소비자 암호화폐: 킬러 앱이 탄생하는 요람인가?

2024.02.01

소비자 암호화폐: 킬러 앱이 탄생하는 요람인가?

일반 사용자는 제품을 소비하려는 것이지 투기를 하려는 것이 아니다.

2024.02.01 - 13:55:38

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

일반 사용자는 제품을 소비하려는 것이지 투기를 하려는 것이 아니다.

글: BlockchainBrett

번역: Luffy, Forsight News

암호화폐가 금융 외 분야에서도 활용될 수 있다는 점을 사람들에게 일찍부터 설명해야 했던 상황을 떠올려보세요. 바로 지금 우리가 직면한 현실입니다.

NFT 기술과 스마트 계약은 각각 2조 6000억 달러, 2000억 달러, 2500억 달러의 TAM(총시장규모)를 가진 콘텐츠, 소셜미디어, 게임 플랫폼 등 모든 소비 산업을 변화시키고 개선할 잠재력을 지니고 있습니다.

인터넷의 미래는 개발자가 자유롭게 창작할 수 있는 스마트 계약 기반의 허가 없이도 사용 가능한 인프라 위에 세워질 것입니다. 또한 디지털 객체(NFT)를 온라인에서 소유할 수 있게 되며, 이는 디지털 관계와 네트워크 정체성을 구축하게 하고, 모든 것이 사용자의 통제 하에 이루어집니다.

거의 모든 웹 요소들이 확장 가능한 인프라를 갖추고 소유 가능해질 것입니다. 디지털 객체의 소유권은 소비자 중심의 모든 디지털 네이티브 애플리케이션의 주요 비즈니스 모델이 될 것입니다.

소비자용 암호화폐는 일반 사용자가 암호화폐를 사용하도록 유도하는 핵심 카테고리가 될 수 있습니다. 대부분의 앱은 사용자가 체인상에서 활동하고 NFT를 소유하게 할 것이며, 사용자는 그 사실을 인지하지 못할 수도 있습니다.

왜 소비자들에게 스마트 계약과 NFT 기술이 필요한가?

NFT는 하나 또는 여러 고유한 디지털 객체의 소유권 단위를 나타내며, 지갑이 디지털 객체를 소유하고 제어할 수 있게 합니다.

맥락적으로 보면, 비트코인은 최초의 암호화폐로서 희소성과 복제 불가능성을 제공했습니다. NFT는 이를 파일에 적용하여 어떤 파일이라도 NFT에 연결하면 희소하고 복제 불가능하게 만듭니다.

모든 파일 형식(.jpeg, .pdf, .wav, .mp3, .mp4 등)이 이제 희소하고 가치 있으며 소유 가능한 존재가 됩니다. 이를 크립토미디어(cryptomedia) 혹은 콘텐츠 NFT라고 부릅니다.

이러한 파일 형식들은 예술, 음악, 팟캐스트, 영화 등 소비 콘텐츠 및 미디어 산업의 기반이 됩니다. 디지털 객체는 이러한 산업에 새로운 기능을 제공하며 기존 비즈니스 모델을 바꿀 가능성을 지닙니다.

NFT 외에도 블록체인과 스마트 계약은 허가 없이 운영되는 오픈 이코노미 내 애플리케이션들을 가능하게 합니다. 개발자나 회사가 공개 인프라 위에서 경제를 구축하고 통합할 수 있는 플랫폼으로서 소셜이나 게임 산업 같은 분야를 혁신할 수 있습니다.

어떤 소비자 사례가 흥미로운가?

새로운 기술이 등장할 때 사람들은 종종 기존 시스템을 그대로 복제하려 합니다. 그러나 더 흥미로운 것은 기술이 이전에는 상상할 수 없었던 새로운 행동 양식, 애플리케이션, 비즈니스 모델을 가능하게 한다는 점입니다.

스마트 계약과 NFT가 등장하기 전에는 어떤 소비자 활동이 불가능했었을까요? 디지털 객체의 소유권이 어떤 산업을 변화시킬 수 있을까요?

NFT가 등장하기 전까진 디지털 아트를 소유하거나 구매, 판매하는 것이 불가능했습니다.
예술 외 다른 형태의 미디어(음악, 영상, 글, 팟캐스트 등)에 대한 콘텐츠 수집은 새로운 비즈니스 모델입니다.
소셜 애플리케이션이 구축할 수 있는 허가 없는 소셜미디어 플랫폼이며, 콘텐츠 수집을 통해 수익을 창출할 수 있습니다.
게임 애플리케이션이 구축할 수 있는 허가 없는 게임 플랫폼이며, 게임 수집품과 오픈 이코노미를 통해 수익을 창출할 수 있습니다.

아직 아무도 생각하지 못한 사용 사례들도 있습니다. NFT는 단순히 소유권을 나타내는 것을 넘어서 동적이고 상호작용 가능한 존재일 수도 있습니다. 예를 들어 ERC6551이나 Tokenbound 계정과 같은 표준을 통해 NFT 자체가 지갑을 소유하고 직접 애플리케이션과 상호작용할 수 있습니다.

현재 소비자 암호화폐 분야의 상태는 어떻게 되나요?

여기서 주목해야 할 주제는 사용자 경험(UX), 투기성, 게임화입니다.

지난 몇 년간 소비자용 암호화 애플리케이션의 사용자 경험은 크게 향상되었습니다. 과거엔 거래소에서 암호화폐를 구입하고, 지갑을 다운로드하며, 복구 문구를 적어야 했고, 트랜잭션 수수료로 20달러를 지불해야 했으며, 각 NFT는 최소 200달러 이상이었습니다.

그러나 Sound와 같은 최고의 소비자용 암호화 앱에서는 사용자가 이메일로 로그인하고 Apple Face ID를 사용해 1달러 미만의 가격으로 곡 한 곡을 구입할 수 있습니다. 사용자는 자신이 이미 지갑을 설정하고 현금에서 암호화폐로 전환한 후 Layer 2 블록체인에서 음악 NFT를 구매했다는 사실조차 인지하지 못할 수도 있습니다.

최고 수준의 경험을 구현하기 위한 통합 작업은 여전히 방대합니다. 앱 창업자들은 지갑 제공업체, 신용카드 결제 게이트웨이, Layer 2 통합 등을 추가하는 데 3~6개월이 걸립니다. 최고의 도구들로 전체 통합을 완료하더라도 여전히 개발자와 사용자 입장에서 Layer 2 네트워크 통합을 위한 더 많은 UX 도구가 필요합니다.

궁극적으로 앱은 더 많은 사용자를 서비스할 준비가 되어 있지만, 대중화를 위해선 여전히 더 많은 인프라와 사용자 경험 도구가 필요합니다.

개발자 UX 스택

투기성은 온라인 소유권의 핵심 특징 중 하나이며 디지털 객체의 장점이기도 합니다. 많은 소비자용 암호화 앱은 디지털 아트, 음악, 팟캐스트, 게임 아이템, 소셜 포스트 등 다양한 체인상 디지털 객체를 NFT로 표현함으로써 사용자가 컬렉터가 되도록 설계됩니다.

온라인 사용자들이 좋아하는 것들을 소유하게 되면서 새로운 시장이 창출됩니다. 사용자는 자신이 선택하여 참여하고 지원하는 활동에서 이익을 얻을 수 있습니다. 이는 선호되지 않을 수 있는 관점이지만, 투기는 NFT의 핵심 요소로서 모든 온라인 실체에 오픈 마켓을 도입하기 때문입니다.

투기성이 디지털 객체 소유의 두드러진 측면이긴 하지만, 사용자에게 제공되는 유일한 기능은 아닙니다. 심지어 체인상 디지털 객체를 NFT로 소유하는 가장 간단한 형태조차도 말입니다. 웹 컬렉터들에게 또 다른 두 가지 핵심 가치 제안은 창작자 및 주변 커뮤니티와의 관계 형성과 체인상 자산 데이터를 통한 자신의 온라인 정체성 강화입니다.

NFT의 원자 단위

게임화는 소유권과 투기를 넘어 사용자가 앱과 상호작용하는 정도를 증가시킵니다. 소비자용 암호화 분야는 성숙 단계에 이르러 디지털 수집품을 중심으로 부가적인 경험을 게임화 기능을 통해 통합하는 데 집중하고 있습니다. 소비자용 암호화에서 게임화의 핵심 요소는 게임플레이, 사회적 만족감, 커뮤니티 의식과 관련된 사용자 경험입니다.

이 분야에서는 이미 많은 게임화 사례가 등장했습니다. Axie Infinity, Dookey Dash, The Worlds Largest 등의 게임플레이; Sound, SuperRare, 9dcc의 리더보드와 같은 미디어 및 엔터테인먼트 앱 내 사회적 만족감; Punks, Squiggles, Apes와 같은 독특한 NFT 시리즈를 통한 프로젝트의 커뮤니티 의식 강화 등입니다.

앱의 게임화는 소유권만으로는 달성할 수 없는 사용자 유치와 약세장 기간 중 성장을 가능하게 합니다. 게임화를 우선시하고 투기를 보조 기능으로 삼으면 암호화 기반 앱은 전반적인 시장 사이클을 통해 사용자를 유치할 수 있습니다. 시장이 상승할 때 투기는 더욱 빠른 성장을 촉진할 수 있습니다.

게임화의 핵심 구성 요소

소비자 암호화의 전망

앞으로 가장 기대되는 것은 NFT 기술과 스마트 계약으로 구동되는 암호화 미디어와 자율 세계(Autonomous Worlds, AW)입니다.

암호화 미디어

암호화 미디어 분야는 예술, 음악, 팟캐스트, 글, TV/영화, 소셜 포스트 등의 콘텐츠를 NFT로 체인에 올리거나 이와 상호작용하는 인프라와 애플리케이션을 포함합니다. 이 분야의 첫 번째 주요 단계는 콘텐츠 수익화 모델의 전환입니다. 기존의 구독 기반 또는 광고 모델에서 벗어나 기존 Web2 게임처럼 디지털 객체를 소비자에게 직접 판매하는 방향으로 전환됩니다.

다양한 콘텐츠 유형을 다루는 초기 플랫폼들이 이미 설립되었습니다. 디지털 아트 분야에선 SuperRare와 Foundation, 음악 분야에선 Sound와 Catalog, 글쓰기 분야에선 Paragraph와 Mirror, 팟캐스트 분야에선 Pods 등이 있습니다. 각 분야의 선두 제품 대부분은 이메일 로그인, Layer 2 지원, 신용카드 결제 게이트웨이, 크로스체인 NFT 구매 등의 기능을 갖춘 성숙한 사용자 경험을 제공합니다.

생태계 주변의 대부분의 활동은 소유권과 수집성 중심으로 형성되며, 궁극적으로 최종 사용자는 자신의 체인상 정체성을 구축하고, 창작자와 관계를 맺으며, 우수한 콘텐츠와 창작자에 대해 투기하는 컬렉터가 됩니다.

많은 선도 앱들이 사용자 경험의 어려움을 극복했기 때문에 다음 버전의 초점은 게임화 경험을 구축하고 소유권이 가져오는 즉각적인 만족감을 더 잘 제공하는 것입니다. 암호화 미디어에서 게임화는 접근성과 배타성에 중점을 둡니다. 초기 사례로는 제한된 채팅방과 독점 콘텐츠에 대한 계층별 접근, 오프라인 경험 등이 있습니다. 최고의 컬렉터들과 바이럴 아티스트들의 리더보드, 큐레이터 보상, 소셜 역학 등을 통해 사회적 만족감이 드러납니다. 커뮤니티 요소는 생성된 컬렉션 또는 독특한 버전을 통해 강조됩니다.

NFT 기술을 이용해 미디어를 체인에 올리는 것 외에도, 앱들은 기술 스택의 핵심 부분을 체인상에 구축하고 있습니다. 이들은 프로토콜 형태를 취하며, 자기 앱뿐 아니라 다른 앱들에도 허가 없이 사용 가능한 인프라를 제공합니다. 이러한 콘텐츠 프로토콜은 민팅, 관리, 참여 등의 기능을 제공합니다. 예로는 SuperRare의 관리 프로토콜, Sound, Zora, Manifold의 민팅 프로토콜, Titles의 출판 프로토콜 등이 있습니다. 소비자 미디어 스택의 더 많은 계층이 체인상에 구축됨에 따라 앱들은 사용자 경험을 더 맞춤화하고 새로운 비즈니스 모델을 통해 수익화할 수 있게 됩니다.

일반적으로 암호화 미디어와 콘텐츠 NFT는 아티스트와 컬렉터에게는 이득이 되지만 일반 사용자에게는 그렇지 않다고 여겨집니다. 그러나 이 모델은 실제로 무료 소비와 가치 있는 수집을 장려하며, 이는 게임의 프리 투 플레이(F2P) 모델과 유사합니다. 광고와 선불 요금을 제거함으로써 소비자에게 최고의 경험을 제공합니다.

탁월한 소비자 경험, 사용자 기반의 게임화, 소유권의 이점이 결합되면 많은 미디어 및 콘텐츠 산업을 완전히 변화시킬 수 있습니다.

암호화 미디어 분야의 초기 사용자에 대해 더 잘 이해하기 위해 간단한 사용자 여정을 살펴보겠습니다.

밥(Bob)은 음악을 무료로 즐깁니다. 특정 곡이나 아티스트를 좋아한다면 그들의 음악을 수집할 수 있습니다. 그의 구매는 음악가에게 직접 기금을 지원합니다. 수집한 음악은 그의 온라인 프로필 일부가 되며, 리더보드 순위(수집한 곡 수 기반)에도 반영됩니다. 이 컬렉션을 통해 밥은 아티스트가 최신 소식과 기타 정보를 공유하는 독점 채팅방에 접속할 수 있습니다. 밥의 컬렉션이 계속 커짐에 따라 더 많은 독점 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.
반대로, 음악가는 이러한 컬렉터들을 통해 청중을 확대할 수 있습니다. 조기 컬렉터로서 밥은 초기에 수집한 곡을 초기 한정판에 관심 있는 새로운 컬렉터에게 판매함으로써 수익을 얻을 수 있습니다.

자율 세계(Autonomous Worlds)

자율 세계(AW)는 스마트 계약으로 구동되는 완전한 체인상 경험입니다. 이러한 계약은 서버 역할을 하며 경험의 로직을 강화합니다. 초기 사례는 주로 게임과 소셜 분야에 집중되어 있습니다. 자율 세계의 핵심 가치는 허가 없이 사용 가능하고 조합 가능한 스마트 계약 인프라와 체인상 오픈 이코노미 내 실체의 소유권에 기반을 둡니다.

게임 자율 세계는 완전 체인상 게임(FOCG)이라고 불리며, 게임의 규칙과 경제 메커니즘이 모두 체인상 스마트 계약에 의해 관리됩니다. 이 구조는 개발자가 허가 없이 기존 게임 위에 추가 게임 앱을 구축할 수 있게 합니다. 기존 게임을 확장하고, 전설을 풍부하게 만들며, 오픈 이코노미를 더욱 육성할 수 있습니다. 사용자는 게임의 체인상 경제에서 디지털 객체 소유의 이점을 누릴 수 있습니다.

자율 세계는 기존 게임의 한계와 Web2 게임 산업의 비즈니스 모델을 뛰어넘습니다. 지금까지 암호화 분야의 대부분의 게임은 NFT를 게임 아이템으로 사용하는 Web2.5 방식을 따랐습니다. 그러나 FOCG 등장 이전에는 비즈니스 모델이 기존 Web2 게임과 매우 유사했습니다. Web2.5 방식은 게임 아이템이 다른 게임이나 소셜 생태계와 상호 운용될 것으로 기대하지만, 게임 자체가 독립된 인프라와 커뮤니티를 가질 경우 가능성은 낮습니다.

FOCG는 다른 게임 위에 공유 인프라로서 게임을 구축할 수 있게 하는 새로운 패러다임 전환을 의미합니다. 게임은 이미 인기 있고 사용자 기반이 탄탄한 기존 게임과 결합하여, 기본 게임 경험과 경제를 포함함으로써 게임 경험을 향상시키는 것을 목표로 합니다. 궁극적으로 사용자는 UGC를 통해 자신의 게임플레이와 전설을 개인화하거나, 자신과 생태계 구성원들을 위해 추가적인 경험을 창출할 수 있습니다.

AW에서 가장 흥미로운 사례 중 하나는 게임 내 NPC(비플레이어 캐릭터)가 NFT가 될 수 있다는 점입니다. ERC6551 표준을 활용하면 이러한 캐릭터가 자체 지갑을 가질 수 있어, 실제 사용자가 소유하고 자신을 대신해 행동하게 할 수 있습니다.

AW 분야는 여전히 작지만 이더리움 VM(EVM), 카이로 VM(Starknet), 솔라나 VM(SVM) 등 여러 생태계에서 빠르게 성장하고 있습니다. 각 생태계는 EVM용 MUD(Lattice 개발), Starknet용 DoJo(Cartridge 및 Realms 개발), SVM용 Bolt(Magicblock 개발)와 같은 오픈소스 프레임워크를 보유하고 있습니다. 각 생태계에는 Primodium과 Skystrife(MUD/EVM), Realms와 Dope Wars(DoJo/Starknet), SolCIV와 Sage(Bolt/SVM) 등 해당 프레임워크 위에 구축된 여러 게임들이 있습니다. 특정 게임 내에서도 다양한 파생 게임이 존재합니다. 예를 들어 Realms 생태계는 수십 개의 파생 게임을 가지고 있습니다.

자율 세계 지도

생태계 내에서 허가 없이 게임이 확장되는 흥미로운 예로는 Loot 주변의 동일한 지식 기반을 공유하며 여러 생태계에 걸쳐 등장한 다양한 게임들이 있습니다. Loot는 검은 배경에 흰색 텍스트 이미지로 표현된 8,000개의 NFT 모음입니다. 각 NFT는 판타지 어드벤처 게임을 연상시키는 가방을 상징합니다. 2021년 8월 출시 이후, Realms, Dope Wars, Treasure 등 서로 다른 프레임워크와 게임 엔진을 사용하는 게임들이 원본 시리즈를 기반으로 혁신적으로 확장되었으며, 각각 고유한 게임 생태계를 구축했습니다.

AW 분야는 여전히 초기 단계이며 개발할 것이 많습니다. 여기에는 게임 엔진과 서비스 제공업체뿐 아니라 물리, 숨겨진 비밀, 퀘스트, 월드 구축 등 다양한 게임 프로토콜 계층이 포함됩니다. 이 생태계는 지갑 인프라, 계정 추상화, 가스비 최적화, 더 높은 트랜잭션 처리량 등 사용자 경험의 현저한 개선이 필요합니다.

초기 체인상 게임 사용자의 여정을 살펴보겠습니다:

앨리스(Alice)는 캐릭터를 생성하고 획득한 무기로 적을 물리치며 게임을 시작합니다. 그녀는 자신의 캐릭터, 무기, 야수들이 모두 지갑 안의 NFT로 존재한다는 사실을 깨닫습니다. 그녀는 앞선 게임플레이를 확장하는 또 다른 흥미로운 게임을 발견합니다. 이 새 게임에서 그녀의 캐릭터와 무기, 그리고 그들의 경험치가 모두 그대로 사용 가능합니다.
개발자이자 숙련된 AI 사용자인 앨리스는 게임플레이를 더욱 커스터마이징하기로 결정합니다. 그녀는 리더보드에서 더 높은 점수를 얻고자 합니다. 생태계와 자신의 혁신을 공유하면서, 그녀는 도구를 만듭니다. 이 도구는 NPC를 앨리스가 제어할 수 있는 AI 기반 캐릭터로 확장합니다. 이제 그녀는 능동적인 참여 없이도 여러 캐릭터와 함께 게임을 진행할 수 있습니다.