소비자 암호화가 난무하는 상황에서 이는 새로운 트렌드일까, 아니면 옛날 방식을 새 옷으로包裝한 것일까?

2024.10.11

소비자 암호화가 난무하는 상황에서 이는 새로운 트렌드일까, 아니면 옛날 방식을 새 옷으로包裝한 것일까?

암호화 기술의 혁신이 빠르게 진행되고 있지만, 많은 제품들이 여전히 실제 소비자들의 고통점(pain points)을 해결하지 못하거나 진정한 오락 가치를 제공하지 못하고 있다.

2024.10.11 - 06:54:48

消费

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

작가: Ruthy

번역: TechFlow

"소비자 암호화(consumer crypto)"라는 용어가 최근 논의에서 자주 등장하고 있으며, 일부 개발자와 사상 리더들에 의해 추진되면서 새로운 트렌드 혹은 부상하는 주제처럼 보인다.

그렇다면 이 말은 정확히 무엇을 의미할까?

이것은 정말로 새로운 분야일까, 아니면 다른 시장 조건 하에서 재포장되어 주목받고 있는 개념일까?

소비자 암호화 개념을 이해하기 위해 우리는 그 정의, 현재의 관련성, 성장을 촉진할 수 있는 요인들과 직면한 장애물들을 깊이 있게 살펴볼 필요가 있다.

소비자 암호화란 실제로 무엇을 의미하는가?

암호화폐가 점점 더 일상적인 소비자 제품, 서비스 및 행동 속으로 통합되는 것을 말한다. 즉 사람들이 암호화폐를 단순한 투기 거래나 탈중앙화 금융(DeFi) 프로토콜에만 사용하는 것이 아니라 현실 생활에서 활용하게 된다는 의미이다.

소비자 암호화는 최종 사용자의 경험(UX)에 초점을 맞추며, 게임, 소셜 플랫폼, 전자상거래, 미디어 등의 일상생활 속 제품에 암호화폐를 통합하는 것을 목표로 한다.

왜 지금 이 주제가 주목받고 있는가?

시장 잠재력이 큰 소비자 제품인 @Polymarket과 같은 플랫폼이 두각을 나타내며 광범위한 채택 가능성을 보여주고 있기 때문인가?
@pudgypenguins와 같은 블록체인 기반 지식재산(IP) 프로젝트가 세계적 관심을 끌고 있기 때문인가?
특히 젊은 세대를 중심으로 기존 금융 시스템에 대한 실망감이 커지고 있기 때문인가?
블록체인 기술과 애플리케이션이 어느 정도 성숙기에 접어들어 이제 사용자 경험(UX)이 핵심 과제로 떠올랐기 때문인가?

아마도 이러한 요소들이 복합적으로 작용했을 것이다.

2025년을 전망하면, Web3 분야에서 나온 더 많은 제품들이 글로벌 시장에 진출할 것이며, 벤처 캐피탈들도 이 방향으로 움직이며 사용자 경험 솔루션에 투자하고 있다. 예를 들어 @initiaFDN이 1400만 달러를 투자 유치했고, @infinex_app은 6500만 달러를 확보했다.

최근 몇몇 기업들이 자사 제품에 암호화폐를 통합하겠다고 발표함에 따라, 암호화폐가 메인스트림 제품이 되는 세상으로 나아가고 있으며 새로운 돌파구를 맞이하고 있음이 명확해졌다.

페이팔(PayPal)은 기업 계정을 위한 암호화폐 서비스를 발표했다.
비자(Visa)는 암호화폐에서 법정화폐로의 거래를 촉진하기 위해 Transak과 협력하고 있다.

저는 개인적으로도 @biptapofficial 카드를 주문해 직접 암호화폐에서 법정화폐로 결제하는 방식을 테스트해보고 있다. 이는 삶을 더욱 편리하게 만들어줄 것이다.

우리가 직면한 장애물은 무엇인가?

인센티브와 타깃 고객

많은 팀들이 자신들이 소비자 암호화의 최전선에 서 있다고 주장하며 글로벌 시장을 겨냥한 애플리케이션을 개발하고 있다. 그러나 그들은 종종 초기 사용자를 Web3로 유입하는 데 집중하며, 투기와 수익 창출을 중심으로 한 인센티브 구조를 설계한다. 이 방법을 통해 제품-시장 적합성(product-market fit)과 사용자 유입을 달성하려는 것이다.

하지만 만약 이러한 인센티브를 제거한다면 어떻게 될까?

분절화와 마찰

서로 다른 블록체인과 플랫폼들이 종종 독립적으로 운영되며 마찰을 일으킨다. 사용자 입장에서는 여러 인터페이스, 지갑, 토큰 표준을 다뤄야 하므로 복잡성이 증가한다. 자산이 다양한 플랫폼에 분산되어 있어 유동성이 분열되고 효율성이 낮아진다.

이러한 분절화는 @AbstractChain이나 @Ronin_Network과 같은 전용 체인(specialized chains)의 개발을 촉진했다. 이들은 수직적으로 통합된 생태계를 구축하고 있다. 반면 @infinex_app은 크로스체인 사용자 경험을 통합하여 마치 DEX(탈중앙화 거래소)와 같은 수평적 통합 플랫폼을 만들고, 스스로를 '사용자 경험 레이어'로 정의하고 있다.

저는 팀원들과 대화를 나누며, Abstract의 비전이 위챗(WeChat)이나 카카오톡(KakaoTalk)과 같은 앱이 이루어낸 성과와 놀라울 정도로 유사하다는 점을 발견했다.

저희(Abstract) 팀은 체인 상에서 가장 선호되는 목적지, 인터넷에서 가장 흥미로운 공간이 되는 것을 목표로 하고 있으며, 이를 저는 "암호화된 디지털 놀이공원" 또는 "인터넷의 디즈니랜드"라고 부른다. 아래 이미지는 방해 없는 뛰어난 사용자 경험 제공에 대한 저희의 강한 의지를 보여준다. 시간이 지남에 따라 새로운 제품을 도입해 사용자를 유치하고 궁극적으로는 범용 체인(general-purpose chain)으로 발전시키고자 한다.

위챗은 처음에는 중국 내 메신저 앱이었지만, 지금은 소셜 미디어, 결제, 쇼핑, 뉴스, 미니 프로그램 등 다양한 서비스를 포함하는 거대한 생태계로 성장했다.

Abstract 역시 초기 사용 사례에서 시작해 견고한 수직 통합 기반을 마련한 후 수평적으로 확장하는 유사한 생태계형 애플리케이션으로 볼 수 있다.

아마도 @abstractchain이나 @Lucanetz와 같은 전용 체인들이 추구하는 발전 경로가 바로 이것이 아닐까?

여전히 제품-시장 적합성은 주요 과제로 남아 있다. 암호화 기술 혁신이 빠르게 진행되고 있지만, 여전히 많은 제품들이 실제 소비자의 고통 포인트를 해결하거나 진정한 오락 가치를 제공하지 못하고 있다.

지금까지 Polymarket, Axie Infinity와 같은 소수의 Web3 제품만이 메인스트림에 진입했으며, 이 또한 개별적인 사례에 불과하다. 소비자 암호화 제품이 널리 보급되기 위해서는 실제 문제를 해결하거나 의미 있는 오락성을 제공할 수 있는 더 많은 제품들이 필요하다. 즉, 단순히 '플레이 투 언(Play-to-Earn)' 모델에 의존하는 재미있는 게임을 만드는 것뿐 아니라, 투기꾼이 아닌 일반 사용자를 위한 삶의 질을 진정으로 향상시키는 금융 제품을 창출해야 한다.