20개의 가장 인기 있는 위챗 미니게임 중 텔레그램 미니앱으로 옮기기에 가장 적합한 것은?
글: 후허난, Odaily 스타데일리
텔레그램의 소형 앱 게임은 2024년부터 Web3의 새로운 트래픽 중심지로 부상했으며, 텔레그램 역시 초기 암호화 통신 IM 소프트웨어에서 점차 결제, 소셜, 엔터테인먼트 기능을 아우르는 종합 플랫폼으로 진화하고 있다.
IM 메신저, 결제, 소셜 네트워크, 엔터테인먼트 등의 키워드를 보면 중국 사용자라면 가장 먼저 떠올리는 것은 바로 위챗(WeChat)일 것이다. 텔레그램과 위챗의 발전 경로를 비교해보면, 텔레그램이 점점 '암호화판 위챗'에 가까워지고 있음을 알 수 있다. 두 플랫폼 모두 IM 메신저로서의 핵심 기능 외에도, 자체 생태계 구축 전략이 매우 유사하다. 즉, 결제 기능을 먼저 도입한 후 소셜 네트워크를 확장하고, 최종적으로 내장형 소형 앱을 통해 종합 생태계를 형성하는 방식이다. 다만 근본적인 차이점은 위챗이 완전한 Web2 제품이라면, 텔레그램은 Web2와 Web3를 동시에 아우른다는 점이다.
현재 위챗은 이미 성숙한 상업 생태계를 구축한 반면, 텔레그램은 소형 앱 생태계를 한창 조성 중이다. 최근 'Tap to Earn'(클릭형 미니게임) 모델이 폭발적인 인기를 끌며 다수의 개발자들이 텔레그램으로 몰려들었고, 짧은 시간 안에 유사한 텔레그램 소형 게임들이 복제되듯 쏟아져 나오고 있다.
그렇다면 현재 위챗에서 순위와 수익이 높은 소형 앱들을 그대로 텔레그램에 이식해보는 것은 어떨까? 이에 따라 Odaily 스타데일리는 위챗 소형 앱 게임 순위를 데이터 기반으로 삼아, 텔레그램으로 옮기기에 적합한 소형 앱 유형을 분석하고, 각각의 게임을 심층 연구함으로써 텔레그램이 Web3 사용자를 유치하기 위한 경제 메커니즘도 제안하고자 한다.
본문에서 언급되는 경제 메커니즘은 모두 필자의 주관적 추론이므로, 많은 지도를 부탁한다.
트래픽 변현 모델이 텔레그램 소형 앱 생태계에 더 적합하다
필자는 국내 위챗 소형 앱 게임 데이터 분석 플랫폼 ‘引力引擎’(引力엔진) 관계자와 대화를 통해, 현재 위챗 소형 앱 게임의 수익 창출 채널은 크게 두 가지로 나뉜다는 것을 확인했다. 즉, 트래픽 변현과 과금 변현이다.
트래픽 변현은 주로 장기간 사용자가 유지되는 게임에서 활용된다. 예를 들어, 클리어형 게임이나 생존형 게임 등에서 인센티브 광고를 삽입하여 수익을 창출하는 방식이다. 사용자가 진행이 막히거나 큰 보상을 원할 때, 광고 시청을 통해 목표를 달성하게 되며, 이 과정에서 광고주는 광고 노출 비용을 게임 발행사에 지불하게 된다. 이것이 바로 소형 앱 게임의 트래픽 변현 방식이다.
반면 과금 변현은 게임이 사용자의 과금을 유도하여 수익을 얻는 방식이다. 이러한 게임은 고품질의 제작이 요구되며, 사용자의 장시간 체류보다는 자동 사냥(PVP 대결 등) 중심의 게임 타입에 집중된다.
다음은 '引力엔진'의 데이터이며, 데이터 기준 시점은 8월 1일이다.
Odaily 스타데일리 주석: 매출순위는 과금 변현 게임의 순위를, 플레이순위는 트래픽 변현 게임의 순위를 의미한다.
텔레그램 내장 소형 앱 개발자들은 어떤 게임 모델을 선택해야 할까? 이에 대해 필자는 위 20개 게임을 직접 플레이해 본 결과, 초기 단계에서는 트래픽 변현 게임이 더 적합하며, 과금 변현 게임은 텔레그램 생태계가 어느 정도 성숙한 후에 도입하는 것이 바람직하다고 판단했다.
트래픽 변현형 게임을 Web3 사용자에게 어떻게 적용시킬 것인가?
현재 Odaily 스타데일리가 파악한 바로는, 일부 텔레그램 소형 게임은 트래픽 변현 모델을 채택하고 있으며, 이는 주로 토큰 보상형 미션(웹3 미션 플랫폼과 유사) 형태로 나타난다. 예를 들어 YouTube 영상 시청이나 프로젝트 팀이 제시한 트래픽 유도 과제 수행 등이 있다.
하지만 위챗은 소형 앱 게임 내부에 인센티브 광고 API를 내장하고 전통적인 광고 트래픽 플랫폼과 협력함으로써, 광고주가 광고를 집행하면 이를 통해 수익을 창출한다. 두 플랫폼은 트래픽 변현의 단계에서 차이가 있는데, 텔레그램은 자체 광고 플랫폼이 아직 위챗 소형 게임의 인센티브 광고 모델을 지원할 만큼 성숙하지 못하다.
위 그래프를 보면, '양了个양'이 선두를 달리는 게임 모델로 사용자들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 이후 '블록了个블록' 등 다양한 유사 게임들이 연달아 출시되었다.
이러한 게임들은 캐주얼 퍼즐과 전략 요소를 겸비하고 있어 중독성이 강하며, 특히 특정 스테이지를 클리어하지 못하거나 난관에 부딪힐 경우 대부분의 사용자가 '인센티브 광고'를 시청해 관문을 넘으려 한다. 후반부로 갈수록 게임 난이도가 급격히 상승하며, 5회 이상의 광고 시청 없이는 클리어조차 불가능하게 설계되는 경우도 많다. 플레이순위에 오른 게임 대부분이 이런 유형으로, 사용자의 승부욕과 과금 회피 심리를 자극하여 30초 이상의 광고 시청을 유도함으로써 안정적인 수익을 창출한다.
비록 이러한 게임들은 개발이 비교적 쉬우며 트래픽은 크지만, 수익은 안정적이며 급격한 트래픽 증가 없이는 큰 수익 창출이 어렵다. 또한 GameFi에 익숙한 Web3 사용자들은 투자 중심의 경험을 기대하기 때문에, 이러한 게임에 큰 관심을 갖지 않으며 이미 성숙한 게임을 선호하는 경향이 있다.
따라서 필자는 이러한 게임을 바탕으로 Web3 사용자에게 더 적합한 요소를 고민해보았다. 예를 들어 클리어형 게임의 경우 다음과 같은 방안이 가능하다:
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각 스테이지마다 토큰 보상 메커니즘을 도입하고, 클리어 성과에 따라 세 단계로 나누어 차등적인 토큰 지급을 통해 사용자의 장기 체류와 게임 내 자산 획득을 유도한다;
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트래픽 변현 모델은 유지하여, 실패 시 광고 시청으로 부활할 수 있도록 하여 Web2의 트래픽 수익 모델을 계속 활용해 안정적인 현금 흐름을 확보한다;
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첫 번째 항목은 토큰 공급측 전략이며, 수요측에서는 특수 아이템을 제공하여 스테이지 상황을 변화시킬 수 있도록 한다. 사용자가 토큰을 획득하기 위해 반드시 특수 아이템을 구매해야 하도록 설계함으로써 토큰 소모를 유도한다.
개발 난이도 및 게임 메커니즘 문제로 인해, 과금 변현형 게임은 현재 텔레그램 소형 앱에 적합하지 않다
‘위챗 소형 앱 게임 순위’를 기준으로 살펴보면, 과금형 게임은 대체로 PVP 모드, 오토 사냥 모드, 육성형 모드로 나뉘며, 이러한 게임들은 트래픽 변현 게임보다 개발 비용이 훨씬 크고, 개발 속도가 느리며, 수익 회수 주기가 길다. 또한 독창적인 게임 메커니즘과 스토리 배경 설계가 필요하여, 하나의 앱 게임을 개발하는 것과 맞먹는 난이도를 가진다.
특히 순위 상단에 위치한 ‘무진동일’과 ‘서도대천’과 같은 게임은 내부 메커니즘이 복잡하고 콘텐츠가 다양하여, 개발팀이 시장을 신속히 선점하기에는 부적합하다. 차라리 텔레그램 소형 앱 생태계가 완성되고 사용자의 게임 소비 여력이 생긴 후에 과금 변현 모델을 도입하는 것이 더 바람직하다.
다만 만약 어떤 기업이 이러한 게임을 개발하고자 한다면, 암호화폐 결제를 게임 내에 통합할 수 있다. 예를 들어 Toncoin, USDT 또는 기타 암호화 자산으로 과금을 받는 방식은 Web3 사용자들을 충분히 유인할 수 있다. 특히 러시아, 중앙아시아, 인터넷 인프라가 열악한 지역에서는 텔레그램 소형 앱이 완전히 새로운 개념이므로, 해당 인구에 맞는 게임 유형이나 유틸리티 도구를 선택한다면 새로운 시장을 개척할 수도 있다.
종합적으로 볼 때, 과금 변현 게임은 현재 텔레그램의 소형 앱 생태계와는 맞지 않으며, 이들 게임은 GameFi 경제 모델이 부재한 상태에서 토큰을 발행하더라도 대부분 직렬 매도로 이어질 가능성이 크다. 기존 GameFi 프로젝트들의 어려움과 유사한 상황이다.
결론
Odaily 스타데일리는 텔레그램이 위챗 소형 앱 게임의 성공 경험을 참고해 초기 단계에서 위챗 게임들을 텔레그램으로 이식함으로써 생태계 구축을 가속화해야 한다고 본다.
또한 필자가 트래픽 변현과 과금 변현 게임을 비교한 결과, 현재는 위챗의 트래픽 변현 게임을 텔레그램 생태계로 가져오는 것이 더 적합하며, 트래픽 변현 모델의 게임들이 텔레그램 초기 개발에 적합하다. 반면 과금 변현 모델의 게임은 텔레그램 생태계가 어느 정도 성숙된 후에 이식을 고려해야 한다.
또한 Odaily 스타데일리가 텔레그램 개발자들과 대화한 결과, 텔레그램 소형 앱은 국내에서 널리 사용되는 Javascript를 지원하여 많은 국내 숙련 개발자들이 텔레그램 생태계 조성에 참여할 수 있도록 하고 있다. 그러나 TON 위에서 스마트 계약을 구축해 Web3 거래 방식을 보장하려면, 프로그래밍 언어 측면에서 개발 난이도가 상대적으로 높은 편이다.
다만 ‘引力엔진’ 관계자에 따르면, 국내 위챗 소형 앱 게임 시장은 점점 성숙해지고 있으며 경쟁이 치열해지면서, 많은 성숙한 기업들이 내년 초 해외 진출을 계획하고 있다. 텔레그램은 새로운 소셜 거점이자 자산 종류가 풍부한 플랫폼으로, 국내 개발자들의 새로운 집결지가 될 가능성이 크다.
결국 텔레그램은 빠르게 ‘암호화판 위챗’으로 성장하고 있으며, 소형 앱 생태계 조성도 활발히 진행 중으로, 개발자들에게 광범위한 기회와 도전을 제공하고 있다.
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