팬덤 경제의 선두주자 칠리즈(Chiliz) 완전 분석: 최초로 확장 가능한 스포츠 토큰 보상 플랫폼
저자: Biteye 핵심 기여자 Lucky
10월 4일, 잉글랜드 프로축구 클럽 토트넘 홋스퍼(Tottenham Hotspur)가 칠리즈(Chiliz)와 협력해 팬 토큰 $SPURS를 출시한다고 발표했다. 토트넘 홋스퍼 회원 및 시즌 티켓 소지자는 무료로 팬 토큰을 받을 수 있으며, 토트넘 홋스퍼는 2년 만에 Web3 진출을 선언한 최초의 프리미어리그 팀이다.
선수 한 명당 평균 가치가 881만 유로에 달하는 토트넘 홋스퍼 클럽의 이번 협업은 칠리즈 생태계에 또 한 획을 그은 중요한 사건이라 할 수 있다. 본문에서는 팬 경제의 최전선에서 활약 중인 칠리즈에 대해 자세히 분석해본다.
칠리즈 소개
칠리즈는 인터넷 업계에서 오랜 경험을 가진 알렉상드르 드뢰퓌스(Alexandre Dreyfus)가 2018년 설립한 플랫폼으로, 다수의 축구 클럽과 깊은 협력을 시작으로 발전했으며, 확장 가능한 스포츠 토큰 보상 플랫폼이자 스포츠 암호화 자산 거래 플랫폼의 선두주자이다.
루트데이터(Rootdata)에 따르면, 칠리즈는 2018년에 총 6500만 달러의 펀딩을 완료했으며, 투자사로는 바이낸스(Binance), OKEX, FBG Capital 등 주요 암호화폐 펀드들이 참여했다.
칠리즈는 주로 스포츠 및 엔터테인먼트 산업에 서비스를 제공하며, 해당 산업 기업들을 위한 팬 커뮤니케이션 전략 및 경제 모델 솔루션을 제시한다. 현재까지 FC바르셀로나, 유벤투스, 파리 생제르 등 세계적으로 유명한 구단들과 함께 팬 토큰을 공동 출시했다.
FTO(팬 토큰 공모) 방식을 통해 사용자는 칠리즈가 개발한 Socios.com에서 해당 팀의 토큰을 구매할 수 있으며, 클럽은 스마트 계약을 통해 토큰 보유자의 권한을 제어할 수 있다. 유니폼 디자인에서부터 팀 운영 투표까지 다양한 영역에서 활용된다.
축구팀 외에도 F1 팀, 이스포츠 클럽, 종합격투기(UFC) 등 다양한 스포츠 단체들이 칠리즈에 합류했으며, 현재 칠리즈 생태계에는 82개의 팬 토큰과 150개 이상의 스포츠 파트너가 존재한다.
팬 토큰 소개
모든 산업 중에서도 가장 강한 결속력과 가장 큰 팬층을 가진 분야 중 하나가 바로 스포츠이며, 그중에서도 축구는 세계 최고의 인기를 자랑한다. 전 세계 30억 명 이상이 축구에 관심을 가지고 있으며, 팬들의 지출도 매우 높은 수준이다.
Football Benchmark 자료에 따르면, 2019~2020 시즌 잉글랜드 프리미어리그 팬들은 경기관람 및 구단 후원에만 13억 파운드를 지출했다. 이처럼 팬 경제는 이미 수십억 달러 규모의 성숙한 산업으로 자리잡았다.
팬 토큰은 소셜파이(SocialFi) 개념에서 비롯된 것으로, 소셜 토큰(Social Token)의 일종이다. 개인, 팀, 브랜드 또는 커뮤니티가 발행하며, 보유자는 독점적인 행사 참여, 상호작용, 투표권 등의 특권을 얻는다. 커뮤니티의 공감대가 높아질수록 토큰 가격도 상승하며, 토큰 보유 커뮤니티는 실질적인 수익을 창출할 수 있다.
개인을 증권화함으로써 소비자가 개인의 미래 성과와 수익에 직접 참여할 수 있도록 하며, 이익 배분도 더욱 공정해진다.
따라서 Web3 환경에서 팬 경제의 주요 참여자는 팬, 스타, 플랫폼 세 가지로 요약된다:
- 팬은 소비자이자 동시에 투자자로서, 토큰을 구매하고 상호작용함으로써 가격 변동 수익을 얻는다;
- 스타는 토큰의 가치를 떠받치는 중심이며, 토큰 가격은 본인의 성취도에 따라 변동한다;
- 플랫폼은 발행 주체로서 스타의 팬 커뮤니티 운영 및 행사를 지원하며, 수수료 및 토큰 수익을 얻는다.
칠리즈 생태계에서 팬 토큰은 구단, 밴드 및 기타 단체의 팬들에게 멤버십 혜택을 제공하기 위한 암호화폐로, 독점 콘텐츠 접근, 경품, 관람 체험, 그리고 클럽 의사결정에 대한 투표권 등을 포함한다.
팬 토큰 도입을 통해 구단은 팬 유지(fan retention) 효과를 누릴 수 있다. 즉, 스타와 팬 간의 지속적인 상호작용을 통해 팬의 충성도를 강화하고, 양측 간의 거리를 좁힐 수 있다. 이러한 활동과 보상은 팬 토큰이 없던 시절에는 실행하기 어려웠다. 또한 팬 토큰은 다양한 활용 방안을 탐색 중인데, 예를 들어 토큰을 통한 투표로 팀 주장 팔찌의 문구를 결정하거나, 특별한 체험(예: VIP석 관람, 경기장 백스테이지 방문, 굿즈 할인 등)을 제공하는 방식도 있다.
예를 들어, 인테르 밀란의 팬 토큰 보유자들은 8년 만에 처음으로 새 골 세리머니 노래를 선정했으며, 공식 버스 차량 선택과 유니폼 디자인 투표에도 참여했다.
팬클럽을 향한 도구: Socios.com
Socios란?
2019년, 칠리즈는 일반 소비자를 대상으로 하는 애플리케이션 Socios.com을 출시했다. Socios는 칠리즈 체인을 기반으로 하는 팬 참여 및 보상 앱으로, 팬들은 '팬 토큰'이라는 디지털 자산을 통해 자신이 좋아하는 팀 및 클럽과 상호작용할 수 있다.
팬들은 $CHZ를 사용해 원하는 팀의 팬 토큰을 교환하고, 이를 통해 팀 관련 투표에 참여하거나 주변 용품 할인 구매 등 다양한 혜택을 누릴 수 있다. Socios.com과 팬 토큰을 통해 팬은 자신이 응원하는 축구 클럽의 일상 운영 의사결정에 직접 참여하고, 투표를 통해 의견을 표현할 수 있다.
Socios의 주요 특징은 다음과 같다:
1) 팬 토큰 발행 및 혜택 설정: Socios에는 팬 토큰 공모(FTO) 런치패드가 있어, 클럽이 쉽게 토큰을 발행하고 배포할 수 있다. 또한 팬 토큰은 소각(burning) 기능을 통해 토큰 희소성을 높이고 가치를 증대시킬 수 있다. 각 팀은 팬 토큰 보유자에게 제공할 혜택을 자체적으로 결정할 수 있다.
2) 거래: 팬들은 신용카드로 직접 $CHZ를 구매할 수 있으며, Socios 내에서 $CHZ를 사용해 팀의 팬 토큰을 구매하고 거래할 수 있다.
3) 투표: 팬 토큰 보유자는 자신이 응원하는 구단의 결정에 영향을 미칠 수 있는 권리가 있다. 팬들은 Socios를 통해 좋아하는 팀의 의사결정 과정에 직접 참여할 수 있다. 예를 들어, 아스널 팬들은 아스널 팬 토큰(AFC)을 사용해 팀 상품 디자인, 경기 내 배너, 경기장 명명, 골 세리머니 노래 등을 투표할 수 있으며, 보상과 특별 체험도 함께 받는다. 이 플랫폼은 스마트 계약을 통해 클럽이 팬들의 투표 결과를 공정하게 존중하도록 보장한다.
팬 토큰 보유자가 영향을 미친 사례로는 팀 버스 외관 디자인이나 새로운 유니폼 무늬 선택 등이 있다. 각 투표마다 팬 토큰 보유자 1인당 1표씩 부여되며, 투표의 영향력은 보유한 토큰 수에 비례한다. 즉, 1개의 토큰을 보유하면 투표 권한은 1, 50개를 보유하면 50배의 영향력을 갖는다.
4) 충성도 포인트 획득: 토큰 보유자는 팀 투표, 게임, 퀴즈 등 다양한 활동에 참여해 포인트를 적립할 수 있다. 앱 사용과 토큰 보유를 통해 SSU(Socios Loyalty Token)라는 내부 충성도 토큰을 획득할 수 있으며, 이는 팀 상품, 티켓, 기념품, 경기일 VIP 체험, 팬미팅 행사 등 다양한 보상과 교환할 수 있다.
5) 토큰 헌트(Token Hunt): 증강현실(AR) 기반 게임으로, 커뮤니티 내 숨겨진 무료 토큰을 찾아내는 방식이다.
Socios.com 플랫폼은 팬과 팀 사이의 격차를 해소하며, 양측이 보다 다양하고 풍부한 방식으로 연결될 수 있도록 한다. 팬 토큰을 통해 팬들은 멤버십과 동일한 혜택을 누릴 수 있지만, 연회비나 월간 구독료 없이 영구적으로 보유 가능하며 추가 비용 없이 특권을 유지할 수 있다.
현재 아스널 AFC, 아틀레티코 마드리드 ATM, 바르셀로나 BAR, 맨체스터 시티 CITY, 파리 생제르 PSG 등 수백만 팬을 보유한 유명 축구 클럽들이 칠리즈와 협력해 팬 토큰을 발행하고, Socios 앱을 통해 운영하고 있다.
토트넘 클럽
토트넘 홋스퍼 풋볼 클럽(Tottenham Hotspur Football Club)은 줄여서 토트넘(Spurs)이라고 불리며, 잉글랜드 런던 토트넘 지역에 위치한 축구 클럽으로 현재 잉글랜드 프리미어리그에 참가하고 있다.
토트넘은 20세기 초반 리그와 FA컵을 동시에 우승한 최초의 팀이며, 두 차례 연속 FA컵 우승을 달성한 세 팀 중 하나이자, 유일하게 두 번 모두 성공한 팀이다.
1963년 유럽 컵위너스컵 우승을 차지하며 영국 최초의 유럽 대회 우승팀이 되었으며, 현재 트위터 팔로워는 880만 명에 달하며, 드류틴(Deloitte) 및 포브스의 축구 클럽 부유도 순위에서 꾸준히 상위 15위 안에 랭크되어 있다.
토트넘이 블록체인 기술을 도입한 목적은 팬 참여를 강화하고 Web3 팬 토큰을 통해 보상을 제공하려는 의지 때문이다.
이번 혁신적 조치는 Socios.com을 통해 추진되며, 이를 통해 토트넘은 맨시티, 아스널, 바르셀로나, PSG, 유벤투스, 인테르 밀란, AC밀란, 아틀레티코 마드리드, 로마 등 다른 유명 축구 클럽들과 동일한 길을 걷게 되었다. 이들 모두 블록체인 기술을 도입해 팬 참여 방식을 근본적으로 변화시키고 있다.
팬 토큰 외에도 토트넘은 MatchWornShirt와 협력하여, 선수가 착용한 유니폼 경매를 진행할 예정이다. 칠리즈 블록체인 상에서의 인증을 통해 경매 과정의 투명성과 신뢰성이 보장된다.
토트넘은 팬 토큰을 기존의 충성도 프로그램 및 모바일 앱에 통합할 계획이며, 팬들에게 보다 향상되고 원활한 디지털 경험을 제공하고, 서포터들 사이에 더 강한 커뮤니티 의식을 형성하는 것을 목표로 한다.
$SPURS 팬 토큰은 현재 클럽 멤버십 프로그램의 추가 혜택으로 제공되며, 모든 One Hotspur+ 회원 및 시즌 티켓 소지자(만 18세 이상)는 5개의 무료 팬 토큰을, 1 Hotspur / 1 Hotspur Connect 회원은 1개의 팬 토큰을 받게 된다.
클럽 회원 팬들은 이메일로 쿠폰 코드를 받게 되며, 이후 Socios.com에서 이를 교환할 수 있다.
이 토큰을 통해 획득한 포인트로는 대형 스크린 메시지, VIP 티켓, 토트넘 샵 쿠폰, 가상 팬미팅 등 토트넘 팬 맞춤형 보상을 해제할 수 있다. 토트넘 클럽은 팬 자문위원회와 긴밀히 협의하여, 팬 토큰 보유자가 Socios.com에서 제공되는 보상에 어떻게 혜택을 받고 참여할 수 있을지 검토했다.
토트넘 상업 및 판매 책임자 라이언 노리스(Ryan Norys)는 "전 세계 팬들에게 클럽과 연계된 새로운 보상과 체험을 제공하게 되어 매우 기쁘다. 우리 팬 토큰은 기존 멤버십 프로그램의 장점을 더욱 강화할 것이다. 모든 회원 및 시즌 티켓 소지자에게 무료 팬 토큰을 제공하며, Socios.com과 협력해 국내외 팬들에게 매력적인 보상 프로그램을 제공할 것이다. 이번 협업은 클럽이 추가적인 지속 수익원을 창출해 다시 우리의 축구 활동에 재투자하려는 노력의 또 다른 사례다."라고 말했다.
Socios.com 최고운영책임자(Chief Operating Officer) 에마 디킨(Emma Diskin)은 "전 세계 팬들은 팬 토큰을 통해 클럽에 대한 지지를 표현함으로써, Socios.com에서 독보적인 경험을 누릴 수 있다. 이번 출시를 통해 토트넘 팬들은 클럽 관련 여론조사, 예측, 경기에 참여할 수 있으며, 이러한 활동을 통해 포인트를 얻어 새로운 보상과 체험을 해제할 수 있게 될 것이다."라고 말했다.
칠리즈의 미래 전망
칠리즈 체인 메인넷
2023년 5월, 칠리즈는 칠리즈 체인 공개 메인넷을 정식 출시했다(기존에 발행된 모든 팬 토큰은 모두 이 메인넷으로 이전됨). 8월 30일 바이낸스는 칠리즈 체인 메인넷 지원을 발표했으며, 10월 20일에는 바이낸스가 칠리즈 체인 메인넷 통합을 완료했다고 공식 발표했다.
칠리즈 체인은 레이어1(Layer1), EVM 호환, 상호운용 가능한 생태계로, 11개의 활성 지분증명(PoS) 노드 검증자로 구성된 시스템을 도입한다. 이들은 거래 검증을 담당하며, 높은 보안 환경을 제공한다. 승인된 개발자들은 이 위에서 프로젝트를 구축할 수 있으며, 이러한 프로젝트들은 스포츠 분야의 Web3 기반을 이루게 될 것이다. 현재 공개된 검증자로는 Ankr, Paribu, Meria, Luganodes 등이 있다.
칠리즈 체인에서 발생하는 모든 수수료는 칠리즈 네이티브 토큰 $CHZ로 결제되며, $CHZ는 이더리움에서 ETH가 작동하는 방식과 동일하게 작동한다. 즉, CHZ는 다음 용도로 사용된다:
1. 스마트 계약 배포 또는 호출 시 가스비 지불;
2. 칠리즈 체인과 이더리움 간 자산 이동 등 크로스체인 작업 수행;
3. 스테이킹 또는 위임을 통해 네트워크 보호 및 체인에 $CHZ를 스테이킹함으로써 보상 획득.
칠리즈 체인의 특징:
1. 블록은 제한된 수의 검증자들에 의해 생성된다;
2. 검증자들은 PoSA 방식으로 차례를 정해 블록을 생성하며, 이는 이더리움의 Clique 합의 엔진과 유사하다;
3. 검증자 집합은 칠리즈 체인 내 스테이킹 거버넌스를 통해 선출 및 교체된다;
4. Parlia 합의 엔진은 일련의 시스템 스마트 계약과 상호작용하여 활성도 조정, 수익 분배, 검증자 집합 업데이트 기능을 구현한다.
현재 칠리즈 체인은 Socios.com 및 팬 토큰 기반 디지털 스포츠 생태계의 기술적 기반이며, 구단들이 전 세계 관객과 직접적인 관계를 맺을 수 있도록 지원한다. 10월 데이터에 따르면, 이 생태계는 200만 개 이상의 지갑을 보유하고 있으며, 총 거래액은 450만 달러를 초과한다.
칠리즈 체인의 목표는 기업급 스포츠 및 엔터테인먼트 브랜드를 위한 선도적인 블록체인이 되는 것이며, 칠리즈 팬 토큰의 잠재력을 탐색하고자 하는 개발자들이 150개 이상의 주요 스포츠 IP 네트워크를 활용할 수 있도록 하는 것이다. EVM 호환 체인으로서, 칠리즈 체인은 이더리움 도구와 호환되므로 개발자들이 칠리즈 체인 환경에서 프로젝트를 쉽게 구축할 수 있으며, 독특한 Web3 스포츠 생태계를 조성할 수 있다.
칠리즈 생태계
2023년 3월 1일, 칠리즈는 칠리즈 체인의 혁신을 촉진하기 위해 5000만 달러 규모의 액셀러레이터 프로그램을 발표하고, 전 세계적으로 해커톤을 개최한다고 밝혔다.
이 액셀러레이터 프로그램은 Chiliz Labs를 통해 운영되며, Chiliz Lab은 칠리즈 체인 위에서 구축하려는 초기 단계의 스포츠 블록체인 프로젝트를 위한 5000만 달러 규모의 액셀러레이터이자 인큐베이터이다.
Chiliz Lab이 인큐베이팅하는 일련의 Web3 스포츠 프로젝트는 향후 몇 달 내에 공개될 예정이다. 프로젝트에는 메타버스 기반 스포츠, 축구 및 축구 매니저 게임, 보상 및 참여 중심 커뮤니티 플랫폼, 소셜 게임 플랫폼, 인공지능 기반 콘텐츠 플랫폼, 3D 디지털 스포츠 컬렉션, NFT 티켓팅 프로그램 등이 포함된다.
현재 칠리즈 체인 생태계에 협력 중인 주요 프로젝트는 다음과 같다:
1) ONTO 지갑: 100만 명 이상의 사용자, 1,000개 이상의 dApp 지원, 60개 이상의 블록체인을 아우르는 잘 알려진 탈중앙화 멀티체인 플랫폼으로, 사용자 신원 및 자산 관리에 편의를 제공한다.
2) Blockasset: 운동선수 인증 기반 NFT 및 토큰 생태계로, 팬과 운동선수가 Web3 기술을 통해 전례 없는 방식으로 소통할 수 있도록 한다.
3) LiveLike: 맞춤형 인터랙티브 체험을 통해 온라인 고객을 충성도 높은 팬으로 전환시켜주는 청중 참여 플랫폼.
4) FanFest: 멤버십/토큰 기반 가상 체험을 위한 SDK로, 탈중앙화된 팬 커뮤니티의 수익화를 가능하게 한다.
5) Tickie: Web3 기술을 활용해 티켓 하나하나의 잠재력을 극대화하는 종합 티켓팅 및 팬 참여 솔루션.
6) Legend: 전통적인 스포츠 상장에 현대적 감각을 더하기 위해 혁신적인 NFT 플랫폼을 통해 독특한 디지털 트로피 및 메달을 디자인하고 제작.
7) Abrakadabra Game Technologies: 특허 기술을 활용해 현실 세계의 영상을 기반으로 게임을 생성하는 기술로 게임 산업을 혁신.
8) TopGoal: TopGoal 산하의 탈중앙화 축구 게임 Footballcraft가 칠리즈 체인에 상장될 예정.
9) Football AlphaVerse: 축구, 클럽, 팬을 위한 인공지능 기반 3D 인터랙티브 엔터테인먼트 플랫폼.
결론
칠리즈는 스포츠 및 엔터테인먼트 팬 경제에 특화된 블록체인으로, 바르셀로나, 유벤투스, 파리 생제르, 토트넘 홋스퍼 등 세계적으로 유명한 다수의 축구 클럽과 협력해 82개 이상의 팬 토큰과 150개 이상의 파트너십을 보유하고 있다. 팬 토큰의 발행 및 거래를 통해 칠리즈는 팬 경제의 새로운 가능성을 열어가며, 스포츠 시장의 팬 잠재력을 독창적인 방식으로 발굴하고 있다.
Socios.com은 칠리즈의 핵심 도구로서, 팬 참여 및 보상 애플리케이션이다. 팬들은 Socios.com에서 $CHZ를 사용해 원하는 팀의 팬 토큰을 구매하고, 투표에 참여하며 독특한 혜택을 누릴 수 있다. 이 플랫폼을 통해 팬은 자신이 응원하는 팀의 디자인, 이벤트, 의사결정에 직접 영향을 미칠 수 있으며, 팀과의 상호작용을 더욱 밀접하게 유지할 수 있다.
칠리즈와 Socios.com이 제시하는 새로운 팬 경제 모델은 팀, 스타, 팬 사이의 유대를 더욱 강화하며, 스포츠 산업과 미래의 팬 경제에 더 많은 가능성과 혁신을 가져오고 있다. 특히 토트넘 클럽과의 협업과 메인넷 출시를 계기로, 칠리즈 생태계가 앞으로 어떻게 발전할지 장기적으로 주목할 필요가 있다.
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
@BiteyeCN
