스토리 프로토콜(Story Protocol) 공동 창립자 인터뷰: "프로그래밍 가능한 IP" 자산화의 시대, 블록체인 문예 부흥기

2024.05.24

스토리 프로토콜(Story Protocol) 공동 창립자 인터뷰: "프로그래밍 가능한 IP" 자산화의 시대, 블록체인 문예 부흥기

"IP는 단순한 미디어가 아니라 미디어와 권리를 포함한다."

2024.05.24 - 14:14:15

StoryProtocolIP

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

"IP는 단순한 미디어가 아니라 미디어와 권리를 포함한다."

기자: Sunny and Min, TechFlow

게스트: 제이슨 자오(Jason Zhao), 스토리 프로토콜 공동창립자

암호화 세계는 자산 발행과 거래의 게임이다. AI 모델에서부터 밈(MEME)에 이르기까지 모든 무형 자산은 마치 자산화될 수 있고, 그를 통해 거래 여정을 시작할 수 있다. 그렇다면 지식재산권(IP)은 어떨까?

이 분야의 선구자는 스토리 프로토콜(Story Protocol)이며, 그들은 창작자가 체인 상의 규칙을 통해 자신의 작품을 조합하고 재구성하며 수익화할 수 있도록 하는 '프로그래밍 가능한 IP 계층'을 구축 중이다. 이들은 체인 상에서 문화적 르네상스를 주도하려 하고 있다.

2023년 9월, 스토리 프로토콜은 a16z crypto가 리드한 2500만 달러 규모의 시리즈 A 펀딩을 발표했다. 이전에 완료한 2930만 달러 펀딩을 포함하면 누적 펀딩 금액은 5400만 달러를 넘는다. 기타 주요 투자자로는 한국 최대 블록체인 펀드 해시드(Hashed), 곽아이링(谷爱玲)의 에이전시 엔데버(Endeavor), 삼성 계열 투자기관 삼성넥스트(Samsung Next), 전 세계 최대 암호화폐 액셀러레이터 얼라이언스(Alliance) 등이 있다.

스토리 프로토콜은 한국, 미국, 미주華裔 출신의 세 명의 공동창립자로 구성되어 있으며, 독특한 ‘중국-미국-한국’ 배경을 갖추고 있다.

S.Y. 이(S.Y. Lee)는 영국 옥스퍼드대학 출신으로, 연재 소설 플랫폼 라디시(Radish)를 창업했으며, 한국 최대 암호화폐 펀드 해시드(Hashed)에서 VC 파트너로 활동하기도 했다.
제이슨 레비(Jason Levy)는 스탠포드대학 졸업생으로, 모바일 기반 스토리 플랫폼인 에피소드(Episode)에서 콘텐츠 및 IP를 담당한 바 있다.
제이슨 자오(Jason Zhao) 역시 스탠포드대학 출신으로, 구글 산하 딥마인드(Google DeepMind)에서 제품 책임자로 근무하며 최신 AI 과학 성과를 상용화하는 데 매진했다.

"스토리 프로토콜이 어떻게 체인 상의 문화적 르네상스를 이끌고 있는가?"라는 궁금증을 가지고, TechFlow는 공동창립자 제이슨 자오를 인터뷰하여 그 실체를 살펴보았다.

스토리 프로토콜의 창립 이야기와 창립자 배경

TechFlow

먼저 스토리 프로토콜의 설립 배경과 취지를 소개해주시겠습니까?

제이슨

스토리 프로토콜에는 S.Y. 이, 저 자신, 그리고 제이슨 레비의 세 명의 공동창립자가 있습니다.

스토리 프로토콜의 창립은 크게 두 가지 요인에 의해 추진되었습니다. 우선, S.Y.와 제이슨은 모두 미디어 분야의 베테랑 기업가로서 암호화폐 및 엔터테인먼트 산업에서 풍부한 경험을 갖고 있습니다. 오랜 기간 동안 그들은 창작 산업 내 IP 시스템의 문제점을 탐색해왔습니다. 최근 할리우드 스트라이크 사태에서 이러한 문제가 특히 부각되었는데, 배우들과 작가들이 불공정한 창작 경제에 항의하며 목소리를 높였습니다.

지식재산권(Intellectual Property, IP)은 자산으로서 종종 디즈니나 파라마운트 같은 대형 스튜디오에 의해 통제되며, 작은 단체는 법률 자원이 부족한 상태에서 IP를 확보하고 활용하기 어렵습니다. 이 과정은 비용이 많이 들며 투명성이 결여되어 있습니다.

저의 경우, 저는 구글 산하 AI 연구소 딥마인드에서 수년간 제품 책임자로 일했습니다. 제 업무는 AI 연구 성과를 혁신적인 소비자 제품으로 전환하는 것이었습니다. 저는 첨단 기술을 활용해 소비자의 접근성과 실용성을 높이는 데 관심이 많았습니다. 반면, 암호화폐 분야의 역동성과 허가 없이도 참여 가능한 환경은 더욱 매력적으로 다가왔습니다. 이는 연구에서 제품 구현으로 이어지는 과정을 가속화합니다. 개인은 백서 하나로 아이디어를 제시하고 신속하게 실행할 수 있으며, 몇 주 안에 수많은 거래와 사용자 상호작용을 포함하는 프로토콜을 개발할 수 있습니다. 이처럼 열린, 자연스러운 제품 개발 방식은 AI 분야의 고비용 컴퓨팅과 데이터 요구와 극명한 대조를 이루며, 후자의 접근성은 보통 소수의 대기업에 한정됩니다.

또한 저는 대학에서 철학을 전공하며 정치 이론에 집중했는데, 이는 제가 비트코인과 이더리움의 기본 철학에 깊은 관심을 갖게 되는 계기가 되었습니다. 탈중앙화 자율조직(DAO)과 그 잠재적 거버넌스 모델에 관한 논의 또한 저를 끌어들였습니다. 이 모델은 협동조합과 유사하며 다양한 정치적 신념을 반영할 수 있고, 사용자가 거버넌스와 소유권에 직접 참여할 수 있게 합니다.

결론적으로, 스토리 프로토콜은 지식재산권 분야에서 중대한 혁신 기회를 제공합니다. 이 분야는 탈중앙화 금융 및 금융 인프라에서 중요한 위치를 차지하지만, 창작 및 문화 산업에 적용된 사례는 아직 충분히 탐구되지 않았습니다. 우리는 최신 블록체인 연구를 활용해 IP의 개발, 관리, 수익화 방식을 완전히 변화시키고, 진정한 체인 상의 문화적 르네상스를 열어가고자 합니다.

전통적 지식재산권 vs. 프로그래밍 가능한 지식재산권

TechFlow

프로그래밍 가능한 지식재산권(IP)이란 무엇이며, 기존의 전통적 IP와 어떻게 다른가요?

제이슨

한 가지 비유로 설명하겠습니다.

DeFi(탈중앙화 금융)는 돈을 프로그래밍 가능하게 만들었고, 우리 역시 IP에 대해 동일한 일을 하려 합니다. 지갑 속 한 장의 종이달러가 동네 가게에서 막대사탕 하나만 살 수 있다고 상상해보세요. 용도가 매우 제한적이며 거의 추적이 불가능하고, 광범위한 금융 시스템에서도 받아들여지기 어렵습니다.

반면 DeFi에서 USDC나 USDT 같은 스테이블코인은 여전히 1달러를 의미하지만, 유니스왑(Uniswap)과 같은 플랫폼에서 사용할 수 있는 체인 상 자산입니다. 유니스왑에서 USDC를 교환하거나, Lido를 통해 ETH를 스테이킹하여 stETH를 얻고, Compound에서 이 stETH를 담보로 대출받아 compound stETH를 생성할 수 있습니다. 이렇게 하면 개발자의 창의성과 소프트웨어 기능에 의해서만 제약되는 방대한 금융 생태계를 만들어낼 수 있으며, 전 과정이 허가 없이 이루어집니다.

이 개념을 IP에 적용해보면, 우리가 지향하는 것은 DeFi가 돈에 대해 한 것과 동일한 일을 IP에 적용하는 것입니다.

현재 IP 관리는 전통적이고 서류 중심의 방법에 의존하고 있습니다. 미키마우스나 포켓몬과 같은 인기 캐릭터의 IP 보호는 수많은 법적 문서를 필요로 하며, 전담 법률팀이 이를 보호하고, 라이선스 계약은 변호사 간 복잡하고 비싼 협상 과정을 거칩니다. 이것은 확장 가능한 해결책이 아닙니다. 높은 비용과 마찰로 인해 많은 잠재적 IP 상호작용이 실현되지 못하고 있습니다.

스토리 프로토콜에서는 IP를 블록체인으로 이전하고 프로그래밍 가능하게 함으로써 위와 같은 문제를 해결하려 합니다. NFT로서 미디어 파일을 올리는 것을 넘어, 각 미디어 파일마다 권리 계층을 생성합니다—이를 권리 API라고 생각하시면 됩니다. IP란 미디어뿐만 아니라 미디어와 권리가 함께 존재하는 것입니다.

우리의 목표는 창작자가 자신의 IP를 스토리 프로토콜에 업로드하고, 다른 사람들이 자신의 창작물을 어떻게 활용하고 재조합(compose)하며 재사용할 수 있는지를 정의할 수 있도록 하는 것입니다.

이러한 접근은 DeFi에서 시작된 조합성(composability)을 창작 분야로 확장하는 것을 가능하게 합니다.

TechFlow

스토리 프로토콜의 기술 아키텍처와 블록체인 기술을 이용한 IP 관리 방식에 대해 설명해주실 수 있나요?

제이슨

스토리 프로토콜의 아키텍처는 크게 두 가지 기본 구성 요소로 나뉩니다—‘명사(noun)’와 ‘동사(verb)’입니다.

‘명사’는 핵심 요소 혹은 IP의 상태를 정의합니다. 예를 들어, Bored Ape 같은 기존 또는 새로 만든 NFT를 가져올 수 있고, Web 2.0에서 전환하는 경우 본인이 만든 캐릭터를 업로드할 수 있습니다. 업로드 후 스토리 프로토콜은 자동으로 NFT를 민팅하고, 각 NFT에 특정 포인터가 있는 계정을 할당합니다. 이 과정은 기존 NFT와 유사하지만 강화된 점이 있습니다. 각 NFT에 스마트 컨트랙트 지갑과 유사한 바인딩 토큰 계정을 추가하여, 무허가 조합(composition), 라이선스, 로열티, 속성 관리 등 다양한 기능을 위한 입구를 제공합니다.

‘동사’는 IP와의 상호작용 및 수익 창출을 위해 사용할 수 있는 다양한 동작 또는 모듈을 정의합니다. 이러한 기능 집합 덕분에 플랫폼에 등록된 IP는 동적이고 유연한 방식으로 활용될 수 있습니다.

이러한 ‘명사’와 ‘동사’는 함께 스토리 프로토콜의 기초 구조를 형성하며, 블록체인 상에서 IP를 관리하고 혁신할 수 있는 강력하고 직관적인 환경을 제공합니다.

IP의 블록체인 등재는 RWA 범주에 속함: DeFi와 상호작용하기 전에 체인 상 법적 계층 설정 필요

TechFlow

스토리 프로토콜의 프로그래밍 가능한 IP는 오프체인(off-chain) 법적 시스템과 어떻게 합의를 이루나요?

제이슨

오프체인 법적 시스템과의 통합 측면에서, 스토리 프로토콜의 목표는 기존 법적 프레임워크를 대체하는 것이 아니라 효율성을 높이는 것입니다.

저희는 저작권이 신뢰할 수 있는 권위의 원천임을 인식하며, 전통적인 서류 기반 법적 시스템과 더 자율적인 블록체인 인프라 사이의 격차를 메우고자 합니다. 이를 위해 저희는 최고 수준의 법률팀과 협력하여 “프로그래밍 가능한 IP 라이선스”를 개발했습니다. 이 라이선스는 법적 구속력이 있으며, 다양한 사용 사례를 포괄하도록 설계되었지만 일부 특수한 경우는 완전히 포함되지 않을 수 있습니다.

이 라이선스는 파생 권리, 선불금, 로열티 분배 등의 법적 조항들을 포함하며, 이 조항들은 체인 상의 로직과 직접 연결되어 법적 조건이 블록체인 상에서 프로그램 방식으로 실행되도록 보장합니다. 이는 법적 영역과 디지털 영역 사이의 핵심 연결 고리를 형성합니다.

시장 진입 전략 측면에서는 두 가지 주요 방향이 있습니다.

첫째, 기존 Web 2.0 창작자를 유치하는 데 초점을 맞추고 있으며, 할리우드를 포함한 유명 창작자들이 스토리 프로토콜 상에서 새로운 IP를 개발하도록 유도하는 데 약 20~25%의 노력을 투자하고 있습니다. 이 전략은 중요합니다. 왜냐하면 일반 대중에게 플랫폼의 장점을 보여주고, 창작자의 통제력과 팬 참여도를 어떻게 향상시키는지 강조할 수 있기 때문입니다. 공식 인정을 받은 팬픽션처럼, 팬들이 합법적으로 창작 과정에 참여할 수 있도록 하기 위함입니다.

나머지 75%는 암호화 네이티브(crypto-native) 생태계에 집중합니다. 이들은 우리의 비전을 이미 깊이 이해하고 강하게 공감하는 집단입니다. 기존 Web 3.0 애플리케이션과의 통합을 통해 암호화 개발자들이 새로운 애플리케이션과 블록체인 환경에 특화된 IP를 창출하도록 장려합니다. 새로운 미디어 기술은 종종 이전 세대와 현격한 차이를 보입니다. 예를 들어 TikTok의 짧은 영상 콘텐츠는 전통 영화와 완전히 다릅니다. 따라서 암호화 네이티브 세대 창작자들에게 이전에는 불가능했던 독특한 콘텐츠를 창조할 기회를 제공하는 것은 큰 잠재력을 지닌다고 봅니다.

전반적으로, 저희의 접근은 기존 창작자에게 블록체인 기술의 장점을 소개하면서 동시에 강력한 암호화 네이티브 혁신 생태계를 육성하는 데 균형을 두고 있습니다.

TechFlow

인터넷 도메인 등 다른 디지털 자산을 블록체인에 올리는 것과 비교했을 때, 스토리 프로토콜의 IP 관련 작업은 어떤 점에서 다르죠?

제이슨

스토리 프로토콜에서는 접근 방식이 매우 개방적이며, 등록 가능한 IP 유형에 대해 중립적입니다. 이 유연성은 우리의 핵심 가정에서 비롯됩니다. 즉, 프로토콜에 도입되는 모든 NFT는 미디어 파일을 나타냅니다. 이 파일은 음악, 오디오, 비디오, MP3, 이미지 또는 텍스트 작품 등 다양한 형식이 될 수 있습니다. 기본적으로 모든 형태의 IP를 프로토콜에 통합할 수 있습니다.

저희의 주요 관심사는 블록체인 상에 법적 계층을 도입하여 진정한 무허가 조합성을 촉진하는 것입니다. 저희의 목표는 일반적으로 법적 계약서에 포함된 권리들을 체인 상에서 표현하고 자동 실행 가능한 형식으로 캡슐화하는 것입니다.

이는 단순히 라이선스나 이미지를 블록체인에 옮기는 것을 넘어서는 것입니다—이미 NFT가 그러한 기능을 수행하고 있습니다. 스토리 프로토콜의 혁신적인 점은 라이선스가 자동 실행되고 자율적으로 운영될 수 있는 로직 자체를 함께 이전한다는 데 있습니다. 이것이 진정한 혁신입니다—법적 계약이 단순히 디지털화된 것이 아니라, 동적이고 자율적으로 실행 가능한 시스템이 되는 것입니다.

진정한 도전 과제, 즉 우리의 혁신은 단순한 법적 문서 디지털화를 넘어서는 데 있습니다.

TechFlow

스토리 프로토콜에 등록된 첫 번째 실제 세계 IP는 무엇인가요?

제이슨

현재 스토리 프로토콜은 테스트넷에서 운영되며, 다양한 실험적 IP의 중심지가 되고 있습니다. 창작자들은 조직적인 프로젝트에서부터 더 자발적인 창작물에 이르기까지 다양한 형태의 예술 작품을 적극적으로 탐색하고 등록하고 있습니다. 활동의 광범위성과 플랫폼의 탈중앙화적 특성을 감안할 때, 정확히 어떤 IP가 '최초'인지 특정하기는 어렵습니다. 이들 콘텐츠는 다양한 매체, 품질 수준, 창작 의도를 포함하고 있습니다.

이처럼 역동적인 테스트 환경은 다른 블록체인 혁신의 초기 단계를 떠올리게 합니다. 당시 다수의 실험이 결국 기술의 표준적 사용 방식을 형성했습니다. 미디어 관련 최초의 ERC-20 토큰을 기억하기 어려운 것처럼, 스토리 프로토콜의 최초 IP를 특정하는 것도 마찬가지로 복잡합니다. 전 세계 창작자들이 끊임없이 다양한 작품을 기여하고 있기 때문입니다.

스토리 프로토콜은 전통 인터넷 소셜 소프트웨어와 체인 상 소셜 소프트웨어를 어떻게 호환하나요?

TechFlow

기존 소셜 미디어에 창작물을 올리는 것과 비교했을 때, 스토리 프로토콜이 제공하는 사용자 경험은 무엇이 다른가요?

제이슨

저희의 비전은 단순히 새로운 앱을 개발하는 것을 넘어서, 기존 Web3 소셜 미디어 플랫폼과 적극적으로 통합하는 것입니다.

예를 들어, 일러스트를 게시한다고 했을 때, 인스타그램 같은 플랫폼에서는 게시된 이미지에 고유한 IP 보호가 없습니다. 그러나 저희는 변혁적인 접근을 제공합니다.

업로드 시 사용자는 해당 플랫폼에서 무허가로 자신의 IP에 특정한 권리를 바로 부착할 수 있습니다. 예를 들어 창작자가 자신의 캐릭터 디자인을 타인이 상업적으로 활용하기를 원한다면, 일정량의 ETH 지급과 수익 분배 조건을 설정할 수 있습니다. 이 조건은 이후 스토리 프로토콜을 통해 체인 상에 저장되고 추적됩니다.

사용자 입장에서는 인터페이스는 친숙하게 유지되지만, 중대한 개선이 더해집니다. 피드를 탐색할 때, 일반적인 상호작용 버튼 외에도 각 자산과 관련된 권리 정보를 보여주는 추가 버튼이 있습니다. 이 기능은 투명성과 사용자의 IP 통제력을 높여줍니다.

저희 접근의 진정한 혁신은 확장성과 상호운용성에 있습니다. 스토리 프로토콜에 캐릭터를 등록하는 앱은 그 플랫폼 내에서 보호되는 것을 넘어서, IP가 보편적으로 접근 가능하게 됩니다. 마치 체인 상 데이터가 여러 앱에서 사용 가능한 것처럼, 스토리 프로토콜로 관리되는 IP도 마찬가지입니다. 이 보편적 IP 계층 덕분에 라이선스 마켓플레이스, 창작자 도구, 다른 소셜 미디어 플랫폼 등 어떤 앱이든 동일한 IP를 활용할 수 있어 원활한 통합과 광범위한 접근성이 보장됩니다.

TechFlow

스토리 프로토콜은 Web2 소셜 미디어 플랫폼과 어떻게 통합되어 IP의 창작 및 관리에 활용되나요?

제이슨

매그마(Magma) 플랫폼은 여러 팀원이 로그인해 공동으로 예술 작품을 제작할 수 있도록 지원하며, 게임 및 영화 스튜디오에서 인기가 많습니다. 현재 250만 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다.

저희는 매그마와 통합을 완료했으며, 최근 덴버에서 데모를 출시했습니다. 트위터에서 확인하실 수 있습니다. 이 통합을 통해 예술가가 매그마에서 작품을 완성한 후, 간단한 클릭 한 번으로 스토리 프로토콜에 등록할 수 있습니다. 등록 과정에서 예술가는 직접 권리 설정을 할 수 있으며, 이는 저희가 매그마와 협력해 단순화한 프로세스입니다. 이 통합은 SDK와 API를 활용하지만, 무엇보다 지갑 생성 및 가스비와 같은 복잡한 작업을 추상화함으로써 사용자 경험을 단순화했습니다. 이를 통해 매그마 창작자들은 블록체인 기술의 세부사항을 몰라도 원활한 사용자 경험을 누릴 수 있습니다.

이 협력은 블록체인 분야에서의 저희 전략을 잘 보여줍니다—기술 자체를 홍보하는 것이 아니라, 그것이 가져오는 실질적 이점에 초점을 맞추는 것입니다. 매그마의 경우 핵심은 블록체인이 아니라, 저희가 제공하는 기능이 플랫폼과 사용자 경험을 어떻게 향상시키는지에 있습니다.

TechFlow

왜 매그마를 선택하셨나요?

제이슨

매그마가 먼저 스토리 프로토콜에 접근했습니다. 그들은 몇 가지 구체적인 문제를 해결하고 싶어했습니다. 첫째, 작가들이 자신의 IP를 보호하고 투명성과 출처를 확보할 수 있는 방법이 필요했으며, 블록체인 기술은 자연스럽게 이를 실현할 가능성을 제공했습니다. 이것이 그들의 주요 관심사였습니다.

둘째, 매그마는 플랫폼에 생성형 AI 기능을 도입하여 창작자가 AI 생성 요소를 예술 작품에 통합할 수 있도록 했습니다. 그들은 스토리 프로토콜을 활용해 창작 과정에서 AI의 참여를 추적하고자 했습니다. 이 능력은 점점 더 중요해지고 있으며, 작품이 AI로 생성되었는지 여부를 검증함으로써 창작자의 작품 진정성과 독창성에 대한 우려를 해소할 수 있습니다.

셋째, 가장 흥미로운 점은, 스토리 프로토콜에 IP가 등록되면(예: 매그마에서 만든 놀라운 풍경), 다른 애플리케이션에서도 접근할 수 있다는 점입니다. 즉, 렌즈(Lens), 포캐스터(Forecaster), 다양한 AI 앱 등이 연결되어 이 IP를 사용할 수 있습니다. 이를 우리는 보편적 IP 데이터베이스 또는 IP 유동성(IP liquidity)의 창조라고 부릅니다. 여기에는 네트워크 효과가 발생하며, IP를 등록하는 앱이 늘어날수록 다른 앱들도 이를 활용할 수 있게 됩니다. 이러한 상호 연결성은 등록된 IP의 실용성과 범위를 극도로 확장시킵니다.

실제 세계 자산(RWA)의 중심화 요인

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스토리 프로토콜이 직면할 수 있는 주요 리스크 요인은 무엇인가요?

제이슨

스토리 프로토콜과 같은 기업은 창작 산업의 IP 시스템을 재구상하려 하지만, 당연히 많은 도전에 직면합니다. 주요 장애물 중 하나는 “라이선스(licensing)”라는 용어가 주는 복잡성입니다. 일반적으로 사람들은 “IP”나 “라이선스”라는 말을 들으면 그 복잡성 때문에 관심을 잃는 경향이 있습니다. 저희는 사용자가 라이선스의 복잡성을 깊이 이해하지 않아도 플랫폼의 혜택을 누릴 수 있도록 많은 노력을 기울이고 있습니다.

좋은 비유는 결제 처리 회사 스트라이프(Stripe)입니다. 스트라이프는 전 세계 은행 시스템의 복잡성을 교묘하게 단순화하여 개발자가 쉽게 이해할 수 있도록 했습니다. 그들은 금융 시스템이나 신용카드 거래 방식을 사용자에게 교육하지 않고, 웹사이트가 쉽게 결제를 수락할 수 있도록 단 한 줄의 코드를 제공합니다.

마찬가지로, 스토리 프로토콜은 창작자뿐 아니라 개발자와의 소통에도 중점을 둡니다. 그들이 IP를 재혼합하거나 수익화하기 위해 라이선스 전문가가 될 필요 없이 스토리 프로토콜을 사용할 수 있다는 것을 알게 하려는 것입니다. 복잡한 부분은 저희가 처리하고, 그들은 창조와 혁신에 집중할 수 있도록 말입니다. 그러나 이러한 단순화는 또 다른 도전을 낳기도 합니다. 특히 역사적으로 형성된 라이선스에 대한 뿌리 깊은 문화적 거부감을 극복해야 하기 때문입니다. 저희의 과제는 이러한 장벽을 허물고, IP 관리가 앱에 코드 한 줄을 통합하는 것만큼 간단할 수 있다는 것을 증명하는 것입니다.