web3 마케팅의 고전적 성공 사례를 보여주었다.
아래서 PANews는 이 Web3 고전 마케팅 사례를 심층 분석한다.
현장에서도 동시에 발표가 있었던 것으로 보이며, 참가자들이 즉시 트위터로 소식을 공유했다. 이러한 일련의 움직임은 정보 차원에서 APE의 화제성을 최고조로 끌어올렸고, 가격 상승은 이를 더욱 부채질했다.
시장 동향을 주시하는 투자자들은 상승 이유를 파악하기 위해 Apechain을 연구하게 되었고, 소셜미디어에서 소식을 본 사람들은 시장 반응을 보고 중요성을 판단하게 되었다. 양방향 피드백 루프가 완성된 셈이다.
두 번째 불쏘시개는 'APE 보유자에게 자동 수익 모델을 제공한다'는 발표였다. 이는 APE 가격 상승에 대한 일부 의문을 해소하는 효과를 냈다. 다만 PANews의 조사 결과에 따르면, 이所谓 ‘자동 수익’은 사실 자동적이지 않으며, 사용자가 크로스체인을 통해 특정 apeUSD를 선택해야만 적용되며, 구체적인 수익률도 아직 산정되지 않은 상태다. 따라서 실제 효과는 미지수지만, '쇼 효과' 면에서는 충분히 성공적이었다.
이 두 가지 요소가 더해지면서 Apechain 생태계 내 다른 프로젝트와 토큰들도 주목받기 시작했다. 그중 가장 인기를 끈 것은 Workshop 팀이 개발한 체인 상 거래 시뮬레이션 게임 'Top Trader'였다. 이 게임은 1000배 레버리지를 허용하며, 우승자들이 1만 달러의 상금을 나누는 형식이다. 상금 규모는 크지 않지만, 새로 출시된 Apechain이 빠르게 체인 상 거래량과 신규 사용자를 확보하는 데 큰 도움이 되었다. 10월 21일 기준 Apechain의 누적 거래 건수는 130만 건에 달했으며, 이 중 112만 건이 10월 20일 하루 동안 발생했다.
다만 APE 토큰 가격은 여전히 1.5달러 수준을 유지하며 비교적 안정적인 모습이다. Apechain 공식 홈페이지를 보면, 메인 배너에 아직 출시되지 않은 레이싱 게임이 소개되어 있다. 현재 공개된 공식 플랫폼 내용을 종합하면, 게임이 여전히 Apechain의 핵심 기반일 가능성이 크다. 그러나 각 공개 블록체인 간 MEME 코인 경쟁이 치열한 상황에서, Apechain이 Solana, 이더리움, Base 등의 성숙한 MEME 생태계와 경쟁하기란 쉽지 않아 보인다.
2022년을 되돌아보면, Apechain이 처음 발표되고 Yuga Labs가 CryptoPunks를 인수하며, 보어드 에이프 NFT의 바닥가격이 100 ETH를 돌파하는 등 많은 이들이 Yuga Labs가 Web3 버전의 디즈니를 만들 수 있을 것이라 기대했다. 그러나 2년이 지난 지금, Yuga Labs의 그 꿈이 여전히 살아 있는지조차 의문이다. NFT와 메타버스의 열기는 점점 멀어지고 있으며, Apechain이 지금 할 수 있는 건 MEME 열풍의 막차를 겨우 타는 정도다. 이번 성공적인 출시를 통해 Yuga Labs의 운영 및 홍보 능력은 여전히 위협적임을 입증했으며, 앞으로 어떤 새로운 불꽃을 피워낼지 기대해볼 만하다.
Bored Ape Yacht Club의 이러한 부활은 궁극적으로 물음표를 던진다. Web3 디즈니의 꿈이 깨어난 지금, 단기적으로 암호화폐 '카지노'가 유일한 탈출구란 말인가?
조합 전략으로 트래픽 정상 등극
최근 2년간 NFT와 메타버스는 암호화 세계에서 존재감이 미미했고, IP 기반의 영광도 이미 역사 속으로 묻힌 듯했다. Web3 분야에서 가장 유명한 IP 중 하나인 '보어드 에이프'는 은퇴한 스타 선수처럼 느껴졌다. 그 사이 MEME 코인 분야에선 신생 프로젝트들이 줄지어 등장하며 커뮤니티와 문화를 기반으로 새로운 토큰들을 연이어 터뜨리고 있었다. 과거 IP와 커뮤니티 운영에 가장 능했던 보어드 에이프였지만, 지난 1년여간의 상승장에서는 명백히 낙오된 상태였다. 그러나 Apechain 팀은 자신들만의 닫힌 세계에 머물지 않았다는 점이 드러났다. 이번에 선보인 제품과 전략을 보면 현재 시장에서 가장 효과적인 여러 요소를 거의 모두 활용하고 있다. 요컨대 Apechain은 다단계 조합 전략을 펼쳤다. 주요 구성 요소는 다음과 같다: Apechain 메인넷 출시, Pump.fun과 유사한 토큰 발행 플랫폼, 새로운 MEME 킹 'CURTIS', APE 보유자 대상 자동 수익 모델, 그리고 랠리 조성. 각각의 요소만으로는 APE가 다시 1위로 복귀하기 어려웠겠지만, 이를 동시에 조합해 출시함으로써 강력한 시너지를 창출했다. 오히려 어떤 요소가 진정한 핵심인지 파악하기조차 어려울 정도였다.
아래서 PANews는 이 Web3 고전 마케팅 사례를 심층 분석한다.
ApeFest 팬 행사로 관심 집중, 무심한 듯한 발표로 FOMO 유도
10월 20일 밤은 제4회 ApeFest의 마지막 날이었다. 포르투갈 리스본에서 수많은 보어드 에이프 팬들과 소유자들이 열광하며 축제를 즐겼고, 소셜미디어에는 이날 관련 영상과 게시물이 쏟아졌다. BMW 공식 계정 역시 이 행사를 여러 차례 언급하며 화제성을 더했다. 이 모든 것이 APE에 대한 관심을 자연스럽게 고조시키는 기반이 되었다. Apechain의 출시 방식 또한 전형적인 프로젝트의 딱딱한 공식 발표와는 달랐다. Bored Ape Yacht Club은 ApeFest 행사 소개 트윗을 연달아 올린 후, 맨 마지막에 "아, 참고로 지금 트윗하면서... ApeChain이 출시됐어요. 지금 바로 접속해서 실시간 상황을 확인하세요"라고 덧붙였다. 마치 우연히 흘린 듯한 이 발표는 경쾌한 유머 감각을 자아냈으며, 동시에 FOMO(놓칠까 두려움)를 의도적으로 유발하는 느낌마저 들게 했다.
현장에서도 동시에 발표가 있었던 것으로 보이며, 참가자들이 즉시 트위터로 소식을 공유했다. 이러한 일련의 움직임은 정보 차원에서 APE의 화제성을 최고조로 끌어올렸고, 가격 상승은 이를 더욱 부채질했다.
시장 동향을 주시하는 투자자들은 상승 이유를 파악하기 위해 Apechain을 연구하게 되었고, 소셜미디어에서 소식을 본 사람들은 시장 반응을 보고 중요성을 판단하게 되었다. 양방향 피드백 루프가 완성된 셈이다.
MEME 부의 효과와 자동 수익, 추가적인 불씨 제공
물론 Apechain의 출시만으로는 외부 투자자들의 관심을 오래 유지하기 어렵다. 결국 Arbitrum Orbit 기반의 L3 체인이 하나 더 생겼을 뿐이기 때문이다. 따라서 여기에 불을 지피기 위해 추가적인 재료가 필요했다. 바로 두 가지의 ‘불쏘시개’가 등장했다. 첫 번째 불쏘시개는 MEME 코인 'CURTIS'였다. 이 토큰은 생성 직후 급등세를 탔고, 기존 Solana 등 다른 체인에서처럼 조정 후 상승하는 패턴과 달리, FOMO 감정이 강하게 작용한 듯한 급격한 상승 곡선을 보였다.
두 번째 불쏘시개는 'APE 보유자에게 자동 수익 모델을 제공한다'는 발표였다. 이는 APE 가격 상승에 대한 일부 의문을 해소하는 효과를 냈다. 다만 PANews의 조사 결과에 따르면, 이所谓 ‘자동 수익’은 사실 자동적이지 않으며, 사용자가 크로스체인을 통해 특정 apeUSD를 선택해야만 적용되며, 구체적인 수익률도 아직 산정되지 않은 상태다. 따라서 실제 효과는 미지수지만, '쇼 효과' 면에서는 충분히 성공적이었다.
이 두 가지 요소가 더해지면서 Apechain 생태계 내 다른 프로젝트와 토큰들도 주목받기 시작했다. 그중 가장 인기를 끈 것은 Workshop 팀이 개발한 체인 상 거래 시뮬레이션 게임 'Top Trader'였다. 이 게임은 1000배 레버리지를 허용하며, 우승자들이 1만 달러의 상금을 나누는 형식이다. 상금 규모는 크지 않지만, 새로 출시된 Apechain이 빠르게 체인 상 거래량과 신규 사용자를 확보하는 데 큰 도움이 되었다. 10월 21일 기준 Apechain의 누적 거래 건수는 130만 건에 달했으며, 이 중 112만 건이 10월 20일 하루 동안 발생했다.
조합 전략, 이후에도 계속될까?
좋은 시작이 성공의 반인 법. Apechain은 확실히 그 절반을 훌륭히 해냈다. 하지만 이후에도 새로운 조합 전략이 이어질지는 지켜봐야 할 문제다. 10월 21일 데이터를 보면, SNS에서 제기된 '일회성 랠리'라는 비판이 무리한 말은 아님을 알 수 있다. 우선 MEME 코인 부문에서, 톱 티어인 CURTIS는 최고점 약 3000만 달러의 시가총액에서 600만 달러까지 추락하며 과도한 조정을 겪었다. 시가총액 1000만 달러 이상인 토큰은 단 3개뿐이며, 나머진 대부분 100만 달러 미만이다. 거래량 100만 달러 이상인 토큰도 5개 미만에 불과하다. 이는 Apechain의 MEME 열기가 쉽게 꺼졌음을 보여준다. 기타 지표도 폭락했다. 활성 사용자는 20일 8.3만 명에서 21일 5293명으로, APE 전송 건수는 9.3만 건에서 1.5만 건으로 급감했다.
다만 APE 토큰 가격은 여전히 1.5달러 수준을 유지하며 비교적 안정적인 모습이다. Apechain 공식 홈페이지를 보면, 메인 배너에 아직 출시되지 않은 레이싱 게임이 소개되어 있다. 현재 공개된 공식 플랫폼 내용을 종합하면, 게임이 여전히 Apechain의 핵심 기반일 가능성이 크다. 그러나 각 공개 블록체인 간 MEME 코인 경쟁이 치열한 상황에서, Apechain이 Solana, 이더리움, Base 등의 성숙한 MEME 생태계와 경쟁하기란 쉽지 않아 보인다.
2022년을 되돌아보면, Apechain이 처음 발표되고 Yuga Labs가 CryptoPunks를 인수하며, 보어드 에이프 NFT의 바닥가격이 100 ETH를 돌파하는 등 많은 이들이 Yuga Labs가 Web3 버전의 디즈니를 만들 수 있을 것이라 기대했다. 그러나 2년이 지난 지금, Yuga Labs의 그 꿈이 여전히 살아 있는지조차 의문이다. NFT와 메타버스의 열기는 점점 멀어지고 있으며, Apechain이 지금 할 수 있는 건 MEME 열풍의 막차를 겨우 타는 정도다. 이번 성공적인 출시를 통해 Yuga Labs의 운영 및 홍보 능력은 여전히 위협적임을 입증했으며, 앞으로 어떤 새로운 불꽃을 피워낼지 기대해볼 만하다.
Bored Ape Yacht Club의 이러한 부활은 궁극적으로 물음표를 던진다. Web3 디즈니의 꿈이 깨어난 지금, 단기적으로 암호화폐 '카지노'가 유일한 탈출구란 말인가?TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
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