The Block: 2023년 웹3 소셜 분야 되돌아보기
글: Tim Copeland, THE BLOCK
번역: Elvin, Chaincatcher
요약:
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올해 탈중앙화 암호화 소셜미디어 애플리케이션은 확장성에 주목하며 더 많은 사용자에게 개방되는 등 긍정적인 진전을 이뤘다.
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소셜 파이낸스(SocialFi) 플랫폼의 관심은 크게 증가했으나, 사용자 유지에는 실패했다.
올해는 새로운 물결의 암호화 소셜미디어 앱들이 큰 발걸음을 내딛은 해로, 일부 앱들은 접근성을 열었고, 다른 일부는 상당한 관심을 끌었다.
이러한 앱들은 어느 정도 중첩되면서도 대략 두 가지 범주로 나뉜다. 첫 번째는所谓 '탈중앙화 소셜(Decentralized Social)'로, 탈중앙화 네트워크에서 작동하는 소셜미디어 앱들을 말하며, 사용자에게 앱에 대한 더 많은 통제권을 제공하고 단일 중심화된 실체가 전적으로 책임지는 구조를 피하려는 목적을 지닌다.
두 번째 유형은 '소셜 파이낸스(SocialFi)'라 불리며, 여기서 앱은 암호화 기능을 매우 직접적으로 통합하여 수익화를 앱의 핵심으로 가져온다. FriendTech가 이러한 유형의 앱들을 선도했다.
탈중앙화 소셜 앱들, 문을 열다
탈중앙화 소셜 앱들은 여전히 개발 중인 복잡한 인프라에 의존하기 때문에 일반적으로 신규 사용자에게 제한을 두어왔다. 그러나 이러한 플랫폼들이 자신감을 얻음에 따라 점차 더 광범위한 대중에게 문호를 개방하고 있다.
예를 들어, 이더리움 공동 창시자 비탈릭 부테린(Vitalik Buterin)은 대부분의 시간을 탈중앙화 소셜미디어 앱인 Farcaster에서 보내고 있으며, 이 앱은 10월부터 완전히 허가 없이도 누구나 이용할 수 있게 되었다.
"올해 탈중앙화 소셜은 알파 단계에서 베타 단계로 진입했다. Lens와 Farcaster 모두 보다 개방적이고 확장 가능한 단계로 접어들었으며, 2024년은 화이트리스트와 엄격한 할당량에서 벗어나 실제 사용자들의 니즈를 이해하게 될 중요한 해가 될 것이다." 렌즈(Lens) 기반 소셜미디어 플랫폼 Phaver의 최고경영자 조나탄 린탈라(Joonatan Lintala)가 말했다.
"어찌 보면 도달하는 데 너무 오래 걸렸지만, 약세장은 숨어 준비하는 데 적절한 시기였으므로 실제로는 타이밍이 잘 맞았다고 본다. 이제 Phaver와 기타 사용자층 앱들이 이 인프라를 어떻게 활용해 진정한 가치를 사용자들에게 제공할지 고민해야 한다. 암호화 거품 밖에 있는 사용자들도 포함해서 말이다." 그는 덧붙였다.
렌즈는 아직 완전히 공개되진 않았지만 올해 큰 진전을 이루었다. 올해 4월, 렌즈는 데이터 저장소인 모모카(Momoka)를 출시해 자체가 운영되는 폴리곤(Polygon) 블록체인에서 방대한 데이터를 분리해 저장할 수 있게 되었다. 이 조치는 확장성을 강화하기 위한 것이었다. 7월에는 프로토콜의 두 번째 버전을 출시해 더욱 다양한 기능을 제공했다.
이러한 개선에도 불구하고, 렌즈는 채택 면에서 Farcaster에 뒤처지고 있다. 그 이유 중 하나는 Farcaster가 이미 완전히 개방되었기 때문이다. The Block Pro의 11월 연구 보고서에 따르면, 렌즈는 12만 6천 개의 프로필을 보유한 반면, Farcaster는 19만 6천 개의 등록 ID를 기록했다.
Farcaster의 일일 사용자 수가 급속도로 증가하고 있다. 사진: Block Pro/Dune Analytics.
"Farcaster는 고품질의 대화와 커뮤니티 중심 환경을 추구하는 사용자들을 끌어모으는 것으로 알려져 있다. 반면 렌즈는 크리에이터들에게 다양한 기능을 제공하지만 현재로서는 상호작용과 참여도가 낮은 편이다." The Block Pro 연구원 브래드 케이(Brad Kay)가 지적했다.
소셜 파이낸스의 등장과 급속한 몰락
탈중앙화 소셜 플랫폼이 서서히 확장하는 동안, 소셜 파이낸스 플랫폼은 갑작스럽게 등장해 빠르게 성장했다.
FriendTech은 금융 공학을 결합한 원조 앱이다. 사용자는 영향력 있는 사람들의 폐쇄형 그룹 채팅에 접근하기 위해 키를 구매할 수 있다. 키의 가격은 공동 곡선(Curated Bonding Curve)에 따라 결정되며, 즉 구매할수록 가격이 계속 상승한다. 그럼 수익은 어디로 가는가? 모든 거래에는 10%의 수수료가 발생하며, 이는 플랫폼 개발자와 영향력 있는 사용자가 나눠 갖는다.
이러한 재정적 인센티브 모델은 많은 추측을 낳았다. 데이터 분석가 Crypto Koryo가 만든 Dune 대시보드에 따르면, 8월 출시 이후 84만 3천 명의 사용자가 1,200만 건의 거래를 통해 총 2억 6,700만 달러 상당의 이더리움을 사용했다. DefiLlama에 따르면 이로 인해 5,900만 달러의 수수료가 발생했으며, 이 중 절반은 사용자들에게 돌아갔다. 지난 몇 달간 활동이 줄어들었지만, 여전히 플랫폼의 스마트 계약에는 3,500만 달러 상당의 가치가 묶여 있다.
"9월에 관찰된 정점까지의 급격한 성장은 놀라웠다. 새로운 리테일 유입이나 강세장 없이도 FriendTech는 짧은 시간 안에 유니스왑(Uniswap), 리도(Lido) 같은 최대 규모의 DeFi 프로토콜이나 심지어 이더리움 체인 자체보다 더 많은 수익을 창출할 수 있었다." Crypto Koryo가 언급했다.
이 활동은 두 가지 주제에 의해 추진됐다. 첫째, 사용자들은 키를 사서 더 높은 가격에 팔아 빠르게 돈을 벌고자 했다. 바인딩 커브 메커니즘은 가격이 급격히 비싸질 수 있음을 의미하며, 잠재적으로 높은 수익을 제공하지만, 잘못된 거래와 높은 수수료로 인해 손실 위험도 크다. 한 사용자 Vombatus는 자신의 키를 모은 후, 결국 이를 구매한 다른 사용자들에게 일괄적으로 매각해 거의 200만 달러의 수익을 올렸다.
둘째, 많은 사람들이 플랫폼이 언젠가 활동량에 따라 에어드랍을 시행할 것이라 가정했다. 이 개념은 사용자의 활동에 따라 포인트를 부여하는 플랫폼의 포인트 시스템으로 뒷받침되었으며, 많은 사용자들이 이를 잠재적 에어드랍 자격 결정에 사용될 것이라 추측했다. 그러나 지금까지 그런 일은 발생하지 않았다.
"FriendTech가 '주류'가 된 후 서로 다른 집단들의 행동을 관찰하는 것은 흥미로웠다. 대부분의 '암호화 트위터' 사용자들이 참여한 후에는 노코드 암호화 사용자들도 가세하기 시작했는데, OnlyFans 이용자, 뮤지션(Pussy Riot 포함), 스포츠 스타, 심지어 Web2 미디어 회사까지 참여했다." Crypto Koryo가 덧붙였다. "이는 웹2와 웹3의 콘텐츠 제작자 모두에게 수익화가 여전히 과제이기 때문이다."
FriendTech의 성공 이후, 유사한 제품을 제공하는 다른 플랫폼들도 등장했다. 에벌란치(Avalanche) 기반의 Stars Arena는 가장 인기 있는 경쟁자 중 하나였지만, 290만 달러 규모의 취약점 문제와 팀 내부의 갈등으로 인해 momentum을 회복하기 어려웠다. 다른 앱들(예: 비트코인 레이어 2 NOS 기반의 New Bitcoin City)은 FriendTech보다 훨씬 많은 기능을 제공하지만, 어느 것도 유사한 수준의 사용자 기반을 끌어모으지 못했다. 이들 앱들의 일일 거래량은 현재 훨씬 낮은 수준이며, FriendTech는 여전히 선두를 유지하고 있다.
StarsArena는 정점 시기에 하루 거래량이 FriendTech를 넘어섰지만, 이 현상은 오래가지 못했다. 사진: Dune Analytics/Crypto Koryo.
앞으로의 전망
기술적 측면이나 지속 가능한 금융 메커니즘을 구축하는 측면에서 소셜미디어에 탈중앙화와 암호화폐를 도입하는 것은 여전히 도전적이지만, 이런 방식에는 분명한 잠재적 수요층이 존재하는 것으로 보인다.
탈중앙화 커뮤니케이션 플랫폼 Decentralized.co의 연구원 사우라브 데스판데(Saurabh Deshpande)는 트위터에서 다음과 같이 언급했다. "블록체인이 결제 인프라 역할을 한다는 것은, 웹3 소셜 네트워크가 사용자 데이터를 활용하거나 광고를 삽입하지 않고도 전 세계 사용자들에게 보상을 제공할 수 있음을 의미한다."
데스판데는 소셜 네트워크가 사용자가 게시하는 콘텐츠에 보상을 제공한다는 핵심 개념 자체가 가치 있다고 덧붙였다.
그는 "우리는 아직 그 목표에 도달하지 못했지만, 소유권, 컴포저빌리티, 무허가 접근, 검열 저항 등의 기능을 활용함으로써 점차 그 방향으로 나아갈 것"이라고 말했다.
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